120609东莞电视台鉴宝栏目策划方案

东莞电视台“鉴宝”栏目——《发现》策划方案1中和堂营销策划部2012年6月9日栏目分析栏目目的栏目设置栏目运营栏目费用预算栏目进度表栏目盈利23现在我国正处在经济上升的阶段，社会上有了一定的闲散资金，一些投资者选择了进入艺术品投资市场。一些普通老百姓在丰衣足食、安居乐业的情况下也开始涉足收藏。不管是从市场上淘到的，还是继承或获赠的，民间的确散落着一些收藏品，其中很有可能是国家珍宝，却苦于无法得到专业鉴定，因此“鉴定无门”成了民间收藏者面临的一个普遍难题。另外，一些普通人想涉足收藏品，但因自身经济、知识条件的限制往往有很多顾虑，因此，特别希望能够得到专业的指导和建议。中央电视台经济频道的“鉴宝”栏目，最早是作为经济频道“艺术品投资”栏目播出后在观众中引起了强烈反响，成为经济频道的收视冠军。此后央视的“鉴宝”栏目不断创新形式，吸引了大批的电视观众，开播仅十个月收视率就跻进了经济频道的前三位，其后一直保持着前五位的收视率。在艺术品市场迅猛发展的背景之下，学术在市场中发挥着越来越重要的主导作用！所以创建《鉴宝》栏目利用电视媒体搭建一个艺术品交流平台，通过发掘中国丰富的民族传统文化艺术让专家、收藏者和大众相聚一起！1.栏目市场分析4《鉴宝》栏目目标受众主要有四大类：受众男性观众多于女性观众，年龄在25-50岁之间，文化程度高、社会地位高、消费能力高的“三高”人群占绝对比重。2.栏目受众分析B.企业中高层管理者、经济界人士、各级政府官员等等拥有社会集中的影响力和购买力的人群；D.对艺术品的收藏、投资、欣赏以及对中国的传统历史文化感兴趣的文化界、艺术界人士C.从事艺术品收藏、投资的专业人士；A.文化艺术欣赏品位的拥有较高学历的普通观众；5以文化聚焦展艺术魅力直面高端人群蕴藏无限商机受众广泛收视保证3.栏目优势分析艺术收藏品中所隐含的民族传统文化无疑是最大的看点。通过中国丰富的民族传统文化，将目标受众一同联结在民族传统文化的链条之上。东莞电视台作为东莞本土唯一一家电视媒体，通过7年的发展，拥有了广泛且忠实的观众群，为栏目提高收视率、扩大影响提供了保证。栏目的目标受众含金量极高，文化程度高、社会地位高、消费能力高的“三高”人群占绝对比重。6通过整合公司资源，联动各大画馆、拍卖中心、收藏品中心，为广大艺术品收藏爱好者提供一个知识性、权威性的学习平台。通过电视栏目打造公司在艺术品收藏品鉴定上的权威性。鉴宝、赏宝，同时凝聚人气，吸引更多人的关注，让更多人对艺术收藏品的研究。吸引更多人群关注艺术收藏品为公司创收传递艺术品收藏投资信息扩大公司知名度及影响力打造品牌的权威性通过栏目，整合各方资源，为公司创造收入。通过栏目，反映艺术品最新收藏动态，借助藏品来探讨藏品中所蕴涵的深厚的传统文化底蕴，诠释收藏文化，把握投资理念，关注投资趋势，传递相关投资技巧与市场行情。71.栏目名称2.栏目定位3.栏目内容《发现》中高端、本土化、特色化！文化与艺术相结合的鉴赏栏目以艺术品的收藏、投资与鉴赏为主的栏目，集知识性和趣味性于一体。节目主要为观众介绍古今中外各类艺术品的收藏、鉴赏和投资知识，以及市场分析。反映艺术品最新收藏动态，借助藏品来探讨藏品中所蕴涵的深厚的传统文化底蕴，诠释收藏文化，把握投资理念，关注投资趋势，传递相关投资技巧与市场行情。84.栏目形式6.栏目环节设置电视直播沙龙形式。5.栏目时长与播出周播（录播节目），周五晚08:00-09:00，60分钟/期（45分钟，广告15分钟）序号环节内容时长1栏目片头栏目片头、冠名广告1′2主持开场介绍栏目特色、规则、介绍专家、嘉宾5′3亮宝藏宝展示及介绍10′4鉴宝专家鉴定、点评15′5定宝价格竞猜：首先是持宝人的自报价，其次是现场观众和电视前的观众发短信报价。最后由专家给出市场参考价。14′91.栏目运作栏目采取制播分离制，公司与东莞电视台在双方合作互惠的基础上，完成各自负责事项。公司作为节目提供方，成立项目组，负责节目的策划与制作。东莞电视台作为媒体平台，负责节目播出。双方可采用据收视支付制作费用+广告分成等多种形式合作。A.管理机制制片人制在电视节目的制作过程中，制片人全面协调和统筹一切相关工作。包括节目题材的选择、确定，摄制计划的制定，对编剧（撰稿）、导演、摄像、录音、美工、灯光、剧务等技术人员，以及对表演性节目中演员的选择。此外还包括对电视节目的内容及处理方法的决定和制作监督，直至节目完成后的播出和销售安排。绩效考核机制从收视率、成本、人员数量、节目创收等方面对栏目进行全面评估。业务奖励机制为充分调动项目组成员的积极性，规范提成管理，不断提升公司效益及全体员工的个人价值，在栏目正式运营后将制订业务提成奖励制度，具体制度待定项后予以呈递。101.栏目运作B.栏目人员安排栏目日常运营项目组整体运作核心人员5-6人，施行项目经理负责制，下设策划、设计、外联人员3名，前期拟采取公司抽调专人或外聘形式同步进行。栏目录制栏目录制初步预估栏目录制所需人员总数为：17人，其中固定人员至少为10人。112.栏目规划A.与地产商或银行联动，以每月举办一次的频率，开展一系列（包括玉器、书画、陶瓷、奇石、杂项等）的艺术品鉴赏专栏。专栏为期6个月，全程媒体跟踪报道，制造声势。B.征集东莞及周边地区的藏家作品，由中和堂负责邀请专家对藏品进行真伪鉴定，并给出市场评估价。C.藏家间相互交流、任购、互换。D.通过专家评估及手机短信投票的形式，选出民间珍宝，并为参与者提供高额抽奖机会，扩大观众参与度。E.由藏家讲述藏品背后的故事，再把故事制作成专题片或微电影，形成延续性的宣传效果。如果影视作品具有独特性和艺术性，之后还可参加一些奖项的评比，更加深远的为赞助商提供强有力的宣传渠道和作品拷贝销售。F.举办免费讲座，组织起专家对艺术品鉴赏和投资的知识开设讲座，作为鉴宝专栏的外围拓展节目，增加栏目的收视率。123.栏目营销A.栏目包装1）视觉识别：节目系列vI、支持人形象；2）视、音频包装：制作节目片头（曲）、片尾（曲）、板块片头、栏目宣传片，通过视、音频包装塑造栏目的优良形象。B.栏目营销1）前期推广：通过媒体线上宣传及一系列线下活动，对活动进行前期推广，为节目播出预热。在节目播出前，达到媒体、市民高度关注、企业积极合作的前期推广效果。2）栏目播出期：通过媒体推广、事件营销、活动营销、新媒体互动多方联动。13广告招商出售播出权栏目活动通过冠名广告、特约播映、赞助广告、奖品广告、角标广告、鸣谢、字幕、植入性公告及提示灯其他辅助性广告形式对全市进行广告招商。通过栏目影响力和播出平台，策划组织大型活动，针对性策划招商。例如通过公司资源举行拍卖会、艺术品展览等节目取得一定社会影响力后，向东莞电视台、东莞电台、东莞阳光网或周边城市电视媒体、视频网站等出售播出权，复制创新现有模式，实现节目盈利。栏目品牌衍生鉴定课堂培训，高峰论坛，收藏品鉴定。14序号项目费用（元）1电视台60分钟时段费用65万2栏目制作费用5万3专家邀请费用2万4人员聘请费用，如临时演员2万费用合计74万15序号时间（拟定）主要事项具体内容16月-7月1日方案确定拟定栏目方案，交予公司领导定案26月20日成立项目组成立固定人员不少于10人专业栏目组37月1日-8月1日样品录制节目录制硬件准备，包括场地、布景、摄录及制作设备等。4确定主持人、企业及选手（提前告知、数次确认）5样片录制6样片后期剪辑与制作7集团内部样片审定8电视台审片、确定播出时间、形式及合作模式96月25日广告招商举办栏目招商推介会108月10日录制首期节目录制首期节目118月15日栏目播出播出首期节目129月-栏目常规运作节目录制，后期剪辑、招商、播出16中和堂营销策划部2012年6月9日