2011-1999年同等学历申硕工商管理真题(含答案)

1同等学历申硕工商管理全国统一试卷1999-2011年真题集锦（含答案）2011年同等学力人员申请硕士学位全国统一考试（工商管理）试卷一、单项选择题（每小题2分，共10小题，共20分）1.“集中决策，分散经营”所指的组织结构形式是（）A．直线制B．直线职能制C．矩阵制D．事业部制2.通过不予理睬来减弱某种不良行为的强化方法是（）A．正强化B．消退C．负强化D．规避3.外包战略的优势不包括（）A．降低成本B．实现风险分散C．提高产品差异化D．优化人力资源4.价值链将企业生产经营活动分成基本活动和支持性活动两大类。下列属于基本活动的是（）A．采购管理B．技术开发C．进货物流D．人力资源5.根据消费者收入多少细分消费市场，被称为（）A．人口细分B．心理细分C．行为细分D．地理细分6.企业给那些当场付清货款的顾客以一定的减价，被称为（）A．数量折扣B．功能折扣C．现金折扣D．季节折扣7.一个企业产品大类的多少被称为（）A．产中组合的长度B．产品组合的宽度C．产品组合的深度D．产品组合的关联度8.下列各项中，属于发行公司债券筹资缺点的是（）A．资本成本较高B．财务风险较高C．分散公司股东控制权D．不利于调整资本结构9.领取股利的权利与股票分开的日期是（）A．股利宣告日B．股权登记日C．除息日D．股利发放日10.关于股票分割，下列说法中正确的是（）A．导致公司股本规模扩大B．使股东权益总额增加C．增加了股东财富D．改变公司股权结构二、多项选择题（每小题2分，共8分）11.制度规范的特点有（）A．权威性B．系统性C．科学性D．无差别性E.借助强制力12.战备管理内容涉及的层次有（）A．网络层次B．业务层次C．动作层次D．职能层次E.产品层次13.产品生命周期包括A．介绍期B．发展期C．成熟期D．衰退期E.成长期214.下列各项财务指标中，反映企业偿债能力的指标有（）A．市盈率B．速动比率C．资产负债率D．总资产周转率E.利息周转倍数三、名词解释（每小题3分，共12分）1.管理幅度2.企业核心能力3.市场定位4.年金四、简答题（每小题7分，共28分）1.简述直线职能制的特点2.简述高动荡产业特点3.简述顾客对产品的降价的反应4.简述可转换债券筹资的优缺点。五、论述题（每小题11分，共22分）1.试论强化激励的方法。2.论述战略联盟的特征。六、案例分析（每小题10分，共20分）案例一：“万宝路”的形象改变菲力普·莫里斯（PhilipMorris）从1924年开始将万宝路推向市场，当时它是一种极为温和的过滤嘴香烟。“像五月一样温和”是当时促销口号。早期的促销活动无一例外地用非阳刚气质的历史人物来宣传万宝路。到了40年代，万宝路主要被作为一种优雅的女士香烟来促销，偶尔也有广告展示身着晚礼服的男士使用万宝路。这时的万宝路都附有象牙或红美人烟嘴，其广告充斥着一种极端奢华的气氛，它在女性消费者中拥有很高的知名度。到了50年代，上述形象已被牢固地确立。而且，在那个时候，所有的过滤嘴香烟都被视为多少有点女人气。到50年代中期，过滤嘴香烟将支配整个市场的趋势已日益明显，菲力普·莫里斯决定让香烟市场的主要消费群体男性消费者接受万宝路。为了达成这一目的，除了名字，万定路的一切都得改变，一种味道更浓的烟草和一种新的过滤嘴被用。包装图案改为有棱角的红白图案，这比弯曲、带弧线的图案更有“男人味”。其中一种包装版式使用了防皱硬盒，以更加突出香烟“粗犷”和“阳刚之气”的形象。3广告使用“棒小伙”而不是职业模特，以便更加凸现男子汉的自信。万定路牛仔——位真正的西部牛仔，作为“美男最广泛的男子汉象征”被引入。为了增加新万定路的可信赖度，在导入阶段广告突出了著名的菲力普·莫里斯的名字：“菲力普·莫里斯的新作”结果怎么样呢？这次形象转变使“万定路”成为世界上销量最大的香烟品牌。问题：1.“万宝路”在品牌形象转变过程中，莫里斯公司使用了哪些营销手段？2.结合案例，说明品牌形象塑造过程中广告的作用。案例二：某公司2011年准备购入一套设备以扩充生产能力，购买设备需投资365万元，使用寿命为5年，5年后有残值收入65万元，该设备采用直线法计提折旧。该设备无安装期，购回即可投入使用。设备投入运营后，需垫支营运资金35万元，垫支的营运资金在设备期满报废时可按原来的金额收回。该设备投入使用，每年可为公司获得的销售收入为190万元，每年发生的付现成本为50万元。该公司中的所得税税率为25%，资本成本为18%。in复利现值系数（PVIF）年金现值系数（PVIFA）18%19%20%18%19%20%40.5160.4990.4822.6902.6392.58950.4370.4190.4023.1273.0582.991要求：（1）计算该投资方案的各年净现金流量；（2）计算投资方案的净现值；（3）判断该投资方案是否可行？（以上计算结果均精确到到小数点后两位）42010年同等学力人员申请硕士学位全国统一考试（工商管理）试卷一．单项选择题（每小题1分，共10分）1．非正式组织是指（）A．正规组织之外的其他组织B．人们自发形成的各种组织C．非法组织D．人与人之间自发结合而成的类型化心理状态2．针对那些新颖，例外的问题所做出的决策是指（）A．程序化决策B．非程序化决策C．理性决策5D．满意决策3．正在成熟的行业具有的特点是（）A．高速增长导致竞争加剧B．企业间的兼并和收购减少C．加速增加生产能力D．注重成本和服务上的竞争4．以下属于纵向并购的优点的是（）A．并购竞争对手，获得现成的生产线，迅速扩大生产能力，实现规模经济B．利用规模经济降低成本C．降低企业交易成本D．有利多元化经营，可以降低单一行业经营风险5．百科全书属于（）A．选购品B．便利品C．非渴求商品D．特殊品6．目标利润定价法属于（）A．成本导向定价B．需求导向定价C．竞争导向定价D．混合导向定价7．企业针对最终消费者，花费大量的资金从事广告和消费促销活动，以增加产品的需求，这被称为（）A．快速掠取策略B．推式策略C．拉式策略D．快速渗透策略8．如果证券价格完全反映了一切公开的和非公开的信息，这种市场属于（）A．无效市场B．弱式有效市场C．次强式有效市场D．强式有效市场69．在其他条件不变的情况下，如果企业资产负债率增加，则财务杠杆系数将会（）A．保持不变B．增大C．减小D．变化但方向不确定10.如果某一长期投资项目的净现值为负数，则说明该项目（）A．为亏损项目，不可行B．为盈利项目，可行C．投资报酬率低于预定的贴现率，不可行D．投资报酬率低于本企业的正常投资报酬率，不可行二．多项选择题（每小题2分，共8分）11、正式组织的基本要素包括（）A．协作意愿B．组织结构C．共同目标D．信息沟通E．制度规范12、企业使命的界定是在对自身业务清晰界定的基础上进行的。从战略角度来讲，企业可以从（）几个方面界定自的业务A．顾客的需求B．顾客群C．股东的利益D．企业相关者的利益E．满足顾客需求的方式13、市场由（）几个要素构成。A．人口B．公众C．微观环境D．购买力E．购买欲望14、下各项企业并购的动机中，属于财务动机的有（）7A．实现多元化投资组合B．提高企业发展速度C．实现协同效果D．改善财务状况E．取得税负利益三、名词解释（每小题3分，共12分）1．业务规范2．虚拟组织3．选择分销4．交易风险四、简答题（每小题7分，共28分）1．简述分工给组织带来的弊端2．简述矩阵组织结构的优点3．推销观念和市场营销观念有哪些不同？4．简述企业筹资管理的基本原则。五、论述题（每小题11分，共22分）1．在组织结构中应体现信息沟通的哪些要求？2．试述产业购买者的决策过程。六、案例分析题（每小题10分，共20分）案例一：吉利收购沃尔沃2010年3月28日，浙江吉利控股集团和美国福特汽车公司签署了吉利集团收购沃尔沃轿车100%股权以及相关资产（包括知识产权）的正式协议，双方最终用行动履行了在今年3月底之前完成最终签约的承诺。这桩跨国并购交易，成为中国汽车业有史以来规模最大的一次海外并购。这是一场门第相差悬殊的跨国婚姻。2009年，吉利总营业收入刚刚超过0亿美圆，而沃尔沃的总收入则高达124亿美圆。把总收入超过自己5倍的豪华汽车巨头沃尔沃收入囊中，吉利此举堪称“蛇吞象”。而更大的差距，则体现在品牌价值上；根据《福布斯》公布的国际品牌榜显示，拥有百年历史的沃尔沃，品牌价值高达20亿美圆，名列世界汽车十大品牌，而名不见经传的吉利只是一个拥有十多年历史的名营汽车制造商。8海外主流媒体认为，这次交易的完成也意味着。“中国已经正式成为全球汽车行业一股不可忽视的力量”。据了解，在过去两年中，吉利与福特及沃尔沃一直就此交易不断进行磋商及谈判。对于福特而言，这也是该公司自出售阿斯顿马丁和路虎之后，所进行的又一次非核心资产剥离。自福特于1999年完成对沃尔沃的收购以来，后则的经营就一直处于低迷。根据计划，这桩交易的剩余部分将在未来几个月内完成。分析师认为，此次交易能够帮助福特公司进一步改善其现金流状况，同时将福特更好地专注于福特，林肯等核心品牌的经营。目前，吉利集团已18亿美圆收购沃尔沃轿车的收购资金已经到位。此外备受沃尔沃工会关切沃尔沃今后业务运营所需的资金也已经筹集完毕。据了解，吉利集团与福特汽车公司签定的协议中，除了对沃尔沃轿车公司100%的股权收购，还涉及沃尔沃轿车，吉利集团以及福特汽车三方之间在知识产权，零部件供应和研发方面的重要条款，这将充分保证沃尔沃轿车未来的独立运营，继续执行即有商业计划，保障可持续发展。问题：2．结合案例，讨论整体并购方式的特点。3．结合案例，分析整体并购的主要优缺点。案例二：某企业2009年度赊销收入净额为2000万元，销售成本为1600万元，年初，年末应收帐款余额分别为100万元和400万元；年初，年末存款余额分别为200万元和600万元。该企业年末现金为560万元，流动负债为800万元。假定该企业流动资产由速动资产和存货组成，速动资产由应收帐款和现金组成，一年按360天计算。要求：（1）计算2009年应收帐款周转天数（2）计算2009年存货周转天数（3）计算2009年年末速动比率（4）计算2009年年末流动比率2010年同等学力申硕工商管理真题参考答案一、单项选择：1-05DBDCC6-10ACDBD二、多项选择：11-15ACD、ABE、ADE、ADE三、名词解释：91、业务规范：针对业务活动过程中那些大量存在、反复出现，又能摸索出科学处理办法的事物所制定的作业处理规定。2、交易风险：是指企业因进行跨国交易而取得外币债权或承担外币债务时，由于交易发生日的汇率与结算日的汇率不一致，可能使收入或支出发生变动的风险。3、选择分销：是指制造商在某一地区仅仅通过几个精挑细选的、最合适的中间商推销其产品。4、虚拟组织：是指企业保留核心资源，而把业务分包给其他组织完成，从而创造竞争优势。其优势在于对产品和市场的灵活性，劣势在于是管理人员对主要职能活动缺少有力的控制权。四、简答题：1.简述分工给组织带来的弊端。答：分工给组织带来的弊端：1)分工带来了工作的单调化。2)分工阻碍了组织内部人员的合理流动。3)专业化分工助长了组织内部的矛盾冲突。2.简述矩阵组织结构的优点。答：矩阵组织结构是指在原有直线指挥系统与职能部门组成纵向垂直领导系统的基础上，又建立一个横向的以产品(项目)为中心的领导系统，两者合成为矩阵形结构。矩阵组织结构的优点是：1)适于进行以项目为中心的经营活动。2)能有效地发挥职能部门管理人员的作用。3)为开展多种业务项目激发管理人员的创造性。4)中层管理人员可以更多地接触企业战略问题。3.推销观念和市场营销观念有哪些不同？答：推销观念是认为消费者通常对购买产品具有抗衡心理，一般不会足购买某一企业产品，所以必须加大推销和促销力度，以刺激消费者大量购买本企业产品。市场营销观念是以客户需求和欲望为导向的哲学，是消费主权论在企业营销管理中的体现。推销观观念和市场营销观念可以通过以下四点来区别：1)出发点不同，推销观念以卖主需要为出发点，市场营销观念是以