15少数民族传统音乐旅游开发研究

1少数民族音乐休闲的旅游开发研究---以武陵山区苗族音乐为例吴玉宝1吴显云2（1.铜仁学院经济与管理学院贵州铜仁554300）（2.凤凰县千工坪中学湖南凤凰416200）内容摘要：音乐休闲是人类休闲的一种重要形式，是民族文化旅游的重要资源，可以宣传旅游目的地，塑造旅游目的地形象，促进旅游目的地经济繁荣，拓宽旅游产品，为景区增加新的卖点，有利于民族音乐的传承与交流。苗族音乐是具有鲜明的民族特色，在旅游产业中被利用开发，由于经验不足，在苗族音乐旅游产品开发出现诸多问题，本文就如何解决这些问题提出旅游开发策略。关键词：苗族；音乐休闲；旅游开发在旅游产业发展如火如荼的今天，民族音乐成为文化旅游的重要资源，在旅游经济发展中起到重要作用。少数民族地区旅游开发应该重视民族音乐的作用，充分利用民族音乐的旅游价值。一、音乐的旅游功能1、音乐可以宣传旅游目的地，塑造旅游目的地形象一首优美动听的歌曲，不仅仅是人类的艺术大餐，人们在欣赏歌曲的同时也可以从歌词的内容认识和了解一个地方的自然风光与民族文化，还可以从歌曲的曲调加深对一个地方了解。比如《家乡有条猛洞河》这首歌，让我们了解猛洞河的美丽的自然风光，《纳西情歌》不仅唱出了丽江的各大景区，也唱出了纳西姑娘能歌善舞的民族特色，《神奇的九寨》唱出了九寨沟的美丽山水和令人神往的魅力。《小背篓》则唱出了湘西苗族在日常生活中背小孩场景和居住跳脚楼的习俗，如此等等。这些歌曲的演唱，为这些地方起到了宣传的作用，同时为这些地方的旅游形象的树立起到了促进作用。2、音乐可以促进旅游目的地经济繁荣音乐可以推动地方经济的繁荣，我国南宁举办的南宁国际民歌艺术节对南宁的经济发展起到了重要作用，直接带动了南宁经济的发展，根据李广宏的研究表明，“1999年第一届民歌节期间，经贸洽谈会签约额仅为70亿左右，7年后的2005年民歌节经贸签约额就飚升到了316亿元，增长了近5倍。”[1]少数民族音乐在促进当地旅游经济方面有着重要的作用，比如丽江纳西族古歌曲在丽江大放光彩，“整个纳西古乐产业年收入不低于1000万。”[2]3、拓宽旅游产品，为景区增加新的卖点在为数众多的旅游景区中，不管是以人文资源为主还是以自然资源为主，景区认识到了音乐的主要作用，很多景区延伸了旅游产品，开发音乐旅游，有的是一音乐名人为文化特色卖点，有的以音乐设施和音乐乐器为旅游卖点，有的以音乐表演为卖点，以音乐表演为卖点的最为常见。比如湖南长沙的岳麓山是一个著名的风景区，不仅岳麓山的自然风光令人陶醉，岳麓书院的文化同样是蜚声中外。岳麓书院不是完全满足于其悠久的历史文化，为了拓展旅游产品，开发了音乐表演的项目，在岳麓书院的一个房间里，摆设了战国时期的一座编钟，游客可以穿上古代官人的服装，坐在房间里，享受中国古代的音乐，以古代乐器演奏，其中2有编钟伴奏。坐在古老的岳麓书院，聆听战国时期的音乐，身穿古代官人呢的服装，仿佛回到了战火硝烟的战国时期。目前很多旅游景点认识到音乐开发的主要性。二、音乐旅游产品开发的类型1、以音乐本身为卖点的音乐旅游开发这是一音乐为吸引物的音乐旅游开发项目，也是最为常见的音乐旅游，每个民族和每个地区都有自己独具特色的音乐，音乐本身就是非常宝贵的旅游资源。其中民歌的资源最多，数量总计超过三十万首。戏曲也是常见的民间音乐，在中国戏曲丰富多彩，很多优秀的戏曲赢得了中外游客的赞美和好评，也是珍贵的音乐大餐。比如周庄的旅游开发中，就挖掘了昆曲的价值。宗教音乐也是民族音乐的主要组成部分，是音乐艺术领域的有一个花苑，很多优秀的宗教音乐受到游客的称赞，我国的佛教和道教音乐是别具特色的，同时我国少数民族区域性的宗教音乐，也是值得挖掘的。2、以音乐名人的影响力为卖点的音乐旅游开发这类音乐旅游开发，是以音乐名人的影响力为基础的，世界上是名人旅游的一类型，古今中外的名人故居、名人墓地、名人遗物、名人题字、名人造访过的地方等等，都可以作为旅游吸引物来开发旅游，音乐名人也不例外。如利物浦的甲壳虫音乐旅游，维也纳的音乐家故居、音乐家墓地等等。2005年超级女声之后，出现了李宇春、张靓颖、何洁等音乐新手，涌现了很多的粉丝，为了满足粉丝们的需要，四川策划了超级女声的旅游线路，让粉丝们造访超女的宅邸。而在桂林欣赏《印象-刘三姐》的游客，可以与刘三姐的扮演者合影，这些都属于音乐名人魅力的作用。3、以音乐相关的物体为卖点的音乐旅游开发这类音乐旅游的卖点虽然不是听音乐，也未必是受到音乐家影响，而是与音乐相关的音乐厅、歌剧院、音乐博物馆、音乐酒吧、音乐街道等等。比如以音乐厅和歌剧院为卖点的音乐旅游，“如悉尼歌剧院、维也纳金色大厅、那什维尔的老大歌剧院、伦敦的皇家庆典音乐厅、皇家歌剧院等等，这些音乐的圣殿都是因为悠久的历史和深厚的文化底蕴而成为了游客行程中的重要景点。”[3]各种音乐小建筑物，也是旅游资源，如音乐楼梯、音乐马路、音乐亭、音乐墙、音乐塔等，城市中心广场的音乐喷泉的形式出，喷泉随着音乐而跳舞，给人以强烈的美的享受。此外还有音乐乐器，也是重要的旅游资源。4、以音乐节事活动为卖点的音乐旅游开发首先是音乐表演。比如都市音乐表演，“以美国百老汇为例，它的音乐剧产业成为了推动当地旅游的主力，曼哈顿地区60%的游客与到百老汇看戏有关，旅游市场与演出市场基本交织于一体。”[4]其次，是音乐节事活动，音乐节事活动一般冠之以“艺术节”、“音乐节”、“音乐会”等名称，比如南宁国际民歌艺术节、云南丽江的雪山音乐节、贺兰山音乐节、内蒙古格根塔拉的草原音乐节等等，这类节事活动往往还可以与经贸洽谈和招商引资结合在一起，联合推动当地经济与社会的发展。再次，就是音乐赛事活动，比如2005年湖南卫视的“超级女声”，2007年江苏卫视的“绝对唱响”，贵州卫视的“多彩贵州”等等，这些音乐节事活动，有的是以旅游宣传和旅游推介为目的的，有的是一宣传非旅游商品为目的的，不管是哪一类，都为当地的旅游经济和社会发展起到了促进作用。5、以音乐为营销手段的旅游开发方式音乐作为营销手段，为旅游目的地宣传营销，这是最为常见的旅游开发模式，3比如《家乡有条猛洞河》是宣传湖南永顺县的猛洞河，《纳西情歌》是为了宣传丽江旅游，《神奇的九寨》是宣传九寨沟，《我的家乡梵净山》是宣传梵净山。旅游目的地通过音乐宣传来提高旅游目的地的知名度和美誉度。三、苗族音乐特点苗族音乐在苗族生产生活中扮演重要的角色，苗族音乐具有明显的苗族文化特征，歌词、曲调、发音特点都具有明显的苗族特色。1、苗族音乐的功能特点首先，是休闲娱乐功能，苗族人民在生产劳动中，利用音乐达到了休闲和娱乐，比如苗族在山上挖地，休息的时候唱一首歌，可以放松一下自己，同时勾起了美好的回忆，滋润了劳动的活力，有助于劳动效率的提高。苗族在喝酒、接客、送客等活动中要唱歌和对歌，在对歌和唱歌过程中获得了快乐。其次，苗族歌曲具有说话的功能。苗族在谈恋爱、接客、送客、喝酒等场合要对歌，对歌就是一唱一和，用歌词表达心意。特别是苗族男女之间谈恋爱，他们比较含蓄，有些话不好当面说，苗歌运用了比喻修辞手法，比较婉转的表达了心中的意思，取得说话所没有的效果。第三，苗族歌曲具有记忆和教育功能，苗族很多歌曲的歌词是教育人们诚实守信、尊老爱幼、热爱生活、勤劳勇敢，苗族这些歌曲具有很好的教育作用。苗族没有文字记载其历史文化，对于苗族历史的了解，可以从苗族文化的各个方面来取得的，苗族古歌记载了很多苗族远古时期的传说、神话、故事，是研究苗族的宝贵历史资料。2、苗族音乐的民族特点苗族音乐来源于苗族生活的自然环境和社会环境，苗族音乐的曲调方面体现了苗族生活的山地环境，山林里的鸟叫和家中的鸡叫，给苗族创造音乐带来了灵感，特别是公鸡对苗族音乐创造的影响最大，处在武陵山区苗族歌曲基本上有三类不同的唱法，贵州苗歌、“布嘎”苗歌、“怪吒”苗歌，这些苗歌唱法虽然各不相同，但是都体现了共同的特色--鸡叫，此外，苗族唱歌歌声高亢，歌声能够飞越山岭，可以隔山对唱，这是武陵山区苗族音乐共同的山地特色。苗族乐器特点是鼓和芦笙，鼓用树木与牛皮做成，芦笙的主要材料是竹子，这些材料是当地山区里生长出来的，反映了苗族生活特定的自然环境。苗族歌词的内容，反映了苗族人民生产生活场景，记录了苗族人民吃饭喝酒、接待客人、结婚生子的内容，苗族音乐的歌词反映了苗族的人生观、世界观和价值观，是研究苗族文化的宝贵资料。苗族古歌记录了苗族远古时期的神话、传说、战争、祭祀、迁徙、庆祝活动等等，是苗族的活史册。3、苗族歌曲的配乐特点我们知道现代流行歌曲都有配乐，很多国家和民族的歌曲也是有配乐的，在现代流行歌曲中，很多歌曲的成名往往是配乐出色而得名的，没有配乐的现代流行歌曲是难以想象的。很多歌曲的流行主要是曲子的节奏配乐起关键作用，而对词义的理解不是很重要，比如歌曲《吉祥三宝》中的藏语和周杰伦唱的《三节棍》，一般人是听不懂的，可是这不影响歌曲的流行，反而增加神秘感，更加受到欢迎，听众也没有必要听懂每一句歌词。苗族歌曲则不同，苗族歌曲主要功能是代表说话，比如苗族青年在谈恋爱时的对歌、苗族招待客、欢送客人、坐堂对歌等等，都是传达唱歌者的思想。歌声好听自然重要，但是最重要的是让对方听懂，如果对方听不懂，那么对歌就无法进行。显然，配乐会干扰歌词的清晰度，影响听歌4者的听力，从而影响对歌，这是苗族音乐一般没有配乐的主要原因。在流行音乐的影响下，苗族青年喜欢流行音乐，对苗族传统音乐没有兴趣，甚至听不懂，这是苗族传统音乐面临的困惑，这就需要苗族音乐的创新和改革，其中配乐或者结合流行音乐创作苗族音乐，将是苗族音乐创新的一个方向。四、苗族音乐旅游开发策略音乐是没有国界的，美丽动听的音乐是世界的共同精神粮食和精神财富，音乐给人以美的享受，古人用“余音绕梁”赞美了好音乐给人带来的无穷享受。显然音乐是人类休闲娱乐的重要方式，音乐本身是艺术产品的，可是在市场经济社会里，音乐和其他艺术品一样，也是商品，可以用来交换，带来财富。在旅游经济中，音乐扮演了重要的角色，音乐既可以是旅游开发的产品，提供给游客欣赏；也可以是旅游营销的媒介，通过音乐让游客了解旅游目的地；还可以辅助衬托旅游产品的展示，为游客增加旅游体验的效果。1、充分利用音乐影响力对旅游目的地宣传营销目前经常听到的音乐中，有些音乐在创造的过程中，主要是用来抒发感情、赞美生活、歌颂家乡、赞美电影拍摄地的，当时创造和唱歌的时候，也没有想到可以为旅游目的地宣传，但是旅游经济发展之后，在客观上能够为旅游目的地起到宣传和赞美的作用。比如一首老歌《夜上海》的歌唱，让游客恍如回到了二三十年代那个纸醉金迷的大上海；比如《新疆好》、《蝴蝶泉边》、《人说山西好风光》、《洪湖水浪打浪》、《康定情歌》、《牧羊曲》等等，这些歌曲显然让游客对旅游目的地的认识和了解起到了重要作用，虽然旅游目的地不要支付任何的广告费用，但是旅游目的地的收益是很大的，这就是歌曲为旅游目的地带来的正面效应。旅游经济的发展，人们逐渐意识到歌曲对旅游目的地的正面影响，不少地方在这种经济利益的驱动下，创造了很多的旅游歌曲，用来促进旅游开发和旅游宣传。比如《家乡有条猛洞河》、《我的家乡梵净山》、《大地飞歌》、《神奇的九寨》、《烟花三月》、《跟我到新疆来》、《我在丽江等你》、《吐鲁番的葡萄熟了》、《纳西情歌》等等，这些歌曲的创造，就是为了旅游宣传而创造的。歌曲在宣传苗族地区的人文与山水，也扮演了重要的角色，比如阿幼朵的《醉苗乡》、《黔东南的七月》，宋祖英的《小背篓》，这些歌曲创造和演唱的初衷，未必是单纯的歌颂家乡，但是在客观上宣传了家乡的文化，对于世人了解苗族和苗族地区起到重要的作用。2、音乐歌词突出主题突出中心和突出主题，是旅游歌曲的一个重要特点，比如新西兰这个国家的一个重要特点是新，于是在其宣传歌曲中就强调了新，巧妙利用了地球上最年轻的国家这一特点，结合了人类喜欢永远年轻的心理，唱出了“foreveryoung,Iwantbeforeveryoung”。我国很多优秀的旅游歌曲也是如此，比如《纳西情歌》就是如此，用“纳西姑娘唱情歌”这个主题，宣传了丽江文化特征。3、音乐体裁情景结合歌词题材一般有景有情，景与