A06622-王芳利-浅析义乌玩具出口现状及对策

JIUJIANGUNIVERSITY毕业论文题目浅析义乌玩具出口现状及对策英文题目ATentativeAnalysisontheyiwu'stoyIndustry—statusandcountermeasures院系商学院专业国际经济与贸易姓名王芳利班级学号A062215学籍编号10601030215指导教师二零一零年五月1毕业论文《选题报告》院（系）：商学院学生姓名王芳利指导教师论文（设计）题目浅析义乌玩具出口现状及对策题目来源及意义题目为自己确定玩具业是中国优势产业，义乌是国内著名的大型小商品批发市场，义乌玩具业一直是义乌外贸市场的重要内容，它对义乌经济的影响重大。义乌玩具指数对国内玩具业走向有着指导意义。对义乌玩具出口的现状进行分析研究，并提出对策以提高其国际竞争力是非常必要的。论文题目研究领域状况有许多学者对玩具行业做过研究，比如纪彬，吴彦的《中国玩具出口贸易面临的机遇与挑战》；卢河树《促进出口玩具业可持续发展之路》；外贸管制方面，秦峰《浅析技术性贸易壁垒对我国玩具出口的影响及对策》。义乌玩具在中国玩具产业中占有重要地位，在金融危机下，义乌的发展又有了新的定位，我就义乌玩具出口贸易方面进行研究。内容提要或实施方案义乌是中国玩具生产重要基地，玩具是义乌的十二大优势行业之一。本文首先介绍了义乌玩具业对义乌发展的重要性，其次介绍其发展概况，分析义乌玩具出口贸易的大致环境状况。再次，提出目前义乌玩具出口面临的国际贸易壁垒、缺乏自主品牌、玩具出口产品结构不适应国际市场需求、生产成本上升、玩具质量、行业的恶性竞争等方面的问题，最后，就这些问题进行分析研究，借鉴国外成功玩具业经验教训，对如何提高国际竞争力提出相应的对策建议。2主要观点或主要技术指标主要观点：1积极开拓新市场，扩大玩具出口量2玩具出口要符合安全等技术指标3提高企业自身核心竞争力4创立自主品牌5改进出口玩具结构，实现产品多样化6提高产品附加值，以高利润应对高成本7加强质量检测管理，引进国际标准主要参考文献[1]孙彩霞，应珊婷，刘璇.欧盟玩具安全法规与我国玩具出口问题分析[J].科学咨询(决策管理),2008(01):62-63[2]许懋琦，龚晓田.玩具产业品牌化策略初探[J].商场现代化,2008(04):184-185[3]楼伟华.危机中的义乌玩具行业发展现状分析与突围策略研究[J].经营管者,2009(11):170,182[4]彭莉,缪俊文.我国出口玩具应对有关非关税措施的攻守建议[J].玩具世界,2008(10):[5]钱明霞.我国玩具产业发展对策研究[J].常州工学院学报,2005(01):79-81[6]焦朝霞.我国玩具产业突破出口瓶颈的对策思考[J].现代商贸工业,2008(10):142-143[7]纪彬，吴彦，中国玩具出口贸易面临的机遇与挑战〔J〕，广东科技，2007（6）:43-45[8]张慧文.我国玩具出口面临的挑战与对策[J].现代商业，2008,（24):198-199[9]葛孟.我国玩具出口企业的现状、问题及对策探讨[J].技术与市场,2008(12):87[10]国家质量监督检验检疫总局检验监管司.玩具安全测试及法规[S]．北京：我国标准出版社,2007.[11]蔡兴仁.我国玩具企业拓展国际市场策略研究（D).广州：暨南大学，2003[12]陈映雄.我国玩具业出口现状及对策[J].对外经贸实务，2006（05）：41-43[13]唐西游.我国玩具业国际竞争力分析与竞争对策研究（D).长沙：国防科学技术大学，2005[14]刘唐书，刘家雄.我国玩具主要出口国技术法规和相关标准概述[J].中国标准化,2007(08):26-28[15]曹前,杨真巧.义乌玩具业受反倾销现状及对策研究[J].时代经贸,2007(11):93-94[16]中国玩具业比较优势分析及发展策略建议（D).北京：对外经济贸易大学，2007[17]WirelessNews，ResearchandMarketsOffersReportontheCurrentShapeandFutureStateoftheToysandGamesIndustry，Coventry:Feb12,2007[18]RobertC.Feenstra，AdvancedInternationalTrade,“THEORYANDEVIDENCE”摘要义乌是中国玩具生产重要基地，玩具是义乌的十二大优势行业之一。本文首先介绍了义乌玩具业对义乌发展的重要性，其次介绍其发展概况，分析义乌玩具出口贸易的大致环境状况。再次，提出目前义乌玩具出口面临的国际贸易壁垒、缺乏自主品牌、玩具出口产品结构不适应国际市场需求、生产成本上升、玩具质量、行业的恶性竞争等方面的问题，最后，就这些问题进行分析研究，借鉴国外成功玩具业经验教训，对如何提高国际竞争力提出相应的对策建议。【关键词】义乌玩具出口ABSTRACTYiwuisChina'smajortoyproductionbase,toysisoneofthetwelvedominantindustriesinYiwu,.ThispaperdescribesthedevelopmentofYiwutoyindustryontheimportanceofYiwu,followedbyintroducingtheirdevelopmentprofileofthegeneralYiwutoyexportsstateoftheenvironment.Third,theproposedYiwutoyexportsinthecurrentinternationaltradebarriers,lackofindependentbrands,toysandexportstructurenotsuitedtotheinternationalmarketdemand,productioncosts,qualitytoys,theindustry'scut-throatcompetitionandotherissues,finally,toanalyzetheseissuesstudy,learnfromforeignexperienceinthetoyindustrysuccesslessonsonhowtoimprovetheinternationalcompetitivenessofthecountermeasuresproposed【Keywords】Yiwu;Toys;Export;目录1引言.........................................................12玩具业发展概况.................................................13义乌玩具业出口存在的问题.......................................53.1国际方面...................................................53.2国内方面...................................................74义乌玩具出口发展建议...........................................94.1积极开拓新市场，扩大玩具出口量.............................94.2玩具出口要符合安全等技术指标...............................94.3提高企业自身核心竞争力....................................104.4创立自主品牌..............................................104.5改进出口玩具结构，实现产品多样化..........................114.6提高产品附加值，以高利润应对高成本........................114.7加强质量检测管理，引进国际标准............................11结语.............................................................13参考文献.........................................................14致谢...........................................................1511引言浙江义乌是国内著名的大型小商品批发市场，义乌玩具业是义乌外贸市场的重要内容，义乌玩具业的发展直接关系到义乌当地经济发展及就业，义乌玩具指数也是国内广大玩具厂家生产的风向标，所以，我们要把握好义乌玩具业发展动向，提高其市场竞争力。近年，随着中国加入WTO和金融危机到来，义乌玩具产业发展有着许多需要解决的问题。义乌玩具出口主要以加工贸易为主，多为外国品牌加工，自主创立的品牌非常少,而且没有掌握国外先进技术，主要生产低附加值的产品，面对目前市场对高科技产品需求状况，价格优势削弱。质量检验检疫方面也没有达到国际标准且对国外贸易壁垒方面了解不足，导致一直层出不穷的“召回事件”使中国玩具名誉受损，使义乌玩具生产企业遭受巨大经济损失。另外，国内同行业的恶性竞争及原材料价格上涨等问题也给义乌玩具出口带来巨大挑战。为了提高义乌玩具出口竞争力，我们需要了解义乌玩具发展的国际、国内环境，对义乌玩具业生产销售等方面出现的问题，找出合理可行的对策。2玩具业发展概况2.1国际玩具市场概况世界上有儿童，玩具也就应运而生，世界玩具产业有着巨大又稳定的市场。据世界玩具协会（ICTI）统计，近年来全球玩具销量的增长幅度与全球平均GDP增长幅度大致相当。目前全球玩具产业已经由传统玩具向高附加值、高科技含量并与多媒体相结合的玩具发展，特别是近来的销售情况来看，激发孩童创意及有助于其身心发展的益智玩具颇受市场欢迎，这使玩具不仅限与玩乐，其中融合了知识性与专业性，也可以作为教育的工具，是目前玩具所注重的方向。另外，成人玩具兴起，欧美40%以上的玩具为成人玩具，使玩具不再局限于儿童所有。另外，与电影、卡通、展览等搭配营销的玩具也占据了大片市场份额。2从全球玩具消费市场地域分配上看，如下图图2.1全球玩具消费市场分布图1图中可了解到，玩具的主要市场是北美；欧洲玩具市场占据了世界市场的三分之一；其次是亚洲市场，占24%。相对于以上几个玩具消费高区域，拉美、非洲等地的儿童人数虽然占了世界的88%，但其由于是发展中国家，经济水平较低，玩具消费额远远低于北美、欧洲等地区。2.2中国玩具出口概况世界上三分之一的玩具是由中国制造。近年来，中国玩具业迅猛发展，全国共有20000多家玩具企业从事玩具出口，产品销往全球160多个国家和地区，其中美国、欧洲、日本和香港是中国玩具出口的主要市场，中国制造的玩具占美国进口玩具的65%,澳大利亚的80%，欧盟的50%。据不完全统计，世界75%的玩具均来自中国。中国玩具出口额占中国整个轻工业出口额的10%左右，每年出口总额超过一百六十多亿美元，是全球最大的玩具生产国。2.3义乌玩具产业发展市场外向度指的是市场出口额占市场总成交额的比例，义乌小商品市场外向1蔡兴仁.我国玩具企业拓展国际市场策略研究（D).广州：暨南大学，20033度不断上升，具体如下图：70%60%50%40%30%20%10%0%年份199819992000200120022003200420052006200720082009图3.1义乌中国小商品城市场外向度走势2玩具市场是义乌小商品市场的主要组成部分，玩具业义乌十二大优势产业之一，充分体现了义乌市场的特色。义乌玩具业从80年代后期起步，是第一代小商品市场经营的商品之一，也是迅猛发展起来的一个新兴行业。近年来，随着义乌市场知名度不断提高，义乌玩具以其价廉物美的优势