汽车-某4S店奇瑞A3新车推广方案XXXX

创新传塑经典奇瑞A3新车推广方案2008-9-1P2目录第一部分：奇瑞A3新车推广工作规划第二部分：奇瑞A3广告宣传工作规划第三部分：奇瑞A3新车展厅布置方案第四部分：奇瑞A3新车体验馆执行方案第五部分：“奇瑞A3太阳山精英挑战赛”执行方案第六部分：奇瑞A3上市仪式执行方案第七部分：常德市第五届湘西北车展执行方案第八部分：奇瑞A3后续宣传报道P3第一部分：奇瑞A3新车推广工作规划P4精英挑战赛9月9日开始招幕参与精英挑战赛的奇瑞A3意向客户9月25日举行奇瑞A3太阳山精英挑战赛上市仪式奇瑞A3上市工作规划如下：本规划由六个方面共同构成奇瑞A3上市工作。广告宣传项目执行要求及完成时间节点8月12日开始在电台、电视台、报纸、网络、户外等媒体进行奇瑞A3广告宣传8月13日前完成海报、易拉宝、横幅、预订意向卡的制作并布置1展厅布置9月11日完成展厅物料制作并布置9月12日开始进行奇瑞A3新车展示2新车体验馆9月12日在常德购物休闲中心步行街广场设立新车体验馆9月12日在常德诗墙公园、武陵阁及春申阁设立奇瑞A3大型户外广告35常德车展9月26日前完成车展物料制作并布置9月27-29日配合A3上市仪式做专题车展69月9日开始招幕参与上市仪式的奇瑞A3意向客户9月27日举行奇瑞A3新车上市仪式4A3推广活动工作规划P5宣传预订期8.12~9.25A3推广活动执行时间节点后续宣传9.27~招募预热期9.9~9.20实施执行期9.26~9.308.128.259.269.27展厅布置上市仪式精英挑战赛常德车展9.11展厅布置9.12开始展示时间9.9~10物料制作9.27新车上市仪式9.25奇瑞A3太阳山精英挑战赛9.27~30配合A3上市仪式做专题车展计划准备期8.25~9.9广告宣传9.99.9后，招募意向者9.9后，招募意向者新车体验馆9.12开始设立新车体验馆，投放大型户外广告8.12开始广告宣传P6第二部分：奇瑞A3广告宣传工作规划P7P8奇瑞A3广告宣传工作规划如下：A3广告宣传工作规划类别项目媒体规格执行日期广告宣传电台广告常德人民广播电台交通频道30秒/10次/天（黄金段）8月13日-9月25日电视广告常德电视台公共频道15秒/6次/天（黄金段）上市前二周平面广告常德晚报常德周刊1/2半版彩色每二周一次软文广告常德晚报常德日报常德周刊潇湘晨报800字左右（图配文）每周一次网络广告常德汽车网常德汽车频道标题新闻（图文并茂）全月不定时户外广告常德市诗墙广告公司60平米、90平米各一块，共2块9月份高级商务楼宇户外液晶电视广告常德市传传广告有限公司15秒/80次/天，共237台液晶电视，217栋楼宇9-10月物料布置展厅物料常德市诗墙广告公司海报、易拉宝、横幅、背景板、预订意向卡、拱门、空飘、刀旗等8月13日-9月25日P9第三部分：奇瑞A3新车展厅布置方案P10A3新车展厅布置规划大厅入口服务车间接待台通道海报店面玻璃店面玻璃（横幅、玻璃外挂）信息板要求：1、车辆单独摆放，要求显眼，突出；2、要将A3车辆与信息板相呼应。四联板形象挂旗P11第四部分：奇瑞A3新车体验馆执行方案P12中国品牌崎岖命运!难道中国品牌一定是…低质量低价格我们需要寻求一个突破!!!低品位中国品牌不等于低价性价比不等于低价奇瑞A3相对同级别的竞争对手，在同等价格下，配置更加齐全，外观，动力也更加突出，均表现出良好的性价比。这也符合奇瑞A3产品高品位、高品质的原则。全车系配备ESP（ESP一般只有豪华版本或高级车型才配备）6气囊+TPMS+五星碰撞安全车身宽体家轿动感欧风智能雨刷+智能车窗+FMH+堪博士智能管家英国MIRA公司底盘调校智能双语蓝牙系统EPS电子助力转向V-PDC欧系雅致内饰+跑车式桶型包覆座椅Navi语音智能导航系统+电子可视泊车系统以下这些配置显示了A3在配置上的优势，也树立了第三代家轿高性价比车型的典范。A3新车体验馆P13“体验馆”并非“展示厅”体验馆的打造1、品牌体验区集中展示品牌故事、文化读物以及特制开发的A3精品（瓷器、车模、礼品等），既宣传了品牌的精髓，也提升了展厅的氛围和格调。2、品位生活的体验展示一种有品位的悠闲生活方式，以文化作为一种体验，给消费者一种温馨和舒适的感受，也彰显了品牌和产品的品位。A3新车体验馆P14体验馆设立地点：位于常德购物休闲中心的步行街广场，大型电视墙附近，日人流量达到2万人以上。采取与房地产开发商合作的模式。A3新车体验馆P15在常德市人文景点---常德诗墙公园，武陵阁及春申阁设立大型户外广告，诗墙公园是常德市的一道风景线，比邻商业广场和步行街，也是市民消凉纳暑的核心地段，在此地端的2个核心位置设立两块大型户外广告，提升产品见光率。位于休闲中心的：春申阁户外广告位于商业中心的:武陵阁户外广告A3大型户外广告P16第五部分：“奇瑞A3太阳山精英挑战赛”执行方案P17太阳山位于洞庭湖西岸，湖南常德市城北11公里处。太阳山山体呈竖起的鱼翅形状，逶迤绵延数十里。山上有沟壑溪涧，峭壁悬崖，缓坡丛林，山岗谷地，层层叠叠，气势险竣，山下有崛起在滨湖平原上的国家园林城市常德古城以及伴随其左右的沅江、澧水河，她是武陵山脉向东延伸的最后一座高峰，主峰金顶海拔560.56米，山上树木遮天蔽日，古寺、古庙、古殿、古墓以及众多的石人、石马、石龟、石碑点缀其间，是太阳山独特的自然景观，无论什么时候，只要上得山来，凉风习习，空气无比清新，太阳山是常德的标志。而“太阳山盘山公路”有“通天路”之称，盘山公路全长8公里，海拔从100多米急剧提升到500多米，大道两侧绝壁千仞，空谷幽深，180度急弯此消彼长，弯弯紧连，直冲云霄。在这条多弯的通天路上，展示新上市奇瑞A3的过人操控性能。在太阳山这条道路的险峻和多弯，绝对比《头文字D》电影中的秋名山，还要有过之而无不及，这样的山路对那些喜欢追求性能的汽车爱好者来说，绝对是一个一展身手的绝好地点。奇瑞A3新车的上市前的试驾会，放在了这条道路上，以向业界和公众展示这款新车不凡性能和卓越表现。A3精英挑战赛P18全新欧轿动感安全-----“奇瑞A3太阳山精英挑战赛”主题奇瑞汽车A3上市之际，奇瑞A3系列产品，以五星安全设计、舒心体验、灵动驾驶、宽体家轿为核心卖点的第三代家轿。其搭载的ACTECO1.6L-1.8L发动机完美匹配，集超强动力性能、更经济的燃油指标、国Ⅳ排放标准于一身，通过本次“奇瑞A3太阳山精英挑战”活动，将为常德的车友们展现奇瑞A3在五星安全设计、舒心体验、灵动驾驶、宽体家轿等领域的突出优势。活动介绍本次挑战赛主要对象：1、常德各媒体（潇湘晨报、常德日报、常德晚报、常德周刊、常德电台交通频道、新闻频道、常德电视台新闻频道、常德汽车网、政府网站汽车频道等）代表；2、前期奇瑞A3预订客户3、奇瑞A3意向客户4、专业赛车手活动范围实施概要2008年9月27-29日时间P19广播宣传活动前群发两遍，不宜发得次数太多，以免用户反感。􀂗SMS群发短信内容：五星安全设计、舒心体验、灵动驾驶、宽体家轿的第三代家轿“奇瑞A3太阳山精英挑战赛”9月25日邀您体验。详询：奇瑞汽车常德双星店，电话：[phone]一、招募意向者广播/SMS宣传：在当地媒体进行活动信息发布，利用现有”用户数据库“进行短信活动发布。投放日期：9月9日-20日广播内容：五星安全设计、舒心体验、灵动驾驶、宽体家轿的第三代家轿“奇瑞A3太阳山精英挑战赛”9月25日邀您体验。详询：奇瑞汽车常德双星店，电话：[phone]活动意向者招募P20三、媒体邀请：为了便于活动的宣传，“奇瑞A3太阳山精英挑战赛”将邀请当地所有媒体参加活动报道，并做重点深度报道宣传（保证篇幅不能低于半版，次数不能低于一次），四、活动对象来源：终端展厅宣传招募意向者；广播交通台和CRM的短信行销宣传招募意向者；进店意向购买用户邀请。告知用户参加活动即可获精美小礼品。邀请奇瑞汽车忠诚客户参加，做好沟通，活动现场以老带新。活动意向者招募P21活动现场物料准备活动类型物料名称规格用途奇瑞A3太阳山精英挑战赛发车背景板w500cm*h300cm现场气氛交通标识指示提醒车贴烘托气氛条幅d1000cm*h80cm活动简介刀旗或彩旗w60cm*h80cm烘托气氛发车旗w60cm*h80cm发车指挥一、活动现场物料宣传规划—现场造势，烘托气氛，促进定购。P22活动场地选择二、“奇瑞A3太阳山精英挑战”要求由于条件所限，山路险峻，对参加试驾会的媒体与客户每人只能试驾2公里。重在体验弯道操控性能，陡坡上的动力性和刹车性能。更多是观摩专业赛车手的弯道表演。P23工作人员设定三、工作人员设定与培训①活动前期，对人员进行培训。②人员服装统一，佩戴活动工作证。③对各经销商参加本次活动的相关员工进行岗位分配，制定《人员分工培训表》。④责任人：总经理和市场部主管。人员分工工作内容活动人员分工15名分工明确，专人专职，互相协调，大局为重。明确接待、物料、摄影、摄像、媒体、裁判、安全、后勤、音响、主持以及其他外协职责分工活动总控1名负责协调监督活动过程，管理活动工作人员；接待与销售3名在活动现场接待前来参加活动的人员，为其进行产品咨询、活动咨询和其他一些相关问题的解答，引导受邀人员参加下步活动。试驾会组织5名在试驾会活动中，负责各参与者的顺序安排等环节。车辆调度1名负责整体活动车辆的调度管理工作；主持人1名主持活动流程，将各个环节串联起来，带动现场气氛，辅助对新车进行讲解。现场布景与运营1名现场布景的搭建，物料摆放等；安全、现场监督1名线路排查、规则确定、规则制定、介绍规则、全程控制医护人员1名负责出现的突发性伤害事故P24车辆准备与管理四、车辆准备与管理奇瑞A316标准型5辆，中华俊捷、起亚塞拉图各1辆。车辆须粘贴同一车贴。所有车辆上临时牌照，并上车辆保险。设置车辆调度一名，负责车辆安全。每车配备经过该路况专门培训驾驶员一名。设置救援车、工作车各一辆，保证活动安全顺利进行。P25其他事项1、对试驾的选手都要进行规则安全培训，并在试驾活动进行前填写《试驾安全协议书》；2、活动中严格注意行驶安全，如在活动中参与加出现意外状况，现场进行简单护理，如情况危急则由活动安全责任人通报活动总负责人后驾驶备用车辆立即将受伤车友送往最近医院；3、现场安排专人进行活动摄影、摄像并与媒体沟通相关报道事宜；4、现场所有工作人员不得迟到早退，未经允许不得擅自离开工作岗位，并保管好自己工作所需文件及相关工具，保证通讯设备畅通；5、对核心人物、媒体接待、主持人等相对重要的环节设置专人全场跟踪或管理。6、临时情况以大局为重，临危不乱，保证活动顺利开展。五、其他事项P26日期时间事宜责任/执行备注9月25日9:00入场来宾、记者、用户等就绪9:10开幕及嘉宾介绍主持人主持人开场9:10~9:15销售经理致辞销售经理本次挑战试驾会的意义9:15~9:20比赛规则主持人主持人讲解比赛规则9:20发车仪式总经理举行发车仪式，挥动发车旗10:30~10:50山顶汇合销售经理拍照留念,介绍试驾感受10:50~11:00专业赛车手表演赛车手奇瑞A3弯道专业汽车特技表演12:00~活动结束下山4S集中,午餐活动流程活动流程安排P27第六部分：奇瑞A3上市仪式执行方案P28上市仪式准备事项P29广播内容：全新欧轿动感安全奇瑞A3上市啦！即日起购车便可参加抽奖活动赢取欧洲十日游，畅享欧风体验。详询：奇瑞汽车常德双星店，电话：[phone]广播宣传上市活动前群发两遍，不宜发得次数太多，以免用户反感。􀂗日期：9月20、24日短信群发广播内容：全新欧轿动感安全奇瑞A3上市啦！即日起购车便可参加抽奖活动赢取欧洲十日游，畅享欧风体验。详询：奇瑞汽车常德双星店，电话：[phone]一、上市仪式前期广播/SMS宣传：在常德的电视、平面、网络、电台、网站等发布活动信息，利用现有”用户数据库“进行短信活动信息发布。投放日期：