《市场营销实务》试题库

市场营销试题及答案一、单项选择题1．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（）。A．18世纪中叶C．20世纪50年代B．19世纪末到20世纪30年代D．19世纪初2．某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A．前向一体化B．后向一体化C．横向一体化D．多角化3．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。A．降低调研成本B．了解消费者的经济承受能力C区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策4．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量5．新产品开发过程的第一个阶段是（）。！A．评核与筛选B．营业分析C．产品开发D.提出目标，搜集构想6．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（）。A．市场营销规划B．市场营销组合设计C．市场营销调研D．预测市场需求7．若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（）市场策略。A．大量B．集中性C．市场开发D。无选择性8．理解价值定价法运用的关键是（）；A．找到比较准确的理解价值B．准确了解竞争者的价格C．正确计算产品的单位成本D。确定适当的目标利润9．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）。A．直接渠道B．间接渠道C．专营渠道D．以上都不是10．以下哪个是报纸媒体的优点：（）A．形象生动逼真，感染力强B．专业性强，针对性强C．表现手法多样，艺术性强D．简便灵活，制作方便，费用低廉11．产品一市场管理型组织的主要缺点是（）A．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱节D．不能及时得到足够的市场信息12．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的（）A．越高B．越低C．不一定D．没关系13．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）A．配套包装。B。附赠品包装C．分档包装D。再使用包装14．以防御为核心是（）的竞争策略。．A．市场跟随者B．市场挑战者C．市场主导者D．市场补缺者15．市场营销观念的中心是（）。A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去16．企业市场营销管理过程的第一步是（）A．规定企业任务B．确定营销组合C．管理营销活动D．分析企业市场机会17．最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）。A．选择性市场策略B．无选择性市场策略C．集中性市场策略D．产品开发策略18．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。A．深度B．广度C．相互关联性D．层次19．“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（）定位策略。A．市场渗透B．避强定位策略C．专业化营销D．迎头定位策略20．柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列商标。这种商标策略叫做（）。A有无商标策略B．等级商标策略C．家庭商标策略D．推进商标策略21．1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A．鲍敦B．菲利普•科特勒C．彼得•杜拉克D．赫杰特齐22、某油漆公司不仅生产油漆，同时还拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A．前向一体化B．后向一体化C横向一体化D．多角化23．当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A．转移B．减轻C．对抗D．竞争24．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序C．执行情况的反馈和评价D．详细说明需求项目的特点和数量25．细分消费者市场必须注意以下五方面的要求：（）A．市场要有同质性、应变性，市场范围相对较小B．市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性C．市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D．市场要有足够的购买潜力、可接近性、可衡量性、相对稳定性等26．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）调研。A．探索性B．描述性C．因果关系D．预测性27．企业提高竞争力的源泉是（）A．质量B．价格C．促销D．新产品开发28．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年会大销售产品而获利。他们采用的是（）策略；A.速取定价B．渐取定价C．弹性定价D理解价值定价29．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）。A．间接渠道B直接渠道C．专营渠道D．都不是30．营业推广的目标通常是（）A．了解市场，促进产品试销对路B．刺激消费者即兴购买C，降低成本，提高市场占有率D．帮助企业与各界公众建立良好关系31．下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点：（）。A．产品设计B．产品销售C．顾客需要D．企业资源和能力32．目标市场营销是以下哪一种观念的体现：（）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念33．若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用（）略。A．尾数定价B．整数定价C．安全定价D．特价品定价34．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期35．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A．产品需求缺乏弹性B．产品需求富有弹性C．生活必需品D．名牌产品36．下列情况中的（）类产品适宜采用最短的分销渠道。A．技术性强、价格昂贵的产品B．单价低、体积小的常用品C．处在成熟期的产品D．生产集中、消费分散的产品37．市场补缺者的主要竞争策略是（）A．阵地防御B．正面进攻C．专业化营销D．紧密跟随38．从事将货物或劳务售予最终消费者用于生活消费的经济活动的组织和个人被称为（）A．零售商B．批发商C．运输公司D．公共机构39．在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）A．重点调查法B．典型调查法C，全面调查法D．抽样调查法40．以下哪个是报纸媒体的优点：（）A．形象生动逼真，感染力强B．专业性强，针对性强C.表现手法多样，艺术性强D．简便灵活，制作方便，费用低41、“酒香不怕巷子深”是一种()观念。A、生产B、产品C、推销D、社会营销42、生产观念强调的是()。A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜43、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实B、求名C、求新D、求美44、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂B、多变C、习惯D、和谐45、改变消费者对竞争品牌的信念，这是()定位。A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次46、下列组织中，()不是营销中介单位。A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司47、能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌48、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。A、下降B、增大C、不变D、上下波动49、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化50、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。A、地理B、行为C、心理D、人口51、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期52、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性53、以现有产品开发新市场，这是()战略。A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发54、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化55、产业用品渠道一般不包括()A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商56、产品价格低，其营销渠道就应()。A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽57、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。A、广泛B、密集C、强力D、选择性58、下列各项中，()不属于产品整体范畴。A、品牌B、包装C、价格D、运送59、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。A、仿制B、改进C、换代D、完全60、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称61、()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商C、中间商D、统一62、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为()。A、边际成本B、平均成本C、平均固定成本D、平均变动成本63、若EP()，则降价可扩大产品销售，增加盈利。A、等于0B、等于1C、小于1D、大于164、在投标定价中，应以()时的价格为最佳报价。A、成本最低B、目标利润最高C、中标概率最大D、预期利润最大65、在衰退期，可采用()定价的方法。A、撇脂B、渗透C、驱逐D、满意66、工业产品的促销一般多采用()的方法。A、营业推广B、人员推销C、公关D、广告67、()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域B、产品C、顾客D、复式68、()是立足于国内生产的国际营销方式。A、许可证贸易B、国际合资经营C、在国外装配生产D、间接出口69、()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理70、()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业B、中间商C、政府D、消费者71.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求72.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念73.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战略业务单位D.狗类战略业务单位74.山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（）A.集团多角化B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化75.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（）A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误76.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分77.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（）A.年度计划控制B.赢利能力控制C.效率控制D.战略控制78.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者79.高机会和高威胁的业务属于（）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务80.王刚正在购买一套两