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TimeWarner'sspinoutplans时代华纳的资产剥离方案Timedout挥别一个“时代”Mar7th2013,8:33byA.E.S.JEFFBEWKES,thebossofTimeWarner,alargemediaconglomerate,rarelyutterstheword“magazine”.BeforebecomingbossofTimeWarner,heoversawitshighlyprofitablepremiumtelevisionchannel,HBO.HispassionisTV,nottext.ThereforefewwhoknowMrBewkesweresurprisedwhenheannouncedonMarch7ththatTimeWarnerwouldspinoffTimeInc,itsmagazineunit,bytheendof2013.传媒巨头时代华纳的掌门杰夫•比克斯很少会提到“杂志”这个词。在接掌时代华纳之前，他负责的是该集团的利润大户——付费电视频道HBO。他热衷的是电视，而不是文字。所以当他在3月7日宣布，时代华纳将在年底之前剥离杂志部门时代公司时，了解他的人并没有几个感到意外。Magazinesarenotwheremoneyinmediaistoday.TimeInc,whichpublishesmagazinessuchasTime,PeopleandEntertainmentWeekly,isoneofAmerica’soldestandmosticonicmagazinecompanies,butithasbecomeadragonTimeWarner’sbottomline.LastyearrevenueforTimeIncwas$3.4billion,down7%fromayearearlieranddownmorethan26%from2008.杂志并非当今媒体行业的“金矿”。作为《时代周刊》、《人物》和《娱乐周刊》等杂志的出版商，时代公司是美国杂志行业中历史最悠久、最具标志性的企业。但在时代华纳的账簿上，它却成了一种累赘。去年，其收入为34亿美元，较之2011年下跌了7%，而较之2008年则下跌超过26%。TimeInchasbeenhitbyadifficulteconomy,ailingadvertisinganduninspiredleadership.LauraLang,TimeInc’sbosswhoformerlyranDigitas,adigitaladvertisingagency,tookoverafterJackGriffinwasfired.FewfeltMsLangeverhadarealvisionforwhatTimeIncshouldbecome.ShewillstepdownwhenTimeIncbecomesitsownpubliccompany.时代公司的苦难来自举步维艰的经济形势、每况愈下的广告业务和缺乏创见的领导层。劳拉·朗是在杰克·格里芬被解雇之后接任掌门一职的，此前她管理的是数字广告公司迪吉特斯。绝大多数人都认为，对于时代公司的未来道路，她从来就没有真正的愿景。时代公司单独上市之后，她就将卸任。ThedecisiontospinoffTimeInccameafternegotiationswithMeredith,anothermagazinepublisher,whichspecialisesinwomen’smagazines,collapsed.TimeWarneroriginallywantedtokeepcontroloftitlesthathadsynergieswithitscableproperties,suchasTimeandSportsIllustrated,butlaterrethoughtthatstrategy.剥离时代公司这一决定，是在与梅瑞狄斯公司的谈判破裂后做出的（后者是专注于女性杂志的出版商）。时代华纳原本打算继续掌控与一些与有线电视资产“珠联璧合”的刊物，比如《时代周刊》和《体育画报》等，但后来对这一策略有了新的想法。AdealwithMeredithwouldhavebeen“anelegantsolution”,saysPeterKreisky,amediaconsultantandformeradvisortoTimeInc.MeredithhadsynergieswithmanyofTimeInc’stitles.Thecombinedcompaniescouldhaveconsolidatedsomeoftheirmagazines,editorialstaffsandadvertisingsalesteams.EarlierthisyearTimeIncalreadyannounceditwouldlayoff6%ofitsworkforce.时代公司前顾问、媒体咨询师皮特·克莱斯基认为，与梅瑞狄斯公司的交易原本会是“一个很好的解决办法”。因为它与时代公司的许多刊物都相得益彰。两家公司合并后，还可以整合旗下部分杂志、编辑部门和销售团队。今年早些时候，时代公司已经宣布将会裁员6%。NowTimeIncmustfacetheworld,andshareholders,alone.TimeInchasbeenbuttressedbyTimeWarner’sflushTVdivisions.ThatisnotunlikewhathashappenedatNewsCorporation,arivalmediaconglomeratethatiscontrolledbyRupertMurdoch.InJuneNewsCorpwillsplitintotwocompaniesandseparateitspublishingassetsfromitsfilmandTVbusiness.Othermediacompaniesarealsolookingtooffloadprint.TheTribuneCompanyistryingtosellitsnewspaperstofocusonitsTVassets.Divorceishard,especiallywhenitisspelledoutinprint.现在，时代公司必须独自面对这个世界和公司股东。此前一直支持它的是时代华纳财力雄厚的电视部门。这一点很像竞争对手新闻集团的情况（后者是由鲁伯特·默多克掌控的大型传媒集团）。今年6月，新闻集团将把旗下的出版业务和影视业务分拆为两家公司。而其他的传媒企业也正打算剥离纸媒业务。比如，论坛报业集团就正试图出售旗下几家报纸，以便专注于电视业务。分手总是痛苦的，尤其是白纸黑字的分手。