第三章世界著名汽车公司及车标34

3.4中国汽车公司3.4.1中国第一汽车集团公司1、概述•中国第一汽车集团公司简称“中国一汽”或“一汽”，总部位于吉林省长春市，前身是第一汽车制造厂，毛泽东主席题写厂名。一汽1953年奠基兴建，1956年建成并投产，制造出新中国第一辆解放牌卡车。1958年制造出新中国第一辆东风牌小轿车和第一辆红旗牌高级轿车。一汽的建成，开创了中国汽车工业新的历史。经过五十多年的发展，一汽已经成为国内最大的汽车企业集团之一。截至2009年10月，中国10’000’000辆自主轿车在长春下线，中国成为名副其实的汽车强国。2008年公司品牌价值达到605.78亿元。2、公司标志•第一汽车集团公司及生产的汽车商标由阿拉伯数字“1”和汉字“汽”两个字艺术组合，构成一只形仪展翅翱翔在蔚蓝天空中的雄鹰.该标志既代表不断进取、展翅高飞的中国“一汽”精神，又表达了中国汽车工业冲出国门、走向世界的决心.出口的一汽载货汽车车头还标有“FAW”字样，意思是第一汽车制造厂。3、公司体系（1）一汽轿车股份有限公司•一汽轿车目前的主要产品有红旗系列轿车及其补充新产品、奔腾、Mazda6等轿车系列。•“红旗”是中国轿车品牌第一金，2008年品牌价值达到66.61亿元。2、一汽大众有限公司•一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）于1991年2月6日成立，是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。•一汽-大众采用先进技术和设备制造当今世界大众品牌、奥迪品牌两大名牌产品。捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、奥迪A4L、奥迪Q5、奥迪A6L系列轿车，深受广大消费者的喜爱。（1）大众品牌•2001年，第四代捷达A4以“宝来”（BORA）的名称正式登陆中国市场生产，并且在国内树立的驾驶者之车的良好声誉。如图所示，2011款新宝来1.6L+6速Tiptronic•2007年7月，一汽-大众生产和销售了建厂以来的第一款大众B级轿车，是帕萨特品牌汽车的第六代车型，中文名称是“迈腾(MAGOTAN)”。迈腾采用了汽油直喷增压Turbo-FSI发动机，DSG双离合自动变速器等当今大众的先进技术。图为2011款迈腾。（2）奥迪品牌•2010年3月20日，国产奥迪Q5正式投放市场。作为第一款国产高档中型SUV，国产奥迪Q5拥有与德国进口车型一致的领先技术和高端配置，均标配了quattro全时四轮驱动系统、TFSI燃油直喷发动机、7速Stronic双离合变速箱和超大尺寸全景天窗。同时，国产奥迪Q5豪华型更配备了奥迪驾驶模式选项和奥迪动态转向系统两项奥迪独创技术，并在奥迪A4L的驾驶模式选项基础上新增了可变阻尼减震系统。（3）天津一汽丰田汽车有限公司•天津一汽丰田汽车有限公司的前身是成立于2000年6月的天津丰田汽车有限公司。2002年8月，一汽集团与丰田汽车公司签署了合作协议。目前已建有三个工厂，公司的主导产品是“威驰”（VIOS）、“花冠/卡罗拉”（COROLLA）、“皇冠”（CROWN）以及“锐志”（REIZ）轿车。（4）一汽海马汽车有限公司•1988年，海南建省，同期引入福特整车生产线，成立海南汽车冲压件厂。1990年，海南汽车冲压件厂更名为海南汽车制造厂，1991年8月，海南汽车制造厂与日本马自达汽车草签合同，成立了海南马自达汽车有限公司。•2006年福美来由马自达商标变成自主的海马商标。•新标志是象征太阳的圆上嵌一个抽象的鹰隼形状，寓意为“旭日东升，鲲鹏展翅”，代表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形象。3.4.2东风汽车公司1.概述东风汽车取名于毛泽东的“不是西风压倒东风，就是东风压倒西风”。东风汽车公司的前身是第二汽车制造厂（简称二汽），始建于1969年9月。当时出于战备的考虑，选定厂址在十堰市，工厂布局也皆因战略需要而定。经过30余年艰苦不懈的奋斗，在国家直接投资167亿人民币的基础上，相继建成了十堰、襄樊和武汉三大基地，联合发展了云、柳、杭等企业，在上海浦东和广州、惠州、深圳等地开辟了新基地，产品覆盖重、中、轻、轿、客等宽系列。•东风汽车公司商标以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾翼作为图案基础，采用了含蓄的表达手法，含义是双燕舞东风。它格调新颖，寓意深远，使人很自然地就联想到东风送暖，春光明媚，神州大地生机昂然的景象，给人以启迪，给人以力量。东风汽车公司原名为第二汽车制造厂。二汽的“二”字寓意于双燕之中，戏跃翻飞的春燕，外圆代表车轮，象征着东风牌汽车车轮不停地旋转。3.4.3上海汽车工业（集团）总公司1、概述•上海汽车工业（集团）总公司（简称“上汽集团”）是中国三大汽车集团之一，主要从事乘用车、商用车和汽车零部件的生产、销售、开发、投资及相关的汽车服务贸易和金融业务。集团持有上海汽车集团股份有限公司（简称“上海汽车”）78.94%的股份；同时持有独立供应汽车零部件业务上市公司——华域汽车系统股份有限公司（简称“华域汽车”）60.10%的股份。2008年，上汽集团整车销售超过182.6万辆，其中乘用车销售111.8万辆，商用车销售70.8万辆，在国内汽车集团排名中继续保持第一位。2009年，集团以上一年度248.8亿美元的合并销售收入第五次入选《财富》杂志世界500强，排名第359位。2、上汽集团产品系列（1）上海大众•成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。•桑塔纳从1984年引进至今，上海大众桑塔纳已经进行了几百项技术改进，技术含量不断提升，并一直保持着良好的销售势头，被誉为中国车坛的“常青树”。2008年1月桑塔纳VISTA志俊上市。•POLO家族的最新成员POLOSporty，以激发潜藏的运动渴望为设计灵感，闪酷熏黑前大灯、16寸动感铝合金轮毂、融入F1赛车令旗的黑白方格图案造型的水箱格栅、全黑酷感运动型内饰、多项酷感配备，尽显动感个性。•2008年6月LAVIDA朗逸上市。模块化开发战略的应用，使得LAVIDA朗逸突破平台的局限，跨级别地使用了车身控制模块、轮胎气压监控系统等多项先进的技术和装备。凭借明朗动感的外观、明快舒适的内饰、虚拟6碟CD/MP3播放机等丰富便利的人性化娱乐设备，以及德系车有口皆碑的工艺品质、安全科技和操控性能，LAVIDA朗逸迅速成为A级车市的新一代标杆产品。•途观2010年3月上市。作为上海大众首款SUV车型，途观在外观气质、整车工艺、动力系统、安全配置等方面，处处展现着在操控性、舒适性和安全性上的独树一帜，誉为“智能化都市SUV”。2）斯柯达品牌•引入斯柯达品牌是上海大众多品牌战略的重要一步。2007年，上海大众斯柯达首款产品Octavia明锐成功上市。•2009年8月斯柯达品牌的全新旗舰车型Superb昊锐上市。•2010年4月Octavia新明锐上市，融入更多动感与力量的新元素，四个排量的车型中匹配5挡手动变速箱、、7挡DSG双离合变速器三款变速箱，形成对高端A级车市场的全面覆盖。（2）上海通用汽车公司•上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司、通用汽车公司各出资50%组建而成。上海通用汽车位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积80万平方米。•目前，上海通用汽车拥有金桥、烟台、沈阳3大生产基地，金桥南厂、金桥北厂、烟台东岳汽车、沈阳北盛汽车4个整车生产厂，以及金桥动力总成、烟台东岳动力总成2个动力总成厂。其中金桥基地的生产能力为年产32万辆整车，10万台自动变速箱、20万台发动机；烟台基地年设计产能为24万辆整车，37.5万台发动机；沈阳基地年设计产能为4万辆整车。上海通用汽车年总产能可达到60万辆，其规模与实力在国内汽车企业中位居前茅。•上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博四大品牌，凯迪拉克CTS、凯迪拉克SRX、别克荣御轿车、别克君威轿车、别克GL8商务公务旅行车、别克凯越轿车、别克凯越HRV轿车、别克赛欧、昂科雷、君越、雪佛兰景程轿车、CRUZE以及雪佛兰赛欧紧凑型轿车等十五大系列57种品种的产品巨阵，其各系列产品含有多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性和环保方面表现优越并在各自的细分市场中处于领先地位。（3）新南汽•南京汽车集团有限公司是我国特大型汽车骨干生产企业，是上海汽车集团股份有限公司的全资子公司。目前拥有跃进、依维柯、MG名爵等整车品牌系列，年综合生产能力40万辆。除整车生产公司外，南汽还拥有宁波前桥、杭州依维柯、南汽专用车、汽车工程研究院（国家级企业技术中心）和国家级汽车质量监督检验鉴定试验所。(4)上海汽车集团股份有限公司乘用车公司•上海汽车集团股份有限公司乘用车公司，是上海汽车集团股份有限公司的全资子公司，承担着上汽自主品牌汽车的研发、制造与销售。•目前，乘用车公司已拥有荣威、名爵两大品牌，形成共6大系列，30多个品种的产品矩阵，涵盖了中高级车，中级车，大众普及型车及跑车等宽泛领域。•荣威（Roewe）商标图案整体结构是一个稳固而坚定的盾形，以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。•双狮图案以直观的艺术化手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子。(5)上汽通用五菱汽车股份有限公司•2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司，是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车（中国）公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司3.4.4北京汽车工业控股有限责任公司1、概述•北汽拥有克莱斯勒、吉普、三菱、现代等国际品牌和北京、欧曼、时代、奥铃、风景等自主开发的民族品牌，形成了轿车、商用车、越野车的３大板块生产格局。2、公司体系与产品系列（1）北京现代汽车有限公司•北京现代目前拥有索纳塔、伊兰特、途胜、SONATA领翔、雅绅特、ELANTRA悦动等6个系列车型。北京现代自成立以来，累计销售突破150万辆。（2）北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司•北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司（简称BBDC），是北京汽车工业控股有限责任公司与戴姆勒股份公司、戴姆勒东北亚投资有限公司组建的中、美、德合资经营企业，于2005年8月8日正式成立。（3）北汽福田汽车股份有限公司•北汽福田汽车股份有限公司（简称福田汽车）成立于1996年8月28日，是一家跨地区、跨行业、跨所有制的国有控股上市公司。•福田车标采用了钻石造型，突出了福田汽车作为一个专业化的汽车公司，形象、科技和品质始终是企业追求的根本。（4）北京汽车制造厂有限公司•北京汽车制造厂创建于1958年，是国家继长春第一汽车制造厂后兴建的第二家大型汽车生产企业。1987年与北京摩托车制造厂合并组建北京汽车摩托车联合制造公司（简称北汽摩，BAM），2001年与北京汽车装配厂重组，按现代企业制度创建北京汽车制造厂有限公司（简称“北汽有限”，BAW）。•企业标志图形部分突出“北”字，表示“北京”。图案又像一条向前延伸的路，还像高山峻岭，意为北京吉普汽车适合任何道路行驶，路在车下，勇往直前。•勇士是我军新一代通用轻型车辆，外部造型粗犷、威武，前悬挂采用双纵向控制臂、螺旋弹簧式非独立悬架，后悬挂为变刚度钢板弹簧非独立整体桥悬架，后桥装备变速比限滑差速器或锁止式差速器。越野能力一流，可靠性高，具有较强的通过性、可靠性、和稳定性；•旗舰（水陆两栖车）在车型结构和外形上进行了创新，增加了水上行驶功能，成为了一种既可越野行驶又能渡越江河的新型交通工具。水陆两栖车成为北汽有限公司多年研制开发而成、具有自主知识产权的“中国制造”成果之一。3.4.5奇瑞汽车１、