江淮汽车-和悦飞行秀整体活动方案

“驾驭由我品质体验”和悦飞行秀整体活动方案活动概述活动流程目录活动资源“品质”作为江淮乘用车产品家族化的基因，已经逐渐被广大消费者和媒体所认同。其中品质溯源、公众日开放及品质万里行活动成功塑造了“品质的JAC”形象的主阵地.“和悦飞行秀”以中国首次量产原车飞行秀为传播由头，借此掀起新一轮品质江淮推广的新高潮。活动背景2009.102009.122010.072011.9江淮汽车集团运动会暨和悦全球上市发布会江淮和悦“20万公里品质马拉松”悦体验、悦激动”和悦价值发现--驾•悦体验营和悦品质万里行之“好车拆拆看”盛大登场品质历练深度体验和悦历程符合消费者价值需求的全民运动2012.4驾驭由我，品质体验---和悦飞行秀和悦飞行秀活动目的1234消费者层面：吸引消费者参与活动，直接体验和悦产品力，形成产品口碑扩大活动关注度，提升和悦品质的影响力和公信力媒体层面：维护并深化区域媒体关系，同时提升媒体口碑，增加江淮乘用车媒体美誉度经销商层面：提升区域经销商活动管理及区域公关能力，促进销量提升行业层面：打造行业品质活动典范，提升江淮乘用车品牌影响力活动内容规划和悦飞行秀绝不只是一场特技表演！体验平台展示平台演示平台如何演绎好和悦的“品质”？汽车特技表演品质讲解试驾体验和悦飞行秀品牌讲解与驾驶技能培训产品讲解：邀请专业讲师配合实车和展板展示和悦品质。技能培训：邀请专业讲师进行专业的赛车技能培训。汽车特技表演客户深度试驾体验三大手段感受和悦品质活动内容规划特技表演：专业车技教练演练表演，展现“和悦”完美性能，给客户留下深刻品牌印象。体验科目：通过100米直线加速；蛇形绕桩；和紧急变线等专业试驾体验项目，让消费者零距离体验和悦品质，促进销售。汽车特技表演区域活动亮点活动内容规划日程规划有针对性组织活动如何演绎好“和悦飞行秀”？4S店客户•已有客户•潜在客户街头集客•活动前10天开始在街头发放入场券召集客户网络报名客户•总部要提前3天把客户清单给经销商,客户来源活动分两场•备注：•大区负责人：大区总监是分站活动的第一负责人，负责活动总体执行、经销商沟通、场地车辆准备、客户邀请、总体流程把控、区域推广计划•分站对接人：负责活动氛围的策划和执行、协助活动流程把控、媒体邀请接待、公司传播、活动素材对接活动执行排期表序号城市时间责任人大区执行负责人配合经销商分站协调对接人1万州4月1日李治国伍宜信万州百事达黄亚敏2泸州4月7日李治国刘均宜宾和悦崔伟3东莞4月14日孙学亮王磊东莞骏烨孔维荣4六安4月21日王传武王海琢六安恒天黄亚敏5常熟4月29日丁士文胡金炎徐州中收王琪伟6徐州5月1日丁士文陈培常熟海昌邱解放7新乡5月12日余丛祖吴俣君新乡恒运孔维荣8德州5月19日周庆春庞昌德州和兴张健9石家庄5月26日汪名勇昝长志石家庄江瑞何柳10哈尔滨6月2日谢长勇肖路漫黑龙江安盈倪晓彬活动场地示意图试驾场地（300长*100宽）•根据实际情况可选择场地位置为专业试驾场地、大型体育中心场地空间足够容纳到场人数•场地空间足够空旷，环境舒适篷房雪糕筒铁马刀旗A型板活动现场物料示意液晶电视流动洗手间客户洽谈椅投影投影幕布活动现场物料示意冠军车手担纲教练团队全部教练拥有FASC中汽联赛车执照AllcoacheshaveFASCRacingLicense.国内最早一批赛车手（胡云辉、庄佳、王恩）WearetheearliestracersinChina具备中汽联赛车培训资质We’requalifiedforFASCracingtraining.现场精彩演绎飞行秀表演-5大篇章：麋鹿测试、蛇形对开、两轮驾驶、漂移泊位、360度腾移；和悦消费者互动环节消费者体验-3大科目：百米加速（制动）；连续弯道；紧急避险。一次激情四射的“超级体验”赛事挑战环节极限挑战-10场对决：分站“冠军”晋级决赛有机会参与“和悦专业车手培训计划”考核合格颁发专业车手G照、具备参加专业比赛资格；签约江淮车队，成为江淮特约培训教练。一轮宣扬个性的“自我挑战”“和悦飞行秀”计分表序号项目分数1百米加速（制动）302连续弯道353紧急避险35合计：100姓名：（签名）1.参赛选手驾驶车辆依次完成三个比赛项目——蛇形绕桩、紧急变线、百米加速；2.本次极限挑战赛为计时赛，用时最短者胜出；3.比赛当中不可碰倒桩桶，碰倒一个桩桶罚3秒；4.参赛选手需听从现场教练指挥，违规者取消参赛资格。备注：培训报名费由厂家提供禁止转让名额活动概述活动流程目录活动资源活动基本信息车辆静态展示+品牌讲解+特技表演+极限挑战赛+现场销售媒体、经销商、潜在客户、已有客户和悦十大主销城市标准试驾场地2012年4月-6月（周六或周日举行）活动时间活动地点活动形式参与人群驾驭由我品质体验——和悦飞行秀活动主题活动内容规划时间时长内容参与人员备注9:0030分钟嘉宾客户前往指定地点上车前往试驾场地客户、媒体9:00——9:2020分钟嘉宾客户到达试驾场地签到、分组厂家领导/车队代表/媒体客户9:20——9:3010分钟预热特技表演车队教练9:30——9:322分钟主持人开场白9:32——9:353分钟领导致辞9:35——11:15100分钟产品讲解及试驾科目培训（A组参加）产品讲解师、试驾教练接受定车综合试驾（B组参加）试驾教练11:15——12:55100分钟产品讲解及试驾科目培训（B组参加）产品讲解师、试驾教练综合试驾（A组参加）试驾教练12:55——13:3035分钟午餐13:00——14:3060分钟极限挑战赛客户、专业教练指导接受定车14:30——14:4530分钟和悦飞行秀车队教练14:45——14:483分钟颁奖仪式挑战赛前3名现场购车客户14:48——15:0012分钟客户交车仪式挑战赛前3名现场购车客户15:00——15:3030分钟活动结束、返回市区“质赢未来，品质体验——和悦飞行秀”活动流程表活动运营管理活动人员签到•客户前往指定上车点前往试驾场地。•到达试驾场地前往签到处，客户听从工作人员指引进行以下三个程序：一、试驾人员签到并以每三人一组进行分组，并派发组别不同颜色的手腕带，以便识别分组类别。（按签到顺序进行分组）二、出示身份证、驾照；三、阅读试驾协议细则，签署试驾协议；•进入篷房休息，享用茶歇，期待活动开始。备注：试驾协议模板参考附件试驾协议书时间内容上午9:00前往指定地点上车前往试驾场地9:00—9:20到达试驾场地签到、分组9:20—9:30预热特技表演9:30—9:32主持人开场白9:32——9:35领导致辞9:35——11:15产品讲解及试驾科目培训（A组）综合试驾（B组参加）11:15—12:55产品讲解及试驾科目培训（B组）综合试驾（A组参加）12:55—13:30午餐13:00—14:30极限挑战赛14:30—14:45和悦飞行秀14:45—14:48颁奖仪式14:48—15:00客户交车仪式15:00—15:30活动结束、返回市区活动运营管理预热表演•客户召集•车手现场的预热表演时间内容上午9:00前往指定地点上车前往试驾场地9:00—9:20到达试驾场地签到、分组9:20—9:30预热特技表演9:30—9:32主持人开场白9:32——9:35领导致辞9:35——11:15产品讲解及试驾科目培训（A组）综合试驾（B组参加）11:15—12:55产品讲解及试驾科目培训（B组）综合试驾（A组参加）12:55—13:30午餐13:00—14:30极限挑战赛14:30—14:45和悦飞行秀14:45—14:48颁奖仪式14:48—15:00客户交车仪式15:00—15:30活动结束、返回市区活动运营管理活动主持人开场白•主持人上场（在帐篷内）。•欢迎媒体以及嘉宾领导的到来。•介绍参与试驾活动的嘉宾以及开场词。时间内容上午9:00前往指定地点上车前往试驾场地9:00—9:20到达试驾场地签到、分组9:20—9:30预热特技表演9:30—9:32主持人开场白9:32——9:35领导致辞9:35——11:15产品讲解及试驾科目培训（A组）综合试驾（B组参加）11:15—12:55产品讲解及试驾科目培训（B组）综合试驾（A组参加）12:55—13:30午餐13:00—14:30极限挑战赛14:30—14:45和悦飞行秀14:45—14:48颁奖仪式14:48—15:00客户交车仪式15:00—15:30活动结束、返回市区活动运营管理活动领导致辞•和悦领导致辞；•发言稿集中体现和悦高端品质；•回顾品牌活动成就，祝贺活动完满成功。时间内容上午9:00前往指定地点上车前往试驾场地9:00—9:20到达试驾场地签到、分组9:20—9:30预热特技表演9:30—9:32主持人开场白9:32——9:35领导致辞9:35——11:15产品讲解及试驾科目培训（A组）综合试驾（B组参加）11:15—12:55产品讲解及试驾科目培训（B组）综合试驾（A组参加）12:55—13:30午餐13:00—14:30极限挑战赛14:30—14:45和悦飞行秀14:45—14:48颁奖仪式14:48—15:00客户交车仪式15:00—15:30活动结束、返回市区活动运营管理产品讲解产品讲解及试驾科目培训宾法十年最美车型2710mm超长轴距越级安全绿色环保的动力装备五星级底盘从“五星家轿”的5个方面全方位了解和悦（现场配合车辆及屏幕介绍）具体课程待车手提供由本次活动的专业车手对来宾进行专业的活动讲解•安全知识•赛道试驾安全事项讲解（速度限制、车辆异常情况、•意外处理、行驶安全等）•综合科目体验•赛道内容说明，每人有往返一次的体验机会。时间内容上午9:00前往指定地点上车前往试驾场地9:00—9:20到达试驾场地签到、分组9:20—9:30预热特技表演9:30—9:32主持人开场白9:32——9:35领导致辞9:35——11:15产品讲解及试驾科目培训（A组）综合试驾（B组参加）11:15—12:55产品讲解及试驾科目培训（B组）综合试驾（A组参加）12:55—13:30午餐13:00—14:30极限挑战赛14:30—14:45和悦飞行秀14:45—14:48颁奖仪式14:48—15:00客户交车仪式15:00—15:30活动结束、返回市区活动运营管理综合试驾科目蛇形绕桩，体现江淮五星底盘，前麦弗逊、后双连杆独立后悬架系统的体验；紧急变线，模拟突然出现的障碍物变换车道超躲避、体现车身辅助系统的性能；100米加速与制动，让消费者体验，和悦1.8L发动机强劲的加速与制动性能；Mission项目设置USP体现综合试驾科目蛇形绕弯底盘、悬挂、转向紧急变线体现辅助系统性能0-100米直线加速动力、加速、刹车时间内容上午9:00前往指定地点上车前往试驾场地9:00—9:20到达试驾场地签到、分组9:20—9:30预热特技表演9:30—9:32主持人开场白9:32——9:35领导致辞9:35——11:15产品讲解及试驾科目培训（A组）综合试驾（B组参加）11:15—12:55产品讲解及试驾科目培训（B组）综合试驾（A组参加）12:55—13:30午餐13:00—14:30极限挑战赛14:30—14:45和悦飞行秀14:45—14:48颁奖仪式14:48—15:00客户交车仪式15:00—15:30活动结束、返回市区活动运营管理极限挑战赛极限挑战-10场对决：飞行秀以城市为单位，每站挑战人员，以完成项目时间为评比标准，“冠军”晋级决赛有机会参与“和悦专业车手培训计划”一轮宣扬个性的“自我挑战”时间内容上午9:00前往指定地点上车前往试驾场地9:00—9:20到达试驾场地签到、分组9:20—9:30预热特技表演9:30—9:32主持人开场白9:32——9:35领导致辞9:35——11:15产品讲解及试驾科目培训（A组）综合试驾（B组参加）11:15—12:55产品讲解及试驾科目培训（B组）综合试驾（A组参加）12:55—13:30午餐13:00—14:30极限挑战赛14:30—14:45和悦飞行秀14:45—14:48颁奖