《寻找中国第一脑》——首届全国青年人才素质测试选拔赛活动策划书

《寻找中国第一脑》——首届全国青年人才素质测试选拔赛活动方案一、活动背景2二、活动预期目标2三、活动简介3四、活动日程安排5五、媒体支持方案：软文5六、媒体支持方案：硬广8七、现场支持方案8八、活动预算与支出9九、大赛组织人员及分工9十、活动执行流程10十一、补充说明11一、活动背景：在全球经济一体化的E时代环境下，社会的竞争已经日益激烈。人独立于社会中，发展并取得成功，为社会做出贡献乃至实现自己的人生价值，最根本在于自已是否能成为社会所需的人才。在现代社会供大于求的人才市场中，面对瞬息万变的商业社会环境，一个人如何整合自己各方面的才能，发挥所长克已所短，在最短的时期内取得最大的成功，亦成为一种最实用的人才经济学。中鸿智业公司出品的《权威素质测试》软件，是在全球化经济发展的新形势下，为满足社会对人才测评个性化服务的需求，立足于中国大众的心理特点和文化背景自行开发的个人素质测试系统。该系统集心理学、心理测量学、多元统计学、人工智能、计算机技术于一体，功能强大，能够帮助用户全面而充分的了解、挖掘并利用自己的先天天赋和后天能力。通过完整而系统的自我测试，用户可以建立关于自己先天天赋特点和后天技能的个人轮廓，并以此作为扬长避短、塑造成功人生的有效参考。对企事业单位而言，本系统可以为各级各类组织在选人、用人等人力资源管理和指导个人择业、自我发展设计等职业咨询方面提供科学、可靠、实用的测评工具，尤其在人才的甄选、培训、配置和流动等方面，以及职业生涯规划等方面，具有广阔的应用前景。由于素质测评在中国目前尚属于市场新兴项目，受中国人才市场化发展水平所限，还没有被大众广泛认识与接受。中鸿公司在此产品的营销推广中亦反映出顾客对产品的认知度不够，产品的卖点不够鲜明，渠道销售不畅等问题。本活动方案即在此背景下设计，旨在通过活动创造社会舆论与媒体话题，通过媒体的舆论影响力推动、引发社会公众对素质测试行为的认知度和关注度，对素质测试产品的认知度，树立中鸿智业公司素质测试产品的品牌权威性，树立中鸿智业公司的企业形象及品牌，以“低投入，高效益”的公关运作理念，辅助营销打开素质测试产品的市场之门。二、活动预期目标：1、通过活动树立强化中鸿智业公司的企业形象和品牌影响力；2、通过活动确立中鸿智业公司素质测试产品的权威性，强化公众对该品牌产品的认同度；3、引发公众对素质测试行为的热情，对素质测试的认知度和关注度；普及并加深公众对素质测试产品的认知度；提高素质测试产品的市场需求度；4、通过活动以及活动期间持续的新闻炒作，引发媒体对于相关素质测试的话题讨论和炒作，提高素质测试在大众传播中的信息密度和强度，为拓展产品的相关营销渠道营造媒体基础。5、活动举办成功，以活动作为龙头和品牌，带动中鸿智业公司其它产品的介入和输出。三、活动简介：1、活动名称：“寻找中国第一脑”——首届全国青年人才素质测试选拔赛2、活动时间：2003年10月19日——2003年11月30日。3、活动范围：参赛对象面向全国，不限年龄，不限性别，均可报名参赛。以北京为中心城市，所辐射之区域范围（京津冀）为重点活动区域；活动评审场地在北京。4、活动说明：为提高本次大赛的社会公益性和活动影响力，体现大赛的权威性和严肃性，大赛实行收费参赛制，参赛费为每人50元（提交参赛费同时可获取价值119元的《权威素质测试正式版》软件一套，以做参赛使用。）同时，大赛成立由素质教育专家、人力资源专家、企业界、文化界知名成功人士组成的评审委员会，对参赛者的《个人素质测试报告》进行专家评审，以及担任大赛决赛的现场评委，以确保大赛评选结果的公正，公平、公益。5、活动组织成员：主办方：北京志鸿教育研究中心、北京中鸿智业信息技术公司大赛评审委员会成员：特邀教育专家、人力资源专家（以上人员由中鸿智业公司组织邀请）；特邀企业界文化界成功人士（资格评选时不必介入，决赛时界入，由志鸿集团和中联盛智广告公司共同邀定）；全案策划及承办：北京中联盛智广告有限公司媒体协办：全国发行的平面相关媒体选定1或2家；（范围：《中国青年报》、《中华英才》、《北京青年报》、《京华时报》《北京人才市场报》、《中国贸易报前程周刊》）知名人才网站选定一家：（范围：新浪网、搜狐网、中华英才网、51job，招聘网，卓博网等）合作媒体：《中国青年报》、《北京青年报》《《北京晚报》京华时报》《北京人才市场报》《北京信报》《中国贸易报前程周刊》《现代教育报》《21世纪人才报》《中国教育报》（10家重点新闻发布媒体）支持媒体：《南方周末》《北京青年报》《参考消息》《中华新闻报》《中华工商时报》《中国经营报》《中国青年报》《中国商报》《华夏时报》《中国日报(英文版)》《北京晚报》《经济参考报》《精品购物指南》《北京日报》《中国社会报》《财经时报》《北京人才市场报》《当代家庭教育报》《科学时报》《21世纪报》《中国教育报》《工商时报》《京华时报》《北京娱乐信报》《北京现代商报》（共25家报纸）《国际人才交流》《当代经理人》《中华英才》《时代财富》《中国青年》（影响力杂志5家）搜狐、新浪、网易、21CN、中华英才网、528招聘网、卓博人才网、人民网、51job、中国国家人才网（门户网站及知名人才网站共10家）6、活动主题：智慧风暴，让中华英才浮出水面；我是千里马，我做我伯乐！7、活动意义：本次活动是全国首届人才素质测试的选拔赛，开国内人才市场之先河；通过人才素质测评，加深社会公众在新经济形势下，对于人才概念的全面理解和认识；一些未名人士，可以通过此次活动走向公众，创立知名度和个人影响力，为未来的成功奠定基础；通过此次活动，革新人们对于人才标准的观念，革新人们对于自身才力的认识和开发，改变传统的人生行走模式，革新人们的人生观念。促进人才市场供需双方的理解和沟通，促进人才市场的双向交流。彰显在与WTO融合的过程中，国人对于人才观念的进步和革新，与国际人才理念接轨。8、大赛奖项：大赛设立综合奖三名，可分别命名为智慧之星第一名、第二名、第三名；单项奖五名：分别为：最佳天赋奖、最高智商奖、最高情商奖、最高财商奖、最佳人格奖，以上共计共八名。获奖者由大赛组委会颁发证书和奖牌；并向有关知名院校、用人单位和猎头公司做推荐，因为此次活动年龄跨度较大，涉及到青少年学生和成年职业人士，所以大赛的实物奖励暂不先行公布，留待大赛结果出来后最后确定。赛程整体宣传上可以将最后大赛的奖励以“丰厚奖励，拓展成功”作为一种预期悬念。四、活动日程安排：1、10月26日，素质测试选拔赛启动仪式新闻发布会；2、10月19日~11月21日，活动报名及预选赛。报名参赛形式：★现场报名参赛:地点:_______;参赛者领取报名表,提交报名费,当场领取素质测试软件;★网上报名参赛。参赛者通过平面媒体介绍和协办方网站链接进入中鸿网进行网上报名和网上支付参赛费，由中鸿公司寄送《素质测试软件》，参赛者进行测试后，可以网上直接提交《个人素质测试报告》；★电话传真报名参赛：参赛者通过电话或传真报名，通过邮局或银行汇款方式提交参赛费，将《个人素质测试报告》以传真或邮寄方式寄达大赛组委员；★报名费收取与软件寄送办法:参赛者的报名费可以通过现场提交、网上支付、邮局银行汇款三种形式，为了缩短报名者的参赛时间,大赛组委会可以在收到参赛者的付款通知后,即寄出素质测试软件,而不必等到收到汇款再寄发.3、11月22日~25日，大赛组委会对参赛者提交的《个人素质测试报告》进行初选；4、11月25日，组委会通过媒体向公众公布入围的决赛选手名单，并通知选手参加现场决赛；5、11月29日，50名入围参赛者进行现场决赛；6、11月30日，“寻找中国第一脑”首届全国人才素质测评选拔赛评选结果新闻发布会暨颁奖仪式。五、媒体支持方案（新闻软宣部分）：第一阶段：活动预热期：10月8日——10月25日共计发布8篇左右；★媒体炒作主题：素质测试定位人才，做自已的伯乐！★媒体目标：此时期是活动的筹备及开始阶段，所以此阶段目标以通过媒体的前期炒作、造势，增加公众对素质测试行为的认识和了解，提高公众对素质测试大赛参与的热情。所以此阶段的新闻以软宣为主，主要集中在产品稿和综述稿方面★媒体声音：新闻稿：活动启动仪式新闻通稿（1000字以内）★媒体话题：《为什么人才市场总离乱鸳鸯？怀才不遇与求贤若渴》；《有多少天才就这样湮灭》——从国家现行的集体主义风格教育模式谈起，素质教育与个性化教育的重要性，及早发现孩子特长的重要性；《群鸟争飞，俊杰更要早出林》——“木秀于林，风必摧之，堆出于岸，流必湍之”“枪打出头鸟”……传统的育才理念与做人哲学已不适用于新形势。新时代，要敢于秀出独特的自己。《素质测试推进教育投资的“掘井”效益》——教育成为一种投资已成共识，在教育成本越来越高的形势下，利用素质测试，在特长教育方面投入最集中的力量。《成材开始制造》——我们传统的观念一直是长大成长。而新情势下，成材已经不再是成长，也经不起成长的等待，成材是需要度身订做，按需制造的。第二阶段：活动炒作期：10月25日~11月30日共计发布20篇左右；★媒体炒作主题：《素质报告含金多少》★媒体目标：此时期正是活动的进行期，所以此阶段新闻炒作目标除了吸引公众对活动的热情和关注度外，还要通过媒体的宣传加深其对素质测试的了解，认识上更深入下去。所以新闻炒作手法上采取正负双面炒作的方式，制造社会公众关度热度和媒体新闻热度。★新闻制造：《昔日高考状元追踪——“陆步轩”是个案还是现象？》——通过对国内知名状元学校94~96级十名当年的高考状元如今发展状态的追踪和报道，引发人才与市场社会环境的新一波讨论。（黄石高中）《名人的脑黄金含量——成功人士素质测试报告披露》★媒体声音：《做自己的伯乐》——千里马长有，而伯乐不常有。与其在充满不确定的社会与人才市场中消磨自己，不如通过测试，先行发现自己的特长和能力所在。《抄起素质报告的板砖》——在素质测评指导下，大学生就业可以变被动为主动；不再用简历求职，用素质报告求职。《职场五年，你痒了吗》——很多人在工作了四五年后，会经历职业生涯的瓶颈期，此时浮出的问题即是：你到底对自己了解多少？《都怕入错行》——俗话说“女怕嫁错郎，男怕入错行”。其实在现代的职场中，无论男女，都怕入错行。《素质测试定位人才，二十知天命》——我们常说二十弱冠，三十而立，四十不惑，五十而知天命。二十即知天命，是不是可能呢？《素质测试，是检验还是做秀》——置疑素质测试的适用性、可信度；《交出我的心，给你一份报告》——各种各样的素质测试大行其道，是测试还是娱乐？《谁来为素质测试把关》——置疑素质测试的权威性；《素质测试是检验人才的唯一标准吗》——置疑素质测试的适用性；第三阶段：活动影响期：11月25日~12月20日共计发布5篇左右；★媒体炒作主题：今天你测试了吗？★媒体目标：在此阶段，因为活动已渐近尾声，大赛结果将在此期间公布，从参赛选手到决赛现场、决赛结果，以及评审成员评审过程等，都会产生许多花絮，因此此阶段新闻炒作目标第一是注意随时捕捉赛程亮点，与媒体合作，让大赛本身成为本阶段的媒体关注焦点；另一方面，进行活动的影响力宣传，即大赛余波新闻活题的制造。★新闻发布稿：大赛资格评选结果及入围选手名单，决赛新闻发布通稿：★媒体声音：整体赛程中的花边新闻报道。《今天你测试了吗》——大赛结束后，以此为题将活动的影响力进行一次余波荡漾。谈及通过这场大赛，素质测试深入人心，在社会和公众间产生的影响。六、媒体支持方案{硬广告部分}：为扩大本次活动的影响力并控制整体活动费用，本次活动硬广告部分仅做活动支持，具体安排如下：1、协办方平面媒体的广告支持；在大赛报名与资格评选期间，在《中国贸易报前程周刊》、《北京人才市场报》上共发布4次左右广告（实际待定）。广告方案由中联盛智设计；2、整体赛程中，在协办网站上发布链接广告条（10月19日~11月30日）。3、总体硬广告支出控制在2~3万元；七、现场支持方案：1、活动启动新闻发布会。时间：10月26日（周日）下午3点到5点（2：30分开始签到）★参加人员：主承办及协办方领导、评审委员会特邀