2007年常州市单招一模考试试卷市场营销专业综合理论

2007年常州市单招一模考试试卷市场营销专业综合理论本试卷分为第1卷（客观题）和第2卷（主观题）两部分。两卷满分为300分，考试时间为150分钟。第1卷（共90分）注意事项：1、答第1卷前，考生务必将自己的姓名、考试证号、考试科目填写在答题卡上。2、每小题选出答案后，用2B铅笔在答题卡上相应题目的答案标号涂黑，如果答案不涂写在答题卡上，答题无效。3、第1卷共页，包括单项选择题25题，判断题40题。一、单项选择题（本大题共25题，每小题2分，合计50分。每题只有一个正确答案，请依要求，将正确答案的序号在答题卡上填涂出来）1、企业必须定期计算主营业务成本，以便正确计算经营成果所依据的基本前提或原则是（）A、谨慎性原则B、权责发生制原则C、配比性原则D、及时性原则2、按照借贷记账法的记账规则，资产类账户的借方发生额与贷方发生额（）A、总是相等的B、总是不等的C、可能相等也可能不等D、以上都不对3、企业材料采购人员的工资应计入（）A、管理费用B、销售费用C、材料采购D、制造费用4、记账后发现记账凭证和账簿记录的金额有错误，且所记的金额小于应记的正确金额，而记账凭证和账簿记录所记的会计科目及记账方向并无错误，应采用的正确更正方法是（）A、划线更正法B、补充更正法C、红字更正法D、更换账页法5、管理费用明细账适用于（）A、借方多栏式B、贷方多栏式C、借贷方多栏式D、三栏式6、消费者的（）购买动机具有周密性、客观性的特点A、生理动机B、理智动机C、感情动机D、惠顾动机7、在“波士顿矩阵”中，（）产品的销售增长率不高，但市场占有率较高A、问题类B、明星类C、金牛类D、狗类8、企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行市场营销的（）A．产品发展及规划功能B．交换功能C．储运功能D．附属功能9、为抵抗外来饮料的竞争，国内众多的饮料企业将分别相互联合，形成几大企业集团，此属实行（）．Ａ、后向一体化Ｂ、前向一体化Ｃ、水平一体化D、集团多样化10、评价现有营销策略的工具是（）A、营销预测B、营销决策C、营销调研D、营销审计11、物质内容可把市场分为（）A综合性市场和专业性市场B批发市场和零售市场C现货市场和期货市场D生活要素市场和生产要素市场12、在产品投入期，以高价、低促销费用形式进行经营，称为（）A先声夺人策略B选择性渗透策略C密集性渗透策略D低格调渗透策略13、某制药公司生产经营适合各类顾客需要的长效头痛片，这种市场覆盖模式称为（）A产品专业化B市场专业化C选择性专业化D全面覆盖14、以消费者的生活方式作为划分消费者群的基础，是按（）变数来细分市场的A、人口B、地理C、心理D、行为15、消费者购买模式是消费者受外部刺激而产生反应进而产生购买行为，其中市场营销刺激是指（）。A、4PSB、宏观环境C．促销组合D．个别属性16、企业将其国内生产的产品通过进口国代理商销售往该国市场,这种进入国际市场的策略是()A、补偿贸易B、国外生产C、直接出口D、间接出口17、属于市场管理法范围的法是（）A、税法B、预算法C、反不正当竞争法D、中国人民银行法18、无效的经济法律行为（）A、自始就无效B、从确认之日起无效C、从停止行为之日起无法律约束力D、由法院和当事人确定无效之日19、经营者提供商品或服务时，消费者索要购货凭证或服务单据的，经营者（）A、对金额较大的才出具B、对金额较小的不予出具C、必须提供D、依其愿意决定20、对通过本国境内输往第三国的外国商品所征收的关税目的在于（）A、增加进口商品的成本B、保护本国国内同类产品的生产C、增加本国财政收入D、防止外国商品倾销21、一国利用本国货币对外贬值机会向国外倾销商品能够有效的前提是（）A、本国货币升值15%，外国货币升值14%B、本国货币升值14%，外国货币升值15%C、本国物价上涨15%，本国货币贬值14%D、本国物价上涨14%，本国货币贬值15%22、下列各种税税率从高到低依次排列顺序正确的是()A、普通税、普惠制税、最惠国税、特惠税B、普遍税、普惠制税、特惠税、最惠国税C、普通税、最惠国税、普惠制税、特惠税D、普遍税、最惠国税、普惠制税、特惠税23、SET是一个在互联网上实现（）的协议内容A、某种加密方法B、密钥密码C、安全电子交易D、公钥密码技术24、（）属于企业对政府的电子商务A、电子购物B、网上招标C、网上报税D、无纸贸易25、下列（）防火墙具有简洁、速度快、费用低，对客户透明但对网络的保护有限A、网络级B、应用级C、电路级D、规则检查二、判断题（每小题1分，共40分，正确的在答题卡上填涂“A”，错误的在答题卡上填涂“B”）26、记账凭证可以作为登记账簿的直接依据，而原始凭证则不能作为登记账簿的直接依据。27、账户余额试算平衡法是根据借贷记账规则来确定的。28、未达账项是由于企业与银行的入账时间不一致导致的。29、预提费用是指企业预先支出但由本期和以后各期分别负担的费用。30、我国企业利润表一般采用多步报告式结构。31、付款凭证只在银行存款减少时才填制。32、“生产导向”型的经营观念不是以市场为导向的。33、市场三要素中“购买力”最为重要。34、生理动机是由人的生理本能引起的。35、注重商品的使用价值、艺术价值或装饰性的购买心理是求美心理。36、德国营销学家恩格尔提出了恩格尔定律。37、产品销售量快速增长，产品畅销这体现的是产品“成熟期”的特点。38、各种信息来源中商业来源起通知作用，个人来源起评估作用。39、市场营销学的研究对象是由其研究的内容决定的。40、大福源超市经营的产品系列多，说明产品线宽度大。41、微观环境中的市场不包括国际市场。42、农用拖拉机厂投资农药项目属于同心多角化。43、质量不易鉴别的商品最适合采用声望定价法。44、移动平均法一般适用于短期预测，趋势预测法一般适用于中期预测和长期预测。45、人口老龄化给保健业带来市场机会。46、经营者应该遵守公认的商业道德。47、经济法律关系的主体主要是组织。48、甲厂购买乙厂的滞销产品，要求搭售部分畅销产品。乙厂的出卖行为是一种不正当竞争行为。49、经纪人的经纪行为活动所产生的权利义务后果，直接由委托人承担。50、某企业为敦促买方尽快支付货款而给予对方一定的现金折扣属于行贿行为。51、代理人必须有行为能力，否则不能成为经济活动的代理人。52、特惠关税互相之间的减让是互惠的。53、国际贸易是国际分工的基础。54、无论是关税壁垒还是非关税壁垒，其实质都是达到限制进口的目的。55、侵略性或进攻性的贸易政策一般称为超保护贸易政策。56、一国对外贸易依存度越高，其经济参与国际分工的程度就越低。57、中国关境小于国境，但欧盟关境大于国境。58、电子商务中来自病毒的威胁主要来自于文件下载和电子邮件。59、网上购物的最大特征是消费者的主导性，购物意愿掌握在消费者手中。60、电子商务中的信息流、商流、物流三流的处理可以通过计算机和网络通信设备实现。61、RSA算法与DES算法相比，加密速度快，可进行密钥的统一管理。62、电子商务交易中只包含信息流、商流、资金流三种流。63、如何保证电子商务以电子形式的贸易信息的有效性，是电子商务全面推广应用的关键。。64、EDI首先起源于美国的交通运输业。65、EB与EC相比，EC所包含的范畴更广。题号一二三四五六七八总分得分2007年常州市单招一模考试试卷市场营销专业综合理论第2卷（共210分）注意事项：1、答第2卷前，考生务必将密封线内的各项目填写清楚。2、第2卷共页，考生须用钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。3、考试结束后，考生将第2卷和第1卷及其答题卡一并交回。三、填空题（本大题共小题，每空1分，合计30分，答案直接填写在题目中的横线上）66、会计科目按其所提供信息的详细程度不同可分为_______________和_______________。67、会计事项的处理标准可分为两种：_______________和_______________68、生产者市场的需求取决于__________________________；生产资料的需要主要基于__________________________。69、包装要体现_______________和_______________70、个人可支配收入是影响_________________和__________的决定因素。71、市场营销学是建立在现代管理理论和____________________、____________________之上的应用学科。72、国际市场营销的经济环境包括两个层次：_____________和____________。73、经济法的调整方法来看，既有_______________的调整方法，也有_____________的调整方法。74、经济制裁的目的有两个：_______________和_______________75、消费者协会不得从事_______________和_______________，不得以获得为目的向社会推荐商品和服务。76、我国对外出口时一般以_____________价格条件成交，而进口一般以_____________价格条件为成交。77、____________是合同的主体，它具体规定了双方的________________________。78、银行卡目前主要分为两大类：_____________和____________。79、电子商务系统是三层框架结构，由网络平台、_____________和____________构成。80、典型的电子货币包括：电子现金系统、_____________和____________。四、名词解释题（本大题共9小题，每小题4分，合计36分）81、财产清查82、结账83、潜在市场84、换代新产品85、独家专营分销策略86、掠夺定价87、出口信贷88、绝对配额89、对称密钥体制五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，合计30分）90、世界上第一部关于复式簿记的专著名称是什么？借贷记账法有哪些特点？91、企业定价程序92、杂志广告优点及缺点93、普惠制方案的基本要素.94、电子商务的功能六、计算题（本大题共4小题，其中95小题6分，第96、97、98小题各8分，合计30分）95、企业4月份发生下列经济业务：（1）本月销售产品56000元，其中36000元已收到，其余暂欠（2）支付本月水电费680元（3）预付二季度房租1800元（4）预收货款5000元（5）本月负担上季度支付的报刊订阅费200（6）本月销售产品18000元，上月已预收8000元，本月收到余款要求：分别用权责发生制、收付实现制确定4月份的收入、费用和利润。96、某企业发生以下错账:(1)企业开出现金支票购买厂部办公用品300元,编制记账凭证如下,并据以入账（2）企业预付明年报刊订阅费1200元，编制记账凭证如下，并据以入账（3）收到外单位前欠的货款85000元，存入银行，编制记账凭证如下，并据以入账（4）从银行提取现金800元，出纳人员在登现金日记账收入栏时将800误写成了8000元要求：对上述账务处理指明错账更正方法并予以更正。97、某百货公司在所属的8个百货商店进行绒线新产品销售效果的试验，控制组用原品种，实验前两个月销售量为59000公斤，实验后两个月为73000公斤；实验组在实验期间销售新品种，实验前两个月销售量为60000公斤，实验后两个月为80000公斤，试计算实验效果。98、有10位专家预测企业销售量,分别为202、206、214、230、222、218、234、226、210、240，利用专家调查法求预测值。七、综合分析题（本大题共5小题，第99小题10分，第100、101、102、103小题各8分，共42分）99、某服装公司在2004年度主要生产中档服装,现决策者经过市场分析决定开始同时生产高档服装.试分析该服装公司采用了何种产品线调整策略.这种策略在哪些情况下适用,你认为这种策略有风险吗?100、某轮胎厂准备向天津的几家自行车制造商供货,问该厂在建立分销渠道上应该采用什么分销策略?为