2014年职称英语综合类考试教材阅读判断文章及译文(12)

中华会计网校&职业培训教育网联合推出_____________________________________________________________________[1]2014年职称英语综合类考试教材阅读判断文章及译文（12）2014年职称英语考试时间为3月29日。小编为您整理职称英语教材中，阅读判断部分的文章及译文，希望对您有所助益。BrandsThewordbrandisacomprehensivetermthatencompassesothernarrowerterms.Abrandisaname,term,symbol,and/orspecialdesignthatisintendedtoidentifythegoodsorservicesofonesellerorgroupofsellers.Abranddifferentiatesoneseller’sproductsfromthoseofcompetitors.Abrandnameconsistsofwords,letters,and/ornumbersthatcanbevocalized.Abrandmarkisthepartofthebrandthatappearsintheformofasymbol,design,ordistinctivecoloringorlettering.Itisrecognizedbysightbutmaynotbeexpressedwhenapersonpronouncesthebrandname.Atrademarkisabrandthatisgivenlegalprotectionbecause,underthelaw,ithasbeenappropriatedbyoneseller.Thustrademarkisessentiallyalegalterm.Alltrademarksarebrandsandthusincludethewords,letters,ornumbersthatcanbepronounced.Theymayalsoincludeapictorialdesign.Somepeopleerroneouslybelievethatthetrademarkisonlythepictorialpartofthebrand.Onemajormethodofclassifyingbrandsisonthebasisofwhoownsthem—producersormiddlemen.Sunbeam,Florsheim,Spalding(athleticproducts),andSaraLeeareproducers’brands,whileAllstate,Shurfine,Sysco,Craftsman,andPenncrestaremiddlemen'sbrands.Thetermsnationalandprivatehavebeenusedtodescribeproducerandmiddlemanbrandownership,respectively.However,marketingpeopleprefertheproducermiddlemanterminology.TosaythatthebrandofpoultryfeedmarketedinthreestatesbyasmallBirmingham,Alabama,manufacturerisanationalbrand,whereasthebrandsofPenney’sorSearsareprivatebrands,stretchesthemeaningofthetermsnationalandprivate.词汇：encompass包含，包括;围绕letter用印刷字母子;写印刷体子differentiate区分，区别trademark商标distinctive区别性的;有特色的，与众不同的中华会计网校&职业培训教育网联合推出_____________________________________________________________________[2]middleman经纪人，中间商，中间人vocalize说，清楚地发音;唱，练唱terminology术语，专门名词注释：1.differentiate…from…：把……与……区别开来。又如，differentiatetangibleassentsfromintangibleones：区分有形资产和无形资产。differentiate后也可用between。如differentiatebetweenrightandwrong：分清是非。2.appearsintheformof：以……形式出现3.…underthelaw，ithasappropriatedbyoneseller：依据法律，它已被卖着占有了。appropriate是“私占，挪用”的意思。又如：Heappropriatedpublicfundsforhisownprivateuse他将公款挪为己用。4.Theymayalsoincludeapictorialdesign：商标上也可能有图案设计。5.Somepeopleerroneouslybelieve……：有些人错误地认为……6.…strechesthemeaningoftheterms…：……把这些术语的意思引申了……练习：1.“Brand”isageneraltermwhichcoversnarrowertermssuchas“brandname”,“brandmark”,and“trademark”.A.RightB.WrongC.Notmentioned2.Abrandnameisintendedtoimpresscustomerswithanattractiveandoriginaldesignwhileatrademarkisintendedtodosowithapeculiarsound.A.RightB.WrongC.Notmentioned3.Trademarksareprotectedbylawwhilebrandnamesarenot.A.RightB.WrongC.Notmentioned4.Somepeopleidentifythebrandmarkwiththetrademark.A.RightB.WrongC.Notmentioned5.Amongvariousmethodsofclassifyingbrands,theonebasedonownershipiswidelyaccepted.A.RightB.WrongC.Notmentioned6.Penncrestisanationalbrand.中华会计网校&职业培训教育网联合推出_____________________________________________________________________[3]A.RightB.WrongC.Notmentioned7.Whenclassifyingbrands,marketingpeopletendtoemploythecategoriesof“producer-owned”and“middlemanowned”A.RightB.WrongC.Notmentioned答案与题解：1.A文章第—句话说“brand”是一个意义很宽泛的词，涵盖了其他一些意义比较狭窄的词，接着作者就在下文讨论了不同种类的“brand”，包括“brandname,brandmark,trademark等。2.B第一段说“brandname是由可以发音的单词、字母、数字构成的，而“brandmark”则是由符号和图案设计组成的。因此，这一句话把问题正好说颠倒了。3.B第二段说“trademark”是一个法律概念,指的是受法律保护的商标;对照该段的前三个句子和第一段的第四个句子，可以看出“brandname也是受法律保护的。4.A第二段最后一句话说有些人错把品牌的图案部分即“brandmark”当做商品的trademarko5.A第三段说根据所有权来区分商标是一种主要的方法,从中可以推出它是被广为接受的一种方法。6.B文章最后一段说由中间人拥有的品牌又称为私有品牌，而倒数第二段说Pennorest是一个中间人品牌，因此它是私有品牌而不是国有品脾。7.A最后一段说销售人员更喜欢使用“生产者一中间商”这一有关所有者的术语来区分品牌，而不是“国有一私有”这一术语。译文：品牌品牌是一个综合性的术语，它包括其他范围更小的术语。一种品牌可以是一个名字、一个术语、一个符号或是一个特殊的标志，用以区别不同卖主或卖主群体的货物或劳务。品牌可以把一个卖主的商品同其他竞争者的商品区分开来。一个品觯的名字由可以清晰读出的单词、字母及数字组成。商标是品牌的一个组成部分，其形式为一个符号、一种图案、一种与众不同的色彩或字母书写。它可以从视觉上确认，但在读品牌的名学时不一定能表达出来。商标是受法律保护的品牌，因为依据法律，它已被卖主占有了。因此，商标实质上是一个法律术语。所有的商标都是品牌，它也就包括可以被读出的单词、字母及数字。商标上也可能有图案设计。有些人错误地认为，商标仅是品觯中的图案部分。品牌分类的一种主要方法是依据其所有人——制造商和中间商来划分。山比母、弗拉什姆、斯巴尔丁(体育用品)和萨拉李等是制造商的品牌，而奥斯泰特、舒费因、赛斯克、克拉夫茨曼和Penncrest则是中间商的品牌。’中华会计网校&职业培训教育网联合推出_____________________________________________________________________[4]国有和私有这两个术语分别用于描述制造商与中间商的品牌所有权。不过，销售人员更偏爱生产者——中间商这个术语。我们说阿拉巴马州伯明翰市一家小广生产的、在三个州都有出售的家禽饲料为国有品牌，而Penney's或Sears为私有品牌，就把国有和私有这两个术语的意思引申了。