中国电影电视剧市场发展现状分析

文化是中国资本市场最后一个“富矿”业界有个形象的比喻，称文化是“中国资本市场最后一个‘富矿’”。之所以称其为“最后”,是因为在经历了改制、转企之后，文化产业几乎是最后一个面向资本市场开放的行业；之所以称其“富”,是因为你无法想象文化这座矿里能够蕴含多大的能量。借助于数字和IT技术的不断进步，文化产业的链条越来越长，文化产品的外延也越来越多。演艺娱乐、会展旅游、艺术品和工艺品、动漫游戏、数字产品、创意设计、图书、报刊、音像制品、电子出版物、网络出版、数字出版、高清电视、付费广播电视、移动多媒体广播电视、电影产品……这些层出不穷的文化产品涵盖了传媒业和娱乐业，既有精神内核，也有物质载体，丰富了现代人八小时之外的生活。社会发展规律证明，当一个国家人均GDP超过3000美元时，其居民的文化支出总量将呈现爆发性增长。而目前我国居民文化支出总量仍处于较低水平，国内居民文化消费市场增长潜力巨大。此外，将新的商业模式与新技术交叉融合，能够打造出更多的文化产品。例如航空与电影，本来看似两个不相关的行业经过飞机上移动多媒体机的“撮合”,再向乘客提供最新的影片，竟然可以打造出一个产值达数百亿元的市场。创意灵感的介入也为文化产业添上一抹亮色。具有创意的艺术设计，富于精彩的创意思维，已经形成一个品牌，一种生产力，甚至一个生命力。可以预见的是：拥有五千年文化底蕴的古老中国，在二十一世纪突破了政策性束缚之后，文化生产的潜力将再次爆发。最重要的一点在于：中国的13亿人口为文化产业打造了一个巨大的消费市场，这一点足以让美国、日本等文化出口大国艳羡；此外，中国年轻人运用新技术、新创意、新模式，改造古老的中国文化，在传承中有所突破，必将释放出更大的文化产能。中国电影业出现前所未有的发展机会一、数字技术的发展数字技术的发展势必主导全世界电影产业的未来发展，带来电影产业各个环节的全面创新。中国电影产业在整体产业技术水平升级的关头，在国家政策的扶持下大力发展数字电影，使中国数字电影的发展速度和规模仅仅落后于美国。抓住数字电影的发展机遇，将使中国电影产业的技术水平得到全面提升。加强中国电影产业在国际合作和分工中的地区分配中心地位，同时通过农村数字电影放映工程的实施，通过“政府买服务、企业化运作”等方式，可以在短期内全面激活和重建中国农村的电影放映市场，从而为中国电影延展出世界上最大的城市外市场空间。最主要的是，数字电影在全国的大规模普及，将使我国的数字电影放映系统组成一个“大网”。这个网络的形成意味着一个堪比“电影频道”和“中国移动”的新兴信息传输和管理媒体的形成。通过这个媒体，可以让放映的内容（不仅仅是故事片）同时播放到数百万观众眼前，同时，因为数字的原因，观众参与放映的互动也成为可能。这个播放质量与传统电视和移动视频远远不可同日而语的新媒体，其中蕴涵的广告营销、数字内容开发等商业机会绝对可以让中国电影业得到凤凰涅磐般的烈火重生。二、国内发展的城市化进程和消费结构变化为电影产业准备了充足的观众和消费需求。国家经济的连年增长和国民生产总值的提升大大推进了国家的城市化发展和人民群众收入增长的速度。国家大中城市的发展和小城镇的发展为电影产业准备了数量巨大的、空间集中的观众群。同时，随着他们经济收入的增加，他们的消费结构也逐渐发生了变化，消费支出的相当部分开始从基本的生存温饱需求满足转移到了文化消费上来。电影产业作为一种价廉物美的文化消费模式正好符合他们的要求。在新城镇发展和大城市公共服务设施改造的过程中，电影院由于吸引商业消费的能力强，也将随着商业中心等房地产业的发展得到大规模更新。观众数量和放映空间的准备，将为我国电影市场的持续增长创造坚实保障。三、国民经济发展趋势良好，居民储蓄率一直保持高水平改革开放以来，国家经济发展在坚持市场开放搞活和宏观调控的基础上一直保持了平衡发展的态势，有效避免了经济快速发展过程中的大起大落现象。同时，得益于我国民族文化美德，我国居民的储蓄率相对于西方发达国家一直保持了较高的水平。高储蓄率为经济的循环发展和资本投放创造了良好的外部条件。影视制作业被《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》确定为重点发展的文化产业门类。十六大以来，建设先进文化和发展文化产业被确立为我国经济社会发展的重要方面，这为电影业的发展带来了良好的发展契机。在国家的文化产业中，电影业有着与电视行业、音像业、演艺业、出版业等行业的高度相关性，而且处于这个以知识版权为核心的文化创意产业的上游环节，所以一直是文化产业中的支柱产业之一。国家对于文化产业发展的强调，有益于平衡电影产业的意识形态要求和产业经济发展属性，使电影产业获得更大的市场发挥空间。四、国家和政府对影视产业的高度重视和支持2010年1月25日，国务院办公厅下发《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》等文件的出台及各级政府对电影的支持是投资影视业的极佳机会。中国大陆电影市场现状及前景一、电影票房收入快速增长2009年，无论电影生产总量还是公映数量均打破纪录，全国电影票房突破62.06亿元，创历史新高。比2008年的43亿元增加近20亿元，约增45%。截至2010年１２月底，中国电影年票房已达到102亿,年增长速度达到60%以上,成为全球电影票房增长最快的国家。随着《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《风云2》、《剌陵》等最后一批国产贺岁片入市，致使电影市场出现从未有过的井喷现象——周票房超2亿，创历史之最。与往年在热闹的贺岁档过后的3-4月电影市场略显疲态、大多数新片难觅预定排映档期相比，这种火爆井喷现象将延续至2010年底，且票房更为火爆。《画皮》、《长江七号》、《荒村客栈》、《变形金刚》、《2012》等科幻、魔幻题材影片票房热卖，倍受广大观众和媒体的关注，2010年可以说这类题材影片发挥到极至。《未来警察》、《全城戒备》、《画皮2》、《功夫2》、《虹》、《玩具总动员3》、《电子世界争霸战2》、《钢铁侠2IronMan2》、《纳尼亚传奇3：黎明踏浪号》等中外大片都成为最受关注的焦点。尤其《阿凡达》成为中国第一部同时在35毫米胶片、IMAX巨幕、2D和3D数字银幕同时上映的影片，在中国大陆市场票房达到13亿人民币以上。国家广电总局电影局副局长喇培康表示：2009年中国大陆观影人次位居全球第二，电影票房收入位居全球第九，银幕数量位居全球第四，中国已经成为世界电影大国。2010年，中国银幕每天以超过4.3块的速度递增，截至12月底，中国银幕总数突破6200块，仅次于美国和印度，居世界第三。中国电影产业的发展速度是史无前例的，也是世界电影史上前所未有的。未来10年，电影银幕数量将达到1万块，票房总收入将突破600亿元人民币，电影产业的相关产值将要达到1000亿元。部分电影项目投资高回报率案例好莱坞电影投资回报率TOP101、我的巨型希腊婚礼回报率：1536%2、耶稣受难记回报率：1530%3、贫民窟的百万富翁回报率：1254%4、指环王3：王者归来回报率：823%5、暮光之城2：新月回报率：767%6、指环王2：双塔奇谋回报率：680%7、妈妈咪呀回报率：676%8、海底总动员回报率：665%9、指环王1：魔戒现身回报率：640%10、宿醉回报率：623%中国最赚钱的15部影片投资回报率排名1《少林寺》120万的投资获得3952万利润，投资回报率1:832《生死抉择》700万的投资获得4520万利润，投资回报率1:173《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》600万的投资获得3760万利润，投资回报率1:16.74《建国大业》3000万的投资获得15600万利润，投资回报率1:145《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》1000万的投资获得4800万利润，投资回报率1:136《武林外传》2000万的投资获得7200万利润，投资回报率1:107《疯狂的石头》300万的投资获得1080万利润，投资回报率1:108《非诚勿扰2》6000万的投资获得16800万利润，投资回报率1:89《将爱情进行到底》2000万的投资获得4800万利润，投资回报率1:710《非诚勿扰》5000万的投资获得11600万利润，投资回报率1.6.811《疯狂的赛车》2000万的投资获得4400万利润，投资回报率1:6.512《杜拉拉升职记》2000万的投资获得5080万利润，投资回报率1:6.413《人在囧途》800万的投资获得1540万利润，投资回报率1:5.814《唐山大地震》12000万的投资获得22000万利润，投资回报率1:5.615《让子弹飞》15000万的投资获得23200万利润，投资回报率1:4.9中国获高回报电影成功原因分析：1、投资成本中等或偏上，并非盲目追求大投资；2、除电影票房外尚有政府资金支持或广告收入，如《唐山大地震》获6000万政府资金,《杜拉拉升职记》获得2500万广告收入;3、强力而有效的宣传和营销,如《将爱》获得超过２亿的票房，成功在营销；4、优质影片获得观众良好口碑，如《让子弹飞》单片票房第一（超过７亿），靠的是影片的质量；5、借助于电视剧的前期影响力，如《武林外传》及《喜洋洋与灰太狼》都是借助了前期的电视影响力带来的观众群，从而获得高回报。中国电视剧市场已走向成熟作为大众最喜爱的节目类型之一，中国有80%的观众将电视剧列为经常收看的节目类型，均匀每位观众天天收看电视剧的时间近1个小时，约为收视时间的1/3；电视台将电视剧作为最重要的广告依托，由于它以较小比例的支出，每年为大多数电视媒体带来70%以上的广告收进。2010年各省级卫视纷纷把收视押宝在电视剧上，晚间创造高收视率的节目类型基本为电视剧，卫视的收视竞争演化为电视剧的竞争。市场的直接反应是，由于电视剧节目采购需求增长，带动电视剧市场价格整体上浮；同时，电视剧收视市场中，观众的买方市场特征更加明显，观众收看电视剧的可选择性大大进步。中国电视剧的回收渠道:中国电视剧的销售渠道主要为各省级上星卫视台及省、市、地级县级电视台超过2000家,其中各省级上星卫视台和各省会城市电视台为购买主体。电视剧的其它回收方式包括但不限于音像版权、网络播放权的许可授权等。中国电视剧的赢利模式:一般来说，电视剧的盈利模式只有四种：一轮播映权、二轮播映权、网络播映权和海外播映权。最新发展出的新增赢利模式是植入性广告、政府奖励和网络播映权的竞买。中国电视剧的投资回报中国电视剧30％处于持平,20%处于亏损状态,30%剧集有赢利(10%至30%),另20%剧集拥有30%至200%不等的投资高回报。高回报的成功案例包括但不限于《潜伏》、《新三国演义》、《我的团长我的团》、《杨贵妃秘史》等。中国电视剧成功投资案例《金婚风雨情》是导演郑晓龙继《金婚》之后的第二部表现家庭婚恋的电视剧，除在北京、安徽、江苏、江西四大卫视同时播出外，其首轮售价到达160/集。加上植入广告、二轮及海外，该剧预估收入高达240万/集,而每集成本为90万/集,其投资回报率为167%。成功原因：一是专业的创作团队；二是被市场认可的编剧、导演和演员；三是好看的故事及精彩的人物吸引观众；四是植入性广告增加收入来源。华盈星影视传媒基金华盈星影视传媒基金将投资方向定位为影视项目股权投资，重点关注影视行业里具有品牌号召力的导演、制片人或最具操作经验的制片、发行公司开发的影视项目;以跟投或全额投资方式参与预估风险低、投资回报高的影视项目或区域版权购买,获得可能不低于80％的投资回报；或以版权质押、先期回收方式为具有发展潜力的优质项目提供投资，获得不低于25％的固定收益;该基金将在为影视业提供资本的同时引入全球最先进的影视创意、制片、营销、发行、3D技术及后产品开发经验和团队,同时为中国影视业培养新人，为华语圈乃至全球观众提供难忘的观影体验。影视产品是文化创意产品中最受市场欢迎、最具观众缘、也最具国际市场潜力的产品类型。电影是美国的第二大支柱产业，在中国的年增长速度也在60%以上。但影视产业也是高风险、高收益的行业，如何在投资中把控风险、使之降到最低，同时又获得高收益，这是华盈星影视传媒基金创始之初就在考虑的问题，并有系列解决方案和风险控制策略