沈浩-大数据时代网络科学助力社会科学研究

1大数据时代网络科学助力社会科学研究2大数据时代社会科学与网络挖掘——安全与隐私主讲教师：沈浩博士中国传媒大学电视与新闻学院教授中国传媒大学调查统计研究所副所长中国传媒大学数据挖掘研发中心主任3这是一个令人兴奋的时代，也是一个大数据的时代，网络科学让我们越来越多地从数据中观察到人类社会的复杂行为模式。以数据为基础的技术决定着人类的未来，但并非是数据本身改变了我们的世界，起决定作用的是我们对可用知识的增加。《暴发》正是让我们思考如何从大数据中塑造未来美好世界的正能量。4AccordingtoWikipedia:BigDataisdefinedas“datasetswhosesizeisbeyondtheabilityofcommonlyusedsoftwaretoolstocapture,manage,andprocessthedatawithinatolerableelapsedtime”56多带来不同…全媒时代信息就是选择BigDataIsOnlyGettingBigger7公开数据洞察…重发现，轻抽样…理论上再大的局部可能不如随机抽样有代表性8非结构化数据…重预测，爱社会…9重关系不因果…问什么不问为什么…10小就是大，重大…11上帝的指纹12可算计个人…13可预知社会…数据挖掘文本挖掘意见挖掘统计分析数据可视化自然语言处理NLP情感分析语义分析商业智能内存计算LBS和二维码个性化推荐越来越个性化，意味着越来越社会化14不同的学科不是研究不同的问题，而是从不同的角度研究同一个问题！社会科学是研究人的151.突变理论（catastrophetheory）为人们理解微小作用导致社会突然变化的机理开拓了道路。2.混沌理论（Chaostheory）复杂而不断变化的系统，即使其初始状态是详尽了解的，也会迅速进入无法精确预知的状态。3.复杂性理论（Complexitytheory）在大量元体（agent）各自按照不多的几条简单规则相互作用时，如何从中产生出秩序与稳定。三大社会科学理论16构想未来的工具Time𝟏𝟐𝝅𝒆−𝒙𝟐𝟐17越重大事情越很少发生——幂律分布𝑷𝒌=𝒌−𝜸18社会化媒体：人们在线交流与传播信息1920广播APP应用秀21技术是文化的表现，是文化得以创造和表达的方法，技术是手段也是目的。22社会化媒体是技术，它拓展了我们与社会其他人联系的能力。社会化媒体是技术也是平台！23微博微信——媒介、互联网、移动通讯24用户为王、数据为王、关系为王云计算、云存储SocialMedia移动应用移动互联网物联网内存计算LBS/二维码数据挖掘个性化推荐API数据标准搜索指南CRM经分系统25微博——重塑社会关系总和26不在于你知道什么，在于你认识谁！27社交媒体——重塑人的社会关系总和自媒体时代28关系——社会网络——社会结构派系、凝聚子群体、成分、孤立点、结构洞、社会资本29从定性到定量，从属性到关系信息Information数据Data社会化媒体SocialMedia传播Communication知识Knowledge今天关注：数据挖掘与社会网络Marketing&SocialNetwork30骇客帝国——矩阵-Matrix信息就是矩阵31社会网络分析SNA32关系——DNA——结构33数据挖掘——挖掘关联规则34丰富的数据挖掘算法决策树模型回归模型其他模型聚类模型关联分析模型GeneralizedLinear35关系——Web网络分析关系的强弱36关系——Web网络分析37社会计算社会计算微博抓取文本存储结构NLP分词技术去高频词词性抽取词云分析社会网络复杂网络聚类与相关规则与模型可视化预测与判断语料库自动分类技术XML38社交行为模式挖掘39黄金档电视剧导演、编剧和主演的合作网40K=8群体网414243网络分析工具——Cytoscape44信息传播的关系网4546网络的可视化特性479-11HijackersNetwork48Source:ValdisKrebs,——病毒式营销黑色是传染源或临床确诊感染者，粉红色的潜在传染源，表示暴露在易感环境感染他人，是没有确诊的感染疾病、绿色代表暴露的人无感染和不是传染性的。感染状况是未知的为灰色的节点。49结构主义思想50关系强度强关系带来信任，弱关系带来信息的传递！51网络分析发现意见领袖52基本概念:中心性测量意见领袖（Opinionleaders）威望领袖（Prestigeleaders）意见中介者（Opinionbrokers）53中心性测量：度中心性-Degree度中心性Degrees:表示节点的链接数量（出度与入度中心性）54中心性测量：中介中心性-Betweeness中介中心性Betweenness:在路径上能够到达其它节点的度量55中心性测量：接近中心性-Clossness接近中心性Closeness:有能力在最短路径到达其它点的节点度量56社会化媒体是一种重要的营销工具，它是企业发布信息和影响消费者，并收集反馈信息与之互动的重要渠道。如何从海量的关系数据中发现有价值的信息、建立精准营销的目标客户、分析客户价值模型是很多企业关注的问题。社会化营销企业对社会化媒体的认知和投入，将催生新媒介形态与产品营销思路。57网络分析、文本挖掘和意见挖掘58动态仪表盘在线分析移动应用XcelsiusTableauRoamBI59预知社会不管个人的偏好或思想是什么，个人行为如何加总而为集体行为的方式却是不相关的另外一个复杂问题。60每个人都有自己容忍的限度，个人隐私：不同的人可能有不同的理解！网络安全与个人隐私绝对安全、相对隐私61孤立于社会或公众的注意之外，免受打扰！不被公开或不受大众控制，只属于个人！个人隐私62个人隐私是社会问题社会生活中，每个人必须受到社会规范和制度控制。在一个相互联系的社会，完全自由的那个人是不存在的：一个人的自由或许是对另一个人的压迫。每个公民必须服从一套简单的规则，这些规则必须被强制执行，特别是对政府、企业和个体。且公民要树立隐私保护意识。63个人隐私：共性或个性一些人不愿意让别人知道自己的任何信息！一些人却希望自己生活的每一个细节都展示给世界！64网络科学的角色网络科学技术在定义隐私、保护隐私和侵犯隐私方面都扮演者重要角色！65社会科学的研究春天来了！66