产品创意设计模板

姓名王超学号20136096学院经济与工商管理目录1.路…………………………………………………………………1.1产品设计背景…………………………………………………………………………1.2产品设计思路…………………………………………………………………………2.产品介绍及创新点………………………………………………………………………………2.1产品定义……………………………………………………………………………………2.2产品定位与功能……………………………………………………………………………2.3产品特色……………………………………………………………………………………2.4产品创新点…………………………………………………………………………………3.产品市场分析……………………………………………………………………………………3.1SWOT分析………………………………………………………………………………3.2波特五力分析………………………………………………………………………………3.3可行性分析……………………………………………………………………………………4.盈利性分析………………………………………………………………………………………4.1盈利来源……………………………………………………………………………………4.2盈利模式特点………………………………………………………………………………5.风险控制………………………………………………………………………………………………5.1风险分析……………………………………………………………………………………5.2风险管理……………………………………………………………………………………6.产品前景及推广方案………………………………………………………………………………6.1产品前景预测………………………………………………………………………………6.2推广方案………………………………………………………………………………………7.其他附件………………………………………………………………………………………………7.1参赛小组信息………………………………………………………………………………7.2市场调研报告…………………………………………………………………………………7.3专家意见……………………………………………………………………………………波特法：竞争的五种主要来源：1.供应商讨价还价能力2.购买者的讨价还价能力3.潜在进入者的威胁4.替代品的威胁5.来自在同一行业的公司间的竞争。这一分析方法主要用于分析一个行业的基本竞争态势。SWOT分析法：分析企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁。目的是将企业的战略与内部资源、外部环境结合分析的一种方法。1.产品设计背景及思路1.1行业背景近年来，互联网金融蓬勃发展，其方便性和快捷性对人们的生活产生了深远的影响，它不仅作为线下业务的补充，线上业务也有很多创新。众筹模式作为其中的一种，可以使用互联为某一特定项目进行融资，改变了以往传统的投融资模式，广泛地用于创新项目的筹资中。众筹的起源于美国网站kickstarter，该网站通过搭建网络平台面对公众筹资，最初是让艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，以便使他们的梦想有可能实现。现已演变成初创企业和个人为自己的项目争取资金的一个渠道。中国众筹领域共发生融资事件1423起，募集总金额18791.07万元人民币。其中，股权类众筹事件430起，募集金额15563万元人民币；奖励类众筹事件993起，募集金额3228.07万元人民币。众筹作为互联网金融线上业务的一种形式，首先，以其灵活多变的融资模式以及新型融资平台，受到了众多创业者的青睐，多种形式的众筹灵活的满足了不同融资者的需求。其次，众筹实现全球资金的融合，众筹没有国家地域的限制，只要项目合适，资金充足，众筹就可建立起来，在一定程度上实现资金合理有效的配置。在互联网不断发展的今天，众筹实现了互联网金融引入传统投资领域，既解决企业和个人发展中资金短缺的问题，也为互联网金融带来了新的发展方向。1.2产品设计思路众筹自2009年出现之后，凭借其灵活多变的融资模式及新型的融资平台成为众多创业者的选择，经过几年的发展，众筹融资模式开始走向成熟，但同时也存在着一些问题。并且由于传统银行融资门槛高，限制多等原因，无法满足创业企业对资金的需求。众筹项目或平台面临法律风险：当下许多对众筹项目的收益形式及风险都缺乏必要的了解，一些五花八门的众筹平台可能打着高收益的噱头吸引众多投资者的目光，非法集资，进行欺诈投资者的行为。而由于众筹参与的门槛较低，出资额较少，其中的风险容易被忽略，造成的损失无法追回，从而使参与者的利益遭受损失。众筹参与主体存在问题：众筹的本质决定了众筹的主体是面向广大的社会，个人及初创企业。虽然众筹的参与主体在进入众筹平台时经过一定的审核，但是这些审核通常是非程序化，非专业化的。并且网络审核本身存在诸多弊端，使得一些不具备资格的参与者混入了众筹领域，埋下了安全隐患。另一方面对于众筹主体的资格未作出具体要求，使得主体参与资格不明确，对众筹发展存在威胁。传统银行或非银行金融机构限制较多：传统的银行及非银行金融机构融资门槛高，并且需要进行严格的信用评级，审批方式效率低；需要一定的抵押物或质押物才能取得同等价值的资金，环节复杂，周期较长。会导致个人及初创企业无法及时获得资金来源，不能很好的满足投融资者的需求。为解决以上问题，满足在校大学生及初创企业对创业资金的需求，“微助梦”融合了银行信用及众筹模式，建立在工商银行的信用之下，作为第三方平台，以”众筹“模式实现资金供给者向资金需求者融通资金，其运营目的旨在支持有梦想的个人及初创企业的发展。本产品主要是针对有梦想的大学生及创业企业，支持和鼓励大学生创业，让大学生的才能、才华得以展示。2.产品介绍及创新点2.1产品定义微助梦是一个结合了发起人、支持者及工商银行的新型融资模式本产品建立在工商银行的信用之下，作为第三方平台，以”众筹“模式实现资金供给者向资金需求者融通资金，其运营目的旨在支持有梦想的大学生及初创企业的发展。秉承了工行“工于至诚，行以致远”的服务理念，赶着互联网金融的浪潮，在微观层面促进闲散资金的优化配置，以规模效益和现代移动信息技术减少成本，增加工行活跃潜力卡户数量。在移动互联网金融的领域内，创新性地提供新型融资服务。微助梦构成：1发起人：有创造能力但缺乏资金的大学生及创业企业;2支持者：对筹资者的故事和回报感兴趣的，有能力支持的人;3工商银行：连接发起人和支持者的第三方平台，即工商银行。2.1产品定位与功能微助梦的客户主要面向初创公司及具有创业梦想的个人，无论是有梦想的大学生还是初创公司，在经济社会发展中具有大企业无法替代的特殊战略地位。面对发展，企业资金的需求十分广泛。本产品建立在工商银行的信用基础之上，作为第三方平台，从中赚取一定费用，以”众筹“模式实现资金供给者向资金需求者融通资金，其运营目的旨在支持有梦想的个人及初创企业的发展，满足资金需求者的筹资和资金供给者的投资需求，很好的实现了资金的优化配置，实现”三方同赢“。并且以银行信用为基础，保证了较高的安全性。2.3产品特色作为一种新型融资模式，该产品有以下特点：1、低门槛：无论身份、地位、年龄、性别，只要有想法有创造能力都可以发起项目。2、多样性：本产品的方向具有多样性，项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等，可以满足大学生多样化的需求。3、依靠大众力量：支持者通常是普通的草根民众，而非公司、企业或是风险投资人。4、注重创意：发起人必须先将自己的创意(设计图、成品、策划等)达到可展示的程度，才能通过工商银行的审核，而不单单是一个概念或者一个点子，要有可操作性。2.4产品创新本产品建立在银行信用的基础上，安全性有保证，银行作为连接发起人和支持者的中介机构，收取一定百分比的中介费，筹集及融出的资金完全独立于银行的资产负债。通过将客户个人或企业档案与工行账户绑定的方式，根据自己的资金状况和资金需求使用，以个人或企业档案作为限制，进行信用档案的记录，以工行作为第三方平台完成资金的转移，增加工行活跃潜力卡户数量。此外本项目充分体现了科技与服务的良好结合，在开创了全新的融资平台的同时，在应用中融入了不少技术手段(如LBS地理位置信息系统)，并开发手机app客户端等，潜在的投资者可以随时看到最后的投资期限（固定的募集期）和项目投资者的投资情况（项目募集的进度），以方便用户体验。除了开卡需要本人前往银行网点，之后所有的操作都可以在手机客户端完成，带来时尚便利、与众不同的现代化借贷体验。资金的筹集及运作必须满足以下规则：1、筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。2、在设定天数内，达到或者超过目标金额，项目即成功，发起人可获得资金;筹资项目完成后，支持者将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务，如果项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者。3、众筹不是捐款，支持者的所有支持一定要设有相应的回报。3.产品市场分析3.1SWOT分析3.1.1Strengths优势新型融资，方便快捷本产品主营业务即针对有梦想的人及创业企业所进行的融资，这种融资模式不同于传统银行贷款，不需要抵押、担保，只需要对项目发起人的信用评级并且审核工作效率高，在客户群体内实现融资的完全市场化，程序简单明了。由于省去了复杂的银行手续，客户可以用低廉的成本快速筹集到自己所需要的资金。并且这是一个完全市场化的市场，所以非常公平。银行信用，安全保证本产品建立在工商银行信用的基础上，以“众筹”模式实现资金供给者向资金需求者融通资金，每一笔业务必须通过工商银行完成资金的转移。无论是项目发起人还是支持者，均需要将个人或企业档案与工行账户绑定的方式，银行对客户的个人信息有充分的了解，在一定程度上可以确保业务的安全性。银行仅作为中介机构，只收取一定比例的中介费，筹集及融出的资金完全独立于银行的资产负债，因此不受银行经营管理好坏的限制，因此安全性高。技术创新，灵活多变利用工商银行现有的结算系统，结合新型技术手段（LBS地理位置信息系统），并开发手机app终端，作为连接各主体（工商银行、项目发起人、支持者）的一种工具。支持者或潜在的支持者可以通过手机app随时了解最后的投资期限（固定的募集期）；项目发起人可以项目投资者的投资情况（项目募集的进度）；工行作连接两者的中介机构，可随时了解双方的信息，并解决客户在投融资过程中的各种疑问。小额资金，投资理财拥有小额空闲资金是一种很普遍的现象，但小额资金短期存入银行活期账户利息极低，不能使小额资金得到很好的优化配置。本产品可以很好的解决此类问题，支持者可以通过投入小额资金，获得一定回报，协助支持者有效利用资金，实现低风险、高回报。产品定位准确，客户积累度高本产品主要面向的是有梦想的人及创业公司，而其中大部分为年轻客户，这与其他商业银行面向各个年龄层的做法相比，此产品有较突出的新颖性和独特性。并且这将使得更多客户选择工行作为开户银行，实现客户的积累。当然在产品推广后期，本产品也会利用其前期工作积累的美誉，逐渐向更多客户推广此项服务，达到由点及面的宣传效果。3.1.2Weaknesses劣势1信用管理监察较为复杂本产品为每位用户建立信用档案，并处理每位用户的申请材料，这是一个较为艰难的过程。并且在运营过程中，将对每位用户的信用评级实时更新，这增加了管理和检查的难度。虽然工商银行已经拥有了一个完善的信用评级机制，但我们需要将其进行修改以适应不同客户的实际情况。这些过程都将增加产品的运营成本。2项目审核专业化，可能导致效率低本产品在向支持者募集资金前，需对项目发起人发起的项目进行审核，包括项目的可行性及所需资金进行定价，由于发起的项目范围较广，涵盖各个不同专业领域的知识，这对于银行业务人员审核来说有一定困难。如将项目交由其他专业机构审核，效率较低，而且会增加产品运营成本，导致支持者及项目发起人的利益受损。3存在信用风险