《顺义节事活动策划案》

2016北京顺义区第一届绿色倾心节策划案姓名（学号）：马祎斯诺13110315001郭佳13110315004张静轩13110315007魏阁阁13110315018王梦醒13110315020王宇菲13110315021班级：13旅本1班学部：国际语言文化学部学年学期：2015-2016-2课程名称：会展旅游产品策划阅卷教师签字：年月日序号评分细则得分1设计方案内容的逻辑性（1-10分）2设计方案内容的丰富性（1-10分）3设计方案内容的原创性（1-10分）4设计方案内容的创意性（1-15分）5设计方案分析的深入性（1-10分）6设计方案的可操作性（1-15分）7设计方案的文字表述效果（1-10分）8格式规范美观程度（1-10分）9小组工作态度及工作量（1-10分）总分（100分）：评语：I目录项目组成员..........................................................1一、活动初期........................................................2（一）活动背景分析..................................................2（二）活动目的及意义................................................5（三）活动主题......................................................5（四）活动名称......................................................7（五）活动主题口号..................................................7（六）活动时间......................................................7（七）活动地点......................................................7（八）活动规模......................................................7（九）活动形象定位..................................................7（十）活动商业模式..................................................7（十一）主办单位、承担单位、协办单位、赞助单位......................8（十二）活动邀约....................................................9（十三）活动宣传....................................................9（十四）新闻发布会.................................................10（十五）接待方案...................................................12（十六）人员分工及安排.............................................13二、中期活动.......................................................14三、后续步骤.......................................................21四、应急方案.......................................................23五、效果评估.......................................................24附录一：活动预算表.................................................27附录二：邀请函.....................................................28附录三：感谢信.....................................................291项目组成员组长：魏阁阁组员：王宇菲、马祎斯诺、张静轩、郭佳、王梦醒项目分工：魏阁阁主要负责：1、活动背景分析、目的及意义、活动简介、宗旨口号等2、ppt制作王宇菲主要负责：1、活动宣传、新闻发布会2、人员分工及安排、费用预算马祎斯诺主要负责：1、节日大方向构思2、各项活动具体内容张静轩主要负责：1、接待工作2、招商邀约方案郭佳主要负责：1、节日大方向构思2、logo、海报、吉祥物设计王梦醒主要负责：1、应急方案2、后期评估2一、活动初期（一）活动背景分析1.顺义区旅游资源背景分析顺义旅游资源丰富，水土丰沃，风光秀丽，景色宜人，是观光旅游、休闲度假的胜地。旅游资源方面的优势主要在于水和水生植物，一是潮白河和温榆河的水，二是李遂的地热和矿泉，三是京东大芦荡湿地；其次的优势在于林，即潮白河畔的人工林和东北部山区的次生林。河流、浅山、森林、湿地、温泉等自然景观，使整个顺义区风景优美恬静，环境宜人清新怡人，成为北京市人居环境最好的几个地区之一。虽然顺义旅游业取得了长足的发展，但仍然存在着不足。相对京郊的其他区县来说，顺义旅游的最大特色在于其高端旅游，而且大部分酒店、度假村以商务会议、餐饮住宿为主，因此，缺少了许多活力、快乐的元素。而潮白河森林公园、奥林匹克水上公园和汉石桥湿地公园是适合大众休闲游憩的场所，也是最易体现活力、快乐元素的地方，但因为都处于建设的初期阶段，可参与的活动设施不足，因而呈现出“休闲有余，活力不足”的景象。潮白河滨水休闲度假旅游带结合潮白河森林公园建设契机，对潮白河两侧景观环境进行改造提升，有机串联沿岸各主题度假区，并在沿途合理布置商业设施、汽车营地、野营地、休闲绿地以及旅游厕所等，使潮白河滨水休闲度假旅游带成为顺义区形象展示以及游客旅游度假、休闲游憩、自驾与徒步旅游的重要场所。2.顺义新城滨河森林公园资源背景顺义新城滨河森林公园于2010年开工建设，历时3年建成。公园位于顺义潮白河沿岸，打造出“夹河而立”的滨水城市空间风貌。园区北起俸伯桥上游800米，南至苏庄桥，总长12.7公里，总面积1.8万多亩，其中绿化面积1.2万多亩，河道面积6105亩，是全市水域面积最大，成林历史最悠久，体育休闲、旅游度假功能最完善的滨河森林公园。2013年9月30日上午，本市自然河道风景最好、面积最大的新城滨河森林公园——顺义新城滨河森林公园开园迎客，为市民“十一”假期休闲游憩提供了又一处绿色空间。随着顺义新城滨河森林公园的建成，本市11个新城滨河森林公园已全部开园，将提高新城绿化覆盖率5个百分点，城市森林比重将从35%提高到50%。2010年开工建设的顺义新城滨河森林公园位于顺义潮白河沿岸，北起俸伯桥上游800米，南至苏庄桥，总长12.78公里，总面积18683亩，其中绿化面积12578亩，河道面积6105亩，全园从北向南由六个主题景观园区组成，分为水3岸风情园、湿地展示园、滨河文化园、森林游憩园、趣味运动员和滨河度假园。这也是本市11个森林公园中占地面积最大的公园。水岸风情园位于森林公园的最北端潮白河东岸，为垂钓园。沿潮白河岸边，运用水域的自然特点，配合修建桥、步道等及林下休闲活动场地、停车场。让人在休闲垂钓的同时，亲近水面。湿地展示园北起河南村橡胶坝，南至柳各庄桥。充分利用原有天然地貌，建成湿地景观。在道路接点处充分利用现状树，并新植常绿植物、落叶乔木、彩叶植物以及湿生植物，使景观丰富、环境宜人。滨河文化园在潮白河西岸，紧邻顺义新城和东方太阳城的滨河文化园，是顺义滨河森林公园的核心景观带。根据不同的功能特点，园区划分为中心活动区、林下运动区、康体健身区、滨水活动区、儿童活动区、林下活动空间等，集生态景观、健身娱乐、文化休闲等为一体。森林游憩园、趣味运动园同样位于潮白河西岸。森林游憩园更加具有野趣，杨柳成荫，宛若一个天然氧吧，是喧嚣中不可多得的一片静谧。趣味运动园建有体育运动区、儿童活动区、天然运动场等休闲场所，给不同年龄层的市民提供不同的活动空间。滨河度假园则能提供休闲度假场所，同时也是各个学校、单位活动的理想去处。3.客源市场需求及发展意见顺义区市场定位以环首都旅游圈都市居民和到北京旅游的国内游客为重点市场。巩固环首都都市圈旅游客源市场，重点扩展临近北京的河北、山西、山东、辽宁等国内客源市场。并且根据其市场定位制定一系列发展意见。（1）组织顺义旅游目的地城市发展研讨会议，集中宣传顺义“绿色国际港时尚休闲地”的形象，大力培育和宣传促销特色度假旅游产品，包装和推出商务度假、乡村休闲度假、温泉养生度假、运动休闲度假等度假系列产品，逐步提升度假产品市场占有率。（2）积极组织适合市民消费需求的城市近郊旅游线路和集参与性、休闲性于一体的特色产品组合，提供方便的宣传、咨询、服务和管理，方便家庭和散客旅游。（3）根据细分市场开展针对性促销、推出针对性旅游产品。针对环首都市场以散客为主和自驾车居多的特点，作好交通信息引导，完善基础设施，提高服务质量，加强与北京周边地区在宣传促销和服务方面的旅游协作，推出适应本市居民的旅游产品和特色旅游线路。（4）采取灵活的价格竞争策略，主动适应旅游市场的变化。如团队与散客的4差价，旺季与淡季的差价，旅游热点与温冷点的差价，回头客实行优惠价，推行月票或年票制，会员优惠制，以及若干景点联合实行联票制，旅游交通、旅游景点门票和餐饮实行套票等。（5）组织旅游企业，联合协作区域，“走出去”开展旅游促销，加大对环首都都市圈和沿海经济发达城市的营销力度。采取奖励措施，引导旅游企业积极开展旅游客源市场促销。4.经济与社会条件分析推动顺义旅游业全面、协调和可持续发展，争取在五年内将顺义打造成为国际化“新北京”的最佳代言人和京郊时尚型休闲度假旅游目的地。2012年，完成地区生产总值1103.2亿元，同比增长8.7%；完成属地财税收入415亿元，同比增长7.8%；完成公共财政预算收入86.2亿元，同比增长6.6%；城镇居民人均可支配收入达到30530元，农村居民人均纯收入达到16010元，分别增长8%和12%。发展目标全区游客接待总数，2015达854.25万人次，年均增长10%；全区旅游业总收入，2015达到31.30亿元，年均增长12%。“十一五”期间，顺义旅游业在顺义经济的引领下蓬勃发展，经济总量居北京市第五位，增速居第二位。由于中国国际航空股份有限公司纳入顺义区统计，传统的“二三一”产业结构已经调整为“三二一”结构。围绕构建服务业大区，顺义旅游业与商业、房地产、物流、会展、金融等服务业得到的迅速发展。主要表现在：（1）旅游经济总体持续较快发展。“十一五”期间顺义区旅游产业规模不断增大，旅游接待总量从335.4万人次增长到2009年的482.2万人次。旅游综合收入都以两位数的速度递增，收入总量从2006年的8.2亿元增长到2009年的15.86亿元。2009年旅游收入总量居郊区第三，增速居全市第一；2010年一季度顺义区旅游实现综合收入4.19亿元，列郊区县第二；增长速度34.9%，列全市第一。（2）旅游产业体系逐步完善。截止到2008年年底，全区旅游企业50家，其中：星级酒店23家，住宿达标单位7家，旅游景区（点）5家，旅行社5家，市级民俗村4个，全区工业旅游示范点6家。另有社会旅馆140家,逐步形成了较为完善的旅游休闲产业接待体系。（3）旅游产品体系逐步形成，综合性旅游目的地功能不断得到完善。“十一五”期间，顺义旅游的温泉度假、滑雪健身、农业采摘、工业观光、民俗旅游、红色旅游、生态旅游丰富多彩，“商务会展、运动健身、休闲度假”三大产品