2013《市场调查与预测》(B卷)

市场调查与预测试题第1页共6页驻马店职业技术学院2013～2014学年第一学期市场营销、物流专业11级《市场调查与预测》课程期末考试卷（B卷）班级：姓名：学号：2013年12月题号一二三四五六总分分数一、单项选择题（每空1分，共15分）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境B．法律环境C．政治环境D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析B．市场预测C．市场开发D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样B．随机数表抽样C．纯随机抽样D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则B．类推原则C．相关原则D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标B．样本客观性C．概率的可计算性D．抽样误差的最合理化市场调查与预测试题第2页共6页8．一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。A．大于B．小于C．等于D．以上都不对9．“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（）A包含的内容过多B用词不确切C内容过于笼统D问题具有诱导性10．（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A．相关回归分析预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．定量预测法11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。A．二级信息B．生产信息C．原始信息D．企业信息13．以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A．短期预测B．近期预测C．中期预测D．长期预测14．市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A．第一步骤B．第二步骤C．第三步骤D．第四步骤15．根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（）A.常规性决策B.风险性决策C.业务决策D.动态决策二、多项选择题：从供选择的答案中选出正确的答案，将其字母编号填入下列叙述的括号内。（每小题2分，共20分）1．市场的主要功能有（）A．交换功能B．调节功能C．促进功能D．反馈功能E．发展功能2．市场社会文化环境调查主要包括（）A．消费者文化及教育水平B．民族与宗教状况C．社会物质文化水平D．社会价值观念E.社会价值观，审美观3．市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（）A．可行性差B．时效性差C．需要调查人员多D．调查费高E．调查方法不易掌握4．不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）A．市场普查B．任意抽样C．系统抽样D．判断抽样E．配额抽样5．在市场预测时，对市场进行分析的内容包括（）市场调查与预测试题第3页共6页A．厂商之间的竞争情况B．市场需求变化情况C．应采用的促销措施D．国家宏观经济形势的变化E.国际政治经济形势6．市场预测的内容大致可以概括为（）A．市场商品与供应量预测B．科学技术发展趋向预测C．企业生产经营能力预测D．企业财务预测E．市场营销环境预测7．市场调查研究阶段的主要任务有（）A．鉴别资料B．统计分析C．整理资料D．定性研究E．建立模型8．市场预测具有的基本特征是()A．描述性B．服务性C．趋向性D．近似性E．科学性9．间接资料调查必须遵循（）原则A．相关性B．适用性C．时效性D．系统性E．效益性10．影响需求弹性的主要因素（）A．消费者收入水平B．销售人员的服务水平C．消费品价格变化D．企业销售宣传力度E．消费者消费心理变化三、判断题（在括号中填√或×，每题1分，共5分）1.描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（）2.依照同等可能性原则,在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本,因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。（）3.抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。（）4.综合销售人员意见法预测中,参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。（）5.德尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致,结论比较切合实际。（）四、计算题：（第1小题5分，第二小题10分，共15分）1.某家电公司一季度固定费用30万元，每台家电进销差价100元，平均单位商品可变费用2元，据此资料预测该企业盈亏平衡销售量。市场调查与预测试题第4页共6页2.某商品每件进价200元，售价240元，固定费用5元，可变费用平均每天0.1元，税金2元，目标利润10元。据此资料分别计算该商品的保本保利期。五、简答题（每题7分，共28分）1.市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面？2.应用专家会议法进行预测，必须注意哪几个方面的问题？3.市场调查应遵循哪些原则？市场调查与预测试题第5页共6页4.市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？六、案例分析（第1小题5分，第二小题12分，共17分）中国消费者需要什么样的快餐?快餐不是一个新话题，却是最近几年的一个热门话题。国外的快餐开始在中国大城市、中等城市如雨后春笋般飞速布点，安家落户。零点调查中心在北京、上海、广州、武汉、沈阳五个城市对中国的快餐业做了一次深入调查。调查中心向每一个城市发放了300份问卷，由调查人员随机入户访问。调查结果显示：·常吃快餐的人中，吃中式快餐的是吃西式快餐的1倍；·尽管西式快餐的声势强大，但是，人们最常吃的快餐还是米饭套餐，22．18％的受调查者说，他们首选米饭套餐。饺子、馄饨及其他类似面食占18．52％；中式小吃占14．18％；薯条占2．06％；中式面条占10．06％；西式面条占0．53％；西式烤鸡占5．03％；比萨饼占0．99％；中式烤鸡占1．22％；其他各类占3．66％。·不同年龄段的人对快餐的选择同样不同12—30岁青少年、青年，偏爱汉堡包、薯条、比萨饼等。尤其以20岁以下的青少年最为突出；60岁以上的老年人坚守中式套餐中的面条、馄饨等，南方人不爱吃面食的自然倾向于米饭类；青年人和中年人多在中午和晚上吃快餐，而老年人宁愿在早晨吃快餐；最年轻的和最老的两类人似乎对下午的休息附带快餐和夜宵更感兴趣；·不同类型企业中供职的员工对快餐的选择居然也有一些差异，国有企业员工在早餐时吃快餐的比例明显高于其他各类企业；私营企业晚餐吃快餐的比例最高。·在受调查的1309人中，喜欢西式快餐的达到33．69％，其余喜欢中式快餐·消费者在选择过程中，还会有一些侧重、偏爱，94．46％的人会较多考虑卫生程度；75．38％的人考虑口味；62．56％的人关心就餐环境；51．17％的人要求较好的服务水平；40．6％的人考虑价格；13．03％的人会把快餐和正餐分开，吃快餐并不会影响适时的正餐。试分析回答：1．零点调查中心采取了怎样的调查方法?市场调查与预测试题第6页共6页2．根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当从哪些方面应对西式快餐的大举进攻?