中俄文化年大型电视汽车探险活动策划

中俄文化年大型电视汽车探险活动策划作者：李泽峰时间：2006-08-24来源：济南泽峰策划机构|字号【大中小】中俄文化年大型电视汽车探险活动激情穿越西伯利亚记实电视《直面俄罗斯》目录【背景】_3【活动实施方案阐述】_7一活动意义_7二活动目的_8三活动具体方案_8四活动受众_10五节目实施方式_11六预期活动时间表_12【活动具体方案】_13一背景_13二活动目的_13三活动形式_13四节目内容定位_13五节目实施_141活动前期宣传_14A活动宣传_14B观众互动导入期_142活动各周期安排_143节目进度安排_14节目内容导入_144节目内容设置_155节目前期宣传及播出时间不间断提示节目互动方式_156活动特别节目_15【节目具体实施方案】_16【活动阐述】_16【电视活动构成】_171前期宣传-观众互动_17A活动宣传：_17B观众互动导入期：_172前期宣传宣传片播出频次：_193媒体见面_194动新闻发布会_195最佳关注观众评选_196活动结束后活动组观众见面晚会_207最佳活动组成员评选_20【电视受众分析】_20【活动赞助方案】_22【冠名赞助】_22一电视媒体：_22二声讯媒体：_22三平面媒体：_23四网络媒体：_23五支持网络媒体：_23六活动宣传：_24【车辆赞助】_25【活动指定赞助】_28【车辆广告位置及价格】_29【投资意向调查书】_32【背景】2005年中法文化年在热烈的气氛中结束了，回顾04-06年度，中法文化年的交流，不管是在文化、经济、科学等方面，全国各地进行的如火如荼，双方就展现了积极的一面。双方通过举行各种文化、经济、科学等领域的交流，大大的增进相互了解；并互相带来了一系列可持续发展的直接成果，中法文化年的交流是成功的，也是必要的。中国在世界舞台上扮演着重要的角色，与世界各国的交流力度继续加大。06年国家继续将增近相互了解放到一个新的高度，《中印交流年》、《中俄文化年》等的国际交流活动相继出台，目的是增进相互了解，增强国家在世界上的知名度，体现国家综合实力，从而让世界更加了解中国，增进相互合作，让中国在世界的舞台上发挥更大的作用。《中法文化年》的成功举行，全国上下在依托《中法文化年》，所做的经济帐也是有目共睹的。山东作为中国的经济大省、农业大省、文化大省，应该在与各国文化、经济、科学等交流方面走在前列。虽然我省没有在《中法文化年》做大的举动，可是应该学习和借鉴《中法文化年》所带来的文化、经济、科学等方面的价值。2006年国家《中俄文化年》我们将要做些什么呢？从我省自身的资源出发，依托媒体力量，以文化交流带动经济、科学产业的发展。俄罗斯联邦，即熟悉又陌生的国家。早年与前苏联在经济、教育、科技等当面的密切交流，使20世纪50年代到处充斥着对苏联老大哥的效仿，随着前苏联的解体，政治格局以及所带来的经济、文化方面的变化，使国内对俄罗斯经济产生了响应的变化，随着商贸方面的合作增加，20世纪70年代，出现了第一批的对俄商贸高峰期，国内有很多的人投入到了对俄贸易中，那一时期的对俄产品以农产品及低技术含量轻工业产品为主。从20世纪90年代起，中对俄的产品出口从单一逐步转向了多元，农用机械、家电及电子产品、医疗器械等。与俄罗斯经济、文化、科学等领域的交流与合作，山东有着丰厚的资本和无可比拟的优势。山东有着丰富的文化根基，孔孟文化不只是影响了华夏，更在世界文化中有着很大的影响，而山东作为孔孟文化的发源地，就更应该发挥在国际文化交流方面的主导作用，依托文化交流的来实现相互了解，还是那句老话：文化搭台，经济唱戏。由有着百年历史的山东大学为带头的科学院校及研究机构是我们在国际科学交流领域资本，1800多个的研究机构，国家级重点试验室3个，省部级重点试验室81个，省级以上工程技术研究中心42个。全省现有各类专业技术人员260多万人，其中从事科学研究的20多万人。积极发挥和利用我省的科技资源，在国际科学交流方面使我们的科技成果从实验室走到国际舞台，使之成为有效产品，发挥建设作用。我省是全国重要的农产品生产和出口基地。2003年，全省农业总产值达2715亿元，粮、棉、油、蔬菜、水果和肉类、水产等主要农产品产量居全国前列，农产品出口达65.8亿美元。出口欧美日等国家的农产品，不只是为国家赚取了外汇，最直接的是老百姓得到了实惠，利用自身资源来做可持续发展，我省的几大农产品及畜牧业生产基地，已经完全具备了国际竞争力并且也展现出了具有的国际影响力，也迫切希望增加出口量做更大的发展。从而带动地方经济发展，增强综合实力。山东人口9125万，其中农业人口约占了70%，充分发挥我省的农副产品生产、加工、出口的积极能动性。山东地处中国东部沿海，黄河下游，处在环渤海经济区和环黄海经济圈的交汇部位，与朝鲜半岛和日本列岛隔海相望，地理位置优越，国际交通便利。青岛亿吨大港，以济南、青岛国际机场为枢纽的空中运输通道，全国最完善的省内高速公路系统，将山东与世界的拉近，交通的便利，从而促进经济发展。2005年12月山东省副省长孙守璞在济南会见了以州长巴里诺夫·阿·维为团长的俄罗斯亚马尔—涅涅茨自治区代表团，并正式签署友好合作协议，建立友好合作关系。涅涅茨自治州是俄罗斯最大的一个石油生产地区天然气和石油是治区最主要的天然财富，是自治区与经济社会发展的先决条件。该地区是世界上最大的天然气区。山东省与涅涅茨自治州在建筑、石油化工、食品、能源、交通等领域互补性很强。2006年中俄文化年正式进行，中俄双方积极筹备在经济、文化、科教等方面的交流活动，我省从各个方面及角度来看，都应该积极的走在前列，从经济、文化、科技等方面的交流来考虑，我们应该以“走出去，请近来”的方式来增进相互的交流与合作，特在2006年《中俄文化年》阶段以我山东为代表开展一系列的文化、经济、科技方面的交流研讨活动，前期以《直面俄罗斯》活动为开始，走出去，以第一视角全面展示现代俄罗斯经济、文化、科技、风俗；请进来，通过前期的活动与俄罗斯各地方有了进一步沟通，以山东省会济南为重点，开展一系列的经济、文化盛会，使06年成为山东与俄罗斯合作的里程碑。《直面俄罗斯》活动是在以上大环境下制订的活动，以驾驶车辆横穿整个俄罗斯全境，跟踪拍摄俄罗斯民众的经济、文化、风俗，从第一视角全面报道风土人情，现代俄罗斯；作为山东使者我们在活动中积极宣传山东，把山东的名片带出去。此次活动由山东电视台有线电视中心做全面跟踪报道。将以电视专题节目形式在山东电视台播出，此次活动的播出将打造电视收视高峰，塑造品牌电视栏目。【活动实施方案阐述】一活动意义2006年《中俄文化年》举行的最初阶段，以山东电视台为媒体播出支持，带着山东人的文化、经济、科技走出国门，让我们了解俄罗斯，让俄罗斯更熟悉我们，山东作为孔孟文化的发源地、中国经济大省在各种交流方面应该走在前列，此次活动，不仅打开山东对俄民间交流的大门，并在一定程度上起到了全面推动作用；这次活动将翻开山东与俄罗斯交流新的一页，会是山东与俄罗斯交流的里程碑。此次穿越活动将于2006年5月组织一支精心挑选的、由记者、探险爱好者、学者组成的车队，带着开拓、进取、求实的探求精神，带着当代山东的风貌、现代山东的繁荣、历代山东人的友谊、多姿多彩的齐鲁文化走出国门，横跨俄罗斯全境，穿越俄罗斯20多个省份、近百个城市，历时2个月，行程3万公里，完成这一超长距离，充满惊险、刺激，意义深远、山东史无前例的宏伟壮举。更是弘扬齐鲁文化，让俄罗斯了解山东，让山东走向世界的交流之旅；同时也是展示支持此项壮举的企业实力、树立企业形象、促进中俄文化、经济、科教交流及增强山东国际知名度的绝好机遇。二活动目的：□1完成自中国济南至俄罗斯莫斯科的自驾车穿越。□3探访旅居俄罗斯的山东人生活状态。□4沿途将在文化、旅游、经济等领域进行交流活动。□5倡导自驾车跨国旅行时尚。□6宣传山东新面貌，展现山东投资环境。□7以探索的电视手法展示整个穿越过程三活动具体方案□活动时间：2006年5月中旬-2006年7月中旬□活动行程：去程：1)额尔古纳市出境车辆出境手续比较方便400KM2)赤塔远东重市550KM3)乌兰乌德布里亚特共和国首都600KM4)伊尔库茨克市贝加尔湖80KM5)安加尔斯克石化工城650KM6)泰舍特石油管线起点600KM7)克拉斯诺亚尔斯克著名康拜因产地550KM8)克麦罗沃化工260KM9)新西伯利亚俄罗斯地理中心780KM10)托木斯克化工650KM11)秋明油田450KM12)卡捷琳堡机械冶金中心650KM13)彼尔姆化工550KM14)基洛夫军工1200KM15)莫斯科政治经济文化中心650KM16)圣彼得堡文化艺术中心返程：1)莫斯科500KM2)下诺夫哥罗德高尔基出生地550KM3)喀山革命圣地250KM4)切尔内卡玛丝生产城市260KM5)乌法化工720KM6)库尔干化工650KM7)鄂木斯克化工900KM8)巴尔瑙尔阿尔泰边境区省会720KM9)阿巴坎列宁流放地1400KM10)伊尔库茨克1200KM11)赤塔400KM12）满洲里行程约3万公里时间为期近2个月车队构成：由3台越野车或SUV车组成。人员构成：人员6-8名，经验丰富的驾驶车手，机械师，新闻记者，医生自救人员，翻译导航等。四活动受众:此次依托电视节目做《直面俄罗斯》的活动，电视上所要展示的是此次活动中的冒险旅程，以及观众所期待的，不可遇见的困难，所以在此次活动的电视节目受众人群，一部分是旅游爱好者、冒险发烧友，可能我们更多是给观众带来的是俄罗斯的民俗风情，以及现代俄罗斯的发展状况。去程路线，我们选择的是以经济、文化基础比较深厚的城市作为对象，目的是充分体现俄罗斯的风情文化；在去程路途中，我们会做一系列的探访活动，展示旅居俄罗斯的山东人现状，这样的拍摄安排会在一定程度上增加节目与观众的互动性与参与性。回程路线，我们选择的是比较赋予冒险色彩的活动，这样的安排，会在一定程度上增加节目的冒险性以及观众对活动队伍的期待性，调足观众的胃口，更满足了观众的猎奇心理。活动中对一些地方经济和资源的拍摄与介绍，无疑不是省内对俄经济的一个了解途径。这样我们就看出了，几种的受众电视观众，是消费能力比较高，有一定的社会地位的群体；在节目的时间安排与频次上应最大程度上满足观众需求，做到利益最大话，在选择广告客户的时候就可以有章可循。五节目实施方式：依托山东电视生活频道《假日旅游》栏目做跟踪报道，节目从活动进行一周后做播出；节目时间表依现在播出时间为基准，增加播出频率和播出覆盖率。节目内容设定：片前15秒活动宣传片5-10秒节目片头1分钟片头广告片中5-10活动宣传片10-15秒片中广告共30秒片尾15-20秒字模广告鸣谢。播出频率：每周三次首播出，每期20-30分钟，隔日播出。山东电视生活频道《假日旅游》栏目首播，次日再其他频道重播，时间不定。考虑到整个节目播出周期从5月份-9月份，户外活动较少，节目时间安排在20：30-22：00之间播出，有利于收视。每期节目3-5分钟广告时间安排。在节目播出运做之期，应考虑电视时间段观众收视群体，做适当的调整。六预期活动时间表：此次活动作为《中俄文化年》系列活动的开始，在整个活动的操作上属重点环节，起到决定性作用。特制定《直面俄罗斯》活动时间表及系列活动时间表。2006年2月落实整个活动参与部门协调2006年3月完成电视媒体协调工作，山东省对外宣传资料筹备。2006年4月落实基本活动赞助，实施前期宣传2006年5月主要活动参与人员与赞助商接触2006年5月6日新闻发布会2006年5月10日活动发车仪式2006年7月活动结束活动闭幕，与观众见面活动2006年8月俄罗斯文化团体访问月（预计）2006年9月山东省与俄罗斯友好省份涅涅茨自治州交流月2006年10月山东省对俄产品信息交流会以上时间安排是在宏观上对《中俄文化年》山东活动部分做一个预期时间安排，在具体事实阶段，根