现代主义与后现代主义的区别和案例

现代主义与后现代主义小组成员：姬伟斌齐春媛李纾胡杏目录•1简介背景•2含义•3基本特征•4中国台湾意识形态广告公司案例•5中兴百货平面广告示例目录•1简介背景•2含义•3基本特征•4中国台湾意识形态广告公司案例•5中兴百货平面广告示例简介背景现代主义和后现代主义简介：•现代主义建筑是指二十世纪中叶，在西方建筑界居主导地位的一种建筑思想。这种建筑的代表人物主张：建筑师要摆脱传统建筑形式的束缚，大胆创造适应于工业化社会的条件、要求的崭新建筑。因此具有鲜明的理性主义和激进主义的色彩，又称为现代派建筑。•当时影响最大的是建筑设计。现代主义最主要的内容是设计为大众；强调功能性；反装饰；理性主义；经济主义；批量标准生产。••后现代主义设计一种具有明确宗旨的设计风格，而是一种在形式上对现代主义进行修正的设计思潮与理念。•二、现代主义及后现代主义的背景：•现代主义设计主张设计要适应现代化大生产和生活的需要，运用新技术、新材料进行设计，提出艺术与科技相结合的“机——器美学”，反对因袭传统，厌恶附加装饰，强调功能主义，用科学的、客观的、理性的精神进行设计。希望通过现代设计来提高社会发展水平，改善人民生活，表现出强烈的民主主义和理想主义精神。•。•工业革命已经取得了辉煌的成果，从工艺美术运动，新艺术运动到装饰艺术运动，都试图通过回避机器，甚至反对工业化来寻找新时代设计方法和风格。新的商业海报、广告、书籍大量涌现，公共标志、公共传播媒介也与日俱增。现代主义设计在这种形势下应运而生，先发端于建筑设计，然后波及到艺术领域含义•后现代主义的具体含义•现代主义或现代派运动一词现在被固定作为一种国际倾向的综合名称，这种国际倾向出现于19世纪末期西方的诗歌、小说、戏剧、音乐、绘画、建筑和其他艺术领域，后来影响到20世纪大多数艺术的特征。一般认为这种倾向在第一次世界大战前夕或战后不久达到了顶峰，至于它是否仍存在或者是否已经开始了一个随后的风格的时代，则仍不能肯定。因此，F·克莫德（FrankKermode）提出了“对现代主义两个阶段之间有益的粗略区分”，即古现代主义和新现代主义，I.哈桑（IhabHassan），L·非德勒（LeslieFiedler）等，则主张有一种鲜明的区别，一种新的后现代主义的风格，一种合唱式的、综合的乡村艺术。现代主义的生存土壤是商品生产为目的的工业社会，后现代主义则是把后工业化社会作为时代背景。•美国学者弗雷德里可·杰拇逊教授在《后现代主义与文化理论》中，概括了后现代主义文艺四个基本审美特征：•1．主体消失。•2．深度消失。•3．历史感消失。•4．距离消失。•后现代文化在文学上，作为一种叙述话语和风格，表现为无选择技法、无中心意义、无完整结构，叙述的过程呈发散形，意义的中心被消解、发散到文本的边缘地带。•（孙甘露、王朔现象）基本特征“现代主义”这个术语常常被用来谈论19世纪末到20世纪的文学艺术。它标明了一种不同于以往任何时期的文学精神气质或“现代的感受性”，是象征主义、未来主义、意象主义、表现主义、意识流、超现实主义等诸种流派的总称。（卡林内斯库，塞缪尔·约翰逊，斯威夫特，鲁文·达里奥，卡里多·贡特雷拉斯）在现代西方的文论与批评中，现代主义这个术语大致有五种用法：①一种美学倾向；②一种创作精神；③一场文学运动；④一个松散的流派的总称；⑤一种创作原则或创作方法。•后现代主义•莫拉夫斯基（StefanMorawski）指出了后现代主义的以下两个基本特征。•1反前卫。后现代主义审美的维度，要么以一种使人眼花缭乱的赝品的形式出现（令我们想到由市场提出要求的风格化了的设计艺术），要么以一种艺术家的自发表现的形式出现（这些艺术家使用颜色、声音、言词，否认完美的可能性，只想提呈一种似曾相识的对现实的模仿）。根本的目标就是要为了快乐的原因而自由地“创造”。•2后现代实践是高级文化的堕落，但却是一种有意的堕落，有意将自己下降到低级文化的水平。台湾意识形态广告公司简介：•台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这是了不起的成绩。这一成绩的取得与无疑与两家公司员工的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路。在他的文案中到处可见修辞学的踪影，当然广告文案的写作要符合广告目的，广告目标等等的要求，这里我们撇开这些，单纯来看看文案中修辞的运用，下面我们来一起看几段意识形态为中兴百货写的广告文案：案例意识形态为中兴百货写的广告文案：Aheadline:springflowers内文：真正的流行不是群众的歇斯底里而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度是一种内涵的外露一种鉴赏的品位88年春季由冬眠中醒来吧解放你的僵化与迟疑前来享受春装花开的盛宴•B•headline:autumncollection•内文：•真正的流行•是在群众盲目的追寻中•保持冷静的自我风格•并呼吸世界的风潮•与自我的美学经验深刻对谈•真正的流行•是重新诠释大众的流行•是把街道变成你的伸展台•是你的身影与品位•一再被抄袭中兴百货服装平面广告是谁推到了中兴百货中兴百货秋装上市——花篇•谢谢！