5《平面构成》广告招贴设计

主讲人：张韬班级：环艺117《平面构成》实战之第一章：概述第一节：广告招贴的定义•“广告”字面上讲，就是“广泛的告知”。(简称广而告之)•“招贴”一词是外来词，英文为Poster,意思是张贴的告示。源于拉丁语，有“吸引”、“诱导”、“注意”的意思。再以后演变为“引起别人的注意，通知别人某事”。招贴（poster）也称“海报”、“宣传画”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。一、广告的定义及类别•世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“莎草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。第二节：招贴的简史世上最早的招贴中国最早的招贴中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。一、广告的定义及类别第二节：招贴的简史中国招贴画中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的设计家。在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振华的《尤三姐》、廖炯模的《五朵金花》等。一、广告的定义及类别第二节：招贴的简史中国招贴画哈琼文《毛主席万岁》1959集体创作《支援人民反帝斗争》1955蔡振华的电影《尤三姐》1964一、广告的定义及类别第二节：招贴的简史中国招贴画在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。一、广告的定义及类别第二节：招贴的简史中国招贴画我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识。在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国广告装潢设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件，使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。一、广告的定义及类别第二节：招贴的简史1983《我的香港》1978《第三届亚洲艺术节》一、广告的定义及类别广告的分类：•Ａ、营利性：以赢利为目的的商业广告；•Ｂ、非营利性：不以赢利为主要目的的非商业广告，如政府部门、社会事业单位、个人的各种公告启示、声明等。此外各种公益活动、文化艺术、体育竞赛、娱乐等方面的广告。第三节：广告的分类•广告招贴的定义有广义和狭义之分。广义性是凡是“张贴广而告之”作用的都可称为招贴（广告）；狭义性是以经营为目的的商业和劳务广告，称之为商业招贴。A.营利性商业广告•蒙牛乳业•文案：就要宠自己•巧乐兹冰激凌•文案：喜欢你没道理A.营利性商业广告•东芝TOSHIBA•文案：数字视纪惊艳传奇A.营利性商业广告A.营利性商业广告•明基科技——明基mp3•文案：音乐随处不在A.营利性商业广告•金域香洲房产招贴1•金域香洲房产招贴2A.营利性商业广告•金域香洲房产招贴3A.营利性商业广告•创意性文化海报A.营利性商业广告B.非营利性的广告•创意性文化海报•运动会招贴B.非营利性的广告•毕业生作品展B.非营利性的广告•公益招贴海报B.非营利性的广告•公益招贴海报B.非营利性的广告•公益招贴海报B.非营利性的广告二、广告的功能和作用•现代广告是一种大众性的信息传播活动。（传播的范畴很广）•就广告整体来说，大部分为商业广告，商业广告最主要的功能是其在市场经济方面能够为商品创造出无限的销售潜力和销售价值。主要包括：•１、强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别。•２、传播有关产品优点及其销售地点的信息。•３、不断引导消费者尝试新产品。•４、拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售．•５、扩大产品的适用范围，增加产品的使用量。•6、树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚。这一条至关重要。•7、降低销售成本，利用媒体、电台、电视的黄金时段、各种户外路牌等等向大众传播广告信息。集约化的商品广告宣传要比直销商品具有更高的成本优势。第一节：广告的功能强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别•文案：只有茉莉原味，没有香料调味，就是茶强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别•文案：只有茉莉原味，没有香料调味，就是茶传播有关产品优点及其销售地点的信息•植物园的广告招贴•强调地点传播有关产品优点及其销售地点的信息•文案：居于城中，心却能畅游城外……传播有关产品优点及其销售地点的信息•文案：住在家里，不如说住在园子里……传播有关产品优点及其销售地点的信息•文案：西四环南下五分钟见江南……不断引导消费者尝试新产品•文案：MOTO新响法不断引导消费者尝试新产品•文案：MOTO新看法不断引导消费者尝试新产品•一般出现在杂志刊物上•玉兰油全新清莹晶爽系列不断引导消费者•飞利浦显示器•Youroldmonitor•Yournewmonitor拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售•春兰集团——春兰洗衣机•利用美国自由女神像，说明春兰集团有这个实力，品牌已打入国际市场。拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售•春兰集团——春兰洗衣机•利用美国总统林肯像，说明春兰集团有这个实力，品牌已打入国际市场。扩大产品的适用范围，增加产品的使用量•雀巢是世界上第一大的食品公司之一，位居欧洲第八大公司，世界第三十六大公司。雀巢在世界上是首次将乳酸杆菌应用于食品的企业。树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚•戴比尔斯钻戒广告•用戴钻戒的手做成手枪状，准确的传达出广告语。副标题：钻石女人，要你放在眼里。实际上是让你把品牌记在心里。树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚•文案：标题——奋斗无止境•副标题——我知道，这条路有多艰难，因为路的那头，有我的理想。树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚•SONY•博大晶深•文案：索尼液晶杰作惊现丰饶绚色降低销售成本•利用招贴的形式打出减价销售的目的•SALE正是减价销售的意思•广告活动对社会的影响，主要表现在两方面：经济作用：１、创造产品的附加值２、产品价格的灵活性３、促进产品的竞争４、给予消费者充分的选择权社会作用：１、广告影响人们的价值观２、广告促进社会公共事业的发展第二节：广告活动对社会的影响１、创造产品的附加值•广告使产品更符合消费者心中的理想。消费者在购买产品时是自由的，除了价格、质量和功能以外，其购买活动多是出自情感的、社会的或心理的要求。经济作用：１、创造产品的附加值•中国人寿保险•户外广告路牌形式•文案：人生难免有意外１、创造产品的附加值•乐百氏纯净水•杂志广告形式•文案：净是新感觉•新感觉带来新体验，满足消费者的一种心理需求。１、创造产品的附加值•安泰保险公司•文案：孩子的未来有无限可能１、创造产品的附加值•安泰保险公司•文案：每个大人，都曾经是爸妈心爱的小孩１、创造产品的附加值•猫食罐头的招贴•你购买的猫食罐头是鱼最精华的部分１、创造产品的附加值•卫生洁具——马桶的广告•质地坚硬,突出品质优良１、创造产品的附加值•金龙鱼花生油招贴•文案：鲜造花生出好油2、产品价格的灵活性2、产品价格的灵活性的调度是一种销售手段•1）零售的产品不是做广告，而是采取直销的一种方式•2）如果为广告形式出现的商品，质量好，有品牌，它还是以高价位形式出现。•3）根据市场规律：供过于求，降低价格出售；反之，供不应求，价格持续不降。3、促进产品的竞争•广告使更多的产品进入市场参与竞争，在某种程度上，相同品质和功能的同类产品之间的竞争大多是广告、营销和服务的竞争。3、促进产品的竞争•FedEx快递最大竞争对手DHL就这样被贬的无地自容。•看谁来买汉堡了?•汉堡与麦当劳的竞争•BURGERKING广州未有的国外快餐，以销售汉堡为主。3、促进产品的竞争•可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，如此之长的历史，给人感觉它永远年轻、充满激情，为行业类大家所研究的对象。•可口可乐公司在中国销售其产品二十几年来，一直习惯于在进行消费者促销时实施集盖（拉环）兑奖、集盖（拉环）加现金换礼品，以此作为其在中国区域的“看家”消费者促销，并且屡试不爽。3、促进产品的竞争•可口可乐与百事可乐的竞争•可口可乐与百事可乐的竞争•百事品牌一直与可口可乐进行着饮料业的王者之争，但百事显然不满足于此，继续其突破无限的挑战精神，98年秋，百事以“流行鞋”开辟全新的市场空间，挥师运动产业。百事此举蓄谋已久，运动休闲市场的巨大容量以及发展空间早就深深吸引了百事。•从相扑到西部牛仔，到古罗马角斗士，百事可乐广告的主题永远在不同的时间和空间中变幻，找寻自己的视点。球星、影星、歌星都是其代言人。华语乐坛最具分量的颁奖盛典之一，百事音乐风云榜颁奖盛典。•可口可乐与百事可乐的竞争•可口可乐与百事可乐的竞争•统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌康师傅的最大竞争对手•统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌康师傅的最大竞争对手3、促进产品的竞争•喜力•采用非凡的创意，突出与其他产品的不同4、给予消费者充分的选择权•三星手机，运用不同款的颜色给予消费者不同的选择。给予消费者充分的选择权•LACOSTE运动休闲鞋，采用不同的颜色给予消费者不同的选择。给予消费者充分的选择权•CHANEL指甲油的缤纷色彩，给予消费者不同的色彩选择。给予消费者充分的选择权•明基显示器—蓝色美丽给予消费者充分的选择权•明基显示器—粉色佳人给予消费者充分的选择权•明基显示器—绿色原野社会作用1、广告影响人们的价值观•在某种情况下，对产品质量、服务的口碑传颂及个体的适应性抵消了一部分广告的作用。（消极）•广告所提倡的适应经济发展水平并引导人们接受新事物的价值观，无疑起到推动社会向前发展的作用。（积极）广告影响人们的价值观•英特尔奔腾器的广告广告影响人们的价值观•文案：与你同行，在每个城市中•中国农业银行招贴广告广告影响人们的价值观•中国电信招贴广告•文案：不用ADSL，现在就等于过去。广告影响人们的价值观•喝了可以如此苗条的饮料广告影响人们的价值观•松下音乐播放器•让你紧随时代潮流2、广告促进社会公共事业的发展•广告对社会的贡献是巨大的，广告推动了新产品、新技术的开发与进步，增加了就业机会，为消费者和商家提供了更大的选择余地，促进了大众生产，降低了物价，刺激了健康竞争并使消费者受益。•广告还帮助人们提高生活质量，支持了新闻媒体的发展，传播高尚的情操和美好言行并为宣传健康、提供社会福利、社会服务与解决社会公益问题做出了贡献。广告促进社会公共事业的发展•文案：成对不成极•缺乏精神充电•小康理想如何有力量？广告促进社会公共事业的发展•文案：成规不成圆•缺乏精神支柱•全面小康梦难圆。广告促进社会公共事业的发展•文案：成双不成对•缺乏精神创造•小康生活怎能合身？广告促进社会公共事业的发展•力量生命科学•2003全球人类抗击SARS广告促进社会公共事业的发展•关注希望工程的公益广告•集结爱心，传递希望三、广告范畴由四部分构成：•1、广告主，即客户广告主是指那些要对自己及产品进行宣传的企业