2012年百联奥特莱斯啤酒节活动方案

1乐在当下“醉”在今宵“百联·奥特莱斯首届音乐狂欢啤酒节”活动提案整合营销推广服务商：风扬传播2012·052第一部分：活动概况1、主题阐释2、活动目的3、活动各单位4、活动时间5、活动对象第二部分：活动构成1、开幕式2、小活动3、闭幕式第三部分：活动实施1、场地布置2、氛围营造3、销售促进第四部分：活动宣传3第一部分：活动概况1、【主题阐释】“乐在当下醉在今宵”当《2012》这部电影，以灾难和灾难式教育的方式深深留在观众脑海里的之后，2012四个阿拉伯数字，便再也不是一个普通的寻常的年份，在那个时间点来临之前，人们可以按部就班地过活，也可以更加珍惜和快乐地生活。2012，带给人们更多感动和震撼的是詹姆斯·卡梅隆，是《泰坦尼克》3D的强势归回，是时隔15年，对那份感动的回忆，是时隔100年对巨大灾难的反思和悼念。它的回归在以另外一种角度告诉人们：2012，无论灾难是否会真实到来，人们都将以灾难带来的恐惧和毁灭为警醒，活在当下，乐在当下。关于“醉”的延伸现代都市人，生活压力大，过久压抑内心热情、豪情、冲动、浪漫、渴望……为生活奔走，还是为自我而活，大多数时候，没有选择无从选择，在这个盛大的啤酒节，放下伪装，放下疲惫，放下一切“真心所向”之外的东西，尽情挥洒真情。“醉”，不是生理的醉，也不仅仅是酒醉，它还可以是“心醉、迷醉、陶醉”，它是一种自我放松的、不设防的、坦露真我的率性状态，也是现代人追寻的一种品味的休闲的生活状态。关于“醉”的展开，这场活动要解决的问题是：如何醉？“美酒、美食、美女、美乐”这便是本次啤酒节的主要元素。2、【活动目的】1、打响“华中地区最纯正奥特莱斯购物广场”品牌知名度，提高品牌美誉度。42、提高奥特莱斯卖场内各品牌销售力，加深消费者印象。3、让百联奥特莱斯，成为武汉市“地标级”国际品牌购物广场。无论武汉本土、湖北省、华中地区乃至全国，只要在武汉，路过武汉，出差到武汉的人，都知道武汉的“百联奥特莱斯”，都会去那里逛一逛、淘点物美价优的宝贝带回家。3、【活动主办方】武汉市政府、武汉市旅游局、黄陂区政府、黄陂区城管局、百联奥特莱斯、金龙泉啤酒【活动赞助方】周黑鸭【活动承办方】风扬传媒4、【活动时间】整个啤酒节：2012年07月14日晚7点——7月27日晚10点（奥运会开幕式前一天晚）；开幕式选择在7月14日（周六）；闭幕式在7月27日，周五晚，伦敦奥运会开幕式前晚。5、【活动对象】有车族、高收入白领、中产阶级、企业老板。第二部分：活动构成5开幕式◆主持人：湖北省知名男女主持各一名，广播电台为主，因一些私家车主平时“只闻其声，不见其人”，利用啤酒节现身开幕式主持，吸引人气。◆灯光音乐秀:开幕式暖场，以富有节奏感的灯光视听盛宴，开启整个啤酒节。◆音乐组合表演：拟邀请“玖月奇迹”男女组合，以演奏和演唱结合的方式，带动现场氛围。◆啤酒公主：本届啤酒节形象代言人。请3名18—25周岁欧洲女留学生，扮演本次啤酒节的“啤酒公主”，扮相以“甜美清纯灰姑娘”为基调，啤酒节期间，每晚固定时段，免费为现场的宾客倒酒，当天的抽奖的“幸运观众”可与“啤酒公主”进行合影。◆激情桑巴:邀请纯正桑巴舞队，进行舞台表演。◆武汉“爱丽丝伪娘团”：动漫秀场内巡演。◆模特品牌泳衣秀（戴太阳镜或遮阳帽）：请武汉市超级名模，以走秀形式，展示奥特莱斯各世界品牌泳衣。小活动整个啤酒节开幕式和闭幕式，均设置为“封闭式”环境，啤酒节中间一个周末，设置一些小活动提高人气，带动销售。只为特定高端人群开放，。微博选出可到场观众1500名，以奥特莱斯“邀请函”或“短信回执”为入场凭证。◆有奖问答：问题与啤酒知识有关、与奥特莱斯品牌知识相关。◆飞镖大赛：舞台正中放靶心，邀请台下观众进行投掷，每人10次机会，胜出者1名。◆K歌之王：请专业乐队到现场，为上台比赛唱歌的参与者进行专业伴奏，此环节需提前在官方微博进行报名。选出“K歌之王”特等6奖1名。闭幕式◆“小丑踩高跷”表演：10——20人组成“小丑娱乐队”，踩着高跷在场内巡演一周，边走边表演各种动作，与现场嘉宾进行欢乐友好的互动。◆苏格兰风笛VS中国箫曲：邀请专业苏格兰风笛演奏乐队。风笛在英国的苏格兰地区非常流行，是苏格兰传统文化的一部分。◆拉丁、恰恰、踢踏舞VS傣族舞、蒙古舞、朝鲜舞。◆中国民歌VS意大利民歌。◆百联奥特莱斯现场捐赠：邀请“免费午餐”发起人邓飞到闭幕式现场，代表贫困山区的小孩，接受百联奥特莱斯集团，现场捐助。◆2012大型古装剧《甄嬛传》主题曲《凤凰于飞》主题曲。◆啤酒公主现场互动。◆邀请浪漫主义音乐诗人，李健。◆现场抽奖、颁奖。◆放飞气球，寄语奥运。第三部分：活动实施71、【场地布置】★啤酒喷泉：将奥特莱斯区域内所有喷泉内的水，改为喷“啤酒”。★几大会场：奥特莱斯广场入口，喷泉旁；分会场，各小喷泉旁、天桥上。★LED显示屏：各主街道口安装LED显示屏。★食品专区：以小凉菜为主，为配合啤酒的引用，场内设置5个“精品凉菜驿站”，分布在场内各处。★“啤酒浴”专区：场内中心喷泉处，设置“啤酒浴”专区，外围安装朦胧的“宫廷纱帐”，若隐若现，请一名外籍美女在内，进行各种★舞姿表演，展示出“啤酒浴”的动作特点。该表演为定时表演，需有警戒线护航。★领导讲话专区：奥特莱斯两栋楼之间的“天梯”上。比舞台更接近观众，容易表现出亲和力。在娱乐表演开场前进行。★南瓜马车：啤酒公主的出场，采用“灰姑娘”的方式，坐在“南瓜马车”上出场，与主办方领导人一同出场，以红地毯铺路，一直走上“天桥”。★花车巡演：考虑到奥特莱斯特殊的场地，风情迷人的主干道和建筑，可以COSPLAY等互动性强的节目，以花车巡演形式，近距离接触每个观众。2、【氛围营造】★开幕式：欢乐动感、微醺沉醉、制造话题感。★闭幕式：感动温馨、祝福奥运、慈善捐款，突出社会责任感。3、【销售促进】8★入场券：凭奥特莱斯“邀请函”或“微博短信回执”兑换入场券，作为相应品牌进行折扣消费凭证或优惠凭证。★品牌限时低价折扣：啤酒节指定之间，增加大牌“销售噱头”，相应品牌可限时限量推出底价折扣，享受平时无法享受的优惠。★表演道具提供：入驻品牌可向节目表演提供赞助，主持人可进行推广。如模特泳衣，啤酒公主装扮等。第四部分：活动宣传◆微博互动：开通“2012百联·奥特莱斯首届狂欢啤酒节”官方微博，并在相关媒体上进行预告，开幕式前通过微博互动获得短信回执和邀请函的前2000人，才有机会进入到啤酒节狂欢现场。◆媒体报道：在武汉市主流媒体进行“海陆空”全方位报道和广告投放，以专题、专栏、新闻、倒计时、实况直播等各种形式进行传播和在线互动。同时联合各合作媒体官网进行微博互动和网络抽奖。◆网络广告：在大楚网、得意生活网等网站发布本次啤酒节相关活动公告和特色形式、奖品公告，吸引人气。◆免费班车公告：活动前一个月，开通盘龙城至武汉市各地的免费接送班车，在车身进行活动广告预告。活动期间，每日固定趟数，发动10辆免费班车接送往来宾客。