【2012年年会论文】陈兵浅析产品设计的作用机理构成要素及内涵

1浅析产品设计的作用机理、构成要素及内涵陈兵（天津市科学学研究所,天津300011）摘要：在分析理解“设计”、“工业设计”及相关概念的基础上，结合新时期“设计”活动的发展趋势及“工业设计”概念的应用状况，指出传统概念中存在的局限性，通过与“创新”、“工业设计”等概念的对比理解，分析归纳“产品设计”作用机理，并由此给出了产品设计的要素模型及内涵。关键词：产品设计；工业设计；要素模型；创新；概念内涵随着设计在生产经营活动中的作用不断深化，设计已成为驱动经济增长、社会发展的重要力量。如今设计活动不断深化发展，应用领域日趋广泛，设计相关概念的传统理解很难满足当前发展的需求。能否准确把握相关概念的内涵与外延，对相关理论及运行体系的形成，有着十分重要的意义。本文将在总结、分析“设计”、“工业设计”相关概念的基础上，分析提出产品设计的概念模型及内涵。一、“设计”相关理解认识1、传统“设计”概念的局限设计的英文为“design”，该词源于拉丁语“designnge”[1]。美术词典对设计的解释是：“根据一定的目的和要求所形成的构思和意图，运用符号形象地表现为可视的内容，作为造型活动的重要阶段的造型计划可称为设计”。Walsh指出，设计是原料、部件和其它成分的组合，从而为产品的绩效、外观、方便使用和制造方法提供了特殊的贡献[2]。目前，理论界对于设计概念的定义范围仍然摇摆不定[3]。随着科学技术和消费市场的发展进步，笔者认为当前“设计”一词的应用已经超越了传统的定义范围，它不再是服务于生产制造，它还需要服务于市场潜在需求的挖掘；它也不再只是视觉这一单一表现形式的体现，而是包含视、听、感、闻、动等全方位体验形式。以“动”为例，其意指操作、使用，当前有很多的设计，其价值主要体现在让产品更便于使用、更符合人们的习惯。2、“设计”与“创新”的对比认识设计，同创新活动一样，都是资源整合的一个重要手段，而且都是采用一种新的整合方式，这使得设计和创新两个概念在实际应用中存在模糊，比如，人们往往对产品创新与产品设计的差异难以把握。2“创新”一词源于古拉丁语“Innovore”（即“更新，创造新的东西或改变”）。1912年熊彼特首次赋予了“创新”以现代意义上的经济学内涵：即“创新”是指生产函数或者供给函数的变化，是生产要素和生产条件的“新的组合”。20世纪50年代以后，熊彼特的追随者使创新理论更加趋于完善。创新就是创造和革新的合称，就是淘汰旧的东西，创造新的东西[4]。1997年Freeman在解释熊彼特创新理论时把创新概念扩大到包括发明、创新和创新扩散的三重概念[5]。在国内，学者陈劲较早提出了“自主创新”的概念，指在引进、消化以改进国外技术的过程中，继技术吸收、技术改进之后的一个特定的技术发展阶段[6]。由此，创新与科技研发有了紧密的联系。2005年学者周寄中进一步指出，自主创新包括原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新[7]。笔者认为，无论怎样区分、细化，从功能来看，创新是创造某项新特征，而无论是艺术设计，还是其他设计活动，其本质则是增强某项特征的表现力，好的设计可使得设计对象成为传递某种构思或意图的有效载体。从这个角度来理解，设计与创新有着本质的不同，但在经济活动中，两者日趋交融（见图1）。图1设计与创新的对比认识随着知识经济和经济全球化的深入发展，如今稍有影响的设计与创新活动，都需要知识集成并加以运用后，发挥人的智能，产生的一种思维运动。其中，相比于创新，设计除需要一定的知识积累、知识运用和智力能力外，它还需要遵循一定的价值导向，即需要开发一种潜在需求，以彰显设计营造出的某种表现力。正如“设计”词源的提出者Krippendorff所说：“设计是制造意义”[8]，可以说，没有需求的领域，就没有设计活动，“设计”活动的总体发展趋势正是由潜在需3求牵引的。笔者认为，当前人类社会的发展需求，有三大方向，一是人的物质世界持续优化；二是人的精神世界充实美好；三是人与自然的和谐相处。“设计”正是在时代需求的引导下，不断拓展延伸，其中，市场需求是一种有购买力的需求形式，更能满足“设计”活动的发展需要，“设计”也因此能够与市场经营更加紧密的联系在一起。二、“工业设计”相关理解认识1、工业设计提出的背景工业设计的诞生背景是从外观的美化开始的，最初是提高大量产品的美学和风格使产品更具吸引力。1927年，通用汽车公司凭着其造型独特、色彩艳丽的汽车，让横行市场19年之久的福特T型车退出历史舞台。在最初工业设计引发关注的典型个例中，设计活动就是为市场经营服务的。通用汽车公司通过“有计划的商品废止制”，即主张在设计新的汽车式样时，必须对以后几年不断更新的部分设计进行提前规划，使汽车的式样最少每两年一小变，三到四年一大变，这样有计划地造成样式老化，促使消费者喜新厌旧，让企业保持较强的市场影响[9]。早期产学界通过对当时典型“设计”应用案例发展成效的归纳总结，提出了“工业设计”概念，而产品美化、迎合市场、规模化改造，由此成为理解把握“工业设计”内涵的重要特征，但随着工业化的深入发展，目前大部分工业设计师都在寻求超越美学和风格因素，来开发适应用户需求以及生产程序的新产品。2、工业设计的内涵1980年，国际工业设计协会提出：“就批量生产的产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，赋予产品的材料、结构、形态、色彩、表面加工及装饰一新的品质和规格，并解决宣传展示、市场开发等方面的问题，称为工业设计。”2006年国际工业设计协会进一步从创新的角度对工业设计给出了新的定义：“工业设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。”[10]美国工业设计师协会（IDSA）官网关于工业设计的定义为：“工业设计是一项专业的服务性工作，为使用者和生产者双方的利益而对产品和产品系列的外形、功能和使用价值进行优化。”这一定义具有很强的权威性，并得到了广泛的认可。4我国于20世纪7O年代从西方引进的工业设计概念，国内一些学者和业内人士，相继提出了自己的认识和理解，比较典型的观点有：与工业化伴生的工业设计，主要服务于批量生产的产品，它融合自然科学与社会科学，综合技术、艺术、人文、环境和市场营销等因素；工业设计以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行设计，分为产品设计、环境设计、传播设计、设计管理4类；工业设计是一个新兴的、综合性的应用学科，包括工业产品设计，视觉传达设计、环境艺术设计以及随着现代信息技术的发展而产生的新媒体设计、人机交互界面设计等崭新的学科方向。产学界从不同视角表述了各自对“工业设计”概念的认识和理解，但显然国内尚未形成一套较为成熟的理论体系，对“工业设计”内涵和外延的认识存在着模糊[11]。3、传统“工业设计”概念的局限工业设计发展到现在，随着设计领域的不断拓展，设计目的类型多样化发展，其外延不断泛化，对其内涵的传统理解却未能发展，致使其外延边界模糊不清，工业设计面临着几大局限，直接影响着相关学科的构建、专业人才的培育及市场分工的明确。首先，部分专家学者认为，工业设计强调工业应用、规模化应用，但如今社会，强调人性化、个性化，强调人与环境、生态和谐共生，个性化产品、手工产品设计需求日趋旺盛，这些与工业设计密切相关的活动内容，已超越了工业设计的范畴；其次，除工业外，服务业、商业中的设计活动，与工业设计的紧密联系也日益增强，在现实分工中很难有清晰的界限，这些领域也需要补充到一个较为完善的理论体系之中；第三，部分专家认为，工业设计已从产品综合设计扩展到形象设计、展示设计、服装设计、平面设计、环境设计、商业设计、城建设计等，突出了设计的综合性和交叉性，但工业设计似乎缺少一根主心骨，工业已不能成为这些相关概念的主线。综上所述，笔者认为，从市场服务出发，围绕“产品及其市场”的设计需求这条主线，更能符合“设计”在市场活动中的发展运行需要，以促进“设计驱动进步”的动力更好的释放出来。三、产品设计的概念及内涵1、产品设计概念的提出2008年初以来，由于外部经济环境不确定因素的增加，我国企业所签订单5数较往年有所减少，业务增长开始放缓。此外，国际金融风暴、国内物价上涨和企业银行信贷困难等因素或多或少地对企业造成了不利的影响，产品国内销售、对外出口均有不同程度地萎缩。在严峻的经济形势下，我国产品经济力缺乏尤为突出，“中国制造”更显得庞大而又单薄，加快经济发展方式转变、促进产业结构升级的紧迫性越来越强烈，急需要新的动力驱动经济平稳较快发展。当前我国非常重视科技创新，对设计驱动创新、驱动经济增长的重视程度则相对较弱。然而，通常认为，设计的突破与核心技术相比难度较低，同时，相比起高昂的研发投入，设计成本投入也相对较低，而且，当前设计往往是一种“内外兼修”，结构的改变常常带来技术的挑战，颠覆性的外观设计常常引发颠覆性的内置设计，进而引发颠覆性的技术设计。因而，重视并加快提升我国设计水平，不仅可直接驱动经济社会发展，而且也能带动技术创新需求[9]。笔者以为，正是由于我国对“设计”相关概念存在欠缺，相关理论认知体系及设计活动组织体系难以形成，“设计”更多时候是以一种辅助型、综合型或交叉型的角色出现在组织体系中，只能以一个辅助性的、可有可无的小角色发挥作用，概念模糊、难于把握所带来的制约影响十分明显。为了突破“工业设计”等传统概念的局限，便于组织分工、知识交流与资源整合，适应设计活动的发展需要，笔者提出以“产品设计”为基础，进一步完善理论、健全体系。“产品设计”作为非专业词汇，在国内也早已用于交流，但不少业内外人士对“产品设计”与“工业设计”的关系存在疑问，甚至引发了一些概念上的混乱。业内人士指出，在国外，早期工业设计来源于英文industrialdesigner，随着这个行业一些性质的变化，更多的交叉学科加入到这个行业的必备知识中，西方一些学者逐渐用productdesign取代industrialdesign，其中文翻译“产品设计”也就出现了。也有不少业内人士对“工业设计”内涵与外延的不清晰，提出了质疑；还有人指出IDSA给出的“工业设计”权威定义，完全可以理解成产品设计；国外学者表示，设计的内涵已深深地与人们对产品的主观需要（subjectivemeanings）联系在一起[12]，这一内在特征也表明，产品设计能更好地概括设计服务于经济社会的内涵意义。2、产品设计与工业设计的关系6在国外对设计的传统分类中，产品设计属于商贸领域的概念，而工业设计则属于物质（构建，即生产制造）领域的概念，这是从不同的服务视角进行的区分，但两者在实践中有着紧密的关系。工业设计在初期主要是针对工业生产，但随着它不断拓展延伸，如今的工业设计，从国内一些相关学者及笔者自身的理解来看，已超越了工业生产的范围，用服务于市场需求来体现更准确，包括开发、生产、商贸和市场等经营环节的需要。此外，工业设计强调服务对象的规模化，而产品设计则对规模没有特定要求。新形势下，根据“设计”需要服务于市场竞争力的整体提升和经济社会的发展转型，“产品设计”概念被赋予了新的内涵，它是“工业设计”理论体系的发展延伸，它包括工业设计，其内涵也远远超越“服务于工业生产”这一主题（见图2）。3、产品设计及其构成要素产品设计以环境需求为动力，直接作用于市场运营。随着人类物质生产、供应能力不断提升，人类日益偏向高品质消费，对产品的实用性、耐用性、美感以及便捷化、个性化特征等的要求越来越多；随着需求环境的整体提升，产品设计不再只是奢侈品的专利，产品设计全面深入到日常商品服务的方方面面，产品外观、内置、适应性成为了提升“产品表现力（即表现潜在需求的程度）”的三大方向；用户界面下“产品表现力”的变化，直接作用着市场运营的各个环节，包括开发、生产、商贸和市场（见图3），而产品设计的“价值实现程度（即产品设计实现的超出大众化产品市场价值的部分）”则需要在市场运营中得以体现。图2产品设计与工业设计的关系图7产品设计同时作用影响于设计活动与市场活动，其要素相互作用，决定了产品设计运作体系的形成。通过上述分析，产品设计主要构成要素包括主