【17PR】中国豪华车品牌公关传播研究月度报告[2008年10月][简版]

版权声明版权声明版权声明版权声明：：：：该报告的所有图片该报告的所有图片该报告的所有图片该报告的所有图片、、、、表格及文字等内容的版权归属于北京时创梦想科技发展有限公司表格及文字等内容的版权归属于北京时创梦想科技发展有限公司表格及文字等内容的版权归属于北京时创梦想科技发展有限公司表格及文字等内容的版权归属于北京时创梦想科技发展有限公司（（（（17PR.COM））））所有所有所有所有。。。。其中其中其中其中，，，，部分图表在标注有数据来源的情况下部分图表在标注有数据来源的情况下部分图表在标注有数据来源的情况下部分图表在标注有数据来源的情况下，，，，版权归属原所有公司所有版权归属原所有公司所有版权归属原所有公司所有版权归属原所有公司所有。。。。17PR.COM取得数据途径来源于公开资料取得数据途径来源于公开资料取得数据途径来源于公开资料取得数据途径来源于公开资料，，，，如果有涉及版权纠纷问题如果有涉及版权纠纷问题如果有涉及版权纠纷问题如果有涉及版权纠纷问题，，，，请联络请联络请联络请联络17PR.COM。。。。第三方第三方第三方第三方企业公关传播研究机构企业公关传播研究机构企业公关传播研究机构企业公关传播研究机构国内领先的第三方企业公关传播研究机构国内领先的第三方企业公关传播研究机构国内领先的第三方企业公关传播研究机构国内领先的第三方企业公关传播研究机构ChinaAutomobile（（（（Limousine））））PR&CommunicationMonthlyReport中国中国中国中国豪华豪华豪华豪华车车车车品牌品牌品牌品牌公关传播研究月度报告公关传播研究月度报告公关传播研究月度报告公关传播研究月度报告2008年年年年10月月月月[简版简版简版简版]【【【【简版简版简版简版】】】】中国中国中国中国豪华车豪华车豪华车豪华车品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告【【【【2008年年年年10月月月月】】】】ChinaAutomobile(Limousine)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.20082008-11-2516:56:00第2页研究背景研究背景研究背景研究背景：：：：如何监测企业的公关传播行为，如何评估企业的公关传播效果，是企业与公关业内共同关注的课题。互联网的相关监测和调查种类繁多，但大多只是从单一数据源或单一侧面反映企业的品牌，缺少一个评估企业公关传播行为的完整体系。为了满足这一需求，17PR公关传播研究中心在充分整合各种监测数据基础上，建立了17PR品牌公关传播传播指数监测体系。研究目的研究目的研究目的研究目的：：：：17PR公关传播研究中心通过17PR品牌公关传播指数研究，全面监测和反映各品牌在中国的传播行为，量化评估其传播效果，为企业与公关业界客观评价其公关行为提供第三方数据支持。研究框架研究框架研究框架研究框架：：：：一一一一、、、、研究领域研究领域研究领域研究领域：：：：1、新闻监测：综合门户、行业门户、社区、博客等几十类，按照各网站的流量排名，选取国内前1500个主要网站作为月度新闻数据源，每月进行监测；2、首页监测：同时选取该类产品发布信息的综合门户、行业门户、社区、博客等四类主要网站首页及相关频道首页160多个页面作为每日信息数据源，每天3次进行监测。二二二二、、、、研究对象研究对象研究对象研究对象：：：：三三三三、、、、监测时段监测时段监测时段监测时段：：：：2008年10月1日至2008年10月31日本期报告以如下本期报告以如下本期报告以如下本期报告以如下4个豪华车汽车品牌为监测研究对象个豪华车汽车品牌为监测研究对象个豪华车汽车品牌为监测研究对象个豪华车汽车品牌为监测研究对象监测ID顶级分类二级分类三级分类厂商品牌2540汽车轿车豪华车一汽奥迪奥迪A42541汽车轿车豪华车华晨宝马宝马3系2542汽车轿车豪华车长安沃尔沃S402543汽车轿车豪华车北京奔驰奔驰C级Copyright©17PR.COMInc.2008【【【【简版简版简版简版】】】】中国中国中国中国豪华车豪华车豪华车豪华车品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告【【【【2008年年年年10月月月月】】】】ChinaAutomobile(Limousine)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.20082008-11-2516:56:00第3页四四四四、、、、研究方法研究方法研究方法研究方法：：：：（（（（一一一一））））研究原理研究原理研究原理研究原理1.对中文简体新闻源进行监控，获取实时信息，并与企业品牌、产品品牌进行比对、研究，形成定量分析。2.对互联网站，6100个重点频道、网页、博客、论坛等页面进行每日定时监控，与企业品牌、产品品牌进行比对、研究，形成定性分析。3.17PR企业公关传播研究中心运用相关关键词匹配品牌、企业品牌和产品品牌关联、描述统计、内容分析以及相关性分析等方法论，在统一标准下，以所有定量、定性数据来源有据可查为前提，以认真的人工定性、过滤为辅，确保数据的信度和精度；然后通过专业的统计系统进行数据清理和分析，通过定量统计、定性统计、方差分析和回归分析等一整套数学方法得出研究结果，以保证其效度。（（（（二二二二））））研究假设研究假设研究假设研究假设17PR企业公关传播研究中心假设Google和百度不断增加的新闻源已经覆盖企业传播的大部分新闻报道，且搜索引擎不断完善的技术保证了其持续有效性；且2200个知名网站、6100个重点频道、网页、博客、论坛可以衡量企业品牌传播的效果（17PR将不断增加监测网站，以确保衡量标准的广度）。（（（（三三三三））））研究指标的定义及说明研究指标的定义及说明研究指标的定义及说明研究指标的定义及说明i.定量指标定量指标定量指标定量指标品牌新闻报道总量品牌新闻报道总量品牌新闻报道总量品牌新闻报道总量(BNT,BrandNewsTotal)品牌传播影响人数品牌传播影响人数品牌传播影响人数品牌传播影响人数(BCT,BrandCoverageTotal)品牌相对关注度品牌相对关注度品牌相对关注度品牌相对关注度(BCI,BrandComparingImpact)品牌美誉度品牌美誉度品牌美誉度品牌美誉度(BF,BrandFavorite)ii.定性指标定性指标定性指标定性指标品牌综合门户首页传播量品牌综合门户首页传播量品牌综合门户首页传播量品牌综合门户首页传播量（（（（BPKI,BrandPortalKey-pageImpact））））品牌行业网站首页传播量品牌行业网站首页传播量品牌行业网站首页传播量品牌行业网站首页传播量（（（（BPWKI,BrandProfessionalWebsiteKey-pageImpact））））【【【【简版简版简版简版】】】】中国中国中国中国豪华车豪华车豪华车豪华车品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告【【【【2008年年年年10月月月月】】】】ChinaAutomobile(Limousine)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.20082008-11-2516:56:00第4页品牌论坛首页传播量品牌论坛首页传播量品牌论坛首页传播量品牌论坛首页传播量（（（（BSKI,BrandBBSKey-pageImpact））））品牌博客首页传播量品牌博客首页传播量品牌博客首页传播量品牌博客首页传播量（（（（BBLKI,BrandBlogKey-pageImpact））））iii.传播力指标传播力指标传播力指标传播力指标品牌曝光度品牌曝光度品牌曝光度品牌曝光度（（（（BPF,BrandPropagationForce））））媒体关系指数媒体关系指数媒体关系指数媒体关系指数（（（（MI,MediaImpact））））综合公关传播力综合公关传播力综合公关传播力综合公关传播力（（（（PRPF,PRPropagationForce））））研究应用研究应用研究应用研究应用：：：：品牌公关传播的相关监测数据对于企业厂商和公关业有以下用途：1、评估传播效果。通过对传播总量、有效传播量、声誉加值、声誉减值等绝对指标的监测，可以了解品牌传播的规模效度和趋势；通过与同类产品品牌的比较可以评估其传播规模大小是否合理；通过对关注度、美誉度、品牌传播指数等相对指标的监测，可以评估其品牌传播的效果和趋势。2、评估传播成本收益。通过常用的CPM=有效传播量/传播投入，来评估效果的方式。如果把相关传播成本带入本研究的绝对指标，也可以估算公关传播的CPM值，进而评估传播成本收益。3、评估传播策略效益。通过对信息内容、渠道、来源、关键词等传播内容的监测和分析，可以用来评估传播策略效益。4、基于以上分析，根据后期公关传播任务，确定公关传播目标和调整传播策略。【【【【简版简版简版简版】】】】中国中国中国中国豪华车豪华车豪华车豪华车品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告【【【【2008年年年年10月月月月】】】】ChinaAutomobile(Limousine)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc.20082008-11-2516:56:00第5页报告报告报告报告摘要摘要摘要摘要：：：：一一一一、、、、豪华车豪华车豪华车豪华车各品牌传播总量各品牌传播总量各品牌传播总量各品牌传播总量2008年10月与豪华车各品牌相关的互联网信息总共有232条，通过357个网站发布了8666个页面，共覆盖超过93万人次；平均每个豪华车品牌的相关信息有58条、2167个页面、覆盖近23万人次。1、、、、豪华车豪华车豪华车豪华车品牌传播总量品牌传播总量品牌传播总量品牌传播总量月度月度月度月度比较比较比较比较从8月到10月豪华车品牌的传播总量变化可以看出，10月份的传播总量持续了9月份的增长势头。虽然传播的绝对数量比9月略有下降，但网页数的绝对增长则表明传播覆盖面更加广泛。2008年年年年8-10月月月月豪华车豪华车豪华车豪华车品牌传播总量变化品牌传播总量变化品牌传播总量变化品牌传播总量变化2008-082008-092008-10品牌数（个）444信息数（条）154202232网站数（个）284248357网页数（个）550865638666传播量（人次）708180973650938910平均信息数（条）385058平均网站数（个）716289平均网页数（个）137716402167平均传播量（人次）177045243412234728平均单页传播量（人次）128148108注：1、信息数（条）指与各品牌有关的内容不同的信息量之和，包含一篇文章标题中提及多个品牌的重复数。2、网站数（个）指各品牌覆盖的网站数之和，包含重复的网站。3、网页数（个）是指各品牌信息传播到的各网站网页之和，包含内容相同类似的网页。4、蓝色高亮部分，为同一行的最大值。Copyright©200817PR.COMInc.【【【【简版简版简版简版】】】】中国中国中国中国豪华车豪华车豪华车豪华车品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告品牌公关传播研究月度报告【【【【2008年年年年10月月月月】】】】ChinaAutomobile(Limousine)PR&CommunicationMonthlyReportCopyright©17PR.COMInc