5式设计-色彩设计

版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计平面构成＆色彩构成版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计平面构成＆色彩构成版式设计平面构成＆色彩构成平面构成＆色彩构成版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计版式设计学习内容色彩基本原理色彩的表示方法色彩联觉色彩的易读性平面广告色彩应用招贴包装色彩应用网页色彩应用LAYOUTDESIGN编排设计一、色彩原理人们在白天只要睁开眼睛，就能感知万物均有色彩。没有光就没有色。光与色的关系的发现，科学地揭示了色彩的原始本质，它是宇宙中存在的一种高速运动的物质能量样式。色彩区别与易读性色彩三属性请大家列举多种颜色名称请大家想想这些颜色是根据什么取的名？(一)自然表示法(1)以自然景色命名的色彩：海蓝、天蓝、湖蓝、曙红、雪青、土黄、土红等。(2)以金属矿物质命名的色彩：金黄、银灰、古铜色、铁灰、铁锈红、石绿、石青、宝石蓝、宝石绿、翡翠、钻蓝、赭石、铬黄、煤黑等。(3)以植物命名的色彩：草绿、茶绿、橄榄绿、柠檬黄、橘黄、杏黄、米黄、紫藤、栗色、咖啡色、茶色、橘红、橙红等。(4)以动物命名的色彩：孔雀绿、猩红、象牙白、鼠灰、驼灰、鹰灰等一、色彩的表示方法(二)系统化表示法自然色表示法只能表达色彩的一般性质，精确度较低。系统化色命名法则在色相加修饰语的基础上，又加上了明度和纯度的修饰语，从而能比较精确地形容该颜色的形象。如红色系，包括黄味红、淡黄味红、极淡黄昧红、明灰黄味红、灰黄味红、暗灰黄味红、极暗黄味红、浊黄味红、鲜黄味红等色名。这些颜色名称标定系统虽然精确程度仍不很高，但在一般场合下使用，有一定的实用价值。我们到底该如何选择适当的色彩模式呢？RGB与CMYK这两大色彩模式的区别：1：RGB色彩模式是发光的，存在于屏幕等显示设备中。不存在于印刷品中。CMYK色彩模式是反光的，需要外界辅助光源才能被感知，它是印刷品唯一的色彩模式。2：色彩数量上RGB色域的颜色数比CMYK多出许多。但两者各有部分色彩是互相独立(即不可转换)的。3：RGB通道灰度图中偏白表示发光程度高；CMYK通道灰度图中偏白表示油墨含量低。反而反之。特别注意第2条：两者各有部分色彩是互相独立(即不可转换)的。左图中绿色大圆表示RGB色域，蓝色小圆表示CMYK色域。这一大一小表示RGB的色域范围(即色彩数量)要大于CMYK。而在转换色彩模式后，只有位于混合区的颜色彩可以被保留，位于RGB特有区及CMYK特有区的颜色将丢失。这意味着如果你用RGB模式去制作印刷用的图像，那么你所用的某些色彩也许是无法被打印出来的。一般来说，RGB中一些较为明亮的色彩无法被打印，如艳蓝色、亮绿色等。如果不作修改地直接印刷，印出来的颜色可能和原先有很大差异。左图在RGB模式下制作的图像，在转换为CMYK模式后的比较，可以看出，原先较为鲜亮的一些颜色都变得黯淡了，这就是因为CMYK的色域要小于RGB，因此在转换后有些颜色丢失了。注意，此时再把CMYK模式转为RGB模式，丢失掉的颜色也找不回来了。这好比原先是一个装满水的2升杯子，后来倒入了一个1.5升的杯子，流失了0.5升。即使以后再倒回2升的杯子，这杯子中装的实际只有1.5升。因此，不要频繁地转换色彩模式。转换一次就相当于倒了一次杯子，可能有些水就流失了。虽然理论上RGB与CMYK的互转都会损失一些颜色，不过从CMYK转RGB时损失的颜色较少，在视觉上有时很难看出区别。而从RGB转CMYK颜色将损失较多，视觉大部分都可以明显分辨出来。因此习惯上也有CMYK转RGB时颜色无损的说法，其实这种说法的真正所指是：宁可CMYK转RGB，不可RGB转CMYK。明白了以上道理，我们对如何选择图像的色彩模式就有了一个概念了：如果图像只在电脑上显示，就用RGB模式，这样可以得到较广的色域。如果图像需要打印或者印刷，就必须使用CMYK模式，才可确保印刷品颜色与设计时一致。那么，RGB模式的图像能否直接打印呢？可以Photoshop中直接把一幅RGB图像输出给打印机，系统会自动在中间转换色彩模式。但不建议这样做，因为前面提到过的色域问题，可能打印出来的图像和设计中的颜色有偏差。二、色彩体系(一)孟塞尔色彩体系孟塞尔(AlhertH_Munsell)是美国色彩学家、美术教育家。他创立的孟塞尔颜色系，用三维空间的近似球状的模型，把色彩的色相、明度、纯度这3种视觉特征全部表示出来,如图。(二)奥斯特瓦德色彩体系奥斯特瓦尔德（Ostwald）体系：奥斯华德色相以8色相为基础，每一色相再分3色，共24色相，明度阶段由白到黑，并以无彩色阶段为一边，纯色在另一顶点，每边长依黑白量渐变化排成8色，形成等色相的正三角形。由于奥斯华德表色系的秩序严密，是配色时极方便的表色系统。奥斯特瓦德色立体奥斯特瓦德色相环pccs色相环(三)日本色研配色体系PCCS(PracticalC0lorCp一0rdinate-Svstem)简称日本色研配色体系。该体系的色相环由24个色相组合，每一色前标有一个数字，如：1紫味红／2红／3黄昧红／4红味橙／5橙等。为了保持色相环上的色相差均匀，经过直径两端的色相并非绝对补色。三、色彩联觉在心理学上，对于一种感觉兼有另一种感觉的心理现象，叫联觉现象。人们对颜色感觉容易引起联觉，那是因为颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。1.色彩的冷暖这是一种最普遍的知觉经验，这种经验来源于联想。颜色的冷暖更多是来自人对光的体验。不同颜色的光的波长（色相）是不同的，紫光波长最短，红光波长最长。长波系列的色彩有温暖的感觉。这一关联的转移感觉有比较直接的物理背景．2.色彩的扩张与收缩波长长的暖色光、光度强的色光对眼睛成像的作用力比较强，从而使视网膜接受这类色光时产生扩散性，造成成像的边缘出现模糊带，产生膨胀感。反之波长短的冷色光或光度微弱的色光成像清晰，相比之下有收缩感。一般而言，暖色、浅、亮的色有扩张感；而冷、暗的色有收缩感。这是一种由色彩所唤起的空间广延度上的关联感觉。色彩的扩张与收缩在平面构成与绘画的色彩构图上具有十分重要的意义，比例、对称与均衡这些构成法则在涉及到色彩时都须对此予以考虑。3、色彩的进退感实质上处于同一距离上的不同色彩，会造成不同深度印象，即有的色彩有“抢前”的趋势，而另外一些色彩则有“后退”的倾向。一般来说，进退感对比最强烈的色彩组合，是互补色关系。在“红——绿”、“黄——蓝”、和“白——黑”这三组两极对立的色彩组合中，红、黄、白会表现出十分突出的抢前趋势，而绿、蓝、黑则明显地退缩为前者的背景。除上面提到的互补色（或对立色）对比条件外，明度对比中，亮色为进，暗色为退；饱和度对比中，高饱和度色是前进色，低饱和度是后退色；有彩色系与非彩色系对比中，前者是前进色，后者是后退色。色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式——“图像/背景”模式的建立，是提高视觉传达有效性的一种重要手段。4.色彩的重量感这种衍生性感觉来源于生活经验，也与色彩的空间感有关。生活中许多膨松的物体，如天上的云、液体中的泡沫和棉花，都是色浅而轻，源于及密度的经验，深色给人一种结实沉重的感觉，浅色则给人以轻浮的印象。3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心此外，色彩的重量感还与色彩表面的质地感觉有关，表面光均匀的色彩显的轻，表面毛糙的色则显得重。3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心四、色彩的味觉与嗅觉转移人类与其他动物一样，要靠摄取食物和呼吸空气以维持生命，从确保呼吸与饮食的安全上着眼，嗅觉比味觉更为重要。这两种感官都靠化学物质的刺激引起的。色彩与嗅觉的联系在食品、饮料、化妆品和日用化工产品的产品开发及其包装设计上具有十分重要的意义。按味觉和嗅觉印象，可将色彩分成各种类型，例举如下：1、食欲色能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如熟透的红葡萄，新鲜的橙子、柠檬等，食用色素大多属这类色彩。3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心2、败味色与食欲色相反，常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联系，各种灰调的低纯度色，如灰绿色、黄灰色、紫灰色等。3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心3、芳香色“芬芳的色彩”常常出现在赞美性的形容里，这类形容来自人们对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的借鉴。因此，在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经常被采用。3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心4、浓味色咖啡、巧克力、调味品、红茶等，这些气、味浓烈的东西在色彩上也常较深浓，故褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道浓烈的色彩。3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心五、色彩的其他感觉转移1、色彩的时间感人们置身于不同的色彩环境中，主观意识到时光流逝的快慢有所不同。调查分析发现，在长波系列的暖色环境里，大多数人感到时间过得较缓慢。而在短波系列的冷调色环境里，主观上会感觉时间过得比较快。3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心2、色彩的洁净感与新旧感淡蓝色的洁净感最高，亮灰白次之，与此相反，灰黄、黑、紫灰、带绿味的灰都显得脏。嫩黄绿色最有新色，犹如植物在春天刚破鞘的嫩牙。而褐色、旧木黄色与古铜色都给人古旧印象的色彩，如陈年老屋与出土文物的印象。3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心人对色彩的好恶与偏爱人与人之间对于色彩的喜好并不一致，因为观察者本人以及观察者之间，在不同场合，所得到的经验往往是不同的。然而，这并不能证明，人们对色彩的喜好是无规律可言的。而仅仅是说，决定色彩喜好的因素，是非常复杂的。总的来说我们把这些复杂因素归结为两点：a.个人因素某种色彩，往往会随着它对人的用处的不同，或者会与这种色彩所依附的事物不同而引起不同的反映。b.社会文化背景3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心二色彩的象征象征是美学上的重要概念。象征是指某种涵义的表象．对于色彩的象征，便是关于某种色彩的一种社会化联想，即大家都将这种色彩与一个共同的经验。色彩成为具有普遍意义的某种象征后，便会给人们以共同的心像,3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心一般情况下颜色象征意义红——血、夕阳、火、热情、危险；橙——晚霞、秋叶、温情、积极；黄——黄金、黄菊、注意、光明；绿——草木、安全、和平、理想、希望；蓝——海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智；紫——高贵、神秘、优雅；白——纯洁、朴素、神圣；黑——夜、死亡、邪恶、严肃。3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心世界各民族、地区、国家都有各自的色彩象征的特定意义墨西哥人一看到传统绘画中的红衣人，便知道是大地神，这时红色有日出、降生的象征。英国人认为金色和黄色象征名誉和忠诚等等。3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心中国对色彩的运用自古以来就有象征手法的传统。如几千年前就用五色象征不同的方位，还配以不同的纹样，青龙为东、白虎为西、朱雀为南、玄武为北，中央天子为黄。中国的五行，也有象征的颜色，土居中央为黄，其次是金白、木青、火赤、水黑。青龙白虎朱雀玄武天子黄土金白木青火赤水黑3－31图3-31招贴设计通过色彩的面积对比，形成视觉中心红——兴奋色红色是整个色彩体系中强有力的色彩，能让人产生复杂而强烈的心理作用。红色色感刺激强烈，是火与血的颜色，象征热情、喜庆、幸福、激情、革命，它热烈、冲动，同时又具有警觉、危险的含义。约翰·伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色，他说，在深红