产品营销方案设计

产品营销方案设计产品营销方案策划中之”产品”新产品已投产的产品需要在新区域开拓市场例:国外红酒橄榄油进军中国市场已投产的产品需要通过与过去不同的营销渠道进行市场开拓例:茶叶的电子商务营销策划……指导书内容一、课程设计的目的二、课程设计组织形式三、课程设计步骤四、课程设计要点五、课程设计进度安排六、成绩评定标准七、推荐参考资料八、产品营销方案设计要求一、课程设计的目的（一）对所学知识进行科学有效地整合（二）实现“四个结合”，提高综合能力（三）培养良好的工作作风（四）挖掘和发挥自己的特长（五）为撰写毕业论文打基础二、课程设计组织形式分小组进行小组内采用大类相同的设计题目每组3-4人，一人一题。三、课程设计步骤（一）确定设计计划和方案（包括小组讨论）（二）查阅收集国内外相关资料和文献（三）按计划执行调研实践环节（四）综合各种资料（五）撰写产品营销策划案四、课程设计要点营销策划案的结构分为三大部分：产品的市场状况(对比)分析策划案正文內容效果预测（方案的可行性与操作性）（一）市场状况分析（1）整个产品在当前市场的规模。消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。竞争品牌市场占有率的比较分析。各竞争品牌产品优缺点的比较分析。各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。（一）市场状况分析（2）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。各竞争品牌促销活动的比较分析。4P各竞争品牌公关活动的比较分析。竞争品牌订价策略的比较分析。竞争品牌销售渠道的比较分析。公司近年产品的财务损益分析。公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。（二）产品营销策划案正文营销策划案正文由五部分构成：（1）公司的主要政策（2）销售目标（3）推广计划（4）销售管理计划（5）财务损益预估（三）效果预测即方案的可行性与操作性分析五、课程设计进度安排建议进度计划：查阅资料2天实地调研5天小组讨论2天整理资料撰写产品营销策划书的正文5天。六、推荐参考资料1、市场营销学通论（第三版）——21世纪工商管理系列教材郭国庆主编中国人民大学出版社2、市场营销管理流程设计与工作标准孙宗虎，程淑丽编著人民邮电出版社3、新产品的设计与营销美.格伦.厄本约翰.豪泽著韩冀东译华夏出版社（二）产品营销策划书的要求1一人一题独立完成2营销策划书字数要求不超过3000字3策划书的格式要求详见“指导书”七、其它相关说明1一人一题独立完成2营销策划书字数要求不超过3000字3策划书的格式要求详见“指导书”