从生态系统再看农村电商

从生态系统再看农村电商尚磊商务部农村电子商务专家库专家浙江省现代电子商务研究院研究员四川省麦瑞克电子商务有限公司董事长甘肃领军者电子商务有限公司董事长原甘肃成县电商中心副主任目录CONTENTSPart01/“笔记电商”看电商Part02/政府推动农村电商发展的几点思考Part03三级公共服务体系建设的几点建议单击此处添加标题今天离我入村工作时间整整过去了8年如果时光可以倒流我最想做的事情还是从电商创业开始......然而，我很幸运因为我已经搭上了电子商务这趟末班车而你呢?一、#笔记电商#看电商我国电子商务发展现状根据商务部的规范定义:电子商务是指依托网络进行货物贸易和服务交易，并提供相关服务的商业形态。企业和企业之间(简称B2B)企业和消费者之间(简称B2C)消费者和消费者之间(简称C2C)政府和企业之间(简称G2B)四种基本类型O2O、C2B……电商的发展模式一直处于创新之中9亿农民20万亿居民储蓄我国电子商务发展现状根据阿里研究院2015年发布的数据，2014年我国农村网络消费总额约为1800亿元，2016年这一数字攀升到了8945.4亿元（阿里预计4600亿元）。2014阿里给杭州纳税110亿元；2015年给浙江纳税178亿，平均每个工作日纳税8000万元,2016年全年纳税238亿元。相对于其他实体商业业态而言，电商创业具有四大潜在优势。周期短上手易风险低投入少在电商浪潮中，其实你既是创业者，又是参与者……电子商务新的转点？2016年10月13日，主题为“飞天∙进化”的杭州云栖大会如期举办。马云在主题演讲中提出“未来30年是人类社会翻天覆地的30年，‘电子商务’这个词很快被淘汰，有五个新的发展将会深刻地影响到世界。”马云用“摆渡的船”来比喻电子商务，纯电商时代将很快结束，传统电子商务在未来将会被淘汰，阿里从今年开始将不再提“电子商务”。他提出了“新零售、新制造、新金融、新技术和新能源”未来五个新趋势将影响到方方面面。怎么看电商？“啤酒法则”“推拿按摩”谁的电商？？企业？市场？政府？······北京浙江江苏重庆上海安徽福建甘肃贵州海南河北河南湖北吉林江西辽宁阿里京东苏宁一号店乐村淘淘实惠新农人鲜农哥赶街邮政供销遂昌临安丽水桐庐清河博兴海宁成县通榆武功沙集电商模式没有一种模式适合你，因为鞋合不合适，只有脚知道……中国电子商务基地联盟执行主席马会杰草莓批发市场变销售主会场微商大咖传经送宝王家姑娘双增集团董事长宋兴华东港市：政府搭台企业唱戏科创学院正门大学生双创园区大学生创业作品大学生创业作品主题分享重庆科创：教学相长自主创业寿光县：农旅结合电商强市怀远县电子商务产业孵化园互联网+农村超市自营农场产品直供农村超市和“望淮楼”，辞职创业典范、淮商集团董事长：刘浩怀远县：龙头带动生态为先以“半汤商学院”为学术支撑，按照“降墙不拆房、花草树木一道梁”的原则，巧妙地把新农村建设和电商产业融合，旅游产业借助电商顺势发展壮大。半汤商学院学术委员会主任汪向东三瓜公社总设计师孙君改造后的农家乐“三瓜公社”：县域电商新标杆中国柠檬之都、中国佛雕之都，柠檬产量占全国80%，年网络零售额9亿元，把柠檬买到了里约奥运会。安岳县：“柠檬”电商线下转线上，2015年“赵老师”系列产品销售额突破1200万元手工面+兔肉臊子=美食网货60岁退休教师学电商资中县：电商铺路产业升级只要基础打牢，农产品变网货就是那么简单。2015年，仁寿县电商交易额4.5亿元，网上零售额同比增长40%，农特产品实现销售总额14809.82万元。仁寿县：四川电商强县坚持培育本地电商主体，以梓州制造为核心，强大的物流配送平台为依托，三台成为绵阳电商的领头羊。三台县：坚持培育本地市场主体泰来县：狠抓供应链体系建设以大米、杂粮精深加工为基础，夯实网货供应，打造农产品电商的供应链体系。弥勒市：一个好协会一群青年人找一个靠谱的运营商，建设一个完善的基地，有一群本土创业青年。弥勒市：农旅结合打造电商小镇可邑小镇：以旅游资源、民俗文化、乡土人情、农特产品、地道美食为载体，聚焦引流，引来游客、留下消费，走出了一条“旅游+电商”的电商扶贫新路子！弥勒市：农旅结合打造电商小镇通俗易懂的宣传漫画浓厚的电商宣传氛围可邑小镇：种下梧桐树自有凤凰来平坝区：构建功能完善的三级公共服务体系夏云镇工业园区黔中创客小镇——电商办作为服务主体入驻园区开展电商工作平坝区：构建功能完善的三级公共服务体系二、政府推动农村电商发展的几点思考一项准则01020304两条基线三大痛点六项措施一项准则1电商重在商商则有其道网无界商有道电商从销售产品、提供服务转型为提供产品与服务的融合体一项准则两条基线2完成由推动主导到服务主体的转型形成产业链条齐全的电商生态系统市场政府两条基线销售痛点品质为先＆品牌打造电商生态＆网络销售本地培养＆外部引进人才痛点产品痛点三大痛点三大痛点3非标农产品痛点溯源+质量检测报告人才缺乏痛点坚持养自己的“孩子”销售疲软痛点闷头做事，切勿“洛川富士”、“徐闻菠萝”推动旅游电商六项措施按照电商生态要素，打造服务全产业链的电商专业团队，体现专业的人做专业的事的电商规律，放大抱团发展的效应。适用于农产品预销售、工艺募集，操作便捷、风险较小、实效明显。紧盯本地消费市场，体现电商服务本地的功能，实现产品本地销售。普及超市、商场、饭店、餐馆、农家乐、景区、车站、出租车的移动支付；电商金融扶持的有效突破口。把线上流量引向线下，盘活农村资源、带动农村消费、增加农民就业。推进区域电商打造移动支付体系建设电商小团队开展众筹类电商构建大电商格局六项措施6电商不是电商部门的电商，而是所有涉及单位、乡镇、村和社会力量共同的电商。三、三级公共服务体系建设的几点建议1、硬件建设高大上、公共服务跟不上把硬件建设作为三级公共服务体系的重点内容，大量资金用于硬件建设而针对农村电商发展无实质性服务，甚至有些的地方建设的镇村服务站点成为“僵尸店”、参观点2、门头名称不统一、各类标示不明显各类门头名称使用不规范，存在从县到村都叫“服务中心”的现象，在线支付、物流收发等信息牌缺失3、服务内容不明确、工作力量不到位针对农村电商提供公共服务的窗口设置不明确、大部分工作岗位存在要么没有专人、要么临时顶替、要么没有实质服务内容等情况，工作人员自身服务水平不够高4、管理运营无主体、公共服务无流程没有明确的运营主体，有些地方的公共服务中心就是商务部门的几个干部在“留守”，针对便民服务没有服务流程和明确的办事方向5、三级服务无关联、各自为阵搞经营县公共服务中心对乡镇服务站和村级服务点的服务指导缺失、自上而下没有业务关联性五大误区县公共服务中心1、门头名称：xx县电子商务公共服务中心2、功能区域设置仓储包装区（含农产品溯源）线下展销区1、农特产品2、旅游产品3、民俗产品培训室（含在线培训）在线支付职能服务区1、政府公共服务2、企业公共服务网货供应区物流配送区金融服务区创业孵化区县公共服务中心县公共服务中心一张图概括县公共服务中心运营及服务内容县公共服务中心一张图概括县公共服务中心运营及服务内容培训室县公共服务中心在线培训室普通培训室县公共服务中心线下展销区农特产品展销区旅游产品展销区民俗产品展销区县公共服务中心在线支付室外支付提示牌县公共服务中心仓储包装区县公共服务中心职能服务区县公共服务中心网货供应区县公共服务中心物流配送区创业孵化区金融服务区注：县公共服务中心建设和运营主体是企业而非政府部门（政府不是建与运的问题，而是培养市场主体的问题）县公共服务中心氛围营造乡镇电子商务服务站1、门头名称：xx乡（镇）电子商务服务站乡镇电子商务服务站选择乡镇所在地有一定运营基础的超市、农资销售店、邮政、供销、万村千乡市场主体经营者作为乡镇一级服务站的运营主体，不建议把服务站建在乡政府大院并由乡镇干部作为运营主体，乡镇电商专干可做“市场”运营主体的联络和服务员。1、建设思路及核心内容2、功能区域设置仓储包装区（含农产品溯源）线下展销区小型培训室在线支付便民服务区（便民业务服务）网货供应区物流配送区（乡镇邮路图）金融服务区（终端、存取、信贷代理）业务工作区（电商经营）乡镇电子商务服务站村电子商务服务点1、门头名称：xx村电子商务服务点村电子商务服务点建设思路及核心内容：1、以小卖部、超市、农资销售店、邮政、供销、万村千乡市场主体经营者作为村级服务站的运营主体，不建议把服务站建在村委会大院并由村干部作为运营主体。2、核心内容：网货产品展销区，物流快递服务区，农产品网络销售，网店运营、在线支付、各种便民服务（需建立代购、代销、便民服务三本台账）。村电子商务服务点承办企业建设和运营的村电子商务服务点村电子商务服务点依托小超市建设的村电子商务服务点村电子商务服务点依托供销社建设的村电子商务服务点村电子商务服务点整合资源建设的村电子商务服务点村电子商务服务点金融服务室外信息提示牌1、把农业供给侧结构性改革和精准扶贫与示范县项目相结合2、公共服务体系建设、农产品上行、市场主体培育、农村现代市场体系建设等为主线1、16字基本原则：市场为主、政府引导；把握精准、助力扶贫；强化服务、聚焦上行；择优选拔、整体推进。2、量化发展目标：建档立卡贫困村电商服务点覆盖率50%左右；农村网络销售额同比增长20%；农产品网络销售额同比增长30%；电商培训3000人次以上。1、支持对象：贫困县、欠发达革命老区县为重点支持对象；2、推进方式：采取单独推进和地市级整体推进相结合的方式。1、支持方式：股权投资、PPP模式、以奖代补、贴息贷款——充分发挥中央财政资金的杠杆作用；2、支持重点：聚焦农产品上行；三级公共服务站点建设；农村电子商务培训；整合资源推进、避免资源浪费。1、组织申报：省级商务主管部门制定贫困县三年全覆盖计划和2017年工作方案；贫困县较少的省可全部申报。2、名额确定：三部委共同确定。3、资金下达中央财政、省财政、县财政（预计1500万，资金规划分两次做）工作要求：加强组织领导；明确责任主体；强化过程管理；做好政务公开和信息报送；做好总结和宣传推广。榜样就在身边这仅仅是2016年7月份开始创业的一家电商业……榜样就在身边比起定西市的这家企业，你还会谈没创业优势吗？2016“双十一”琪祥阁销售额270余万元谢谢！TEL:[phone]