陆风汽车品牌培训（PPT76页）

陆风汽车品牌培训品牌是什麽？这是一辆车这是BMW~DavidOgilvy1955~“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。以及自身的经验而有所界定.”大卫奥格威的看法“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”~StephenKing,WPPGroup~史蒂芬京的看法品牌是什麼？•品牌不只是一個標誌,商標或高知名度•品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受•品牌是文字、視覺、行為的結合•品牌必須思考與外表行為一致•品牌是一種文化、是一種紀律定義產品和品牌•產品對產品功能的使用經驗–有形的:摸得著,感覺得到,看得見–在外在屬性:有風格式樣,特性,價值–能滿足消費者對其功能和價值的期望–但...這些只是部份特點•品牌對產品的全方位體驗–個性–信任–可靠–信心–朋友–地位–共享的經驗–...企業形象知名度了解度偏好度信賴度外觀形象市場形象技術形象經營價值形象未來性形象其他形象主要形象輔助形象有太多選擇…但，時間太少了.企業競爭力銷售力產品力品牌力“在未來，市場上真正的競爭將介乎於品牌與品牌之間聲譽的差距”品牌思考思想行為=品牌=聲譽形成品牌的原料具体面－*重量*促销*运送车外貌*品牌占有*旁白*色彩*销售文件*媒体环境*质地*直效行销*员工制服*通路*广告*电话礼貌*价格*字体*抱怨处理*竞争者*音乐*招牌形成品牌的原料抽象面－*使用者如何接近品牌*他们使用时的日常经验*友谊与感受*想法与态度*需求与欲求商業策略顧客體驗品牌思考商業策略顧客體驗廣告/公關視覺識別產品/服務人事環境銷售品牌思考商業策略顧客體驗品牌策略廣告/公關視覺識別產品/服務銷售人事環境品牌思考品牌资产的建立形象商誉产品消费者视觉销售渠道文化素养追求挑战超越自我的信念成功的蓝色陆风四门越野车品牌策略品牌承诺品牌目标品牌特质陆风四门的品牌定位强者风范自信沉着胸怀大志的内敛的自在掌控沉着应对！致力成为针对私营业主，自由职业者和公务、商务用户的专业多功能商业用越野车品牌陆风四门的品牌定位无形要素有形要素你有什么你做什么你如何做你是谁你为何而做属性类别产品与服务技术与方法个性与价值观使命与任务陆风四门自在掌控沉着应对陆风四门形象特质建议ImageMood成功的表露自信的沉着胸有大志沉稳的重色陆风二门越野车品牌策略品牌承诺品牌目标品牌特质纵横无际！自我的富想象的充满活力的陆风两门的品牌定位致力成为针对个性化需求而创造的专业休闲越野车品牌陆风两门的品牌定位无形要素有形要素你有什么你做什么你如何做你是谁你为何而做属性类别产品与服务技术与方法个性与价值观使命与任务陆风两门纵横无际陆风两门形象特质建议ImageMood活力的自我的表露个性化的红色商業策略顧客體驗品牌策略廣告/公關視覺識別產品/服務銷售人事環境品牌思考3D模拟效果电视广告尾板修改方案延伸无限视野發展品牌是將必須要做的事多一道品牌化的手續以更事半功倍的建立聲譽结论•品牌不只是一個標誌或商標•品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受•品牌是文字、視覺、行為的結合•品牌必須思考與外表行為一致•品牌是一種文化、是一種紀律你建立品牌从开始