背包旅游2

中国背包旅游发展的SWOT分析在经济日益发展的今天，旅游形式日趋丰富。伴随着旅游市场的进一步发展与细化，个性化较强的背包旅游在最近几年得到了迅猛的发展。一、背包旅游的内涵（一）背包旅游的概念背包旅游(backpacker'stravel，backpackertourism)是自助旅游按交通方式分类(包括自驾车旅游、自行车旅游等)中的一种，指旅游者有明确意识、旅游行程具有弹性变化的独自或者少数人一起以背包方式旅行的一种非制度化的旅游形式。背包旅游起源于西方发达国家，有别于传统的大众旅游，是一种相当自由的旅行。背包旅游者(backpacker)由于他们往往背着高过头顶的背包而得名。他们追求独特，彰显个性，对回归自然和深度体验的旅游情有独钟。虽然目前中国的背包客呈现出一些异于西方背包旅游者的特征，但他们的背包旅游基本上也可以定义为:旅游者在整个行程中以背包为行李、经济预算较节约、旅行日程具弹性、喜好在途中结交旅友并与之沟通、喜好深入当地、自助性和活动参与程度最高的一种另类旅游方式。（二）背包旅游的类型和特征背包旅游作为一种另类旅游形式，从旅游动机来讲，具有不同的类型。1979年Cohen按照旅游经历模式，从旅游动机和旅游者对日常生活的态度为出发点，将背包旅游分为六种类型:休闲型、逃离型、经验型、试验型、存在型和人本主义背包旅游。休闲型背包旅游是旅游者暂时摆脱日常生活的压力，旅游活动以休闲活动为主。逃离型背包旅游是旅游者希望通过旅游来逃离日常生活，减轻自身的社会压力。旅游者会参加当地一些活动，但是不会真正融入其中。经验型背包旅游则是旅游者希望在旅游过程中寻求到“真实”的生活状态，他们在当地居住，但他们并不会改变自身生活方式或者去从事他们认为的“真实”的生活方式。试验型背包旅游是旅游者在旅游过程中从事当地人的生活方式，和当地居民一起吃住以达到迫求不同生活方式以及了解文化特色目的。存在型背包旅游的目的则是旅游者逃离日常生活，寻求深层次的旅游经历，所以他们会深入到当地的生活中去，以维持他们的精神生活世界，寻找到自身的精神寄托。人本主义背包旅游是指旅游者探求当地文化，参加当地的各种传统活动，但是他们不会脱离自己的文化信仰。中国背包旅游者的特征主要有以下几点：1．高端市场以旅华背包旅游者为主，中低端市场以国内背包旅游者为主我国背包旅游市场从旅游消费的角度来分可以分为高端和中低端市场。高端背包旅游危险性较高，深入当地社区，停留时间较长，如探险游、民俗游等。中低端背包旅游危险性较低，路程和时间都较短，如郊野背包旅游、沿海滩背包游等。近年来，探险旅游在国内逐步发展起来，如东三省、四川、云南、贵州、西藏、甘肃、内蒙古等都开办了各种探险旅游项目，而这些项目的参与者多是国际游客。另外，以阳朔桂林为代表的中国新兴背包旅游目的地也有许多停留时间长的国际游客。因此，可以说，开展消费高、在目的地停留时间长的高端背包旅游主要是国际背包旅游者。国内背包旅游者一般以户外运动俱乐部的组织形式或以小团体形式开展背包旅游，他们往往利用双休日和五一、十一、春节等假期，因此只能在目的地停留2-5天的时间，也就是说其旅游消费额整体较低。另外，由于探险类背包旅游产品一般技术、装备和专业知识要求高，多针对高端背包旅游细分市场，而普通背包旅游产品消费少且是一种适宜的体育锻炼方式，能为普通大众所接受，因此多针对中低端细分市场。2.收入、学历等综合素质较高，在旅游中关注自然资源与民俗资源的保护，注重与当地人的交流无论是旅华背包旅游者还是国内背包旅游者，其较高的收入水平与教育水平都决定了背包旅游者较高的科学文化素质与人文素质，这些旅游者寻求“冷景点”，在旅游中在欣赏自然环境的同时十分注重环境的保护与可持续发展。融入当地社区，体会当地居民的真实生活，在与当地人的交往中广博见闻，增长见识。3.背包旅游活动对信息与科技的依赖日益加大，理性化程度较高背包旅游者对旅游目的地的相关信息搜索往往要花费相当长的时间，信息包括目的地的气候、地貌、自然景观、人文景观、以前驴友的评价、旅游攻略、装备信息，尤其是以前驴友的评价和各种装备信息是背包旅游者最为看重的。因为背包旅游者对安全性和满意度的重视，其在行前会通过网络、旅游手册等多种方式了解相关信息，在出行时手机、GPS、望远镜、数码相机等高科技产品成为必须。4.计划弹性自由、旅游时间较长，总体经济贡献值较大背包旅游者计划弹性自由和旅行时间较长的特点决定了他们对目的地的经济影响有着大众旅游者所无法企及的优势。背包旅游者一旦选择了适宜的交通工具到达旅游目的地后会长时间逗留，事实上以时间的长度弥补了他们日旅游支出相对较少的弱势，以在旅游目的地的旅游支出总量较高而对旅游目的地经济产生积极影响。二、中国背包旅游发展的SWOT分析（一）中国背包旅游发展的优势分析1．良好的历史基础自古以来，华夏民族凭借其适宜的气候条件、迤逦的自然风光成为一个好游乐游的民族，帝王巡游、官吏宦游、经商旅行、文人游学、宗教云游、节庆聚游等已成为中华浩瀚五千年文化的一个重要组成部分，留下了众多的宝贵的物质遗产和精神遗产。可见，具有背包旅游特征的社会精英旅游形式古已有之，并且不断发展直至今天以青年学生及白领为主要市场的背包旅游；另一方面，繁荣的经济，先进的科技文化使我国自古就是国外旅行家、探险家等的向往之地，到今天，已经成为世界旅游大国的中国，因其悠久的文化，极富个性的原生态的自然及人文资源更成为国际背包客的首选之地。2．自然、民俗资源丰富（1）自然资源丰富我国国土面积辽阔，地貌类型繁多，气候类型多样，有着极其丰富的自然资源。与其他国家相比，中国资源景观具有明显的独特性、稀缺性、垄断性与多样性、古老性的特点，是世界上旅游资源最为丰富的国家之一。2006年中国共有自然保护区2349个，这些保护区中包括国家级自然保护区265个，国家级风景名胜区187个，国家森林公园627个，国家地质公园138个。各类保护区网络的建立，使全国90％的陆地生态系统类型、85％的野生动物物种和65％的高等植物群落以及300多种重点保护的野生动物和130多种重点保护的野生植物栖息地得到了有效保护。各种原生态的自然保护区和森林公园是日益现代化的都市人所向往的回归之地，备受旅游者的喜爱。（2）民俗资源丰富我国是一个多民族国家，56个民族共同创造了祖国悠久的历史和灿烂的文化。汉族和各少数民族的服饰饮食、婚丧嫁娶、待客礼仪、节庆游乐、民族工艺、建筑形式等等，都各有特色，形成了我国丰富多彩的民俗文化景观。这些民俗文化现象，以其丰富的内容、浓厚的地方色彩、鲜明的民族特点，吸引着大量的国内外游客，构成我国民俗旅游开发的丰厚资源，具有极高的旅游价值。3．安定的国内国际环境当前国际环境总体和平、局部战争，总体缓和、局部紧张，总体稳定、局部动荡。世界和平、发展潮流继续发展，世界多极化、全球化趋势继续推进，对大多数国家而言，国际形势中机遇大于挑战的态势继续存在。国际环境总体平稳，为背包旅游的发展提供了良好的外部环境。我国目前经济繁荣，增长速度迅猛，自1991年起历年GDP都在7%以上；由于中国共产党的正确领导，人民当家作主，政局稳定，社会治安良好，是全球公认的安全的旅游目的地。4．自助信息产业初步建立（1）网络资源数量庞大随着科技的发展，在最近十几年中网络技术飞速进步，各类信息资源数量庞大。例如，在世界著名搜索引擎Google的检索表明:2008年6月，与“旅游”一词有关的网页总数为370，000，000条，与“驴友”有关的网页则达到了10，900，000条，而与“背包旅游”相关的网页也达到821，000条。自助旅游网站的数量也极其庞大，如背包旅行网，丽江驴行天下，游多多旅行网，中国户外资料网，驴友之家户外网，三友网—驴友，车友，色友，你我共同的家园，乐途旅游网等。这些网页都有非常详细的介绍了各类背包旅游信息，如世界各国背包旅游目的地的风俗文化、旅游路线、交通住宿条件等的介绍并且会提供网上机票、火车票及酒店饭店等的预订甚至租车服务，同时也会有关于户外装备、旅游攻略、旅游百科等的知识介绍。除网络浏览外，EMAIL，QQ，MSN等网络通讯工具是我国背包旅游者进行网络交流的最主要的工具。（2）俱乐部、专业协会发展迅速在最近几年，各地的登山协会、户外旅游俱乐部应运而生，他们将与背包旅游相关的知识进行整合，并提供相应的平台将来自各地的背包客所经历的故事、感受、心得集中展示，甚至利用这个平台组织背包旅游，为我国背包旅游的发展提供了极大的便利。（3）图书手册数量较大在旅游活动普及的同时，自助旅游手册的需求也不断增加。现已出版的旅游自助手册大多以一个国家、一个地区或以某个主题为主线的几个地区的介绍，详细记录吃住行游购娱，并辅以地图、照片、小贴士等。全球最为权威的背包旅游手册是“孤独星球”系列，国内亦有中国自助旅游手册、云南自助旅游手册、丽江古城自助旅游手册等。（二）中国背包旅游发展的劣势分析1.接待基础设施不足（1）经济型住宿设施数量少、分布不均且缺乏价格优势由于我国背包旅游市场的迅速扩大，国内旅游服务的基础配套的发展远远不能满足背包旅游者的需求。因为大多数背包旅游者都属于节约型，他们选择的住宿设施出于经济的考虑会选择青年旅社或经济型酒店。而中国内地各景区（点）所在地的市区高档酒店很多，但价格适中、卫生及安全情况能得到保证的酒店却很少，背包客栈和青年旅馆更少。这已明显阻碍了背包旅游的发展速度。青年旅社未达到由点及面，向网络化立体化发展，原因有多种。客观上来说，只有在经济发达地区与旅游开发较为完整的地区才能产生客源与较高经济效益，否则任何一种住宿设施也不能长久的存在下去；但主观上来说，青年旅社在中国大陆未针对主要客源市场进行强有力的宣传并制定相应的措施也是其处于目前尴尬局面的主要原因之一。（2）交通设施针对性差、效率低、缺乏安全保障许多传统景区的外围配套较少考虑散客的出行需求。同时国内自助旅游公共交通的不便也妨碍了旅游目的地地区的旅游客源结构从团队客人向散客转化的升级换代。如今旅游的交通工具经常出现超载现象，安全性不够，这些严重制约了我国背包旅游的发展。这是由多种原因促成的，如基础设施投资不足、人为损坏、盘山公路隧道等修建困难、自然灾害造成的损害等等。但是在一系列原因中，我们不能否认人为的有意或无意的行为是造成时间安全保障差的最主要原因，改善这一系列的问题是个长期艰巨的过程。2.准确使用的自助旅游信息匮乏（1）互联网信息混乱且专业性差网络上与背包旅游相关的信息十分繁多，但仔细观察后发现，在众多信息中以广告性质的各类装备信息火热，众所周知的各地自然和民俗风情居多，冷门线路资料陈旧缺乏新意。而背包客需要的针对某一地的具体攻略甚少，缺少偏僻山地详尽的路况或地图，缺乏廉价的住宿设施，难以聘请当地向导等。同时，由于网络的开放性，各式信息都可以在网上公布，其真实性与准确性难以分辨，且信息之间矛盾的现象也屡见不鲜。一些背包旅游者在旅游网站上进行了注册，许多内容涉及到个人资料，但由于网络资源的共享性，在网站受到攻击时，这些资料就泄漏出去，使他们受到不必要的骚扰和经济损失。此外，有些旅游者在购买或预订产品时使用远程银行信用卡进行交易时，会被一些不法分子获取相关信息而造成一些损失。网络安全存在的隐患事实上妨碍了旅行者通过网络进行服务的预订或其他操作。（2）口碑宣传扩大负面事件目前，互联网络不断普及，“驴友”们会把自己在旅行途中的各种冒险经历、故事、感受、心得等发在帖子上与志同道合者共享，这就可以帮助背包旅游者获得旅游信息并有助于背包旅游者之间的交流。这样背包旅游者可以超越地域、超越时间对旅游目的地进行口碑宣传，较之目的地其他形式的正式推广影响要大的多。然而，口