辽宁省红色旅游产业发展的研究

辽宁省红色旅游产业发展的研究1辽宁省红色旅游产业发展的研究王琳鑫（渤海大学旅游学院邮编121000）引言发展红色旅游，弘扬爱国主义情节，是各省市地区积极推广的一项重要产业。红色旅游作为一种新型主题性旅游形式是民族相互区别的重要特质,也是民族发展的根基。中华文化源远流长,积淀了一批宝贵的优秀的文化财富,除传统的优秀民族文化之外,在中国长期革命战争中形成的革命优良传统文化,即红色精神也是中国社会主义先进文化中不的重要组成部分。红色旅游的兴起集中体现了人民群众对革命优良传一红色精神的崇敬,是人民群众精神文化生活进步的象征。因为红色精神集中体现了中国共产党和革命群众的奋斗精神,这是中华民族伟复兴的重要精神支柱,是中国优秀传统文化的杰出代表和集中体现。这是一个令人欣喜的新生事物。社会主义的和谐需要繁荣的先进文化,发展红色旅游可以弘扬先进文化,抵制落后腐朽的文化,是构建社会主义的一项重大文化工程。辽宁历史文化资源十分丰富，现有从新石器时代到近现代的重要文物遗迹点11300余处，其中世界文化遗产6处，全国重点文物保护单位35处，省级文物保护单位201处。同时，红色旅游资源也十分丰富，现有全国爱国主义教育基地14个，省级爱国主义教育基地35个，市级爱国主义教育基地234个。从甲午战争到抗日战争、解放战争、抗美援朝战争各个时期，无数革命志士在这片热土上浴血奋战，谱写了气吞辽宁省红色旅游产业发展的研究2山河的壮丽诗篇，他们的不朽业绩，是我们今天进行爱国主义教育的宝贵财富，是发展红色旅游的丰富资源。一、辽宁省红色旅游资源发展的优势与劣势条件（一）开发红色旅游资源的优势条件1、自然资源优势辽宁省土地资源类型复杂多样，发展特色经济的前景广阔，开发利用土地资源的潜力很大，山地资源广阔。森林广布，草地资源、疏林草地资源和滩涂资源占一定的比重。地处温带半湿润地区，气候适宜，雨量充沛，水资源丰富，光热资源充足。植物种植量丰富，是重要的农业基地。辽宁省分布着大面积的天然草场和林间牧地，适于发展畜牧业生产，在动物地理分布上处于东北、华北、蒙新三个区系的延续交汇地带,动物资源丰富。沿海蕴藏着丰富的海洋资源和滨海自然旅游资源，海洋国土与沿海陆域及海区良好的自然条件相配套，开发海洋资源的潜力很大。水产生物资源丰富，品种繁多，共3大类520多种。矿产资源丰富，品种齐全，分布广泛。2、区位交通优势辽宁位于东北的南部，东北与吉林省接壤，西北与内蒙古自治区为邻，西南与河北省毗邻，以鸭绿江为界河与朝鲜民主主义人民共和国隔江相望，南濒浩瀚的渤海与黄海，是东北唯一一个既沿海又沿边的省份。辽宁是中国东北经济区和环渤海经济区的重要结合部，是东北地区通往关内的交通要道，也是东北地区和内蒙古通向世界、连接欧亚大陆桥的重要门户和前沿地带。辽宁省红色旅游产业发展的研究3辽宁拥有全国密度最高的铁路、四通八达的公路、通达世界的沿海港口和航空等各种运输网。全省交通以铁路为主，以省会沈阳为交通枢纽，呈放射状向东西南北延伸，是沟通东北三省和内蒙古及关内的纽带和桥梁。铁路干线有京哈线、沈大线、沈吉线、锦承线、沈丹线等，还有不少铁路支线网络分布全省。公路交通在全国率先实现高速公路覆盖所有地市级城市，高速公路营运里程达1700多公里。高速公路以沈阳为中心建成了京沈、沈大、沈本、沈哈、沈抚等高速公路和沈阳过境高速公路。沈阳市成为我国拥有高速公路最长、环城高速公路标准最高的城市之一，4小时内已能达到省内所有城市。海上交通方面，大连、丹东、营口等港口与中国沿海主要港口通航。大连港是东北第一大港，有客轮发往天津、秦皇岛、蓬莱、烟台、威海、上海等地，鸭绿江口的丹东和辽河口的营口也是黄海、渤海上的重要港口。航空方面，辽宁省现有沈阳、大连、丹东、锦州、辽阳和朝阳等民用机场6处，开通了联接日本、韩国、俄罗斯、朝鲜、新加坡、德国、美国、澳大利亚、中国香港等国家(地区)和国内80多个城市的定期航线以及到马来西亚吉隆坡、泰国曼谷和中国澳门地区等地的不定期包机航线。与各类旅游资源融合较好。3、丰富的客源从国内市场来看，辽宁距北京、天津近，北京不仅是全国的政治、文化中心，同时也是具有相对较高素质群体的中心城市，北京和天津在全国的人均收入中属于高收入城市，人均消费高于全国平均消费水平，消费群体成熟。同时，辽宁省城市化水平在全国名列前茅，现在辽宁省红色旅游产业发展的研究4有10个城市获得中国旅游城市的称号，辽宁平均文化程度仅仅低于京、津、沪三市，而高于全国平均水平，高素质的居民普遍出现了国内旅游的行为需求。从国际市场来看，辽宁与目前中国三大客源国(日本、韩国、俄罗斯)之间的距离非常近，而且由于历史原因，辽宁及部分中小城市与这些国家有着长期的联系，客源地对辽宁的情况更了解，更关注。进入21世纪以来，辽宁省的旅游客源市场日益扩大，接待国内外游客的人次，以及旅游收入均呈现出迅速增长的势头，具备了发展红色旅游的客源市场条件。4、政策扶持优势国家旅游局于2004年启动“红色旅游”工程。2004年11月间由国家发改委牵头正式出台《“红色旅游”景区建设规划》。中央办公厅、国务院办公厅2004年底印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定。2005年2月，国家旅游局将2005年旅游主题确定为“红色旅游年”。这是改革开放以来，党中央、国务院、国家发改委、国家旅游局第一次联合推介旅游产品，并出台了一系列扶持措施，其中包括资金扶持，为红色旅游开发提供了坚实的平台。辽宁省根据中央精神已成立了一个“红色旅游领导小组”，省发改委、旅游局已制定“红色旅游发展纲要”及活动方案。根据省发改委的思路，辽宁将围绕抗日战争、解放战争、抗美援朝等主题，打造辽宁中部、辽宁西部、辽宁东部、辽宁南部四大红色旅游区，将开发建设相对成熟的红色旅游区点在本区域或跨区域连点成线，将红色旅辽宁省红色旅游产业发展的研究5游线路与省内绿色生态、金色清文化、蓝色海洋、白色冰雪等资源进行科学组合，使其产生叠加吸引力，实现优势互补。已策划出勿忘国耻、抗日救国主题系列游，辽沈战役主题系列游，抗美援朝、保家卫国主题系列游，伟人风范主题系列游，浩气长存主题系列游和爱国将领张学良专题系列游六大红色旅游系列活动。全省将着力打造“辽沈战役”、“抗美援朝”和“雷锋精神”等具有强烈震撼力的全国一流红色旅游精品，并确定了辽宁红色旅游的发展目标：2007年，全省红色旅游接待人数要达到1500万人次，收入达到120亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的15%；到2010年全省红色旅游接待人数要达到2500万人次，收入达到200亿元，约占全省旅游接待总人数和总收入的20%。5、红色旅游景点特色化、多样化辽宁省红色旅游资源十分丰富，且特点鲜明，全省现有国家级爱国主义教育示范基地10个，省级35个，市级179个。其中，已经开发利用的约50多处。这些红色旅游资源涵盖了抗日战争、解放战争、抗美援朝、社会主义建设四个时期的内容。其中“沈阳——锦州——葫芦岛——秦皇岛”线列入国家30条“红色旅游精品线路”之中，抚顺平顶山惨案遗址纪念馆、抚顺战犯管理所旧址陈列、沈阳“九·一八”历史博物馆、大连关向应纪念馆、锦州辽沈战役纪念馆、锦州黑山阻击战景区、葫芦岛塔山阻击战纪念馆、丹东抗美援朝纪念馆、丹东鸭绿江断桥、沈阳抗美援朝烈士陵园等10个景区列入国家100个“红色旅游经典景区”之中，而且这些爱国主义教育基地全部处在旅辽宁省红色旅游产业发展的研究6游功能比较完善的旅游城市中，已构成辽宁省红色旅游骨干体系，年接待游人规模在50万至100万人次之间，发展红色旅游有很大的潜力和优势。（二）影响红色旅游开发的劣势条件1、市场竞争激烈辽宁的红色旅游资源总体上看知名度不高，尤其与河北省相比，辽宁的红色旅游资源在旅游者中的知名度就低了。因为河北省拥有先天的“品牌效应”优势，新中国成立后，一批在全国有影响力的反映河北军民革命斗争的文学作品相继问世，如《红旗谱》、《平原烈火》、《野火春风斗古城》、《烈火金钢》、《敌后武工队》等，这些作品的广泛传播，在潜移默化中提升了河北红色旅游的知名度。而一些享有较高声誉的影视作品，如《地道战》、《平原游击战》、《狼牙山五壮士》、《小兵张嘎》、《董存瑞》、《解放石家庄》、《大决战》等，对宣传河北“红色旅游资源”也起到了推动作用，从而削弱了辽宁红色旅游的知名度。2、旅游产品缺乏吸引辽宁有的红色旅游景点目前提供的产品基本上只是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，静态观光内容居多，缺乏包装，缺乏声、光、电等现代化的“动态式”、“参与式”的展示，景点内容陈旧，讲解缺乏现代化手段，枯燥乏味，不适合现代审美观念和旅游者的消费取向，与市场需求差距很大，因而也就缺乏对游客的吸引力。3、基础设施建设不完善辽宁省红色旅游产业发展的研究7辽宁旅游饭店数量众多，级别多样，能够满足游客不同层次的需求，但饭店的卫生化、标准化、特色化不够，满足游客舒适需求的饭店不多，自助餐馆少，鞍山、本溪、抚顺等省辖市之外的其他中等城市，分散的、小规模的餐馆比较多，旅游接待服务基础设施的数量和质量有待于进一步提高。4、宣传能动性低按照市场规律搞好宣传推广是搞好红色旅游的主要环节。辽宁的红色旅游景区总体上看在市场营销方面投入不足、力度不大。营销方式比较单调，过分依赖旅行社等中介组织。对市场缺乏真正的研究，没有在市场细分的基础上实行个性化促销，对消费群体定位模糊。缺乏大规模、连续性、轰炸式宣传，与其他红色旅游名胜区联手宣传、打造品牌的活动更是少而又少。5、人力资源缺乏由于红色旅游产品包含着丰富的政治历史文化内涵，因此，它对从事红色旅游工作的从业人员提出了更高的要求。目前，从业人员总体学历水平、文化素质和业务素质都偏低，尤其缺乏高层次的规划、策划、市场开发和管理等专业人才，缺乏高素质的导游人员。特别是有些导游在讲解的过程中不了解历史，不能把握红色旅游的本质，不了解红色旅游的背景及文化内涵，景点讲解缺乏内涵和生动性，且对不同层次的游客都是同一套讲解词，无法满足游客的不同需求，甚至有时还引起游客的不满。6、体制不完善辽宁省红色旅游产业发展的研究8在体制方面，旅游产业机构还不够合理，计划经济痕迹尚未完全消除，管理上的条块分割现象依然存在，一个景点的主管部门涉及旅游、文化、宗教及文物保护等方面，往往互相掣肘，效率不高。二、红色旅游产业发展的方向（一）充分认识发展红色旅游重要性，结合辽宁实际把工作落到实处2005年2月全国红色旅游工作会议之后，省委、省政府高度重视，迅速对全省红色旅游工作作出部署。我们成立了由省委、省政府领导任组长，省委宣传部、省发改委、省旅游局等有关部门主要领导为成员的领导小组，并组织力量对全省红色旅游资源进行全面调研，结合全省红色旅游资源区域分布特点和所承载的革命历史内涵，结合旅游区开发建设实际，制定了《2005—2010年全省红色旅游发展规划纲要》，对红色旅游工作作出总体安排。为了落实发展规划，我们坚持“六个相结合”的指导原则，即挖掘历史资源、建设精品基地、发展文化产业相结合；红色旅游、历史遗迹旅游、自然风光旅游相结合；景区基础设施建设和资料挖掘整理抢救相结合，寓教育于旅游之中，实现社会效益和经济效益相统一。几年来，我们着重打造抗日战争、解放战争和抗美援朝战争三个红色旅游品牌，培育环沈阳、辽西、辽东、辽南四个红色旅游区，完善丹东至盘锦、铁岭至大连、沈阳至本溪等五条红色旅游线路，抓好全省三十个红色旅游精品景区景点建设，推动红色旅游全面发展。我们着力在建设红色旅游精品体系、配套交通体系、资源保护体系、宣传推辽宁省红色旅游产业发展的研究9广体系、产业运作体系上下功夫，本着边开发建设，边开展旅游的原则，推动红色旅游事业稳步发展。2007年，我省红色旅游主要线路接待游客3000万人次，年平均增长23%；与其它旅游合计全年收入超过1000亿元，年均增长21%，红色旅游正成为辽宁旅游行业新的增长点。（二）创新红色旅游内涵的展示方式，提高产品吸引力1、实行陈列馆解说方式与高科技演示方式相结合，静态展览与动态