中外广告史-综合练习复习资料全

中外广告史1．音响广告最早出现于（）A1A西周B东周C春秋D战国2．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。D1A门牌B店牌C幌子D店标3．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B1A实物广告B口头广告C标记广告D音响广告4．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）D1A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告5．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式？D1A实物广告B标记广告C悬帜广告D悬物广告6．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A2A杨本贤B好华C闵泰油漆D耀南7．文革后的第一条商业广告出现于（）。C3A《文汇报》B《新闻晚报》C《天津日报》D《北京日报》8．中国广告协会成立于（）D4A1946年B1956年C1982年D1983年9．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）B4A中国广告学会B中国对外贸易广告协会C中国广告公会D中国广告协会10．广告代理制最大的特点是（）D4A由媒介直接承揽广告业务B委托广告公司承揽广告业务C把媒介的承揽与发布分开D强调广告业内部合理分工11．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）D5A《广播电视法》B《广播电视节目供应事业管理规则》C《电视广告制作规范》D《广告物管理办法》12．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（）A6A《香港公报》B《南华早报》C《中国之友》D《华侨日报》13．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）B6A1840年B1841年C1903年D1925年14．世界上最早开办广播电台的国家是_________。A7A美国B英国C法国D日本15．路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（）年。B7A1862B1865C1867D188016．世界最早的定期印刷报纸出现于（）C7A美国B英国C德国D中国17．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是“_____________广告公司”。C8A路威尔B杨.罗比肯C艾尔父子D帕尔默18．美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。D8A纽约B芝加哥C华盛顿D费城19．日本广告代理业的开始的标志是（）B9A1871年，《横滨每日新闻》的创刊B1880年，“空气堂组”的开业C江藤直纯创办弘报堂D汤泽精司创办广告社20．英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（）B9A规范整个英国广告市场的法律B规范户外广告的法律C规范电视和广播广告的法律D规范报纸广告的法律21．在英国，广播电视广告主要由“_____________”进行管理和审查。B9A英国广告人联合会B独立广播局C英国广告标准局D英国广告商协会22．每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）C9A美国纽约B英国伦敦C法国巴黎D日本东京23．以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（）B9A广告片凯撒奖B艺术指导俱乐部奖C商校大奖D戛纳国际广告节24．1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。D10A《普令泰因克广告法草案》B《国际广告从业准则》C《国际电视广告准则》D《国际商业广告从业准则》25．以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）C10A含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符B省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害C仅指造成消费者受骗事实的广告D广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗的事实。26．英、美等国的广告预审工作主要由（）承担。B10A政府B媒介C广告自律机构D广告公司27．1986年由BBDO环球、DDB和Needhamharper三家广告代理公司联手组成了（）集团。C11AWPPB萨奇.萨奇C奥姆妮康D李奥贝纳名词解释部分1．社会广告。社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。12．悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。13．商品命名广告。商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。14．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。15．幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。16．《遐迩贯珍》。是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。27．广告代理商。戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。28．中国对外经济贸易广告协会。中国对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，该协会由中国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼营广告的单位、以及专业进出口总公司、工贸进出口的广告宣传部门联合组成。协会采取多种形式推动对外经济贸易广告行业提高经营管理水平。组织会员单位参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。49．中国广告协会。中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。10．部分服务型的广告公司。部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。411．广告代理制。广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。412．全面性服务广告公司。全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司。613．《电视广告标准》。《电视广告标准》是香港地区最重要的广告专业管理法规，由香港政府影视及娱乐事务管理处制定，该“标准”规定了广告的基本原则，即广告必须合法、健康、诚实及真确，不但适用于电视广告，而且适用于全香港地区各媒介中所有的广告。614．国际广告协会。国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。715．“新闻信”。“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。716．美国广告联合会（AAF）成立于1905年，是美国最重要的行业自我管理机构。代表美国国内广告商、广告客户、媒介行业的两和组织。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。817．“AE”制。所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。1118．置入式营销。置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。1119．商品细分广告代理制度。商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。1120．媒介细分广告代理制度。媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。111．试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响。4新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响：（1）新媒体时代的广告投放更加精准化。在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败。（2）互动参与性广告成为主流。新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点。可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点。（3）创意决定成败。进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意。通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝。（4）广告投放越来越经济。相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。（5）企业加强对终端新媒体的使用。越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环。新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业。2．试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。4我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以下方面：（1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时，随着汽车、保险、电信等行业的开放，过去一些很少做广告的行业必须加大广告投放，成为广告市场新的增长点。并且随着媒介竞争的加剧，新兴的广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。（2）广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，扩大了我国广告业的发展空间，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司的进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。（3）促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，这当然也包括广告行业管理。广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。从广告的竞争环境而言，长期形成的由媒介支配广告业的偏移状态也正在转变为媒介、广告主、广告公司和消费者相互平衡的良性竞争环境，使广告业逐步走向成熟以带来整个广告行业的持续发展。（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，打造国际品牌的同时，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，随着我国承诺到2005年底完全开放我国广告市场，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。广告业的改革将是从经营体制、运作理念、管理机制到法律法规、媒介环境、行业规范等整体的、全方位的改革。3．试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响