书-保山健康旅游发展策划书

1一、前言健康是快乐的基础。为贯彻落实省委、省政府决策，为云南旅游倍增计划做贡献，保山市委、市政府结合资源优势，通过认真研究，提出打造保山“健康旅游”品牌的战略构想。本次对保山全境“健康旅游”的策划，将以腾冲为中心，以170余处温泉，90余座火山、“高黎贡山”（含潞江坝）及厚重历史文化为主要载体来进行系统的策划。二、健康旅游的诠释（一）什么是健康健康是生存、发展的基础，长期以来备受人们的关注。世界卫生组织（WHO）1947年提出健康“不只是没有疾病，而是人们的身体、心理和社会适应方面的良好状态”。1986年第一届国际健康促进大会通过的《渥太华宣言》提出了“新大众健康”的概念，进一步说明了健康与环境、特别是与社会环境的关系。人们对健康一般意义上的理解就是同疾病和残疾相对应，这只是对健康狭义的理解。从广义上来理解应该涉及有关地理、历史和文化方面的综合知识、公共活动方面、以及包括食品供给条件、收入、受教育情况、住房、现代消费品的使用等个人方面的基本情况(Taylor,1994)。此外健康还包括对传染疾病的防治，以及不健康食品等对人的影响。主要针对疾病的预防和控制，安全食品的运输、水和空气等生活的必需品越来越成为健康的主要2影响因素(RobynBushell,2001)。从生态学角度来看，人利用环境中的元素建造自身，因此人类健康的基础是人类的生存环境（自然环境和社会环境），一旦生存环境中的某一要素发生变化，人体的健康状况也会随之发生变化；人处于能量金字塔的最高级，通过复杂的食物链、食物网与各级消费者和生产者联系在一起，人的健康和物质流动、能量循环中的每一个环节息息相关；人体是一个耗散结构，人体通过体能、智能和情感能三个能量层次不断从环境中得到负熵，排出熵，从而达到一种和谐与平衡状态。因此，健康不只是意味着人体生理和心理各个方面的良好状态，还意味着周围生态环境的和谐与平衡，是人类充分享受物质文明和精神文明成果的最高追求。总的来说，健康是获得身体健康、心理健康、精神健康、信仰健康等的一个过程。（Kickbush,1989）（二）健康旅游的研究背景由于经济发展水平较高，西方国家很早就开始关注健康旅游。Taylor（1994）探索了旅游活动与健康的相互关系，RobynBushell（2000，2002）对健康与旅游的关系表现出浓厚的兴趣，在健康与旅游环境设计、健康与活动组织等方面进行了研究。世界健康组织（WHO）在南非地区实施“健康岛”研究项目，对健康旅游的实践进行深入讨论。世界旅游组织（WTO）在《旅游业21世纪议程》中提出应该重视旅游构建健康生活的命题，倡导3通过健康旅游来减少旅游发展的负面影响、保护环境、使旅游可持续发展、让人们健康生活。最早的健康旅游大致可追述到16-17世纪由土耳其人统治的匈牙利，出现了初具雏形的康疗SPA场所。此后逐渐在马来西亚、泰国、印度等国家出现了主要以达到身体健康为目的的健康旅游项目，主要形式以康疗SPA、日光浴、温泉旅游等为主。目前国内对健康旅游的研究较少，从可以检索到的文章来看，没有看到纯健康旅游理论的研究，只有涉及“旅游疾病防治”、“旅游健康”、“医疗保健”等内容的部分文章。“健康旅游”多被旅行社、旅游媒体作为一种旅游产品和一种营销口号提及。（三）什么是健康旅游1．对健康旅游的诠释健康旅游主要包括两方面的涵义：旅游中身体的健康和心理的健康，最重要是身心的健康。倡导在健康中旅游、在旅游中健康。在具备一定的旅游保健、疾病防治、急救护理等方面的知识的前提下，在亲近自然的同时，进行健康时尚的旅游活动，达到开阔眼界、强身健体、享受自然、愉悦身心的目的。狭义的健康旅游指一切能为旅游者健康作出贡献的旅游活动。广义的健康旅游是一种可持续的旅游发展理念，强调通过旅游发展，在满足旅游者身心健康需求的同时，使旅游地生态环境改善（包括自然环境的改善和社会环境的改善），旅游地居民身心愉快，旅游地经济进入“循环经济”的发展阶段。它是一种良4性互动的旅游方式，充分体现了以人为本的理念。2．国内外健康旅游的主要表现目前国内经历了2003年“非典”之后，旅游业界开始关注健康旅游，北京联运旅行社04年为北京迎奥运提出了健康主题游—营养自助工程首届“快乐人生健康游”。提出目前在人们生活质量提高的情况下，人们通过在旅游过程中思考健康、在饮食中得到启发、在娱乐中实现健康快乐的转变，以此来收获健康，体会人生智慧得到健康启迪。宁波宁海结合其独有的旅游资源，将健康旅游作为主题向上海市民推广，并计划建立健康旅游区，拟建成健康旅游基地。绵阳市提出了“亲近大自然，健康游绵阳”为主题的健康旅游活动方案。开展“走健康之路”、“品健康食品”、“赏健康文化”为内容的系列主题旅游活动，开展省内游客小型化、家庭化、绿色环保旅游等形式的活动，力求使旅游者达到强身健体、享受自然的目的。杭州也推出健康旅游，从人文关怀的角度，涉及针对有特殊病情的人群的旅游目的地、旅游方式、旅游饮食等问题。海南近来也推出健康旅游，打造“健康岛”的品牌，提出“吃健康饮食、住健康酒店、行健康路线、游健康景点、娱健康活动、购健康产品”。福建武夷山提出“绿色饱满生命”的健康旅游，倡导“享受健康呼吸、体验健康文化、感受健康饮食、参与健康运动”；湖5南推出“十大健康旅游主题活动”；四川以九寨沟等旅游景点为基础，大力打造健康旅游；黑龙江以“强身健体”为主题，推出系列“绿色健康旅游线路”；浙江组织“健康浙江万人游”活动，这些都是以“健康旅游”为理念进行旅游产品建设和宣传营销。2004年二月末开始，香港HongThaiTravel同医疗部门合作，为中国内地来的旅游者提供医疗服务，以实现健康、安全的旅游。此外国内各网站也推出了有关健康旅游的专栏和相关文章。广东旅游网开设了健康旅游知多少的栏目，主要涉及健康保健知识、疾病防治、旅游用药知识等。北京旅游网开设的健康旅游网页，提出了“健康旅游从路上开始”，主要涉及旅游保健方面的相关知识。青岛新闻网—“叩问健康旅游”一文中，提出了旅游中的健康问题成为当前焦点，涉及如流感、时差、卫生等问题。围城杂文网刊出了蒋剑翔的《提倡健康旅游》一文，文中指出应提倡一种既能享受大自然之美，又能使人身心愉悦的科学、文明、健康的旅游。中国最大的英文报刊-《ChinaDaily》（2004）刊出一篇题为“Healthtourismhelpsyougetwellwhileyouhavefun”（“健康旅游能够使您既享受快乐、又获益匪浅”）的文章。提出当前健康旅游的发展在亚洲开始萌芽，且发展前景较乐观。因此亚洲的各大旅游目的地都在逐渐将健康旅游融入到其旅游产品6中。国外健康旅游的发展较国内更为成熟。LauraCrites(2001)在夏威夷成立了健康旅游协会，鼓励旅游者在夏威夷岛上寻求健康、愉快的旅游项目，从而促进了当地各旅游相关部门的经济发展。此协会成立至今已有30个相关部门加入。他们对其导游手册内容的制作都与健康息息相关，体现了健康旅游的宗旨。在马来西亚、泰国等国家提出了medicaltourism（康疗旅游）,意在使国外游客能够在旅游过程中通过日光浴等健康活动使旅游者达到旅游健康的目的。泰国也被公认为“SpacapitalofAsia”（亚洲SPA之都）。在美国和欧洲旅游市场，健康旅游已经成为一种特殊的旅游项目。Budapest(布达佩斯)近几十年来都以theworld'sspacapital（世界SPA之都）而著称，它的一些洗浴设施在16-17世纪，由土耳其人统治时就建成，至今已有至少24个浴所和13处SPA。此外，在匈牙利Hévízlake有著名的medicinal-waterlake（药泉湖），是欧洲仅有的caveSPA（洞穴SPA）。目前大多数健康旅游的目的地首选印度，客源市场以欧美国家为主。旅游管委会的主要负责人ArunVerma分析，医疗费用的巨大差额是游客首选印度作为健康旅游目的地的主要原因。在实用主义哲学的影响下，健康旅游的西方研究也表现出轻视理论研究，注重实践操作的传统。西方世界先后建立了内容丰富的健康旅游产品。7（三）开展健康旅游的意义和发展趋势健康旅游是针对“亚健康”人群开出的一剂良方，是整合生态与休闲的很好的一种旅游形式，是生态建设和实现循环经济的有效介质和物体，是人类社会发展的必然结果。健康旅游的发展将是经济和健康两方面兼顾的新的旅游发展模式，将涉及各个行业的健康发展，以覆盖面广、涉及行业多为主要发展方向。其主要形式也将从原来的单纯的SPA和温泉旅游向多种形式转变。此外，健康旅游的发展要求在旅游规划、发展和实施等方面，考虑旅游者的健康、安全、社区参与性，旅游目的地的环境和拜访者等诸多因素。三、保山发展健康旅游的背景保山发展健康旅游，打造健康旅游品牌的“健康”既是狭义的概念，更是广义的概念。㈠发展健康旅游的可能性1．符合实现小康目标、构建和谐社会的需要旅游是富民产业，具有显著的社会经济属性，旅游业发展带来的物流、人流、信息流的互动，导致人们的价值观念的改变，国外主要的健康旅游产品●SPA●溪降●滑雪●主题游乐场●观鸟旅游●自然之旅●村社旅游●有导游徒步旅行●野营●漂流●讲故事●传统歌舞表演●品尝传统饭菜●手工艺品制作●手工艺品制作培训●社区生态旅游●农家住宿接待●骑自行车游●森林健步●文化体验游●自驾车旅游●民俗旅游●GOLF●登山●攀岩●抱石8有利于建设小康社会和和谐社会的构建。2．符合省委、省政府提出的旅游发展思路健康旅游是可持续的旅游发展观，是保山旅游实现倍增计划和文化产业建设的历史选择。符合省委、省政府提出的旅游发展必须始终坚持实施精品名牌、市场多元化、对外对内开放、科技兴旅和可持续发展五大战略。3．具有开展健康旅游的资源比较优势自然景观神奇罕见。保山地处我国著名的滇西高温温泉带上，地热资源丰富，全市有各种温泉170余处，各县都有温泉出露。其中腾冲硫磺塘、黄瓜箐、澡塘河、龙陵香柏河四个热田是高温温泉的分布中心，泉水中富含硫磺等矿物质，并含有氡、硒等微量元素，是开展温泉康疗的基地；分布在腾冲境内的90余座火山锥、柱状节理、火山熔岩堰塞湖（北海湿地）等是开展户外运动、科学考察的胜地。而具有过渡性特征的地质地貌、物种和文化过渡性特征的高黎贡山，是云南省入选联合国教科文组织“人与生物圈计划”的自然保护区，也是世界自然遗产“三江并流”的重要组成部分，是腾冲旅游、保山旅游进入国际市场的“绿卡”，是云南旅游的主要“名片”之一。良好的气候条件。保山地处南亚热带地区，大部分地区气候温和湿润，年均温为15。C，冬无严寒，夏无酷暑，旅游舒适程度较高。而由于怒江、龙江的深切和高黎贡山、怒山余脉的高耸，又使得保山不少地区具有立体气候的特征。因此，保山地区具有高黎贡山云岭金沙江9以较舒适的旅游气候为主，多元复杂的特点。历史文化悠久，名胜古迹众多。从“保山古猿”、“蒲缥人”、“塘子沟文化”、“哀牢故地”、“永昌古迹”到现代的“腾越文化”、抗战文化等，保山是一部耐读的典籍。良好的资源和环境条件，奠定了保山一年四季都可开展旅游活动的特征。明代著名的地理学家、旅行家徐霞客盛赞保山的“武陵桃源、王官盘谷、皆所不及，此当为入滇第一胜”，是其对保山的真实写照。4．开展了相关的前期工作腾冲地热资源开发较早，“中国生态SPA康乐园”品牌显示了较好效应。目前，昆明官房集团、柏联集团、省空港投资公司、文星房地产开发公司等企业已经进入保山进行旅游基础设施和旅游产品开发。在进一步扩大生态SPA品牌影响的同时，将从温泉、火山、腾越文化、置业旅游、旅游商品等不同侧面入手，打造“户外运动圣地”和“东方诺曼底”品牌。高黎贡山国家级自然保护区在各级政府的大力支持下，先后与美中艺术交流协会、美国麦克阿瑟基金会、中荷FCCD项目、世界银行全球环境教育基金会（GEF）、中国科学院昆明分院、昆明植物研究所、上海动植物研究所、西南林学院等单位合作，研究领域涉及到生物多样性考察与保护、文化多元性考察与保护、生态旅游、社区发展、环境教育等领域，为下一步深入开展生态旅游、户外运动打下了基础。10㈡发展健康旅游的必要性1．是