新浪汽车频道用户分析

02006年1月新浪汽车频道用户分析1汽车频道用户价值新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到50.4％。新浪整体网民相比，Sina汽车频道网民年龄主要集中在30岁—45岁之间。新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为89.8%，高于新浪整体水平。较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主。汽车频道频道营销力和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是汽车和房产，优势更为突出。和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例相对较高。汽车频道用户产品消费情况见附录1主要内容数据来源：新浪网民调查－新生代2005.122新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到50.4％。新浪整体网民相比，Sina汽车频道网民年龄主要集中在30岁—45岁之间。汽车频道网民价值－年龄0.92213.68.95.92127.750%88%120%120%124%106%73%05101520253018岁以下18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁以上0%20%40%60%80%100%120%140%％TGI％TGI数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100新浪汽车频道用户年龄分布3新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为89.8%，高于新浪整体水平。汽车频道网民价值－学历10.333.38.747.884%102%103%102%0102030405060高中/中专及以下大学专科大学本科硕士及以上0%20%40%60%80%100%120%％TGI％TGI数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100新浪汽车频道用户学历分布4较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主。汽车频道网民价值－职位16.14.817.15.65.1122.99.826.6138%121%57%101%90%86%117%111%166%0510152025300%20%40%60%80%100%120%140%160%180%％TGI％TGI数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100新浪汽车频道用户职位分布企业高中层管理人员私营企业主中高级专业技术人员事业单位干部初级专业技术人员企业一般员工个体劳动者学生其它5汽车频道用户较新浪整体网民具有更高的收入。汽车频道网民价值－收入13.61212.8119.66.25.815.913.158%82%93%106%114%138%153%127%127%0246810121416180%20%40%60%80%100%120%140%160%180%％TGI％TGI数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100新浪汽车频道用户个人月收入分布1000元以下1000-1499元1500-1999元2000-2499元2500-2999元3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000元以上6汽车频道营销力－高档耐用品和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是汽车和房产，优势更为突出。54.496.394.464.788138%104%102%118%106%020406080100120汽车IT产品家电产品手机房地产0%20%40%60%80%100%120%140%160%％TGI数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100新浪汽车频道用户产品拥有情况新浪汽车频道用户产品预购情况(未来1年)48.772.952.311.421.1150%96%109%90%110%01020304050607080汽车IT产品家电产品手机房地产0%20%40%60%80%100%120%140%160%％TGI％TGI％TGI7汽车频道营销力－FMCG和服务和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例相对较高。数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×10075.455.730.488.667.77287.3108%103%106%114%106%102%111%0102030405060708090100服装服饰产品食品饮料化妆浴室用品医疗保健产品金融与投资旅行旅游文化/运动/休闲0%20%40%60%80%100%120%％TGI％TGI新浪汽车频道用户FMCG和服务的消费情况8附录1：汽车频道用户产品消费情况29.24.276.737.741.220.143.466.253.431.947.171.310.329.52970.956.272.983.182.371.974.676.82739.455.816.40102030405060708090100家用汽车商用汽车台式电脑(PC)笔记本电脑打印机扫描仪移动硬盘(MD)MP3数码照相机数码摄像机随身听普通电视机液晶电视机家庭影院录像机DVD/VCD/SVCD家庭音响空调冰箱洗衣机微波炉各类小家电GSM手机CDMA手机小灵通商品住宅（新房）商品住房(二手房)％汽车IT数码产品家电产品手机产品房地产目前已经拥有的产品数据来源：新浪网民调查－新生代2005.129444.58.330.57.66.6117.521.728.22.11.723.77.8245.574.244.54.67.43.71.618.24.20102030405060708090100家用汽车商用汽车台式电脑(PC)笔记本电脑打印机扫描仪移动硬盘(MD)MP3数码照相机数码摄像机随身听普通电视机液晶电视机家庭影院录像机DVD/VCD/SVCD家庭音响空调冰箱洗衣机微波炉各类小家电GSM手机CDMA手机小灵通商品住宅（新房）商品住房(二手房)％汽车IT数码产品家电产品手机产品房地产未来一年打算购买的产品附录1：汽车频道用户产品消费情况数据来源：新浪网民调查－新生代2005.1210％8.721.56.241.41822.141.112.725.720.443.348.522.221.712.616.423.944.452.534.826.229.250.623.342.446.926.76.233.337.21339.516.317.218.94.24.918.115.50102030405060汽车轮胎机油/润滑油车载音响电脑/网络设套装软件在线游戏唱碟/影碟装修建材厨卫用品家具和装饰物名牌服装运动休闲服装户外运动设备箱包珠宝首饰手表眼镜茶饮料果汁饮料碳酸饮料功能饮料咖啡乳品酒精饮品休闲食品啤酒葡萄酒白兰地/威士护肤/润肤品洁肤/沐浴品彩妆化妆品洗发护发美发香水OTC药品保健(食)品医疗器械宠物食品相机胶卷玩具汽车相关产品服装服饰食品饮料化妆浴室用品医疗保健品其它产品房地产IT数码产品过去一年经常消费的产品附录1：汽车频道用户产品消费情况数据来源：新浪网民调查－新生代2005.121160.253.828.714.312.16.924.55.66.73.618.25.332.337.839.634.714.71741.623.910.53420.8010203040506070定期储蓄银行信用卡商业人寿保险家庭财产保险基金投资国债投资股票投资外汇投资人民币债券投资个人黄金买卖个人消费贷款商业经营贷款飞机旅行火车旅行国外/外省市旅游星级酒店居住语言教育培训技能教育培训运动/健身美容美发美体各类俱乐部酒吧/咖啡厅文化展览/演出％旅行旅游文化运动休闲金融相关产品过去一年进行过的活动附录1：汽车频道用户产品消费情况数据来源：新浪网民调查－新生代2005.1212附录2：新浪网民调查项目简介目的：-展示竞争力和价值，服务于产品销售-评估与决策，服务于内部考评与产品设计调查方法:-网页问卷调研：新浪在各频道首页以popup形式将新生代网络调查问卷页面弹出，并提供相应的礼品以刺激网民参与的积极性。-Cookie追踪：所有回答问卷网民的答题时间、当天各频道浏览情况及先后顺序调查对象：-新浪网民-新浪各频道用户定义为经常浏览该频道的网民样本分配:-总体样本不低于3000，重点频道样本不低于300-样本构成应该基本符合新浪受众的地域构成-受众结构的计算以实际访问成功样本为准-按3%的邀请成功率计算，约需要邀请100,000抽样方法:-周期抽样：以回答率1－3%计算，每个频道至少需要投放10000-30000次popup页。-根据各频道访问情况，以1:X的比例将popup调查页面呈现给访问者，以保证数据的回收13数据采集平台：-新生代5isurvey在线调查平台数据采集时间：-开始时间：2005年09月23日17：00-结束时间：2005年10月14日19：00有效样本量：-新浪整体完成样本量：41278，财经频道用户完成样本量：10641数据处理：-根据sina流量分布进行加权：-以sina提供各省流量分布为目标变量，以一定的系数调整调查样本在各省的分布，使样本在各省的分布与sina提供的流量分布达到一致，这一系数变量就是权重变量，在对其它各个变量的分析中使用此权重变量进行加权，从而使样本更好的代表总体。-数据处理软件：SPSS、CLIMENTINE、UCNET附录2：项目简介14谢谢！