佳宁娜益阳首届汽车消费节车展策划书

12007佳宁娜益阳首届汽车消费节2方案大纲•举办车展意义•举办车展的几个考虑因素•整体策划的意义•目前地市车展情况•我们的服务项目•我们的预期收益•活动预期效果•合作费用3举办车展意义•1、举办车展是城市发展到一定程度的需要。益阳居民的消费意识与消费能力紧跟省会城市长沙。举办车展很符合现在市民的消费需求。•2、车展的成功举办也是一个媒体成熟发展的一个标志，可以迅速扩大媒体在本地与周边地区的影响力，充分地展示本媒体的实力。4举办车展的几个考虑因素•第一次汽车文化消费节的成功与否将直接影响着下次车展的举办。•我公司认为，举办车展的几个考虑因素有：•1、车展的明确定位。•2、车展的整体思路。•3、车展的场地选择。•4、车展的整体推广策略。•5、车展的灵活招商手段。•6、车展的附加服务项目。5举办车展的几个考虑因素•我公司认为本次车展：•1、有规划，有档次。增加经销商参与的信心。•2、有效果。从推广上做出一些很实际的推广策略，贴近消费者的生活，实现商家的利益。增加商家与消费者参与的兴趣。•3、扩大影响力。在周边县市及其他地域进行一些必要的宣传。这对于本次车展的人气、招商情况及下次车展的举办都是很有好处的。•4、策划得当，组织有序。车展举办牵涉面将非常广，从策划到实施将耗费相当的人力物力，因此，策划组织是否有序将直接影响到车展的举办成功与否。6整体策划的意义•根据益阳目前经济状况与消费水平，做出益阳特色车展。•做为一个专业的汽车策划公司，我们认为整体策划的意义存在于：•1、提升整体活动的高度：整体形象的规划与提升。•2、明确车展定位，将车展品牌进行一个整体形象包装。•3、增加活动的专业性、可执行性与整体性。•4、提出符合本地消费水平的可行性策划推广思路•5、提出更多的招商手段，以及招商附加价值的提升方案。•6、监控活动进行的每个环节，有效减轻主办方的总体规划与执行的压力。7现在各地市车展情况•目前地市举办车展的有：衡阳、常德、娄底、张家界、郴州、株洲、湘潭等地。•地市车展举办的比较多，但效果与影响力有限。•我们分析具体有以下几个方面原因：•1、车展没有整体规划性，档次太低。高档车不愿意参加，参加的商家布置混乱，消费者感兴趣的东西较少。•2、车展整体推广思路不明确，没有形成自己的品牌形象。•3、宣传目标范围小，车展影响力有限。•4、场地选择不太恰当。像娄底、张家界等地车展选择户外场所狭小，地面情况不好，交通情况不太好，这些都直接影响了车展布展，也就直接影响了参与商家的利益。8地市车展资料图片•地市车展整体感觉非常低档次，节目粗糙，缺乏吸引力。对于参加的汽车品牌没有任何提升形象的效果。9我们的服务项目•作为专业的汽车策划公司，我们可以为本次车展提供以下几项专业的服务项目：•1、提供整体策划思路•2、提供整合推广思路•3、提供优化招商手段•4、提供布展思路•5、提供展区规划建议•6、提供咨询服务•7、整体费用控制10我们的服务项目•1、整体策划思路：•为车展设计一套VI系统。形成车展特色。•为车展提供整体宣传推广方案、招商方案及布展方案的合理建议。•有效监控各个环节，最大化节约成本。•策划有针对性的行业特色环节，让车展更加专业化和整体化。11我们的服务项目•2、整合宣传推广思路•宣传立体化。•拓展性宣传。•加强本届车展对于长沙汽车市场的影响。直接切入长沙的部分汽车经销商范畴，加深长沙区域对于本次车展的认识与了解，为以后的媒体合作打下良好的基础。12我们的服务项目•3、优化招商手段•吸引高档车型参加。•增加一级经销商的参展数量。•避免长沙12月国际车展带来的时间冲突的影响。•尽可能减少经销商的人力与物力的投入负担。•增加招商的附加价值。•最大限度地增加本次车展的收益。13我们的服务项目•招商提议：•将直接的招商转化为广告的兑换，弱化现金支出的概念。•增加车展场地费用的附加价值。以更加丰富的回报来吸引商家的关注和参与热情。•拓展车展上的活动项目，增加消费者与商家的关注度，还可以创造其他的收益。•我公司可以利用现有资源积极配合组委会的招商情况。14我们的服务项目•4、布展建议•布展整体规划，提升本次车展的品质。•节约费用，控制成本。•提供布展协助。15我们的服务项目•5、展位规划•划分出主要展区与次要展区。•将展区分等级价格进行操作。•将展区周边进行必要的规划。16我们的服务项目•6、咨询服务•为本次车展的顺利进行，本公司提供全程咨询服务。17我们的服务项目•7、费用控制•合理调配广告宣传费用。•增加招商项目，减少直接现金费用支出。•配合控制本身需要支出的其他费用。18达到的预期收益•1、树立本届车展的品牌形象，为下届车展做好良好的社会影响和铺垫。•2、增加本次车展在周边县城的知名度与影响力。•3、增加长沙区域经销商对益阳车展的了解与信任，为组织方创造后续的广告收益，为下次车展的举办打下坚实的基础。•4、为本届车展招到三家左右高档进口车商家参展（奔驰、欧宝、起亚、宝马、捍马、奥迪、克莱斯勒、进口三菱等等），其他品牌经销商约为10家左右。•5、预计可以为本届车展带来收益万元左右，•6、以极小的开支或者无需费用支出的形式，在宣传、推广与布置上提供合理建议，为组织方节约不必要的开支。19活动预期效果照片做出一个有品牌形象的车展，有统一的形象规划，有超旺的人气支持。