《兰州零距离》带给我的启示

1《兰州零距离》带给我的启示赵棣慧\文这次我们《直播银川》栏目共有两位记者到兰州电视台《兰州零距离》学习，我就现场报道、品牌延续、活动策划方面讲讲自己的学习心得。一、现场报道《兰州零距离》开播七年，收视率在当地电视媒体中一直位居第一，栏目每年的广告收入上千万。其中子栏目《我在现场》收视效果最好，该栏目不仅有六位口齿伶俐，气质和形象都很好的女记者在现场播报，还要求记者必须件件事情有因、有果、有评论。《我在现场》节奏快有很强的现场感和故事性，可视性很强。我们《直播银川》的现场报道除了在出镜语言上需要增强现场感之外，对事件本身还需要深入跟进。观众看到我们报道的新闻事件每件事情都有结果，节目的影响力才会增大。在《兰州零距离》学习期间，我注意到每一位出镜记者出门采访前都会很认真地化妆，并且换上电视台给她们量身订做的服装，这是兰州台出镜记者长期养成的职业习惯。与此相比银川台的记者在出镜方面还需要规范着装，出镜记者是画面的重要组成部分着装不能太随意。学习期间我还深切感受到我们的记者需要提高单兵作战能力，小现场小投诉直接由一名记者去现场拍摄采访，这样栏目的效率就能再次提高。而出镜记者则需要提高现场组稿能力，如果每一位出镜记者都能在现场直接组稿，就可以培养一批现场播报能力强、反映快、心理素质好的出镜记者，增强整个栏目的表现力，一2旦有突发事件，记者的现场综述能力直接体现媒体实力，能充分发挥电视媒体的直播优势，提升电视台的影响力。《兰州零距离》还特别重视热线的维护，观众的投诉或咨询必须在3到7天内有回复，这种回复由栏目的接线员来完成。《兰州零距离》的热线系统非常完备，有专门的热线办和热线投诉软件，9个人3班倒，大多是聘用人员。接线员每天初步筛选找出有价值的新闻线索及时传递到记者手中。记者出现场迅速、解决问题迅速、件件有回应，这样的节目不火谁火？相比之下，我们《直播银川》栏目因为节目量大而人员一直都不够，所以对热线的呵护和培育还需要进一步加强，这小小热线直接关系到栏目和观众之间心与心的沟通，不能忽视。二、品牌推介和品牌延续在兰州学习期间,我们每个人都对兰州电视台的品牌推介感触很深，各频道与频道之间、各栏目与栏目之间、栏目的不同版块之间，都很注重彼此的栏目推介和节目预告，让观众打开电视就能感受到电视台有一种团结合作的风尚，会在不知不觉中接受电视台各种个性鲜明、风格迥异的品牌节目。这样持续下来达到的效果是整体营销，最终受益的是整个电视台。三、活动策划兰州电视台特别注重大型活动策划，认为策划活动是名利双收的事，既赚钱又强化媒体影响力。有些企业就是冲着冠名，揣着钱等着媒体策划公益活动。兰州电视台新闻频道一位副总监告诉我们，他们做活动都是和栏目密切联系，突出活动的公益性。媒体要想做大做强3不能单打独斗,合作才是最明智的选择，单条新闻在当今海量的电视节目中很难形成气候，但搞活动组团报道往往因篇幅大、全方位、有深度更容易吸引观众的注意力。这也提醒我们做节目不要把自己束缚住了，只要活动有看点、有动人之处、能和观众形成互动，就值得去做。因为不管是媒体、还是企业都能在活动中提升价值。目前我们银川电视台正在努力往这个方向去做，前一段的3.15晚会和最近刚刚组织的植树活动，这些活动就打破了过去频道界限和部门界限,形成了一定的合力,社会反响也不错。我们期待有更多更好的合作，共同提高银川市广播电视台的社会影响力。2011年4月作者系公共频道《直播银川》栏目记者责任编辑：李岩