雷诺汽车-新风朗上市活动方案

2013雷诺新风朗店头上市活动方案2013.4.22背景与目的背景目的在上海车展上首秀的全国同步上市新风朗介绍产品卖点迅速加强各地区产品的知名度促进现场订单议程1.项目概述2.活动计划-现场布局-活动流程3.活动亮点4.职责分工2.礼品采购•活动报价1.活动概述活动时间及线路哈尔滨天津济南西安常州苏州台州武汉深圳重庆LineA天津\哈尔滨\济南LineB合肥\常州\苏州\台州\厦门LineC武汉\西安\重庆\深圳合肥厦门日程表城市活动时间表5.May11.May17.May18.May19.May25.May1.JuneLineA天津哈尔滨济南LineB合肥常州苏州台州厦门LineC武汉西安重庆深圳时间:2012.5.5–6.1受邀者：‐雷诺中国领导人5人‐经销商领导5人‐潜在客户70人‐当地的汽车媒体、时尚媒体10人‐（共90人）邀请Referencefrom：目标受众研究Referencefrom：目标受众研究Referencefrom：目标受众研究他们是谁？26-38岁的男性良好的教育背景爱郊游，宠物，健身房，射击享受生活Label他们所需的?个性的外观基于旧风朗加以改进变化相信自我的选择时最好的高性价比小众品牌使他们与众不同…目标受众分析邀约手段专卖店电话与短信雷诺的官方微博02.活动计划•礼物赠送•签到•自助餐•三维立体画拍摄•开幕视频互动秀表演•新车亮相，外籍模特展示•劲舞正能量表演•激情小提琴表演感恩回馈互动表演到场活动流程那一个春天浪漫夜晚时间用时项目描述PM6:00-PM6:3030媒体、嘉宾签到Sign-in茶歇区、互动区开放PM6:30-PM6:355MCAnnounce主持人画外音提醒提醒活动即将开始，请来宾入座ReminderactivityisabouttobeginPM6:35-PM6:405开场表演开幕表演OpeningperformancePM6:40-PM6:455品牌介绍video播放PM6:45-PM6:505主持人开场白openingspeech介绍雷诺嘉宾IntroductionofVIPsPM6:50-PM7:0010嘉宾致辞雷诺中国高层、雷诺经销商高层PM7:00-PM7:022新风朗产品video播放播放产品videoPM7:02-PM7:075主持人介绍产品背景播放暖场pptPM7:07-PM7:1710产品介绍IntroductiontoproductsUSP产品介绍，经销商负责人（销售经理或产品培训师）PM7:17-PM7:225新车亮相仪式Newvehiclerelease视频+现场来宾共同开启Video+attendees’openingPM7:22-PM7:275新车及车模展示Newvehicleshow展示及记者拍照摄像Journalist’sphotographtimePM7:27-PM7:303主持人串场，价格公布雷诺嘉宾PM7:30-PM7:4515媒体、消费者Q&AMedia&ConsumersQ&APM7:45-PM7:5510劲舞点燃全场Dancing舞者从观众席一路跳上舞台InteractivedancePM7:55-PM8:1520购车试驾优惠，激励现场订车、首位车主新车交付现场销售和测PM8:15-PM9:1560经销商自由发挥时间建议增加乐队表演，有奖竞猜及抽奖活动。PM9:15-PM9:205小提琴演奏结束设计效果图主体：木结构贴写真LED屏包边：银拉丝贴面白色发光灯带舞台中间镂空为LED屏白写真布木结构舞台，灰白色地毯观众入场景布置方案二邀请函背景板LED主频画面主持人手卡台卡话筒套工作牌道旗指示牌胸贴03.活动亮点签到-兑换来宾签到后都能换取一套活动道具（激光雷射笔），工作人员同时告知道具具体作用。胸贴3D立体画在此期间，三维画作为装饰背景供来宾拍照.同时，现场也有工作人员用立拍的为来宾留影。自助宴会精心准备法式冷餐会，让来宾感受到法国饮食文化并深刻体验雷诺法式情怀。开场秀雷诺品牌视频结束后紧接着并随视频效果，舞者上台开始互动视频秀表演。新车亮相1.雷诺高层宣布新车亮相，邀请现场所有来宾用手中的激光笔共同射向新车出车口，共同揭幕。地上喷射烟柱，地灯闪烁，时光隧道灯带循环亮起。新风朗缓缓驶出。2.当新风朗停稳后，外籍车膜从车内下车，展示新车并让记者拍照。主体：木结构贴写真木结构舞台，灰白色地毯新车亮相外籍车模展示劲舞表演1.劲舞舞者从观众席间舞动着跳向舞台，展现雷诺正能量，点燃全场激情。经销商自由发挥时间结束表演1.激情小提琴演奏掀翻全场热情，将活动推向最后的高潮。04.职责分工职责分工DealerJHK项目内容说明前期筹备preparation展厅提供展厅照片，规划一片区域作为场地布置，要求240㎡左右，提前预留执行公司布置时间销售制定销售目标制定活动话术人员通过媒介及短信方式老用户及潜在用户邀约，媒体邀约经销商人员准备，包含，销售顾问，夜间值班经理与执行公司进行活动前合作及活动中配合总负责人内部动员会议节目表演经销商自由发挥节目准备请确保表演是以法国文化背景为主基调。推荐有奖竞猜或抽奖活动等活动。后续跟进Follow-up销售制定后续活动模式（试乘试驾）项目内容说明前期筹备preparation展厅与经销商沟通展厅布置事宜，告知布置时间及日期人员第三方人员甄选及培训与经销商负责人沟通活动事宜物料相关活动物料制作礼品制作及采购流程流程环节开始与结束时间控制，流程环节节奏控制后期跟进Follow-up总结活动总结撰写数据后期数据信息反馈05.礼物推荐礼品推荐报价