2016年广告业行情行业低迷,药品行业成黑马卫视投放走高

2016年广告业行情：药品行业成黑马卫视广告投放走高经历了一年的低迷，2016年数据显示，广告业投放持续走低。前三季度传统媒体投放降幅高达7.3%，再度创历史新低。其中，电视广告下降达4.9%，广告时长下降11.7%，从宏观角度看，2016年广告业冰河期还将继续，并且回暖困难。前三季度广告日化降最多－23.4%，药品增最多+21.3%如图所示，前三季度中，日化类卫视广告降幅达到24.3%，，可以说对电视媒体造成了不小打击。饮料类上升成为最大广告行业，但同比上升仅有1.6%，增幅不明显。其他行业上，娱乐以及休闲类广告由增转降，降幅达3.2%，医疗保健机构类广告投放降幅更是扩大到14%。值得注意的是，2016年前三季度中，药品行业成为黑马，在广告投入整体低迷的情况下增幅达21.3%,此外，邮电通讯增长9.4%，活动类广告增长11.1%，家居用品增长5.5%。行业整体广告投放呈下降趋势，但卫视广告投放却无视行情，而持续走高。广告行业连续几年不景气，各大电视台为了自身生存，势必要绞尽脑汁想出新点子。不光是地方电视台，诸如财大气粗的几家一线卫视也开始进行相关改革，以湖南卫视为例，湖南卫视创造性地提出全年剧目根据广告主目标群体周期性变化进行编排。如，暑假播出古装偶像剧目，同时在广告上投放适应年轻受众的食品饮料等广告，在寒假卫视广告投入上则应该侧重于春节家庭消费产品，这一举-30-20-10010203040省级卫视省级地面央视市级地面邮电通讯药品食品化妆品饮料措能够协调电视台播出剧目与承载的广告品牌不匹配所带来的资源浪费，较好的节约成本。湖南电视台还在媒介经营理念上提出两大变革：1从时间媒体转向内容媒体，随着受众细分越来越严重，电视剧内容细分定位也变得尤为重要。2广告模式从时间售卖转向内容售卖，电视台将根据电视剧剧目分割进行购买。另外，在电视节目采购上，一般以提前一季的时间进行剧目购买，这样在广告投放上有诸多不稳定性，针对这一情况，湖南卫视广告部主任宋点表示，于今年年初就已经将全年电视剧目签约到位，确保广告客户的利益最大化。湖南卫视作为中国电视行业的前三甲，在面对行业困境下积极思考，不断提升发展空间，不止湖南卫视，不少非一线电视台同样进行行业改革，获得了一定程度的成功，但改革仅是暂时的，并不会长久有效，电视台广告行业复杂多变，需要及时调整策略以适应不同的情况。本文来源时空联动（北京）广告有限公司，转载请声明！