汽车行业人士培训必读

2010-8-251汽车的产生历史及发展•世界主要汽车公司历史发展及品牌介绍•国内汽车发展历史及主要汽车企业•近年国际和国内汽车市场动态概况•汽车行业营销模式介绍•汽车相关常用术语和政策法规等知识2010-8-252学习内容1.汽车常识–汽车的起源及分类–国际国内汽车企业和著名汽车品牌介绍–常用汽车用语与汽车相关的政策法规2.行业状况–汽车工业在经济中的地位–国际/国内汽车工业发展概况–WTO对中国汽车工业的影响3.汽车行业营销模式–国内外汽车行业营销模式–4S营销模式第一章汽车常识2010-8-254汽车的起源汽车的起源汽车的起源汽车的起源什么是汽车什么是汽车什么是汽车什么是汽车？？？？汽车是由谁发明的汽车是由谁发明的汽车是由谁发明的汽车是由谁发明的？？？？在那一年发明的在那一年发明的在那一年发明的在那一年发明的？？？？2010-8-255詹姆斯·瓦特JamesWatt1736-1819•苏格兰发明家詹姆斯·瓦特被称为蒸汽机发明家，于1769年发明蒸汽机，是工业革命的关键人物。2010-8-256德国人发明汽车1.1867年德国工程师奥托研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程发动机，并于1885年宣布放弃专利，任何人都可以根据需要随意制作2.1885年德国人卡尔•本茨购买了奥托的内燃机的专利，并将一个内燃机和加速器安装在一辆三轮马车上。1886年1月29日德国曼海姆专利局批准卡尔•本茨为在1885年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，专利证书号位37435，从而获得了世界第一辆汽车的发明权。这一天被大多数成为现代汽车诞生日2010-8-257德国人发明汽车（续）3.1886年，德国人戈特利普
戴姆勒制成世界上第一辆四轮汽车4.1887年奔驰汽车公司成立，1890年戴姆勒公司成立，1926年奔驰和戴姆勒公司合并成为戴姆勒-奔驰公司，生产“梅塞德斯-奔驰”牌汽车5.1998年兼并美国第三大汽车公司克莱斯勒公司，成立戴姆勒-克莱斯勒公司6.菲迪南得•波舍尔-保时捷跑车公司和大众汽车公司创始人7.威尔海姆•迈巴赫-德国著名汽车设计师，戴姆勒事业的毕生合作者，他为戴姆勒的汽车装上钢质车轮，独立转向，和世界上第一台齿轮变速器，他还是喷油嘴式化油器、蜂窝式散热器和四缸高速汽油发动机的发明者2010-8-258美国人发展了汽车汽车起源于欧洲，但汽车的发展却在大洋彼岸的北美。福特汽车公司1.1896年亨利•福特研制成功2缸4轮汽车，1903年福特汽车公司成立2.1908年福特T型车促进大众化汽车消费3.1913年，福特汽车公司最先建立流水线汽车装配系统，并因此引发了世界汽车制造业的一次惊天动地的革命，促进了汽车生产的规模化2010-8-259通用汽车公司1.1897年兰索姆·E·奥兹（RansomE.Olds）投资50,000美元，筹办了奥兹莫比汽车公司。此公司成为通用汽车集团内历史最悠久的组成部分。同年，该厂出产了第一辆奥兹莫比牌汽车。2.1899年奥兹莫比汽车公司与奥兹汽油发动机厂合并，成立了奥兹汽车生产厂。在底特律杰佛逊大道东，奥兹建立了美国第一家专营汽车制造的厂家。在德国，亚当·欧宝的第一辆汽车，“欧宝专利车系－Lutzmann”汽车问世。3.1902年，卡迪拉克汽车公司成立，1903年别克汽车公司成立4.1908年，威廉
杜兰特通过合纵连横，将别克，澳克兰，凯迪拉克和奥斯比尔等21家汽车公司，10家汽配公司，和1家销售公司联合起来成立通用汽车公司2010-8-2510美国克莱斯勒汽车公司1)1925年沃尔特•克莱斯勒创建于美国的底特律，第一辆敞篷车Imperial80问世2)1929年成为美国第三大汽车公司3)1941年制成安全铝合金轮圈4)1958年首创电子燃料喷射与点火系统；5)1972年Chrysler车款加装ABS；6)1998年与戴姆勒-奔驰公司合并，成立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司，1999年合并基本完成，成为更为强大的全球汽车界的领导者；2010-8-2511法国人以科技推动汽车1.1769年，法国陆军工程师古诺制造出第一辆蒸汽驱动的汽车2.1803年，法国工程师特利维柯发明新型高压蒸汽机驱动的汽车在实际中应用3.1860年法国工程师洛娜因发明世界上第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花塞；1859年，发明铅酸蓄电池；1862年电器工程师来诺研制出二冲程内燃机。4.1888年，法国标致汽车公司成立，发明齿轮变速器和差速器5.1898年，路易斯•雷诺创建雷诺汽车公司，发明汽车传动轴6.1913年，安德烈•雪铁龙创建雪铁龙公司，发明人字型齿轮7.1999年与标致汽车公司合并成立标志-雪铁龙汽车公司2010-8-2512英国人以精心制作汽车1.1769年瓦特发明蒸汽机，拉开了第一次工业革命的序幕2.1838年，英国发明家亨纳特发明了世界第一台内燃机点火装置，该发明被称为“世界汽车发展史上的一场革命”3.1877年，罗孚公司成立4.1904年，劳斯莱斯汽车公司成立，1907年生产“幻影”5.1919年，宾利汽车公司成立6.美洲豹，陆虎，罗孚，劳斯莱斯，宾利，莲花，迷你，阿斯顿•马丁，沃克斯豪尔等品牌相继出售2010-8-2513日本人以野心创新汽车•1920年，日本成立东洋汽车工业公司•1933年，丰田自动织布机成立汽车部，后独立为丰田汽车公司•1933年，日产前身塞米股份公司成立•1936年，日本三菱公司开始生产汽车•1937年，五十铃汽车公司成立•1948年，本田公司成立•日本汽车工业发展的三次机遇：朝鲜战争，国内需求，石油危机•1958年，日本首次向美国出口；1970年日本成为世界第二大汽车生产国；1980年日本汽车年产量首次超过美国•5大汽车集团：丰田，本田，日产，三菱，马自达2010-8-2514韩国人以雄心追赶汽车•1944年12月，韩国起亚汽车公司成立•1967年，韩国现代，韩国大宇•1970年，韩国汽车年产量仅为2.8万辆•70年代，韩国政府实行“汽车国产化”政策，各汽车公司大规模引进外国生产技术•1972年，大宇汽车公司与美国通用合资，推出“王子”•1985年，韩国汽车年产量为37万辆•1989年，113万辆，1990年132万辆，1995年254万辆，韩国汽车形成以现代，起亚，大宇，双龙四公司鼎足的市场结构，韩国也成为世界汽车生产大国•1997年，受亚洲金融危机的影响，韩国汽车工业受到重大打击2010-8-2515汽车在中国的发展•1901年，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海•1902年，袁世凯从德国零时购买1898年产第二代奔驰轿车作为寿礼献给慈禧•1930年，上海出现从事汽车或零件销售，汽车出租的洋行•1929年，进口车辆8781辆，1930年，汽车保有量为38484辆•孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表于1920年“建国方略”•1928年，张学良是第一个组织国产汽车的人2010-8-25161.1950年1月毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会谈，商定前苏联援助中国一批重点工业项目，其中包括建设一座现代化载货汽车厂。2.1953年7月15日第一汽车制造厂动工。3.1956年7月13日国产第一辆解放牌4吨载货汽车在第一汽车制造厂诞生。4.1958年以后的大跃进期间，全国范围企业下放，各省市纷纷利用汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工业发展史上第一次“热潮”。到50年代未，中国的汽车制造厂迅速增长到16家，汽车改装厂增加到28家，汽车、特别是载货汽车产量迅速稳步增长，达到两万多辆的水平新中国汽车历史-1949-1960初创阶段2010-8-2517•1967年4月1日第二汽车制造厂正式破土动工，举行开工典礼。9月工程全面开工。建设周期长达10年之久。•60年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入建设。•到1976年，全国汽车厂家增加到66个，专用改装车厂增加到166个•到1979年，中国汽车产量己达到19万辆，形成了以载货车和越野车为主体的汽车产品体系。新中国汽车历史-1960-1980摸索成长阶段该阶段从该阶段从该阶段从该阶段从1960年到年到年到年到1980年年年年，，，，跨越了四个跨越了四个跨越了四个跨越了四个“五年五年五年五年”计划计划计划计划，，，，以第二汽以第二汽以第二汽以第二汽车制造厂车制造厂车制造厂车制造厂、、、、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线。。。。2010-8-251880年代初期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求，产品结构也以中型载货车为主，“缺重少轻，轿车几乎空白”•1979年2月国务院批准成立汽车总局，局长饶斌（兼）•1981年9月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营项目建议书•1982年5月中国汽车工业公司在北京成立•1984年1月15日北京汽车制造厂与美国汽车公司（AMC）合资经营的北京吉普汽车有限公司举行开业仪式•7月中法合资广州标致汽车公司•1985年3月中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立，9月正式开业成立•1987年8月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、上海三个轿车生产基地•9月27日中国北方工业（集团）总公司和德国戴姆勒.本茨公司关于重型汽车生产许可证转让合同在北京签字。新中国汽车历史-1981-1999快速全面发展阶段2010-8-2519•1990年11月一汽和德国大众公司15万辆轿车合资项目在北京签字12月二汽与雪铁龙公司轿车合资项目在法国签字•1991年1月上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车1990年累积国产化率达60.09%，整车和发动机开始出口2月8日中外合资企业——一汽大众有限公司在长春成立•1993年11月15日汽车行业名列前10位的是：上海汽车工业总公司，东风汽车公司，中国第一汽车集团公司，北京吉普汽车有限公司，重庆汽车制造厂，江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限公司，广州标致汽车公司，南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂•1998年6月中日合资广州本田成立•1998年12月上海通用别克下线新中国汽车历史-1981-1999快速全面发展阶段到九十年代到九十年代到九十年代到九十年代，，，，中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎10倍倍倍倍，，，，全国汽车年产全国汽车年产全国汽车年产全国汽车年产量量量量1992年首次超过年首次超过年首次超过年首次超过100万辆万辆万辆万辆。。。。1998年汽车产量年汽车产量年汽车产量年汽车产量162．．．．8万辆万辆万辆万辆，，，，世界排名第世界排名第世界排名第世界排名第10位位位位，，，，其中商用车生产其中商用车生产其中商用车生产其中商用车生产112．．．．1万辆万辆万辆万辆，，，，世界排名第世界排名第世界排名第世界排名第3位位位位；；；；轿车生产轿车生产轿车生产轿车生产50．．．．7万辆万辆万辆万辆，，，，世界世界世界世界排名第排名第排名第排名第14位位位位。。。。1992～～～～1998年年年年，，，，全国生产汽车累计全国生产汽车累计全国生产汽车累计全国生产汽车累计984．．．．7万辆万辆万辆万辆，，，，其中轿车其中轿车其中轿车其中轿车234．．．．8万辆万辆万辆万辆，，，，基本满足了国内快速增长的汽车需求基本满足了国内快速增长的汽车需求基本满足了国内快速增长的汽车需求基本满足了国内快速增长的汽车需求。。。。2010-8-2520汽车分类标准汽车分类标准汽车分类标准汽车分类标准2010-8-2521汽车分类-1•汽车领域分为两个行业（源自道琼斯全球行业分类标准）：1.汽车制造：2.汽车零件与轮胎2010-8-2522汽车分类-2乘用车乘用车乘用车乘用车指车辆座位少于九座指车辆座位少于九座指车辆座位少于九座指车辆座位少于九座((((含含含含驾