《市场调查与商情预测》近三年试题及参考答案

试卷代号：2737国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放专科”期末考试市场调查与商情预测试题一、选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）1．抽样调查的特点表现在（）。A．抽取样本具有主观性B．调查费用较高C．特别适用于研究市场现象的数量表现2．t值为2.58，所对应的置信度为（）。A．90%B．95%C．99%3．与类型随机抽样具有相似之处的是（）。A．定额抽样B．偶遇抽样C．主观抽样4．采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（）。A．-1和1之间B．0和1之间C．1和10之间5．指数曲线模型的阶差特征是（）。A．二次差基本一致B．一次比率值基本一致C．对数比率值基本一致6．（）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。A.调研法B．综合法C．追踪法7．在影响市场现象变动的各因素中，（）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A.长期趋势变动B．季节变动C．循环变动8．用最小平方配合直线趋势方程，如Yc=a－bx中，b0，则该直线呈（）。A.上升趋势B.下降趋势C.不升不降9．（）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。A.非随机抽样B．任意抽样C．分层随机抽样10.在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（）。A.越大B．越小C．不变二、多项选择题（每小题2分，少选或多选不得分。共20分）11.市场非全面调查的常用方式有（）。A.市场普查B．市场抽样调查C．重点调查D。典型调查12.文案调查法的主要特点是（）。A．收集对象为次级资料而非原始资料B．所收集信息多为文献性信息C．所收集信息以印刷型文献资料为主D．偏重从动态角度收集资料13.观察法的记录常采用的方式为（）。A.笔记记录B．同步记录C．观察后追记D．图像记录14.造成市场预测不准确的原因主要有（）。A.市场预测资料的限制B.市场现象影响因素的复杂性C．预测精度要求过高D．预测方法不适当15.下面方法中属于专家意见调查法的有（）。A.专家会议法B.指标判断法C．德尔菲法D．扩散指数法16．间接资料的主要特点是（）。A.适用性强B.可信度高C．费用低D．局限性小17.德尔菲法具有（）的优点。A.各专家能够独立充分地表明自己的意见B．预测值能够发挥集体智慧C．应用面比较广费用比较节省D．完全具有客观标准18.在影响市场现象变动的各因素中，长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有（）。A.水平型变动B.趋势型变动C.季节变动D.循环变动19.非标准化访问经常与（）等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。A.重点调查B．典型调查C．个案调查D．全面调查20.判定现象之间有无相关关系的方法是（）。A.对客观现象做定量分析B．对客观现象做定性分析C．编制相关表D．绘制相关图三、简答题（每题10分，共30分）21．简述指数平滑法的特点？22.问卷中问题的表述应遵循什么原则？23.随机抽样的含义及其特点是什么？四、计算分析题（每题15分，共30分。要求精确至小数点后两位数）24.某市常住居民55万户，抽选100户进行食糖需求量调查，得知样本平均每户年需求量为12千克，样本标准差为4。根据上述资料，要求：（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。（2）若置信度为95%，试估计样本置信区间，并推断全市食糖需求量的置信区间。25.某地区2006—2010年水稻产量资料如下表：年份20062007200820092010水稻产量（万吨）试用最小平方法预测2013年水稻产量。（按直线趋势法计算）试卷代号：2737国家开放大学（中央广播电视大学）2015年春季学期“开放专科期末考试市场调查与商情预测试题答案及评分标准（供参考）2015年7月一、单选题（每小题2分，共20分）1．C2．C3．A4．B5．B6．B7．C8．B9．A10．A二、多选题（每小题2分，共20分）11.BCD12.ABD13.BC14.ABD15.AC16.CD17.ABC18.AB19.ABC20.BCD三、简答题（每小题10分，共30分）21.答：指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：(1)对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。(2)对同一市场现象连续计算其指数平滑值。(3)指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0≤a≤l。22.答：(1)每个问题的内容要单一，避免多重含义。(2)问题的表达要具体。(3)问题的表述语言要简短、通俗、准确。(4)表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。(5)对于敏感性问题，不要直接提问。23.答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点：(l)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确地推断总体。(3)是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。四、计算分析题（每题15分，共30分。要求精确至小数点后两位数）试卷代号：2737国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试市场调查与商情预测试题2015年1月一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）1．（）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。A.抽样调查B．访问调查C．实验调查2．（）是市场调查的核心内容。A．市场环境调查B．市场商品需求调查C．生产资料需求调查3．（）主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。A.物质环境调查B．市场文化环境调查C．市场经济环境调查4．（）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。A．单纯随机抽样B．重点抽样C．类型随机抽样5．实验调查成功的关键是（）。6．定性预测法和定量预测法的主要区别是（）。A．定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值B．定性预测法应用起来灵活方便C.预测依据不同7．如果扩散指数达到80%，这说明市场需求将会出现（）。A.大幅度上升B.大幅度下降C．平缓变动8．在影响市场现象变动的各因素中，（）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A.长期趋势变动B．季节变动C．循环变动9．（）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。A．分层随机抽样B．最佳比例定额抽样C．复合标志分组配额抽样10．如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合()。A．直线模型B．二次曲线模型C．指数曲线模型二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分）11．市场非全面调查的常用方式有（）。A.市场普查B．市场抽样调查C．重点调查D．典型调查12.间接资料的主要特点是（）。A.适用性强B．可信度高C．费用低D．局限性小13.单纯随机抽样法具体抽取样本的方法有（）。A.直接抽取法B．抽签法C．随机数表法D．框图表示法14.文案调查的局限性是（）。A．文案调查难度非常大，操作性差B．所收集资料无法直接应用C．无法收集市场的新情况、新问题D．对调查者能力要求较高15.访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（）。A．实质性问题B．功能性问题C．效用性问题D.接触性问题16．中期市场预测可以（）。A.为生产和营销企业编制3～5年的经济发展计划提供重要依据B．用于长期影响市场的各种因素的预测C．对年度的市场情况做出预测D．分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律17.下列经济指标中属于同步指标的有（）。A．消费者支出水平B．工业生产总值C．批发价格指数D．价格政策18.在加权平均市场预测法中，权数（）。A．可以取小数B．可以取等差数列C．可以取等比数列D．之和必须为l19.类型随机抽样的优点有（）。A．能使样本在总体的分布比较均匀B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度D．有利于了解总体各类别的情况20.定性市场预测法有很多具体方法，在市场顸测中常用的方法有（）。A．主观概率市场预测法B．调查研究市场预测法C．指标判断法D．扩散指数法三、简答题（每题10分，共30分）21．简述主观概率法的特点及预测步骤。22.随机抽样调查的特点是什么？23.什么是函数关系和相关关系？两者有什么联系和区别？四、计算分析题（每题15分，共30分。要求精确至小数点后两位数）24.某市常住居民70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6公斤，样本方差为40.46，根据上述资料，要求：（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。（2）若置信度为95%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。25．某商场销售额历史资料如下：（单位：亿元）年份20082009201020112012销售额2.42.73.03.43.8试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2013年销售额。试卷代号：2737国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试市场调查与商情预测试题答案及评分标准（供参考）2015年1月一、单项选择题（每小题2分，共20分）1．A2．B3．C4．A5．B6．C7．A8．C9.B10．A二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分）11.BCD12.CD13.ABC14.BCD15．AB16.ABD17.BC18.ABC19.BCD20.ABCD三、简答题（每小题10分，共30分）21.答：主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。其特点是：试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1；每一个事件的概率在0至1之间，是一个大于或等于0，小于或等于1的数值。（2分）应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行：（1）说明预测目的和要求，提供必要的资料。（2）制定调查表，发给每个被调查者填写。（3）整理汇总主观概率调查表。（4）根据汇总情况进行判断预测。（8分）22．答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。（2分）它具有以下特点：（1）抽取样本的客观性。（2）可以比较准确地推断总体。（3）是一种比较节省的调查方法。（4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。（8分）23.函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系，对于自变量的每一个数值，因变量都有一个确定的值和它相对应。这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来。相关关系，又称统计关系。它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存关系。它的特点是：（1）现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化，另一现象也相应地发生数量变化。（2）现象之间数量依存关系不是确定的，具有一定的随机性。表现在给定自变量一个数值，因变量会有若干个数值和它对应，在这若干数值间有一定波动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。（5分）二者的区别是：函数关系所反映的现象间具体关系是固定的，而相关关系所反映的现象间的具体关系值不固定。二者的联系是：（1）函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差，其关系值也不可能绝对固定，有时也通过相关关系来反映。（2）相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映自变量与因变量之间的一般关系值。（5分）试卷代号：2737国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专科”期末考试市场调查与商情预测试题2014年7月一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）1.直接资料与间接资料相比，（）。A．直接资料可以节省费用B．间接资料适用性