2014年广丰深圳协力会―雷凌全城热恋方案

创意诠释篇强烈带入感品牌造势决定：雷凌上市后，营销活动需要加强，用紧锣密鼓的活动声音，在车市进行有效集客，树立广丰形象，让雷凌被广大车迷认识喜爱，需要不断挖掘新闻点，通过热点招募集客，通过广电实时跟踪报道，热线链接，惊喜的购车大礼来占取车友关注，抓准潜客心理需求，首先要满足潜客的情感诉求。满足潜客情感诉求决定：雷凌为新感观领秀中级车主要潜客为80/90后，这批客户群绝大部分都会有爱情诉求，也准备步入新婚，那么新婚用车需求，婚后代步车需求，目前10月正是拍摄婚纱和情侣度假旺季，联合婚纱摄影机构，奢侈品机构，休闲度假场所深度合作，强烈吸引潜客参与互动，通过线上分享幸福：晒照片晒情感感动瞬间，引发网友热评，通过满足潜客情感，实现雷凌销售。满足潜客刚需购车决定：雷凌车型不管是在驾控上，还是技术上，都是一款最佳首选B级家庭用车，策划本次线上宣传线下活动，让潜客充分认识雷凌，亲密接触雷凌，采取对比试驾，趣味试驾，接力试驾，浪漫篝火party转化达成销售，同时将活动赋予：爱的意义，使活动有炒作噱头，变得美妙～从而使广丰品牌深入人心。总规划篇主题：雷凌全城热恋预热期：2014年10月（13-28日为期半个月）落地日：2014年10月（周末中半天）媒体招募：整合电台+广播+网络多渠道造势+微博+微信宣传造势形式说明：电视专题+预热期热线报道+网络专题页面的晒幸福照，晒感动瞬间，公开热评点赞综合招募名额：网友参与名额不限，热评支持评论最高的情侣前100名可获得参加落地活动参与奖励吸引：1.所有参与者均可得雷凌购车3000元代金券一张（限每个家庭组一张，4S店通用）2.“雷凌风”婚宴邀请请帖100套所有参与家庭组，在线订车或者现场订车均可得到以下奖励：1.“雷凌亲情卡”雷凌专用购车券3000元，广丰4S店通用2.“雷凌之吻”珠宝钻戒1折、休闲旅游娱乐免费享用套票（价值1500元）3.“雷凌style”写真个性情侣照或婚纱照一组以上礼品认领资格：实际购车后人气前100名可参加落地活动，现场抽奖奖励：1.“雷凌狂爱”雷凌2年免费使用权2.“雷凌之吻”泰国蜜月甜蜜之旅（每人价值4000元，2人共8000元）结婚当日的雷凌婚车队(10辆车）3.“雷凌亲情卡”1万元装饰代金券以上礼品认领资格：实际购车后造势预热篇10月10.13-10.281314151617181920212223242526活动主题宣传造势活动执行后期跟进雷凌全城热恋活动日确认方案协议签订电视专题、广播排期、网络专题、微博微信专题投放招募潜客专题设计场地沟通场地预定物料设计制作设备、演艺等准备人员培训执行沟通会婚纱奢侈品旅游洽谈合作邀约到店成交媒体及客户邀约舞台搭建现场布置设备调试调试，彩排人员、礼品到位VIP接待现场执行车型展示试驾电台宣传形式：时间-10月中，制作专题进行报道广播宣传形式：时间-10月中为期二周，连线现场拍摄雷凌style婚纱照的情侣网络媒体形式：易车、新浪汽车、汽车之家、车主之家等主流媒体专题页发布网友线上报名，注册信息，参与互动，达到潜客征集微博微信形式：不限时不间断轰炸传播线下活动篇落地活动：雷凌全城热恋日期：2014年10月（周末中半天）地点：待定媒体：30家主角：媒体招募前100名人气客户内容：雷凌-对比试驾、爱的接力赛、欢乐篝火party展车：雷凌包装后的：男神版1辆、女神版1辆亮点：公布销售政策，礼品奖励吸引，雷凌热恋版装点展车目的：品牌声音、品牌美誉、潜客征集、达成订单对比试驾爱的接力赛欢乐篝火party和精品B级车对比试驾，推出雷凌优势，达成销售，用实际的比较，在媒体上发布对比结果几个家庭一组，由销售顾问陪同，开展试驾接力比赛，在体验雷凌操控性的同时，也娱乐了，体现了家庭团队合作的力量，宣传正能量一个美好的夜晚一个美丽的沙滩一群追逐梦想的人一起跳舞欢呼的派队憧憬拥有爱车的美好活动闪光点雷凌热恋版车内包装雷凌style写真婚纱照活动现场亮点预热宣传亮点具体诠释：和婚纱摄影机构洽谈，婚纱照中必须有一组和雷凌车的PP，可提供网友在专题页分享晒车，引发评论，召集人气。主办方提供5辆雷凌车给婚纱摄影机构免费使用1个月，提供的5辆雷凌车均设计装点活动主题车贴，生动美好的诠释品牌文化！具体诠释：活动现场，包装雷凌，赋予雷凌爱的信息，车内座椅温馨甜蜜，犹如新婚用车，细节处都彰显了喜庆温馨的风格，现场订车的客户，可免费尊享男神版和女神版的装饰，制造媒体新闻发布亮点，用这种新奇美好的形式制造话题，增加广丰美誉度！现场party助兴演绎雷凌大片放映中英文欢唱沙滩美女草裙舞疯狂激情乐队烟花篝火美食轰动效应互动上万人参与上千人订单征集上千销售达成过百THANKS！THEEND预祝广汽丰田雷凌全面热销！