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色彩心理学——揭露色彩背后的秘密作者:鲁芳第一章心理学与色彩——神奇的色彩玄机1.1色彩的心理印象当一个人处在蓝色或黑暗的空间中时,他往往是需要休息的,而在明亮的环境里或处在一片黄色的世界中时就有了活力。1.2互联网上的色彩心理第一,色彩会为品牌建立比较简易的用户认知。譬如苹果官网的灰色,象征着冷静和中立;雅虎网站的紫色,代表智慧和想象;可口可乐和肯德基的红色,象征着年轻和热情;芬达和亚马逊的橙色象征信任、欢乐;麦当劳的黄色暗示温暖和透明。第二,在理解和决策阶段,色彩对消费者的影响很大。譬如红色一般会刺激消费者产生紧迫感;黄色在通常出现在有必要吸引注意力的区域,尤其在购物窗口比较常见;蓝色在银行和一些商业机构中比较多见,暗示安全性;橙色带有一定的“呼叫”寓意,在购买、下单、销售活动中出现的比较多;支付宝中的信用卡还款被设计成了绿色,寓意在于暗示人们不要有压力,绿色会使人联想到富裕和轻松;黑色代表高贵和质量,大多数奢侈品都采用黑色系。1.3丝带运动里有趣的色彩心理白丝带:承诺绝对不参与对妇女施暴的行为,并且对一些针对妇女的暴力行为也绝不会保持沉默。黄丝带:表示原谅有前科的人,给予其机会并在此接纳他们。此外,黄丝带也是亲人失散后向外界发出求助信号的标识,是为亲人祈祷和祝福的标识。黄色代表一种期盼平安的祝福,暗示思念、祈福、哀悼、盼望平安等。蓝丝带:传递爱和鼓励的符号,是一种感恩的方式,也是一种爱的接力。1.4色彩的温度1.5色彩的缩放魔术法国的国旗:33%红色、30%白色、37%蓝色。暖色一般属于膨胀色,比如白色、红色、黄色、橙色等,而冷色则属于收缩色,比如蓝色、黑色、藏青色等。1.6色彩的进退与轻重假象浅色系的汽车具有良好的视认性,发生事故的概率也比较低,譬如金色、白色汽车的撞车事故概率是最低的,即便偶发事故,司机受伤程度也会较轻;其次依次是黄色、灰色、红色、蓝色汽车;但黑色、褐色、绿色汽车的事故概率就明显偏高,并且司机受伤程度是浅色系的两倍。比较容易被人的眼睛辨认出的颜色会更容易引起行人和其他驾驶员的注意,相对来说,不容易发生正面的碰撞或追尾事故,在光线不好的情况下,黑色汽车是最难被识别出的车辆,白色和金色的汽车最容易被辨别出来。另外,蓝色、黑色等冷色系汽车比白色、金色、黄色等暖色调车看起来距离远,因为冷色调多属于后退色,给人造成远距离的错觉,暖色调属于前进色,使人感觉距离比实际要近。同样重量的白色和黑色箱子,黑色看上去要比白色重1.8倍。色彩的明度影响其重量,颜色越深,给人的心理重量就越重,而浅色、明色就给人心理上的轻盈感。比如,相同重量的物体,红色的看上去比粉红色的感觉更重,栗色的看上去比红色的更重。第二章五彩缤纷色——儿童世界里的色彩心理学2.1儿童的色彩偏好与性格第一,偏好红色的孩子。性格活泼,充满活力。在性格方面,会不断的提出要求,为大人找事做,自己似乎也不闲着,性格倔强,难以被说服,有自己的主见,做事大胆,有领袖风范。教育原则:1、要赋予孩子一定的职责和决定权,培养其成就感;2、家长建立一定的规则并要求孩子严格执行;3、适度表现出对孩子的依赖;4、给予孩子发泄情绪的权利和空间。第二,偏好绿色的孩子。最为内向和不善言辞。家长要注意和平环境的营造,比如每天都安排一次温馨的聚餐或谈话,以孩子为主角,使其在温馨的氛围中表达自己的意愿和情感,获得心理上的安全感。此外,平时要注意方式和用语,不要使用令其产生敏感反应的词汇。第三,偏好蓝色的孩子。蓝色象征睿智和沉静,蓝色性格的孩子也是比较内向的,敏感而细腻,情绪较为稳定,在学习方面也比较有稳定的表现,单不会轻易表达自己的想法,只是心中有数。而且对自己的要求比较高,家长最好表现的粗线条一些,不要加重他们的思想负担,避免引起孩子的焦虑情绪。脸皮薄,最好的鼓励方式是表演细节。第四,偏好黄色的孩子。在性格上比较淘气,比如总是不能专心听课,不能把老师和家长的要求放在心里,有点贪玩、多动。教育原则:1、时常指出孩子的优点和长处,尤其在人多的地方,这对此类性格的孩子作用很大;2、让他们感受到关爱;切忌要求过于严格;4、安排足够充裕的娱乐时间与空间。此外,喜欢粉色的孩子充满爱心,温顺而体贴,通常具有杰出的审美观,性情优雅;喜欢紫色的孩子,个性随和、爽朗,包容心强,没有什么心机,有较强的好奇心和上进心;喜欢橙色的孩子个性外向活泼,人缘好,但往往有些自我,不懂得体谅他人。。。2.2巧用色彩矫正孩子的极端心理譬如,蓝色的孩子有一种自私欲,黄色的依赖心理特别强,喜欢一直扮演孩子的角色,红色的个性强烈、情感丰富,好惹是非,酷爱深紫色、黑色、深蓝色、橄榄绿色等深色系的孩子,通常是心理问题的前兆。第一,过度酷爱粉色的孩子,其依附心理强烈。家长需要及时纠正她的依赖性格,培养其独立解决问题和做决定的能力,并让更多的色彩进入孩子的视觉,达到丰富和均衡。第二,热爱蓝色与绿色的孩子,有回避竞争的倾向。家长需要找到正确的引导方式,帮助她全面的认识竞争关系,并且尝试使用红色等其他暖色系的色彩丰富视觉时间。第三,酷爱紫色的孩子,容易出现情绪化。男孩比女孩多。在这类孩子闹别扭时,千万不要着急训斥,最好先安抚受伤的心灵,等到情绪好转后在适时开导,此外尊重他们偏好的色彩的同时,也适当引入其他颜色。第四,酷爱橙色的孩子充满活力,但容易走进自大的误区。善于自我调节,把事情往好处想,被不好的情绪控制时容易出现攻击行为。第五,酷爱咖啡色的孩子比较老成。第六,酷爱蓝色和白色的孩子,有比较严重的完美主义倾向。第三章吃出健康色——饮食中的色彩心理学最不受大众欢迎的食物颜色是蓝色,最能勾起食欲的是红色。会降低食欲的颜色还有黑色和紫黑色。增加食欲的颜色有红色、橙色、黄色、绿色等鲜艳的暖色系食物。第四章辨色识人法——透过色彩看性格第五章识别心的色彩——社交里的色彩心理学第六章找准你的颜色——职场上的色彩心理学第七章身心保健色——情绪管理中的色彩心理学
本文标题:《色彩心理学—揭露色彩背后的秘密》读书笔记
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