06年汽车街道赛活动策划方案 --POLIN

2006序中国赛车史上迄今为止跨越城市最多,持续时间最长,影响力最深远的一场全新的汽车盛典2006年6月-9月来自世界多个国家和地区的精英车队伴你纵情穿越大江南北真正的汽车街道赛开始于当今的赛车圣地——摩洛哥的蒙特卡罗。自从1926年蒙特卡罗举办第一次格兰披治大奖赛至今，它那条完全由城市道路封闭而成的3.28公里赛道一直成为世界的焦点。北京则是另外一个汽车街道赛成功的典范，第一届（2001年）、第二届（2002年）汽车街道赛在北京的大兴区进行，两天的赛事共吸引了8万人次观众，120多家中外媒体报道这项疯狂、刺激的汽车大赛，据官方统计，仅中国境内直接通过屏幕欣赏这场比赛的观众就达1.25亿，而通过特别节目和精彩片段了解到这一赛事的世界各国观众高达2亿。2006悠久的历史赛事目的1、迎接2008年奥运会；贡献首都良好的交通秩序环境2、推动汽车运动产业的普及和发展3、最大限度的为商家提供各种形式的回报，同时保证高质量的宣传效果4、为企业提升形象，扩大知名度，丰富企业文化，增强凝聚力5、将赛车与商业进行有机结合，扩大企业的宣传面及报道力度6、全国范围内倡导安全驾驶的概念2006组织机构批准单位：中华人民共和国商务部主办单位：中国汽车工业咨询发展公司北京经开投资开发股份有限公司北京市体育竞赛管理中心北京市工商局汽车流通协会北京市汽车摩托车运动协会承办单位：北京枫宝赛车服务中心七零年代文化传播有限公司20062006年街道赛系列赛活动的创意构想2006现阶段世界各大石油公司，如BP、Shell、Mobil、Oronite等都在不同的方面竞争中国市场，而中国石油（PetroChina）、中国石化（Sinopec）也在通过不同的形式来维护市场，比如（Sinopec）赞助F1中国站比赛，（PetroChina）赞助A1方程式赛车队等，这证明汽车运动具有强大的社会效应，是企业不可多得的极具利用价值的资源.企业品牌跟随车队行走各地，是一种互动广告，而且还可以在赛车运动中证明自己的实力和形象。在当今知识经济的信息化时代，竞争更趋向于企业形象这一更高层次的较量，而赛车恰恰是树立企业形象，体现产品质量，扩大企业影响的绝好载体。事实证明，有车队参与赛车运动的各个企业都得到了最好的回报，达到了家喻户晓的知名度。企业形象的树立，无形资产的升值，对于企业来说，就意味着无穷的商业价值。吸引消费者眼球，全面提升公司品牌形象！强势媒体合作参与，多方位传播品牌知名度和美誉度在全国掀起“汽车文化”热潮，引导大众“消费”，促进销售增长一场国内盛况空前，持续最久的全新汽车盛事强势媒体倾力出击，全方位、多角度宣传推广绝对挑战、绝对精彩、绝对焦点2006活动预期:1、国内有史以来最大规模的汽车街道赛2、国外、国内媒体关注最为深入和广泛的汽车街道赛3、国外、国内参赛参赛选手来源最为广泛和等级最高的汽车街道赛事4、最大程度上营造汽车文化氛围、内涵最为丰富的一次汽车街道赛5、最大程度上宣传渗透企业品牌6、最大程度上吸引大众消费者的目光眼球和关注度2006独一无二的宣传效果2006汽车街道赛就是利用城市现有街道，在加装必要的安全设施后，在城市街道上进行的汽车比赛。是国际化大城市现代生活的标志之一。观众不但可以在现场近距离感受汽车比赛中发动机轰鸣、热烈刺激的精彩场面，更多的观众通过电视、广播、报刊等各类媒体的广泛传播，使参与冠名赞助的企业和产品品牌，成为社会各界关注的焦点，将使企业的社会价值和经济价值得到最大的体现。汽车街道赛能将一个城市的街区“包装”成一个盛大庆典活动的舞台，将城市街道“改造”成数公里长的汽车比赛赛道，这样一个巨大的宣传广告载体所产生的影响，是任何一种广告形式所不能比似的。直面全国800万私家车主及潜在目标消费群体2006赛事安排及相关活动本次赛事将选择在2006年10月（中国北京国际汽车博览会期间）进行。为丰富本次赛事的内容，使之成为中国汽车业界的一次空前盛会，同时使商家取得高效果的宣传回报，组织者策划了一系列赛事和相关活动：■XXX”杯大陆精英赛（国内车手）■“XXX”杯CTM大师赛（大陆、香港、澳门、台湾）■“XXX”杯国际大奖赛（日本、澳大利亚、马来西亚、印度、新西兰、新加波、）■开幕及颁奖仪式●名车展示●媒体试车●摄影大赛●特技表演●颁奖典礼汽车嘉年华20067-9月间,在北京\天津\广州\西安\青海\青岛\大连\贵州\重庆\沈阳\长春\珠海\威海\洛阳\等十五个地区和重点城市(可按需要进行调整)进行新手选拔，同时举行趣味性汽车活动如换轮胎比赛、定位停车比赛、推车入位比赛等。让参与者在观众的鼓励下不仅提高避险技能，还能够赢得丰富的奖品.当日最佳赛手评选、汽车特技表演、烧烤会、新车试驾、摄影比赛等共同组成丰富多彩的嘉年华会，使之成为一个汽车爱好者的节日。现场活动内容展览类汽车运动回顾展览汽车技术发展展览改装车展示评选参与企业展示、销售集会类参与企业纪念品发放活动区域现场最佳车手评选新车试驾活动汽车音响展示酷车展示汽车特技表演全国拉力赛拉力赛车试乘另设2万平米国际改装车展览展示区2006传播策略20062006整合行销强势联盟电视媒体广播媒体平面媒体网络媒体广告宣传地面活动20062006年4月赛事前期筹备2006年4月31日召开第一次新闻发布会暨比赛启动新闻发布会；2006年6月召开第二次新闻发布会暨比赛冠名新闻发布会；（以具体招商进程为准）2006年9月1日各地选拔赛手开始集结；2006年10月11日，赛手培训；I.预热引导期II.活动上扬期2006年9月6日进行比赛的预演；2006年9月15日——17日比赛；2006年9月17日比赛结束暨收车仪式和颁奖典礼；III.活动高潮期2006年9月24日举行答谢酒会2006年10月~12月摄影展IV.后续维持期2006整合行销搭建综合媒介平台电视媒体：新闻播报专题、记录片、人物访谈、比赛转播、现场花絮平面媒体：新闻报道、专栏报道、深度报道、跟踪报道广播媒体：新闻播报专题、人物访谈、网络媒体：专题网站、比赛动态、图片、深度报道、现场报道、游戏、短信游戏：与比赛同名的网络游戏在赛前大规模推出地面活动：在比赛前后穿插市场推广活动广告及宣传品：车身、服装、海报、传单、秩序册路书、背板等等…20062006主要合作媒体本次赛事将构建一个立体化的传播平台。除高端媒体CCTV5、凤凰卫视、各省台的全程报道外，组委会还将充分利用网络、短信等新兴的媒体形式进行整合传播，如与新浪等门户网站合作进行赛事在线直播等，提高比赛的知名度。如此密集的媒体传播也为赞助商提供了一个自我展示的最佳舞平台赞助机会及回报条件2006钻石级赞助商本届赛事的总冠名权（共3场赛事）及全国十五城市选拔赛冠名条件：人民币3000万元冠名使用期限：2006年4月—2007年6月2006回报条件：总冠名：如：2006“ＸＸ杯”汽车街道系列赛，该冠名体现在赛事整体活动全程各活动（如新闻发布会、开幕仪式等）主席台背景板上注有“ＸＸ杯”字样和企业形象/产品广告牌最终的颁奖仪式的活动场地设计将以总冠名企业的形象/产品为背景，烘托出浓厚的企业文化精神获得赛事活动“协办单位”名称，并体现于赛事的全部相关文件中签约仪式及新闻发布会▲本次活动的组织者将举行隆重签约仪式及新闻发布会以显示双方的诚意。参加商家签约仪式和新闻发布会的人员将包括本次赛事组织者、体育管理机构领导、商家领导、知名人士、新闻记者组织者将在媒体上以版面发布鸣谢广告人员活动性质宣传▲主要领导出席新闻发布会，媒体吹风会，开幕仪式，颁奖仪式等重要活动，在主席台上就坐(并讲话)▲主要领导为获得比赛获胜者颁奖2006文本资料宣传▲享受赛事活动期间所有办公用印刷品、国内外往来文件、竞赛规则、车手报名表、总秩序册、成绩册、纪念册上的赛事冠名商家名称及标识▲享受赛事所有宣传品[包括请柬、招贴海报、宣传册、会刊、手提袋]上的赛事冠名商家名称及标识（包括请柬、招贴海报、宣传册、会刊、手提袋的印刷数量，形式、版本数量、发行方式暂略）▲享受“枫宝杯……”会刊广告位置优先选择权▲享受入场券工作证记者证车证上的赛事冠名商家名及标识（印刷数量，形式暂略）服饰宣传宣传性服装指官员、工作人员，新闻记者、车队随行人员、以及其他参与者的服装、参赛车手比赛服装、太阳帽、运动包●车体广告位置的广告宣传参赛车辆车体广告位工作车辆车体广告位2006场地广告位置的广告宣传享受开闭幕现场3位（A、B、C）广告位置享受赛道起点、终点的裁判点广告位置享受赛道最佳视觉点的路牌广告位置享受竞赛活动期间彩旗、遮阳伞广告位置享受竞赛活动期间驻地广告位置享受颁奖仪式广告位置享受颁奖仪式的路牌广告位置赛道两侧的广告牌40个(1*10米/个)享有在赛场具有特殊设计意义位置的广告位置媒体宣传享受中央及地方新闻单位有关赛事活动的报道以特约录制名义制作电视专题节目，在中央电视台或省级电视台播出有电视台和组织者共同拍摄电视专题片，并制作成光盘，对外出版发行，片尾属有企业名称和标识电视台、广播等媒体对商家有关领导的专访网站对比赛的相关信息报道2006其它组织者将制作小彩旗、象征物、手提袋等现场活动参与（在赛道中适度开展销售、展示、样品赠送等活动的权利）赛事商品的制作及销售权可以使用本次赛事的知识产物冠名可以使用与本次赛事相关的各种知识产物（如会徽、冠名、象征物等）进行全方位的宣传，包括但不限于：电视、电台、电影院、户外广告牌、商品专卖店、商业名片、文具、礼品、宣传手册等门票及贵宾待遇：开幕仪式贵宾入场券、普通入场券广告优先购买（有关本次赛事的广告种类地点方式和时段等项的优先选择权）更多广告形式和回报条件可以另行商议可收藏类回报赛事专刊50本比赛照片30套电视报道汇编20套（20分钟/套）比赛的纪念奖杯3座比赛的荣誉证书3本被活动组织者授予荣誉锦旗赛事结束后出版的纪念画册中将为商家制作广告2006白金级赞助商单场赛事的冠名权(地区选拔赛)冠名条件：人民币500万元冠名使用期限：2006年6月—2007年6月2006•单场赛事冠名权，如2006“ＸＸ杯”汽车街道系列赛；暨ＸＸＸ杯CTM中华精英赛”，该冠名体现在赛事整体活动全程•各重要活动（如新闻发布会、开幕仪式等）主席台背景板上注有“×××杯”字样和企业形象/产品广告牌•最终的颁奖活动有冠名企业名称/产品出现•获得赛事活动“协办单位”名称，并体现于赛事的全部相关文件中•签约仪式及新闻发布会•本次活动的组织者将举行隆重签约仪式及新闻发布会以显示双方的诚意。参加商家签约仪式和新闻发布会的人员将包括本次赛事组织者、商家领导、新闻记者•组织者将在媒体上以版面发布鸣谢广告2006人员活动性质宣传商家领导出席新闻发布会，媒体吹风会，开幕仪式，颁奖仪式等重要活动，在主席台上就坐（并讲话）商家领导为获得比赛获胜者颁奖文本资料宣传享受赛事活动期间所有办公用印刷品、竞赛规则、车手报名表、总秩序册、成绩册、纪念册上的赛事冠名商家名称享受赛事所有宣传品[包括请柬、招贴海报、宣传册、会刊、手提袋]上的赛事冠名商家名称（包括请柬、招贴海报、宣传册、会刊、手提袋的印刷数量，形式、版本数量、发行方式暂略）享受入场券工作证记者证车证上的赛事冠名商家名及标识（印刷数量，形式暂略）服饰宣传宣传性服装指官员、工作人员，新闻记者、车队随行人员、以及其他参与者的服装、参赛车手比赛服装、太阳帽、运动包、手套2006车体广告位置的广告宣传参赛车辆车体广告位工作车辆车体广告位场地广告位置的广告宣传享受开幕仪式现场2位（B、C位）（冠名）广告位置享受开幕仪式现场2位（B、C位）标识广告位置享受赛道起点、终点的裁判点广告位置享受赛道视觉点的路牌广告位置享受竞赛活动期间彩旗、遮阳伞广告位置享受竞赛活动期间驻地广告位置享受颁奖仪式广告位置享受颁奖仪式的路牌广告位置赛道两侧的广告牌20个(1*10米/个)2006媒体宣传享受中央及地方新闻单位有关赛事活动的报道以特约录制名义制作电视专题节目，在电视台播出有电视台和组织者共同拍摄电视专题片，并制作成光盘，对外出版发行，