中国网络剧产业发展现状及趋势分析

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健中国网络剧产业发展现状及趋势分析网络剧产业发展现状中投顾问发布的《2016-2020年中国网络剧产业深度调研及投资前景预测报告》表示，纵观2015年网络剧市场，发现网络剧发展呈现几个显著特点。第一个特点是IP化，即热播的网络剧往往由其他IP转化而来，包括游戏、电影、小说等。2013年的大IP改编剧寥寥无几；而在2014年，小说IP改编的作品达到20个左右；2015年则达到40个，包括“10亿俱乐部”中的《花千骨2015》、《盗墓笔记》、《暗黑者》等。而根据已经公布的数据，2016年将有108个IP改编剧，这种疯长似的IP开发也预示2016年网络剧市场的火爆。其次，网络剧还呈现盈利通道多元化的特点。随着2015年付费剧时代的到来，网络剧打开了一个全新的盈利局面。《盗墓笔记》率先实现了先付费、再免费播的模式，《暗黑者》也在最后大结局10集播出时进入付费模式。市场反馈表明，年轻代的网生观众并不抗拒为自己喜爱的视频内容在线付费。而在付费剧和会员制等用户收入外，网络剧也开始了多元化盈利的探索。例如除了硬广和植入外，网络剧还可作为独立的内容呈现，并反向输出给电视台或电影院，实现内容收入，最后是网络剧衍生品、出版等形式的成本收入。整体看来，网络剧已经初步实现了盈利方式的多元化，并为未来视频行业的盈利模式提供不少衍生空间。此外，网络剧也开始呈现续集化的特点，注重对IP的延续性开发，以腾讯视频推出的《暗黑者》为例，该剧在第一季作为“亏本买卖”而存在，随后第二季通过品牌合作实现盈亏平衡，直到第三季摇身变为付费剧，实现了盈利的可能。这种续集化的制作模式，类似于好莱坞系列化大IP，通过延续性的内容造成市场影响力，培养“剧二代”的形成。纵观市场上的网络剧，类似《暗黑者》这样以续集形式出现的大IP剧随处可见，并且这些“剧二代”从内容上和制作的品质上都有很大提升。正如骨朵传媒的CEO王蓓蓓在沙龙上所指出的，IP就像魔方一样，通过排列组合的方式实现作品了的延续和衍生，也让其价值能实现乘法式的增长，而不是加法式的增长。网络剧产业发展趋势中投顾问发布的《2016-2020年中国网络剧产业深度调研及投资前景预测报告》认为，未来我国智慧城市建设主要有以下发展趋势：一、规范化。近几年的爆款网络剧题材内容多为博眼球、造噱头、秀下限，不利于网络剧市场的健康发展。从广电总局近期持续提出网络剧监管要求来看，触碰监管底线的网络剧将无法生存。监管层将对网络剧这一新生事物进行持续的引导和规范。因此，网络剧市场将逐渐走向规范化，秀下限者终将被淘汰。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页二、精品化。2015年《伪装者》、《琅琊榜》、《芈月传》等剧的出现，使得收视情况、点击量以及社交媒体上的讨论度形成共振。这说明，内容永远是文化作品立于不败之地的核心竞争力，平台和渠道只是内容传播的载体，观众会跟随优质内容在各大平台间流动。因此，无论传统电视剧还是网络剧，精品化都将是取得市场竞争力的关键。根据广电总局的统计，在2015年上线的257部网络剧中，由传统影视公司出品的有21部，视频网站作为出品方的有77部，其余159部都是新生影视公司打造的。尽管从数量上来说，网络剧出品大户是新兴影视公司。从质量上看，却是传统影视公司的出品更靠谱。2015年前10名网络剧中，由欢瑞、慈文、唐人、山影等传统影视公司出品的就有6部。因此，传统影视公司仍将在今后的网络剧市场中占有内容制作优势。三、细分化。网剧精品化将催生出大批精品大网剧和小网剧。其中，大网剧仍然是主流，而小网剧将深耕细分市场。这是因为，一方面，互联网用户本身具备细分特性。网络平台上，用户具有主动权，观众想看什么就点播什么，这为划分细分市场提供数据基础。另一方面，网络剧制作成本相对比较低，只要在细分市场上满足用户的需求，仍然具备较大的盈利空间。四、全媒体化。随着电视剧和网络剧在审查标准上实现统一，越来越多的网络剧将达到在电视台播放的水准。与此同时，电视剧也大多在网络平台上同步播放。因此，今后网络剧中的优质内容将能够更加顺利地接入到其他媒体平台。而单纯针对网络平台的项目生存概率会降低。2016年预计台网会加速融合，优质视频内容最终有望实现全媒体平台播放。例如，《他来了，请闭眼》是山影、东阳正午阳光联合搜狐视频投资制作的国内首部由互联网“反向输出”到一线卫视的网络剧。该剧自2015年10月15日起每周四晚22：00在搜狐视频、东方卫视同步播出。作为东方卫视“心跳80分”周播剧场的首部剧，该剧持续位于同时段收视冠军。此外，稻草熊影视制作的《蜀山战纪》也采用先网后台的方式，最终在安徽卫视获得破1收视的好成绩。