媒介资讯半月刊.

媒介资讯半月刊2009年第十四期（8月上）提供日期：2009年8月18日目录Contents第一部分：业内最新资讯第二部分：本期看点第三部分：各类媒体最新动向第一部分：业内最新资讯京华时报和听网联合推出手机新媒体（2009-8-7）央视本周开始大改版200余主持人换岗位（2009-8-10）广电总局：央视2011年全部节目高标清同播（2009-8-6）五个高清频道下月底免费开播不会额外收费（2009-8-12）从看电视到用电视中国广电有线网络跨越式发展（2009-8-11）湖南卫视《流星雨》收视超《丑女》广告植入被诟病（2009-8-11）博客已成明日黄花丁磊力推网易博客藏玄机（2009-8-7）北京电台与韩国KBS电台节目交流正式启动（2009-8-10）业内最新资讯京华时报和听网联合推出手机新媒体为了更好的为用户服务，京华时报将和北京闻言科技有限公司联合开发京华时报手机读报服务。此项目是利用北京闻言科技自主研发世界第一款可以即可以“听”也可以“看”的手机富媒体软件“听网”作为信息承载平台，届时用户可以通过手机软件客户端，“看”到和“听”到京华时报中海量的新闻内容，国内外热点、北京社区、各大部委、各类北京政府通知、娱乐八卦、体育财经等。央视本周开始大改版200余主持人换岗位如果说上周《朝闻天下》的全新亮相尚属央视改版的“试水”行为，本周起，试水成为了大规模改头换面。央视新闻频道一名知情人士昨日（3日）向记者透露，央视的大改版从本周起开始正式逐步进行，200多名主持人的岗位面临调整。而在胡蝶之后，央视还将进一步整合主持人资源，提拔不少新面孔。央视改版有以下特点：风格逐步统一：新《新闻30分》走国际化路线；瞬时新闻全天滚动播出：新人新栏目呈现靓丽亲民风；淘汰三分之一栏目：200余主持人岗位大变动。除此，《东方时空》在从央视1套“消失”2天后，终于在昨晚登陆新闻频道黄金档。而昨日播出的节目从晚8：00一直持续到9：00，印证了此前传闻的“《东方时空》节目量将从半小时扩充至1小时”。《东方时空》移师该频道后，将增强对突发新闻的报道。业内最新资讯广电总局：央视2011年全部节目高标清同播8月6日上午消息，广电总局已经为中央电视台、上海电视台和北京电视台的高、标清同播制定了时间表。到2011年，这些电视台高、标清节目的同播率应力争达到100%。广电总局副局长田进要求，中央电视台和上海电视台、北京电视台等要一同采取高、标清频道同播方式播出高清频道。高、标清同播的节目同播率和高清播出率今年起步就要高于50%，2010年1月1日起要高于70%，2011年要力争达到100%。黄金时段应该全部播出高清节目。广电总局希望通过发展高清电视来推进数字电视进程，提高广电服务水平。国内高清产业链相关企业则将从中受益。五个高清频道下月底免费开播不会额外收费广电总局网站于本周一发布了《广电总局关于促进高清电视发展的通知》，从下月28日起，中央电视台第一套节目和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视进行高、标清电视节目同步播出，这些频道将不会向用户额外收费。该通知解释称“高、标清同播”，是指同一频道内容，同时采取高清和标清方式播出。同时规定，“同播的高清频道第一年度的节目同播率和高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力争第三年度达到全高清播出。第一、二年度高清频道黄金时段(18:30-23:00)应该全部播出高清节目，高清时段播出的广告、气象等节目，也应做到高清播出。”业内最新资讯从看电视到用电视中国广电有线网络跨越式发展2009年7月底，国家广电总局制定下发了《关于加快广播电视有线网络发展的若干意见》。明确提出：2010年底前基本完成整合，有线网络运营单位转企改制要与整合同步进行。2015年所有县级以上城市要基本完成有线电视数字化。当前，我国有线电视正经历着由小网向大网、由模拟向数字、由单向向双向、由用户看电视向用电视的跨越式发展。这些目标和任务的实现，将为广播电视的长远发展开拓出新的局面。湖南卫视《流星雨》收视超《丑女》广告植入被诟病8月初，《一起来看流星雨》将登陆湖南卫视金鹰独播剧场。虽然《一起来看流星雨》从拍摄到开播一直争议不断，但是上周六（8月8日）该剧一举创下湖南卫视自制剧开播新高,超过了之前保持该湖南卫视自制剧开播最高收视率纪录的“雷剧”之首《丑女无敌》。不过，网友对该剧的评价却与收视率成反比,但无论是好评或是非议，不可否认的是，湖南卫视的商业炒作再一次获得了成功。该剧被指“脑残”，收视却飘红，复旦大学教授顾晓鸣认为，该剧再次证明崔永元的那句名言“收视率是万恶之源”不是危言耸听：“一个不切实际的故事，让贫富问题成为电视剧剧情进展的动力，并成为吸引观众观看的因素的做法不妥。在中国社会中，贵族学校中没有出现过H4这样的角色，他们是个与中国社会不相符的‘怪胎’。”业内最新资讯博客已成明日黄花丁磊力推网易博客藏玄机在其他门户网站不再对博客有任何举动的时候，网易却突然对旗下产品———博客进行大力推广。2009年6月，丁磊将网易内容部门再次搬迁到北京，业界普遍感到震惊。7月1日，网易博客首页改版，再次引发业界关注。博客，这一曾在互联网搅起巨大风浪的产品，如今锋芒已经被视频、SNS等互联网新的形式所盖过。据悉，在一个内部会议上，丁磊表示网易在未来2-3年内会在门户网站和内容频道上加大投资力度，未来几个季度网易的广告收入将会有明显的增长。丁磊说:“我想随着未来几个季度业绩的表现，大家将会看到。”北京电台与韩国KBS电台节目交流正式启动8月3日，北京电台制作的《中国新闻》经由韩国KBS国际广播电台的汉语节目对外播出。这是继北京电台与加拿大广播公司、德国之声等国际媒体合作后，在亚洲最新开辟的合作伙伴。去年奥运期间，北京电台与韩国KBS建立初步合作关系，今年七月签署了合作协议。根据协议，北京电台制作的《中国新闻》、《今日北京》、《中国歌曲排行榜》等节目将在KBS播出，KBS将提供中英双语不同版本的《今日首尔》、《文化广角》节目在北京电台播出。第二部分：本期看点百度跃居全球第二大搜索引擎国内份额创新高（2009-8-6）中国2011年全面禁止烟草广告促销赞助活动（2009-8-11）下一代广播电视网用遥控器也能上网移车位（2009-8-10）广告费新政或将导致部分企业调整2008年业绩（2009-8-13）跨界营销商业新模式迅雷转身内容通道商（2009-8-6）茅台推白金酒对阵史玉柱与五粮液的黄金酒（2009-8-11）宝洁抗风险能力不敌欧莱雅或转营药妆（2009-8-11）新浪分众案最新进展：新浪推分众品牌广告专区（2009-8-11）本期看点百度跃居全球第二大搜索引擎国内份额创新高据美国著名市场调研机构Comscore近日公布的最新全球搜索引擎市场份额调查报告显示，百度以6.9%的市场份额首次超过互联网搜索领域的传统巨头雅虎，跃升为全球第二大搜索引擎。无独有偶，国内权威调研机构艾瑞咨询日前也刚刚发布了2009年2季度中国搜索引擎请求量监测数据，百度市场份额再创75.7%的新高，继续以绝对优势领跑中国搜索引擎市场。除了绝对市场份额的扩大外，百度在中国市场上的相对领先优势也在扩大。一位搜索引擎行业技术专家指出，由于搜索引擎的转换成本为零，用户可以根据需要，任意在不同的搜索引擎之间来回切换。所以，搜索引擎想要扩大市场份额，只能在产品和技术方面持续创新，不断增强用户体验。在他看来，百度对用户需求的重视，对搜索结果的精益求精，正是将百度市场份额一再推高的首要因素。茅台推白金酒对阵史玉柱与五粮液的黄金酒史玉柱与五粮液去年底携手高调推出保健“黄金酒”，业界一直传闻茅台要推出白金酒的消息终于得到证实。8月10日，茅台集团在北京高调宣布，具有茅台血统的保健酒——“茅台集团白金酒”正式上市。据了解，茅台请来的营销高手正是当年将“背背佳”一炮打红的中国著名营销实战专家、北京德惠生科技发展有限公司董事长蔡芳新。茅台常务副总经理戴传典直接表示，白金酒是茅台集团全面进军中国保健酒市场的标志。其实在过去十年里，茅台、五粮液各先后推出了多款保健酒，但这些酒真正做到全国市场的几乎没有。本期看点中国2011年全面禁止烟草广告促销赞助活动财政部、国家税务总局昨日发布通知，明确烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算企业所得税的应纳税所得额时扣除。这将影响到企业税后实际利润。中国控烟协会副会长兼秘书长许桂华此前表示，中国将在2011年1月起全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。此前广告法等明确规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告或以文章的形式变相发布烟草广告。此外，两部委通知表示，对化妆品制造、医药制造和饮料制造(不含酒类制造，下同)企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除。下一代广播电视网用遥控器也能上网移车位7月31日，上海文广互动电视有限公司与全国20余家省市网络公司共同签署了全国下一代广播电视网（Next-generationBroadcasting以下简称NGB）战略合作协议。而就在签约当天上午，科技部、国家广电总局和上海市正式签署了中国下一代广播电视网（NGB）建设示范合作协议，此举标志着我国NGB业务全面启动。未来，电视观众可以在电视上享受畅游互联网、互动点播节目等服务，电视将从此和你真正“互动”起来。本期看点广告费新政或将导致部分企业调整2008年业绩财政部近日下发的关于化妆、医药、饮料等行业广告费和业务宣传费不超过当年销售收入30%的部分准予税前扣除的通知,被这三大行业内部普遍认可为利好,在一定程度上是在为企业减负。但有关专家和业内人士也指出,对很多企业尤其是中小企业来说,由于本身的广告宣传费用支出并不大,因此政策的影响也比较有限。据悉,通知称“对化妆品制造、医药制造和饮料制造(不含酒类制造,下同)企业发生的广告费和业务宣传费支出,不超过当年销售(营业)收入30%的部分,准予扣除;超过部分,准予在以后纳税年度结转扣除。”而此前国家规定的税前扣除比例只为15%。因此对一些“广告大户”来说,税前扣除比例翻倍无疑将为他们省下大笔税款。据《北京日报》报道,以光明乳业集团为例,其2008年年报中销售费用为23.2亿元,占到营业成本近47%。按照新的税前扣除政策,广告宣传费用的扣除比例从15%提高到30%之后,企业可省下上亿元的税款,这些税款将进入光明的利润。跨界营销商业新模式迅雷转身内容通道商近日，TCL再次启动了互联网电视的宣传大战，以彩电也可以智能升级的卖点来吸引消费者的目光。事实上，TCL彩电“智能升级”噱头的背后却是，家电厂家与互联网企业在三网融合和3C融合的新趋势下，对跨界营销商业新模式的摸索。而所谓的智能升级，是因为TCL互联网内容合作方迅雷近日将迅雷在线和旗下的影视类视频网站迅雷看看重新整合。迅雷公司CEO邹胜龙指出，迅雷未来将把迅雷看看打造成为传输互联网内容一条渠道和通道，但3C融合产业链和商业模式形成的初期，必须承担起先期市场培育的工作。本期看点宝洁抗风险能力不敌欧莱雅或转营药妆宝洁刚刚公布的截至6月30日的第四财季季报，情况显然不太理想。在该财季宝洁公司实现净利润24.7亿美元，合每股收益80美分，盈利下降18%，上年同期的净利润为30.2亿美元，合每股收益92美分。与利润一同下降的还有销售，宝洁第四财季净销售额减少11%，至187亿美元。欧莱雅集团上半年实现全球销售总额87.7亿欧元，同比增长了1.4%。在全球经济下行的形势下，业界对欧莱雅的增长表述为“难能可贵”。看着欧莱雅逆市生意好做，加上老对手联合利华旗下的高档品牌伊丽莎白雅顿也顺风顺水，宝洁美容业务的扩张变得势在必行。新浪分众案最新进展：新浪推分众品牌广告专区8月11日消息，新浪与分众合并一案出现最新进展。新浪网近日在首页推出了分众热门品牌广告专区，这意味着双方悬而未决的合并案尽管还未正式通过商务部批准，但仍然迈出了实质一步。7月16日，商务部首次表态