ORBIS上市网络宣传方案

ORBIS中国上市整合传播计划网路宣传策略、目的及手法网络宣传的阶段性任务及方式忠诚行动吸引•用过和没用过ORBIS的人；•喜欢无添加、FANCL、DHC的人；•乐意网购的人•成为ORBIS用户•门店购买、网购•持续购买了解听到声音，产生好奇引导实现从听说到行动的过程寻找信息，了解细节活动，卖点，优惠，试用装加入，注册试用，购买好奇持续购买搜索引擎帖子BBSWIKI活动SNS问答博文•用户在听到声音、产生好奇之后，开始有意识地寻找信息；从了解到行动，再到形成忠诚的过程•在web2.0环境下的不同环境里，准备好各种各样的信息，配合用户各种样式的需求目的123•在网络上制造人气，为上市作铺垫•形成教育，引导用户•积累官网注册用户•积累可发展的会员•为网购积累用户为今后的网络推广奠定基础•通过活动方式增加人气，宣传产品•培育自己的意见领袖•建立自己的阵地造势引导积累用户自己的阵地女性频道合作专区SNS社区化网络BBS论坛问答及搜索优化ORBIS阵地-人际关系-影响力利用SNS平台，建立关系，实现广泛的影响需求-问题-广泛的影响挖掘商机，引导，教育和品牌转化人气-接触-分享-影响-互动成为消费者用重力的角度，分享产品牌相关的方方面面细节，获取广泛的影响力借用瑞丽网站的会员资源优势，行程集中讨论区域WEB2.0环境下多种网络形式，全方位的影响用户搜索引擎大多数用户搜索信息的第一途径各环境人群通过数据库转化为可用的品牌资产ORBIS网站获得80家可长期合作的论坛，定期发帖和活动：•分享经验来影响•论坛互动来深入接触•活动来引起行动•开心网/校内/赛我的阵地•其他的应用合作•定期发帖和活动•5个重要的WIKI成为化•妆品的重要知识达人•持续引导，协助将机会转化成生意借用女性网站人群，完成炒作问答系统SNSBBS合作专区会员数据库清洗分类下一次沟通ORBIS中国上市整合传播计划网路宣传策略、目的及手法网络宣传的阶段性任务及方式预热阶段启动网路炒作，用户形成“印象”多网络领域对ORBIS的众多话题进行散点呈现，形成某些特定的“keywords”，在用户脑中勾勒模糊的ORBIS雏形内容不碰触与中国上市计划相冲突的方面手法预热期4月—好奇5月—了解开店前两周—吸引BBS从品牌故事、品牌集团、产品基本理念、明星产品入手，从外围散点行程轮廓以量和散布范围为首要目的注意力转向店铺开业、品牌上市；内容转向进军中国、推出店铺谍照、BC招聘等话题导向电子coupon的领取上百度贴吧SNS（开心网、校内）形式：建立ORBIS群吸引用户加入试用开始，领取电子coupon搜索通过关键字方式，令用户找到ORBIS相关信息及网站，了解更多问答系统通过其他环境采集问题，采用自问自答的方式进行不断补充。在整体信息量有限的情况下，成为中药信息补充ORBIS官网简版上线瑞丽ORBIS专区上线；吸引瑞丽用户集中关注试用开始，领取电子couponYOKA/瑞丽试用体验区发帖:听说1.分享帖•听说Orbis要在中国上市，•它的产品效果好和JMS分享2.咨询帖•听说Orbis要在中国上市，•它的效果如何？•ORBIS谁了解？•原版杂志推荐ORBIS3.间谍帖•ORBIS要在东方广场开店啦！每周更新图片啦！•听说Orbis要开店，喜欢她家，怎么应聘BC呀？预热期BBS论坛帖子举例百度贴吧：给予oribs吧吧主的权限，对吧内的帖子进行管理和引导（加精或置顶）店铺装修谍照产品分享ORBIS群--校内网DEMO奥蜜丝ORBIS成员:20000人创建：2009.4.3ORBIS群--开心网DEMO玉兰油in校内：群组:“8倍美白－绝对光彩”会员：10054兰蔻开心网：1个月内已经获得10,249个成员。发布官方消息，活动告知，免费领取试用装，讨论预热期SNS建群—官网的延展6-8月上市战役期间推向高潮通过网路及手机媒体精准推送，宣传上市信息及赠送换礼coupon，全力将人潮引向官网和店铺。核心是“行动”。手法上市期6月7-8月ORBIS官网上市战役minisite、互动区面市BBS•YOKA/瑞丽BBS/百度贴吧开幕活动通知、报道置顶；与版主合作试用贴•开幕活动参与；消费体验；礼物兑换，试用热议•官网活动推荐、热议•中国形象宣传：品牌理念/服务理念/体验/广告/代言人•产品正面宣传：技术、成分、功效；采用使用效果分享，征集意见的方式•会员制度/售卖优惠百度贴吧SNS（开心网、校内）SNS应用启动•形式：建立ORBIS群吸引用户加入•发布开幕全程近况，活动报道•开幕月内持续申领coupon试用者持续提交试用感受瑞丽ORBIS专区体验区YOKA/瑞丽试用体验区BLOG•美容编辑日本游开始，建立ORBIS专业人士blog•建立3种官方、专业人士、草根3种博客•选定5大博客，做镜像维护，扩大宣传面搜索通过关键字方式，令用户找到ORBIS相关信息及网站，了解更多问答系统通过其他环境采集问题，采用自问自答的方式进行不断补充。在整体信息量有限的情况下，成为中药信息补充手机投放•手机投放内容以上市信息为主，赠送coupon；图片+文字形式•12580、i色、i妈咪3份手机周刊媒体投放覆盖年轻女性群•短信、彩信定投北京、女性，20-30岁，月通话费用80-150/150-300的人群•6-8月占用固定通道号，于传统媒体投放，用户可直接发送获取couponSNS应用你邀请努力刘丽妮免费体验ORBIS水原力清爽型三周体验組，奴隶刘丽妮皮肤焕发水样光彩确定可链接到ORBIS网站或者MINISITE，参与活动奴隶奖励赠送礼物游戏9-11月延续期间深入探讨，保持热度经过高热期，对于上市包装的炒作之后，进入到深层次的引导。提高品牌亲进度，向忠诚进发手法延续期9-11月ORBIS官网互动区扩充BBS关于品牌：环保/健康/LOHAS的生活态度/其他深入的背后故事关于产品：产品持续宣传，经验分享关于活动：促销/特殊服务/会员活动关于店铺：限量等特供品百度贴吧SNS（开心网、校内）瑞丽ORBIS专区YOKA/瑞丽试用体验区BLOG搜索根据积攒数据，进行搜索优化问答系统通过其他环境采集问题，采用自问自答的方式进行不断补充。在整体信息量有限的情况下，成为中药信息补充