专题四电视新闻节目的策划

1专题四电视新闻节目的策划电视新闻节目究竟能不能策划？对此业界有着广泛的争议，有人认为新闻节目一旦进行了人为的策划就偏离了新闻客观、真实的基本原则；另一部分人则认为，在我国新闻节目是宣传手段的一种，为了获得理想的宣传效果，精心的策划是可行的。电视新闻节目能不能策划？首先要区分两组概念新闻与宣传狭义宣传：是指党和政府特定时期的方针、政策、措施，需要媒体配合向民众解释、说明。广义宣传：是指所有的新闻报道。它们都有改变和影响受众思想，心理和情感的企图，并通过带有议程设置目的的报道促使他们按照宣传者的意志行动。新闻是客观的，宣传是主观的，如何把二者融为一体，达到和谐统一，就要通过“把关人”机制和议程设置机制新闻策划与新闻造假新闻策划内涵:新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。（新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。例如：消息类新闻节目的编排；专题类新闻节目的选题策划，采访策划；访谈类新闻节目演播室策划，嘉宾策划，话题策划；电视直播节目中整体策划和构思。）新闻价值的组成：一是新闻信息对社会可能产生的实质影响二是人们对这种实际影响的认识由此新闻信息可以理解为由两部分内容组成，一是对客观事实的观念性陈述，二是对所含新闻价值的理念性判断，两者不可或缺。因此，对新闻报道的策划行为，并非否定新闻的真实性：因为报道者要以自己的价值观去分析判断客观存在的事实，再据此决定传播什么和如何传播。同时，策划和组织报道的本质意义在于报道者根据媒介的新闻传播宗旨与原则，对报道的内容和形式加以选择，并通过对新闻报道资源的最佳配置，以使新闻传播获得报道者所期望的效果。新闻需要策划的背景由于现代传播技术与传播手段不段更新，就电视来说，受众对信息需求不断加大，要求不断提高，受众强烈的参与意识逼迫电视人重新选择报道方式，改进报道手段，在这样的背景下，加强新闻策划成为一个重要策略。从国内外新闻节目的发展现状来看，各种新的新闻节目形式不断涌现。而且各类型的新闻节目在节目要素、表现形式等方面有着较大的差异，因此我们将按照新闻节目的分类来论述电视新闻的策划。一、消息类新闻节目消息类节目的特点：迅速、简要地报道国内外最新发生的新闻事件。以消息为主，辅以连续报道、新闻点评等节目样式。是观众了解国内外大事的主要窗口，也是电视台最为常见的一种新闻节目样式。这类节目也因其内容的广泛包容性被称为“综合类”新闻节目，《新闻联播》《新闻30分》等，经常安排在整点、半点播出。2003年5月，央视新闻频道正式开播，每逢整点都会有综合类新闻节目的播出，使信息类新闻节目无论是在播出信息量还是在时效2性上都有了很大的提高。（多样化特征：国内要闻、地方新闻、国际新闻等；性质上，政治新闻、社会新闻、文体新闻等；节目形式上，简讯、述评、现场报道甚至滚动字幕），从这个意义上讲，这类节目最重要的立足点在于选题。1、选题消息类新闻节目选题策划的基本要求：重要性（对社会、对人们政治与经济的影响，如政局变动和决策、经济动态与政策、军事行动与战况、灾难与拯救等）、新奇性（满足受众对世界的好奇心，增加生活情趣）、贴近性（为服务于受众，为受众展现身边的问题并解决问题）、公正性、时效性。一个事件只要具备了以上某个方面的特质，就可以作为选题成立。选题的大部分来自对社会时间进程的预计，而当选题确定以后，应结合选题从多个角度全方位地进行剖析，从而确定相应的具体的报道计划，安排好采访、组稿工作。节目组可以自行组织记者围绕新闻事件进行采访，也可提前向相关单位约稿，如中央电视台在重要的节日期间，都会要求地方台提供全国人民欢度节日的相关报道。信息类新闻节目作为栏目选题的策划和单个新闻又有所区别：栏目更突出的是节目整体的传播效果，而单个新闻要体现自身的独特性。受单位时间限制，信息类新闻栏目内容以动态新闻为主，不可能像深度报道一样将新闻的细节与内涵说清楚，但它时效性强、播出时间固定的特点同样产生了适合自己的报道形式——可以进行系列报道、连续报道，从一定程度上弥补深度不足的弱势。系列报道是围绕同一新闻主题从不同角度、不同侧面进行多次、连续的报道；连续报道是对正在发生、发展中的新闻事件及所追踪的事态进行及时而又持续的报道。系列报道适合成就报道或政策思想宣传等非事件性报道。如中央电视台《新闻联播》的系列报道“实践三个代表，加强党风建设”，连续报道则是对动态事件的追踪报道，如凤凰卫视的“9.11事件最新报道”。系列报道、连续报道作为综合类新闻节目特有的节目样式，能有效地提升动态新闻的报道深度，是综合类新闻节目中深度报道的载体。在选题策划时应结合综合类新闻节目的优势，充分运用连续报道、系列报道的样式，给观众以全方位的、持续的信息满足。如何以一定数量的动态新闻报道实现对某个重大新闻事件的展示，在连续报道多个信息的同时造就整体节目的节奏和连续的吸引力，这才是栏目选题策划的意义。如新千年、申奥成功、中国入世等大事件的报道。2.小记者大编辑信息类新闻节目丰富的内容给观众带来了巨大的信息量，但同时，如何将内容庞杂、形式各异的新闻报道有机地融合在一个节目中，则是信息类新闻节目策划需要解决的问题。从另一个意义上来讲，对于同一地域同一级别的媒体来说，新闻事件和来源渠道是相同的，信息发布渠道也是有限的，最终如何获得受众，关键在于报道的角度、观点和编排。由此看来，信息类新闻节目不应满足于记者的规模与现代化转播手段，还应当在加强编辑工作。（1）客观、公正的角度观点本来客观、公正应该是新闻的基本要求，但为了急功近利提高收视率，不少媒体经常发布未经核实的信息，甚至提倡“炒作”新闻。纸箱馅包子【刊播媒体】北京电视台【发表时间】2007年7月8日【作者】訾北佳【“新闻”】北京电视台《透明度》栏目以“纸做的包子”为题，播出了记者暗访朝阳区一无照加工点使用废纸箱为馅制作小笼包出售的节目。3【真相】2007年6月初，訾北佳在《透明度》栏目组选题会上提出，曾接到过群众电话反映“包子有掺碎纸”的问题，引起栏目制片人的兴趣，遂被确定为报道专题。6月底的一天，訾北佳携带秘密拍摄设备，邀请其朋友、无业人员张某假扮工地老板，在朝阳区康家沟市场购买了肉馅、面粉等物后要求卫全峰等四人做包子。拍摄过程中，訾北佳要求卫全峰等人将其捡来的纸箱经水浸泡剁碎掺入肉馅中，制成包子喂狗。因效果不佳，便随机找到一名农民工，授意其编造了有关“肉和纸比例关系”的谎话，并编造使用火碱的台词，以增加视觉、听觉效果。8月12日，制造“纸箱馅包子”新闻的北京电视台临时人员訾北佳，以损害商品声誉罪被北京市第二中级人民法院判处有期徒刑1年，并处罚金1000元。【点评】事情虽已水落石出，但7月18日晚间北京电视台在《北京新闻》中向社会深刻道歉时使用的一个词却颇可玩味，即造假者訾北佳乃“临时人员”。言外之意，就是此人非北京电视台正式职工，因此和北京电视台没有任何关系。这番为自己开脱的说辞是什么逻辑？史上最恶毒的后妈虐童【刊播媒体】江西电视台【发表时间】2007年7月15日【作者】都市频道记者【“新闻”】7月15日，江西省电视台都市频道“都市情缘”栏目播发专题节目《为什么这样对她》，报道中六岁女童丁香小慧躺在病床上狂吐鲜血、身上到处是瘀血青紫。在片中，记者采访医生以及居委干部，得出的结论是：“小孩身上的伤肯定是他伤！”最后片尾出现了一个镜头，孩子对着记者的话筒说，身上的伤是后妈打的。7月17日，题为《我所见过的最没人性的事情！后妈毒打6岁继女，治疗现场千人哭成一片！！！》的文章在各大网站、论坛上传播。在更多媒体的关注和报道下，“史上最恶毒后妈虐童事件”被广泛传播。【真相】7月24日，江西省鄱阳县公安局向公众通报了丁香小慧被虐事件情况权威调查通报：现在事实已查清：一、陈彩诗没有虐待丁香小慧的行为；二、丁香小慧体表初始伤是自己跌倒造成的。【点评】事实上，“后母虐童事件”的真正黑幕根本没有揭开，其诡异之程度，令任何一部好莱坞悬念电影都逊色不已——整个事件的背后操纵者究竟是谁？最先在网上传播“恶毒后妈”的神秘发帖人是谁？为何江西电视台的专题节目还未播出的镜头却已全部上网，而且截图异常清晰？丁香小慧为何要撒谎……当然，“炒作”能够取得一定的传播效果，但一个有一定水准、在受众心目中具有权威性的媒体一定不是靠“炒作”取胜的，甚至不需要有多大的传播范围。如近年来一个小小的半岛电视台，在世界范围内造就了极高的知名度，原因就是其报道不屈服于任何压力，坚持自己的新闻价值，无论是美国、英国政要的访谈还是极端恐怖分子的讲话，都予以发布。当然，新闻具有不可回避的舆论导向性。所有的媒体都难以回避其所代表的阶级发言的实质，同时媒体应该具有社会责任感，所以媒体往往会对新闻事实和报道分寸加以选择。但新闻必须客观公正，才能有公信力，有生命力。(2)编排编排是将所有本不相干的信息进行有机串联，使之最终成为一个节目整体。成功的编排能凸显节目个性，并形成整体的传播效果；反之对单个的出彩的新闻由于没有恰当的编排，整个节目也是散沙一盘。因此，新闻节目的策划就经常具体落实在编排上。体现重要性一般来说，新闻按其重要性依次次排列的做法曾经被各电视台广泛采用。这对观众来说是有益的，他们能在最短的时间里集中收看到所有重要的新闻。如头条的选择是综合类新闻节目编排首先要考虑的问题。电视新闻节目的头条犹如报纸的头版，它直接影响着观众的收看趋势。特别在网络媒体迅速发展的今天，从电视获取信息也已经不是受众的唯一选择，对4于综合类新闻节目来说，精心挑选的头条还是吸引观众眼球的一个有效手段。因此在节目编排时应对头条的选择给予足够的重视。同时，头条的选择和节目定位又密切相关。《新闻联播》定位国内，头条多是国家领导人的活动或重要经济报道。省级台如《江苏新时空》则定位于江苏，头条是来自省内的重大新闻。凤凰卫视定位与两岸三地、面向世界，因此《时事直通车》头条的选择以新闻的重要性作为标准，少了具体地域的限制。同时，事实本身的重要性和观众的兴趣点也是影响头条选择的重要因素。如当美国“发现号”航天飞机失事时，《新闻联播》就将这条国际新闻放在了头条。除了要考虑内容的重要性，目前编排要考虑的还有新闻报道的播出次序对受众整体收看的意义。对电视台来说，重要新闻结束后他们将面临流失观众。因此，一种新的编排方式出现了，它除了将头条以外的重要新闻散布在整个节目中，并在内容提要理予以介绍，给观众以收视期待。这样能持续调动观众的热情，锁定观众。如央视体育频道18点整的《体育新闻》，节目将当天的重要体育新闻按类别（足球、篮球、网球、田径等）散布在节目中，体育迷要想比较完整的看到所有的赛事报道，就只能在半个小时的时间里锁定《体育新闻》了。在进行综合类新闻节目的结构策划时，各电视台还可以根据自己的内容选择适当进行调整。如《新闻联播》主要面向国内观众，所以国内要闻分量较大，文体、国际新闻的内容则相对较少。《中国新闻》是国际频道的新闻节目，因此国际新闻的信息比较详尽，此外还增加了对国际重大事件的述评。而对于省市台来说，国内新闻、国际新闻的内容又要进一步压缩，以重点突出本省（市）内的新闻。体现节奏一般来说，综合类新闻节目时长大多为30分钟，大时段新闻信息的堆积，一方面可能会导致观众收视疲劳，另一方面由于电视新闻节目的线性播出，也不方便他们有选择地收看。因此，综合类新闻节目一般会将节目分为几个板块，不同性质的内容往往会集中在不同板块中播出。如《新闻30分》由国内新闻、文体新闻、国际新闻等几个部分组成。在不同的版块之间，《新闻30分》、《新闻联播》都采取了插播一个小片头的方式，使节目呈现出一定的节奏感，而不给相应的版块命名。也有个别的节目是60分钟，如中央电视台国际频道的《新闻60分》，由于其超大容量的内容构成，于是节目中每个板块都有自己的名称，如“综合要闻”“国际新闻”“财经报道”“综艺在线”“体育时空”等。3.节目风格同样是综合类新闻节目，节目风格可以有着明显的差异。《新闻联播》严肃，《新闻30分》明快，《南京零距离》贴近、平和。风格各有千秋，但都是为了满足一定的传播效