宁夏旅游商品规划研究

LOGO论文题目:宁夏旅游商品规划研究指导老师：班级：小组成员：1）背景从二十世纪六十年代开始，到二十世纪九十年代成为现代旅游业迅速发展的阶段，旅游业已成为世界上最大的产业之一，在世界旅游业持续发展的同时，中国旅游业也得到了长足发展。（1）旅游业己经成为国民经济中发展最具活力的行业之一，如何把这种丰富的资源变成旅游商品资源，为各地区的社会发展做出贡献，是我们及待解决的问题。（2）旅游业近年来得到了很大发展，但作为旅游业重要组成部分的旅游商品却长期滞后，成为旅游业发展过程中的薄弱环节。（3）旅游界越来越重视旅游商品的发展，对于旅游商品的研究日益增多，但针对地区旅游商品规划开发研究还较少。系统的背景及意义意义：（1）本文在对相关文献研究和对宁夏地区旅游商品市场的实地调查的基础上，提出民族地区旅游商品开发存在的问题并进行了分析。（2）本文系统地从研发设计、生产、营销、管理几个环节提了具体的策略，为宁夏地区旅游商品规划开发从理论和实践上提供了一定的参考。（3）本文中所总结的方法与经验也可为其他地区所借鉴。使旅游商品的规划开发与旅游业相互促进，为地区经济的快速增长提供新的思路。研究方法：1.文献分析法为了全面地了解国内外旅游商品研究领域的研究成果，论文撰写之前，对十几年来国内外对旅游商品研究和介绍的文章进行分析，对相关概念进行梳理和分类，在此基础上，明晰概念，提出自己的创新性思路。2.实地调查和问卷调查相结合实地调查方法是人类学、社会学、民族学、民俗学等学科最主要的研究方法，因为这些学科的研究对象与性质决定了其实践性。通过实地考察和问卷调查，收集宁夏旅游购物市场的第一手资料，通过分析，寻找其发展规律，验证理论框架的合理性和可行性。3.综合法旅游商品开发既是旅游者的经济行为，又是一种文化行为。在研究方法上难以简单地运用某种模型或者特定的分析工具，需要结合地理学、旅游学、经济学、文化生态学、社会学、文化学等不同学科的理论及研究方法。因此，在研究中进行了多理论的交叉运用。论文的结构和主要内容第一部分:引言第二部分：旅游商品概述第三部分：宁夏旅游者购物行为分析第四部分：宁夏旅游商品开发现状第五部分：宁夏旅游商品系列开发研究第六部分：宁夏旅游商品开发对策探讨第七部分：结束语1、宁夏旅游商品概述旅游商品包括狭义旅游商品和广义旅游商品1、狭义旅游商品：往往仅指旅游商品的有形性，旅游者在旅游中所购置的物品，具有完整的物质形态，如旅游纪念品、工艺品、土特产品、日用品等。2、广义旅游商品：包括了有形性和无形性，旅游商品生产经营者为满足游客吃、住、行、游、购、娱等活动的需要，所提供的供其购买的产品和劳务的总和。3、本文所界定的旅游商品：即旅商品是指旅游者在旅游地购买的，主要是以当地丰富的旅游资源为础，具有鲜明的地方特色和民族特色、有丰富地域文化内涵的有形品。包括各种手工艺品、服饰、生活用品和土特产品等。1.1旅游商品的类型1、按使用者分类：自用和他用2、按功能和动机分类：旅游纪念品，旅游食品，旅游日用品3、旅游商品的美学依据分类：实用品，工艺品，艺术品，艺术品4、文物制品及其仿、复制品1.2旅游商品的特点1、旅游商品的特殊性(1)服务对象不同(2)销售网点的布局不同(3)经营活动的周期性2、旅游商品的基本特征(l)纪念性和实用性(2)民族特色和地方特色(3)艺术性和便携性(4)购买随意性和层次多样性(5)高附加值2.宁夏旅游者购物行为分析2.1国内市场特征分析（1）大部分人外出旅行时会购买旅游商品，特色商品最受欢迎调查表明，被调查的人群对旅游商品的消费需求很大其决定作用的因素按重要程度的降序排列:特色价格品牌外观。(2)旅游商品价格总体偏高认同中档价位的占49%，认同低档价位的占34%。由此可见，应多开发迎合大多数旅游者的中低档的旅游商品。(3)旅游商品需要质量保证调查显示，超过七成的被调查者非常担心旅游景点销售的商品的质量。(2)旅游商品价格总体偏高2.2旅游者购物行为的特点2.2.1具有明显的波动性（旅游者作为旅游购物的主体不像当地居民，旅游者是一个流动的群体，而当地居民具有长期性和稳定性的特点）2.2.2追求商品的抽象价值纪念性、艺术性、便携性2.2.3旅游购物风险较大（一是旅游者短时间内难以全面掌握旅游纪念品价格等方面全面真实的信息二是如果旅游商品出现问题，也难以像一般商品那样进行退换）2.2.4销售网点的布局不同2.3宁夏旅游者统计分析（1）客源分析据统计，宁夏地区的游客中国内游客占到95%，入境游客仅占到5%。（2）性别构成（3）年龄构成统计（4）受教育程度统计（5）职业构成关注新浪微博jdpptor@经典PPT（6）平均月收入构成3.4宁夏旅游者购物行为分析（1）旅游者的购物动机分析（2）个人因素（3)旅游商品的特色(4)旅游商品的价格5宁夏旅游商品的质量和包装（6）旅游商品的销售地点3.宁夏旅游商品开发现状1种类单一,文化内涵少现阶段旅游商品主要有土特产品、特色风味小吃、工艺纪念品等三大类。2市场机制缺失,开发模式落后宁夏旅游商品的生产主体大多是以家庭传统小作坊或一些中小型企业为主。3研发投入不足大多属于中小型企业也少有以旅游商品研发为主的科研单位。4销售市场无序化主要表现在经营机制不健全,管理混乱无序化经营等方面。5市场信息不对称旅游商品市场的非诚信经营,诸如欺诈、假冒伪劣现象时有发生,旅游购物者也因此会对当地旅游商品产生不信任感。6政府监管制度不健全政府监管不够,没有很好地履行行政管理职能。3.1目前宁夏旅游商品开发中存在的问题分析1开发意识的问题2旅游商品的研发和生产问题：(1)新产品市场转化能力弱(2)旅游专业人才严重缺乏。(3)旅游服务人员素质有待提高。3旅游商品的销售问题：(l)品种单一、雷同(2)外来商品较多差异化营销不足(3)质量低劣(4)服务不规范(5)生产和销售缺乏良性协调。4旅游商品的管理方面的问题：(1)生产开发的盲目性(2)企业的市场竞争能力有限(3)购物市场缺乏统一规划布局和管理(4)在旅游商品开发的过程中，旅游商品资源开发过度，许多民族传统文化受到外来文化冲击。4.宁夏旅游商品系列开发研究4.1宁夏地区发展旅游商品的意义重大(1)旅游商品有较强的创汇能力。(2)可以传承和创新传统纪念品和古老的工艺，促进民族文化保护（3）发展旅游商品，有助于促进民族地区的经济发展和剩余劳动力转移，有利于脱贫致富，奔小康。4.2宁夏地区发展旅游商品具备的优势4.2.1资源丰富4.2.2劳动力条件4.3旅游商品的开发原则4.3.1突出旅游商品的民族特色和地方特色原则4.3.2创新原则4.3.3市场需求原则4.3.4美学原则4.3.5就地原则4.3.6系列化、多样化、配套化原则4.3.7可持续发展原则5.3.2创新原则4.4旅游商品开发途径探讨4.4.1旅游商品的设计开发要素：(1)题材；(2)材料；(3)工艺；(4)包装；(5)功能。4.4.2旅游商品开发策略策略一，称为仿制型策略策略二，即题材创新型策略策略三，属材料文化型策略策略四，功能扩散型策略策略五，工艺改革策略策略六，外形包装创新策略策略七，多因素结合型策略4.5宁夏旅游商品的创新开发思路4.5.1引入地域文化标识4.5.2文化模型及相关内容的开发4.5.3社区参与机制4.6宁夏地区旅游商品的系列开发4.6.1民族服饰类4.6.2织、绣、染工艺品4.6.3民族乐器类4.6.4其他工艺品类4.6.5食品类4.6.6旅游出版物4.6.7民族传统医药类5.宁夏旅游商品开发对策探讨5.1更新观念是旅游商品开发的前提5.2建立旅游商品生产企业的研发机构5.2.1人力资源开发5.2.2以市场为导向，分析和掌握旅游者的购物心理，根据游客的需要，研发设计出适应不同层次旅游者需求的多层次、系列化、适销对路的旅游商品。5.2.3重视旅游商品的包装设计创新5.2.4生产模式的改进6.5.1办好宁夏旅游商品设计大赛，挖掘一批高素质的的旅游商品开发人才5.3树立品牌意识，加大宣传促销力度，搞好售后服务，实现销售方式的创新5.3.1树立品牌意识5.3.2培育国内旅游购物市场5.3.3加强对旅游商品的宣传和促销力度5.3.4搞好售后服务，实现销售方式的创新(l)实行旅游区专卖制度。(2)实行限量.销售和出售标记制度。(3)出售由旅游者观看制作过程或自己参与制作的旅游商品5.3.5建立一个合适的具有保护性质的民族旅游商品的销售系统5.4加大对旅游商品监督管理力度5.4.1相关部门要重视对旅游商品的行业鉴定，提高旅游商品信誉5.4.2加大对旅游商品销售的管理和监督5.4.3建立旅游商品行业协会5.4.4降低企业准入门槛5.5处理好开发和保护的关系5.5.1办好宁夏旅游商品设计大赛，挖掘一批高素质的的旅游商品开发人才5.5.2建立民族民间文化传承人的认定和培训机构5.5.3做好人才的引进和培养工作5.5.4建立民族地区旅游商品保护专项资金6.结束语本文在对国内外旅游商品开发现状研究的基础上，了解旅游商品规划开发趋势，从宁夏旅游商品开发现状和旅游商品消费市场的调查入手，结合宁夏的实际情况及其旅游资源的特色，进行旅游商品开发探讨性研究，首先通过文献研究界定了一些有关旅游商品的理论问题，以求对宁夏地区有所启示;然后通过实地考察和问卷调查分析宁夏旅游商品的现状，指出了发展中存在的一系列问题:观念落后、重视程度不够，旅游商品品种单一、缺乏特色，价格偏高，质量较差等。最后对宁夏回族自治区旅游商品的开发提出了自己的建议，在这些对策建议中，宁夏旅游商品开发要体现民族文化特色和地方特色具有重要意义，因为宁夏的优势就在于文化资源，只有发挥自身的优势，才能做大做强旅游商品。需要提出，民族地区旅游商品的规划开发研究是一项长期而又艰巨的任务。