2012级广告学人才培养方案

2012级广告学专业人才培养方案一、专业方向本专业为全日制普通高等学校四年制本科专业，学生需要掌握广告学的基本理论、基本知识和基本技能。为适应社会需求，拓展就业范围，服务地方经济，广告学专业方向确定为两个：方向一：广告文案策划方向二：广告设计二、培养目标本专业培养德、智、体、美等各方面全面发展的能适应社会主义现代化建设的新型应用型专门人才。培养能够在广告公司、新闻媒介广告部门、市场调查及信息咨询行业、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告策划、广告创意、文案写作、广告设计及制作、市场营销策划、市场研究等方面工作的复合型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识，有广阔的视野，有一定的创新能力与专业技能，掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。三、培养要求本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的的基本理论和知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练，具备市场分析、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策划制订与实施等方面的基本能力。具体而言，毕业生应获得以下几方面的知识、素养和能力：1、思想政治素质掌握马克思主义基本原理、邓小平理论和“三个代表”重要思想，深入落实科学发展观，坚持四项基本原则，具有良好的政治素质和高尚的社会道德。2、专业技能素质知识结构要求——掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识；掌握广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义。了解国内外广告产业的发展现状与趋势。能力结构要求——具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力。文案策划的学生应具有现代广告的策划、创意的基本技能；具有市场分析、数据处理的基本能力；具有公共关系的执行能力。广告设计培养的学生应该具有较强的设计能力，能够从事广告设计、制作等工作。3、文化素质具有较深的文化素养，包括专业文化、学科文化、社会文化、历史文化。学生应具有良好的职业道德、崇高的专业思想、创新意识和持续学习的能力。应具有较高的文字写作、口语表达水平和较强的组织领导能力、团队合作精神、国际沟通能力；能够熟练地掌握和运用一门外语，学会电脑操作和统计分析，掌握文献检索、资料查询的基本方法和手段，具有一定的科学研究能力和在现代传播媒体、广告传媒部门从事较强的实际工作的能力。4、身心素质具有健康的体魄，达到国家大学生体质健康标准。具有良好的心理素质，心理健康，沟通和协调能力较强。四、能力分析表表一能力分析表综合能力专项能力能力要素课程与实践1.基础素质与能力1.1政治素质热爱祖国，遵纪守法，掌握马克思主义基本原理、邓小平理论和“三个代表”重要思想，深入落实科学发展观，坚持四项基本原则，具有良好的政治素质和高尚的社会道德。思想道德修养与法律基础、马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、中国近现代史纲要、入学教育和军训等1.2人文素质社会、历史、文化的综合素养大学语文、中国文化研究、社区服务1.3分析运算能力思路清晰运算准确计算机基础、电脑图文设计1.4英语应用能力听、说、读、写大学英语1.5计算机应用能力文件处理、文案设计信息的识别、处理、传递计算机基础、计算机语言、广告美术设计1.6利用现代化手段获取信息能力利用电子网络、媒介等获取有用信息市场调查与分析、网络广告1.7组织管理、语言表达、人际交往以及在团队中发挥作用的能力沟通、协调、文字和口语表达集体和社团活动、现代汉语、基础写作1.8身心素质具有健康的体魄，达到国家大学生体质健康标准。具有良好的心理素质，心理健康，沟通和协调能力较强。体育、大学生心理健康教育、社会调查、广告心理学2.专业基础理论及应用能力能够运用所学专业理论知识分析文本、解读内涵、作出准确判断、理解具有较强的理论修养，并以此为基础在实际工作中具备相关的专业技能广告学概论、传播学概论、市场营销学、广播电视学3.专业知识及应用能力获得广告学的专业知识，能够灵活运用所学知识，把知识转化为能力掌握系统的广告学原理，掌握广告学各方面的专业知识，尽力拓展视野，丰富知识领域广告美术基础、广告设计基础、广告摄影、广告策划、广告创意4.专业基本技能根据专业方向需要，具有相应的文案策划及广告设计制作能力运用相关知识解决现实中的实际问题，并能以此为工具在实践中开拓、创新。应用所学理论进行广告设计、文案写作等实际操作。广告案例分析、电脑图文设计、广告文案写作、市场调查与分析、整合营销传播、品牌研究3.职业资质证书证书名称培训机构费用交纳发证单位广告文案职业资格认证国家劳动和社会保障部广告专业技术资格证书中国广告协会广告设计师人力资源和社会保障部中国注册广告策划师中国策划研究院五、学制及毕业要求学制四年，学完规定课程，修满181学分以上，成绩合格，颁发全日制普通高等学校本科毕业证书，对符合授予条件的毕业生，授予文学学士学位。六、实践性教学环节实践性教学环节包含集中的实践性教学环节，不含课程实验教学等内容，参见表二。表二集中性实践教学环节安排表实践教学项目学分周数安排学期实践方式入学教育和军训（含军事理论）221集中社会实践42、4、6集中广告实训346集中实地见习367集中毕业实习888集中毕业论文（设计）与综合训练888集中合计28学分七、课程结构比例表三课程结构比例课程类别学分学时课程理论教学学时课堂实践教学学时占学分比例公共基础课446745948024.3%公共选修课101601605.5%专业基础课4165646419222.1%专业课4370444226222.1%专业方向课方向11117690866.1%方向21117690866.1%专业选修课812856724.4%集中实践教学2815.5%合计18526741896692100％八、主干学科和主要课程1、主干学科：新闻传播学、市场营销学。2、主要课程：传播学概论、市场营销学、广告学概论、广告策划与创意、中外广告史、广告文案、广告媒体研究、广告摄影、广播电视新闻学、影视广告、广告美术基础、广告美术设计、电脑图文设计、市场调查与分析、公共关系学、广告法规与广告职业道德等。九、相近专业新闻学、市场营销学十、教学时间安排总表表四教学时间安排总表学年学期项目一二三四合计12345678入学教育和军训（含军事理论）22课堂教学16171717171311108复习考试222222214机动周1111116社会实践（1）（1）（1）广告实训44实地见习66毕业实习88毕业设计（论文）88毕业答辩及毕业教育44总周数2020202020202020160注：1、社会实践假期进行，不占用教学时间。2、毕业实习集中八周。3、毕业论文第七学期开始，不占教学时间。十一、教学进程表课程类别课程代码课程名称学分授课时间分配实习实践考试考查每周授课时间分配合计其中第一学年第二学年第三学年第四学年课堂理论教学课程实践教学第1学期第2学期第3学期第4学期第5学期第6学期第7学期第8学期公共基础课1210016思想道德修养与法律基础3424206考查31210013马克思主义基本原理3424206考试31210015中国近现代史纲要2242408考查21210014毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论66060036考查40510041大学英语Ⅰ4645014考试40510042大学英语Ⅱ4645014考试40510043大学英语Ⅲ4645014考试40510044大学英语Ⅳ4645014考试40610001计算机基础3482424考试31300001体育Ⅰ13232考试21300002体育Ⅱ132320考试21300003体育Ⅲ132320考试21300004体育Ⅳ132320考试20711901大学语文34848考查3专业导论课考查形势与政策（就业指导）2考查（1）（1）（1）（1）（1）（1）（1）（1）大学生心理健康教育226考查2小计44674594805614128100000专业基础课0811001传播学概论23232考试20811002广告学概论34848考试40301001市场营销学2321616考试20811003广告素描基础6964848考查60811004广告色彩基础6964848考查60811005广告设计基础Ⅰ4643232考查40811006广告设计基础Ⅱ4643232考查40811007广告心理学34848考试30811008中国文化概论（二）2.54040考试30811009现代汉语2.54040考试30811010基础写作2321616考查20811011新闻学概论23232考试2广告音乐基础23232考查2小计416564641921614643000专0811012广告摄影Ⅰ3483216考查3业主干课0811013广告摄影Ⅱ3483216考查30811014广告策划3482424考查30301002市场调查与分析2321616考试20115044公共关系学34848考试30811015广告法规与广告职业道德34848考试30811016广告案例分析2321616考查20811017平面广告设计4643430考查40811018中外广告史46464考试40811019电脑图文设计Ⅰ4642242考查8/80811020电脑图文设计Ⅱ4642242考查8/90811021广播电视学232284考查20811022广告创意与文案写作2321616考试20811023网络广告2321616考查20811024影视后期制作3482424考查3小计4370444226200101213900专业方向课方向一：广告文案策划0301008消费者行为学2322210考试20811025广告媒体研究3483216考试30811026品牌策划与推广2321220考查20811027企业形象策划CIS2321220考查20811031促销策划与设计2321220考查2小计111769086452方向二：广告设计0811029印刷与图文编辑232824考查8/40811028图形创意3482424考查8/60811032广告字体与版面设计2321814考查20811030展示设计4644024考查8/8小计111769086632专业选修课2选10811034经典广告作品赏析2321220考查4/80811033公关策划0811035公益广告研究2321220考查4/80811036会展策划0811038动漫设计2321220考查4/80811037影视策划0811039口才与交际2322012考查20811040广告客户管理小计812856722223公共选修课教务处统一搭建平台上各类不同模块的课程中，各专业学生选修公共选修课学分不少于10学分，其中理工类学科专业学生选修文管经法类学分不少于2学分，文管经法类学科专业学生选修理工类选修课学分不少于2学分。各学科专业的学生不得选修属于本专业必修课或相近的选修课，否则，所修学分无效。小计10160160实践环节28合计18624981806692563026242820/2216/135