湖南都市频道资源推荐-日化通案

2014湖南都市频道整体推荐目录一、湖南都市/竞争优势二、王牌栏目/影响力分析三、2014节目新秀四、特殊植入式/资源一览五、2014季播/活动第一收视·影响力精优观众·吻合性民生平台·契合度1、湖南都市的价值与竞争优势新闻是湖南本土观众最常收看的电视节目数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2013年1-6月1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总长沙市网第一收视媒体数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1-8月1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总地面媒体整体收视稳定且提升的第一媒体10.77%7.94%23.24%数据来源：CSM-央视索福瑞湖南都市持续近两年来的收视一路上升势头，全天时段与去年同期相比份额增幅超过接近11%，全天及晚间排名频道继续稳居第一，频道价值进一步彰显。1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总2013年湖南都市频道收视走势（长沙市场）地面媒体黄金时段收视稳定的第一媒体数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1-6月1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总2013年湖南都市频道收视走势（湖南市场）数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1-6月地面媒体黄金时段收视稳定的第一媒体1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总晚间17-24点全天7-24点收视率%排名收视率%排名2013年1-8月311.612012年2.9711.5212011年2.5411.331长沙市场收视表现2011年开局以来，都市频道在全天、晚间时段双网市场表现均名列前茅长沙市场连续三年稳居湖南地面媒体第一湖南市场排名湖南地面媒体第一数据来源：CSM-央视索福瑞1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2012年1-12月湖南地面媒体高度收视人群的集中地在经常收看电视（一周内6-7天收看电视）的人群中，更多的人亲睐收看湖南都市。1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总长沙地区最高层次消费者最亲睐媒体SEL社会分层中最高层和次高层人群湖南都市频道到达率高达64.74%，即该类高端人群中近2/3在收看湖南都市，远远高于湖南其他省级媒体。数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2012年1-12月1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总具有购买力人群集中量远高于湖南所有在看媒体平均水平数据来源：CSM—央视索福瑞数据时间：2013年1-6月从观众集中度可知，34-54岁人群及个体/私营企业人群更多亲睐收看湖南都市频道，而这类人群相对又是社会主要有购买力的消费人群。1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总筑巢期人群（15-34岁）及儿童父母期人群到达率位居湖南地面媒体第一数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2012年1-12月这两部分人群往往是最容易受广告影响的人群，他们的消费意愿及消费能力也远远大于处于其他阶段的人群。1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总湖南都市核心观众更具消费力，每月总支出3000元以上家庭比重高达81.07%，明显高于其他电视媒体，比长沙整体水平高出近5个百分点。数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2012年1-12月湖南各媒体核心观众月支出3000元以上家庭占比湖南都市排名所有湖南媒体第一备注：核心观众定义为每天收看的观众1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总20.3%28.5%16.7%34.5%几乎家中所有的食品和日用品都由我负责购买家中超过一半的食品和日用品由我负责购买家中大约一半的食品和日用品由我负责购买家中一半以下的食品和日用品由我负责购买都市频道核心观众中有“65%”为家中食品和日用品主要购买者数据来源：CNRS2012年1-12月备注：核心观众定义为每天收看的观众1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总消费者经常收看的电视节目：新闻栏目、访谈节目•从消费人群经常收看的电视节目内容上看，新闻节目、新闻访谈节目、天气预报、内地电视剧等接触率均较高，而对于内容的偏好上，体育、经济、科技类节目更加青睐。数据说明：CTR中国居民消费者调查数据1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总湖南都市是湖南洗衣液消费者最爱看的电视媒体数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2013年1-6月1、湖南都市的价值与竞争优势/湖南都市与品牌的契合度表现日化产品的购买人群集中在25-64岁群体，与都市频道核心观众高度吻合数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1-8月1、湖南都市的价值与竞争优势/湖南都市与品牌的契合度表现王牌栏目·民生贴近2、王牌栏目的影响力分析湖南都市包揽所有湖南本土观众最爱看的新闻节目类型2、王牌栏目的影响力分析数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2013年1-6月全国十佳民生新闻栏目周一至周日18:10-19:55以13.45%的份额稳居湖南所有自办栏目第一同时段超越第二名省级媒体30%以上的收视份额1第一时间独家新闻2说百姓话言百姓事与消费者密切相关3湖南各个地市特约记者新闻辐射整个湖南2、王牌栏目的影响力分析《都市1时间》在私营业主与中青年观众以及高学历的影响力上，远远超出湖南媒体平均水平数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1月-8月2、王牌栏目的影响力分析周一至周日19:55-20:50省网收视率高达4.34%记录真情弘扬真善中国第一情感互动真人秀份额同比去年增长3%传递爱心弘扬真情，链接湖南地区更多年轻群体的情感2、王牌栏目的影响力分析《寻情记》的观众主要集中在中青年和女性人群，是一批极具购买力并掌握家庭财政主要支出的消费人群。数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1月-8月《寻情记》观众年龄构成2、王牌栏目的影响力分析周一至周日20:50-23:50份额同比去年增长15%，同时段排名湖南地面媒体第一立体化全方位开启中国新闻直播新纪元3小时新闻直播带，打造湖南晚间新闻关注唯一平台2、王牌栏目的影响力分析观众年龄以社会的中坚力量为主，在私营业主与高学历、高收入人群的影响力上，远超出平均水平数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1月-8月2、王牌栏目的影响力分析周一至周日16:55-18:10全国都市协作体联盟发起者2013年收视排名所有媒体第一收视份额同比去年增幅30%湖南地区千人成本最低栏目全球新闻湖南播报省内第一档综合大型电视新闻杂志2、王牌栏目的影响力分析数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1月-8月《世界大不同》在个体私营业主、年轻人群以及个人年收入80000元以上的人群中更受欢迎，表现杰出。尤其个体私营业主相较去年全年，集中度增长80个百分点左右，成为渠道招商的又一佳选。2、王牌栏目的影响力分析3、2014节目新秀4、特殊植入式资源一览生活必需品社会保障文明礼让时尚娱乐引导教育食品安全食品法规消费者健康社区活动2014，民生季播活动消费贴近,直达终端消费情感5、2014季播/活动与消费终端直接互动•1、2014季播活动带/“我来露一手”（2014.3-6月）品牌创新，立体化广告回报、超越以往的植入形式蓄力创意对接消费终端季播活动带满足大众消费人群众，创意表达，深刻社会影响立足品牌营销，为品牌多样化产品提供消费对接机会5、2014季播/活动借力打力湖南都市季播选秀活动与消费者面对面接触媒体形象带动品牌形象差异化区别竞争品牌增加品牌亲和度提升品牌美誉度绝无仅有全年走进长沙居民生活区品牌下沉二次传播线下活动突破终端营销覆盖增加销量机会提高市场份额线下互动终极目标与消费终端直接互动5、2014季播/活动•1、2013季播活动带/“我来露一手”回顾蓄力创意对接消费终端季播活动带这是2013湖南本土最草根、最欢乐、最火爆的“零门槛”选秀节目与消费终端直接互动5、2014季播/活动•1、2013季播活动带/“我来露一手”回顾2013年4月28日开始，《我来露一手》第一季强势播出，收视高开高走，一路冲高，湖南地区最高收视率达到1.99，收视份额高达18.25，已经结束的八场赛事平均收视率达到1.71，平均收视份额为12.71，并连续多次在同时段省内各大频道所有节目中摘得头魁。与消费终端直接互动5、2014季播/活动•1、2014季播活动带/“我来露一手”新靓点：2014开春季播（3月启动宣传）主打/直播专场扩展至长株潭以外地区“终端下沉”——规划为以社区、街道为主要影响范围的品牌消费人群“消费互动”——精细流程，实现直播内容与品牌的深度融合（美食堂客家有厨星I老虎“油”等等）与消费终端直接互动5、2014季播/活动•2、2014季播活动带/“幸运到你家”（春季/夏季/秋季/冬季）活动出发点：感谢观众支持，频道与观众互动型活动活动规范用词A：看都市，幸运到你家，…..每晚21：00准点出发……活动规范用词B：今晚的幸运到你家，由金龙鱼1：1：1鼎力支持活动规范画面A：金龙鱼大礼包、金龙鱼产品超市兑换券等；活动规范画面B：社区产品金龙鱼堆头，每晚幸福绝不是一家一户的惊喜；与消费终端直接互动5、2014季播/活动•2、2014季播活动带/“幸运到你家”（春季/夏季/秋季/冬季）具有极强的消费互动性：以社区为单位，以个人家庭为目标，将品牌信息传达到位播出时间：每晚播出/逢周一、周三、周五播出播出内容：1分钟左右VCR（剪辑版）品牌结合：版块特别支持、角标、口播、奖品赞助、宣传片、片头等与消费终端直接互动5、2014季播/活动•3、2014季播活动带/“超市搬回家”（9-12月）暂节目定位：一档全民参与搭档生活游戏闯关节目节目内容：在一个小型超市中，里面摆的全是生活日用品，参与节目的两个人要互相配合猜词，在180秒时间内，一个人负责提示，另一个人负责猜词，猜对一词即可冲进超市尽快搬东西。（这是成熟模式，可以增加环节）与消费终端直接互动5、2014季播/活动地点：棚内/实景与消费终端直接互动5、2014季播/活动•3、2014季播活动带/“超市搬回家”新靓点：节目看点：全民参与的草根气息，极为欢乐的现场氛围，消费者对商品的“倾向性选择”代表着他（她）对这一品牌的消费忠诚度；并可以通过通俗和娱乐的方式传递给其它的消费者。适宜品牌：大众类民生消费品/生活起居，根据产品定位与特质，就流程做出创意策划，以规避消费者对于“硬性广告”的直白与反感。与消费终端直接互动5、2014季播/活动•3、2014季播活动带/“超市搬回家”针对金龙鱼的植入设计要点：这个活动是由超市为纽带，电视为传播表现手法，促发产品与消费者直接互动的一个有效平台。节目运行内容完全可以融入品牌与产品相关元素，且达到“潜移默化”的效果。如：本周主题为“精明划算大比拼”——有一题为“只能搬四件物品，但他们的总重量越接近40斤算胜出,超过者淘汰…”（米面油全系化产品…..）如：本期超市搬回家的主题“为父母做一顿饭”——其中有一道菜必须是凉拌菜（金龙鱼多元化产品的口感推介……）与消费终端直接互动5、2014季播/活动2014湖南都市季播活动与新媒体联动网络宣传大湘网、金鹰网、新浪湖南以及新浪微博宣传跟进宣传说明：1、大湘网迷你首页的娱乐版块将有活动节目新闻链接2、金鹰网的娱乐版块中将有活动的新闻宣传3、新浪湖南首页将对节目进行宣传跟进4、新浪微博的宣传将设计送礼品环节来增加粉丝关注度和转发量周期：以实际执行为准与消费终端直接互动5、2014季播/活动2014湖南都市季播活动与外埠媒体联动全国SNG城市联盟协作体合作宣传卫星共享信号与全国都市媒体周期：以实际执行为准天