第六章旅游地生命期与空间竞争

第六章旅游地生命周期与空间竞争旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论的应用旅游地空间竞争第一节旅游地生命周期理论20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如:戈曼森（GormsenE）的海滨旅游地的空间－时间模型米塞克(MiossecJM)的旅游发展模型奥珀曼(OppermannM)的发展中国家旅游空间模型(PearceD,1995)巴特勒(ButlerRW，1980)的旅游地生命周期理论（模型）。Butler[3]的旅游地生命周期理论最具有影响力,因而旅游地生命周期理论在很大程度上指的就是Butler的旅游地生命周期理论.一、巴特勒的旅游地生命周期理论巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一般都会经历6个阶段：•探查阶段（explorationstage）•参与阶段（involvementstage）•发展阶段（developmentstage）•巩固阶段（consolidationstage）•停滞阶段（stagnationstage）•衰落或复苏阶段（declineorrejuvenationstage）图6.1旅游地生命周期(引自ButlerRW,1980)时间量客游接待容量量饱合域域探查参与发展巩固停滞复苏ABCDE1、探索阶段探索者偶然光顾，没有旅游设施，到访者被旅自然特色吸引2、参与阶段当地居民提供旅游设施；有确定的客源市场，开始出现旅游季节，广告业开始出现3、发展阶段促销力度加大，成熟的客源市场已经形成；外来投资骤增，旅游地的自然面貌发生改变4、巩固阶段游客增长率下降，总游客量继续增加经济活动与旅游业联系密切当地居民产生抵触情绪旅游的的娱乐和商业区分区明显5、停滞阶段旅游者数量和环境容量达到顶峰，旅游地形象已定型，并广为人知；旅游设施供应逐渐减少，转手率高出现环境、社会和经济问题6、衰落和复苏阶段1）、衰落：旅游者被吸引至新的旅游地，旅游市场衰落旅游设施被非旅游设施取代旅游地成为“旅游贫民窟”，完全失去旅游功能2）、复兴采用适当措施，可达到一定程度的复兴一是增加人造景观的吸引力二是发挥未开发的自然旅游资源的优势Butler对旅游地生命周期的阶段划分与特征描述得到了广泛地应用.但众多实证研究结果表明,与Butler旅游地生命周期阶段划分及阶段特征完全一致的旅游地并不多,Hovinen（1982）旅游地生命周期模型Hovinen1982年认为旅游地生命周期可分为五个阶段:探索阶段、参与阶段、发展阶段、成熟阶段和衰落阶段.Priestly“后停滞阶段”Priestly认为许多具有竞争力的旅游地在经历了增长过程达到发展顶峰后没有马上衰落,而是出现了一个相当长的平稳发展阶段.国内学者的研究国内学者在实证研究时对旅游地生命周期阶段划分与阶段特征也作了探讨.一些研究肯定了Butler的旅游地生命周期的阶段划分标准.保继刚认为肇庆七星岩旅游地生命周期的阶段特征与Butler旅游地生命周期的阶段特征非常一致.陆林研究认为,黄山已经经历了旅游地生命周期的探索阶段与参与阶段,目前处于发展阶段,成熟阶段是黄山旅游地生命周期演化方向杨效忠对普陀山旅游地生命周期的研究支持了Butler的旅游地生命周期的阶段划分.二、旅游地生命周期影响因素研究第一类：内部因素环境质量与容量旅游资源的丰度旅游形象旅游地的竞争力第二类外部因素良好的区位、交通条件、基础设施居民的支持度、旅游发展速度外部投资政府与旅游经营者的作用外部竞争环境的变化、外部政治环境客源市场的改变三、旅游地生命周期理论述评对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：·作为旅游地的解释模型：能合适的解释旅游的发展·指导市场营销和规划：指导旅游地的规划和管理·作为预测工具：难以得到发展就中国情况而言，布特勒的旅游地生命周期理论我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。第二节旅游地生命周期理论的应用一、具有广域旅游市场的国际级旅游地表6.1颐和园外地游客与本地游客比率（引自保继刚，1987)日期外地游客/%本地游客/%抽样量/人1983.8.10星期四69.0130.997841983.8.14星期天48.0551.959491985.6.6星期四73.9526.055741985.6.9星期天71.6828.32977图6.2颐和园游客年变化曲线(引自：保继刚，1998）年份12001000游客量/104人平稳发展阶段二、具有区域旅游市场的国家级旅游地以广东省肇庆市七星岩风景区为例图6.3肇庆七星岩游客量年变化曲线停滞衰退三、喀斯特洞穴旅游地图6.4广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线（引自保继刚,1995）年份游客量/104人01020304050607080198219831984198519861987198819891990199119921993龙宫洞阿庐古洞图6.5贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线（引自保继刚,1995)游客量/104人年份结论1、没有探察阶段直接进入发展阶段2、巩固阶段和停止阶段很短，很快进入衰落阶段3、衰落到一定程度，稳定在某一旅游规模水平上出现持续发展思考：影响喀斯特洞穴生命周期的因素1）遍在性旅游资源:云南400多个，贵州3000个2）共性大、独特性小、重游率低3）是一种区域旅游资源喀斯特洞穴的旅游规划1、在同一地域上出现多个洞穴时，只能选择其中最有价值的一个进行开发；图6.6建水燕子洞年游客量变化曲线(引自保继刚，1998)游客量/104人年份2、旅游投入以满足基本游览条件为准则不宜在游客量开始下降时进行大的投资，以试图使游客量增长；3、当游客量下降到低于游客门槛量，维持不了管理费用，考虑关闭洞穴。丹霞山游客量年变化曲线—经过阳元石景区开发走向复苏鼎湖山与七星岩的接待情况分析与讨论1.为什么丹霞山通过阳元石景区的开发走上了复苏之路？2.为什么七星岩经多方努力却仍不能遏制衰退的趋势？3.为什么鼎湖山通过负离子开发使游客量与游客停留时间都增加？原因分析鼎湖山、丹霞山和七星岩，这三个旅游地衰退的原因不是重大突发事件，也不是政治、经济原因，即不是外部原因。1、旅游承载力的影响受休假制度的影响，目前我国景区临时性超负荷现象普遍，但长期超负荷现象较少，并且这些出现超负荷的景区却被预言为处于永久成熟期如黄山(陆林，1997)、故宫、颐和园(保继刚，1999，徐红罡，2001)。2、旅游形象的影响旅游地衰退的表现衰退的直接原因丹霞山游客量停滞增长；游客停留时间短，住宿率低；总体经济效益不高根源在于形象危机：是由于景区开发不足和现有景区老化而引起的旅游者对旅游地的综合感知印象危机(保继刚，1995)七星岩尽管有关方面非常重视，先后开发游乐园等新景点，改造一系列基础设施，树立了良好的形象但仍然难以遏制游客量下滑的趋势。产品不再时兴；空间竞争剧烈；面临衰落的市场(保继刚，1999)鼎湖山开发游乐园等新景点，改造了基础设施，仍然难以遏制游客量下滑的趋势。旅游产品单一：“到飞水潭照一张像，到鼎湖山烧一柱香”；形象危机：“清，清不过鼎湖山的水；绿，绿不过鼎湖山的树”；空间竞争剧烈，面临一个衰落的市场(吴楚材等，1998)。衰退与复苏的驱动力分析产品会老化，形象危机、复苏的最根本的原因是什么？旅游地形象传播的渠道与旅游者对旅游地形象的判断及其对旅游地衰退与复苏的影响所以，推动旅游地衰退与复苏的最本质的原因是市场(市场需求)，如果旅游地所提供的旅游产品从根本上不再符合市场需求，则该旅游地很难通过改善形象来走向复苏。结论旅游衰退与复苏的驱动力是市场，其中最关键的是潜在客源市场第三节旅游地空间竞争一、旅游地空间竞争的理论解释旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析。旅游研究中的基本引力模型为Tij=G*PiAj/Dijb…（1）Ti1/Ti2=A1/A2*(Di2/Di1)b…（2）二、名山旅游地的空间竞争名山旅游资源的特点•遍在性旅游资源共性大,个性强重游率高低取决于名山的旅游功能•1）名山旅游地空间竞争的主要因素是名山的地位级别、功能和可进入。2、名山旅游地空间竞争的主要因素和特点2）名山旅游地空间竞争的特点是非替代性竞争表6.2皖南三大名山游客量黄山九华山齐云山年份总游客量国际游客总游客量国际游客总游客量国际游客198850.41.221.90.2435.92198952.70.826.60.286.1712199067.04.231.10.626.8227199176.35.326.00.527.2123表6.3黄山、九华山、齐云山客源地空间分析个客源地所占比例%地区样本数/人次安徽江苏浙江上海山东江西福建北京黄山254614.912.68.65.44.24.13.67.5九华山197437.314.96.18.84.43.91.42.4齐云山90146.315.35.43.81.718.50.51.8三、喀斯特石林旅游地的空间竞争1、喀斯特石林旅游资源的特点•非遍在性旅游资源：130平方公里，35片•地域分布相对集中：云南、贵州、广西•共性大、独特性小、以观光行为为主2、喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点1）影响石林旅游地空间竞争的主要因素地位级别和可进入性，而以地位级别为主要。2、喀斯特石林旅游地空间竞争的特点替代性竞争是喀斯特石林旅游地空间竞争的特点：级别、知名度大、小石林和乃古石林游客量比较年份大、小石林乃古石林1986总游客量国际游客量总游客量国际游客量19879554198895441989965419908035199184341992100619931271011994133141