Nielsen世通华纳公交移动电视效果研究报告

Confidential&Proprietary•Copyright©2008TheNielsenCompany尼尔森媒介研究版权所有中国公交移动电视媒体受众测评研究报告报告发布时间：2009年12月Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第2页•本次研究9个城市•具体如下:•青岛、厦门、武汉、昆明、南京、西安、大连、广州、石家庄研究区域Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第3页报告发布时期调查内容样本量收视率调查样本抽取条件基础背景调研1000/城市按照统计年鉴进行抽样第一期2008年12月日记卡记录300/城市样本抽取条件:•年龄15-49岁•在本地居住满一年•过去一周内乘坐过公交车•每周乘坐公交车的次数在5次以上第二期2009年12月日记卡记录300/城市总体情况和结论一、调查安排二、整体结论从移动人群的时间分配上来看,每周人们在公交车上的时间占路上时间的64.7%,收看公交车上电视的时间占车上时间27.3%,这两个数据说明人们在公交车上停留时间较长,同时花费近1/3的时间在收看公交车上的液晶电视。从公交电视受众整体概况来看，各地的公交人群占城市总人口平均为70%，占比最高的地区在大连，高达94%，广州地区位居第三，公交人群达80%。从这个方面可以看到公交人群在城市中人口数量优势非常明显，同时随着各地对于机动车的限制以及公共设施的改善，可以预计未来公交人群的比例还会呈现上升趋势。从公交移动电视整体市场来看，在抽样城市中，世通华纳以71.6%的平均占有率位居市场的第一位。平均周收视率为1.09%，触达率为52%，收看时长为3小时28分钟，收看时长明显高于移动人群平均收看公交车电视的时间。在广州地区，公交车是人们出行首选交通工具。从公交车上的收看时长看，世通华纳在广州的公交移动电视上具有超过平均水平的明显优势，收看时长为4小时39分钟。从公交人群中再细分受众的特征，可以发现世通华纳的人群优势还表现在高学历，中高收入水平人受众居多。Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第4页目录Contents公交移动电视研究背景公交移动电视受众总体评价公交移动电视资源概况分析公交移动电视广州市场分析目录Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第5页世通华纳作为主要的移动电视传媒集团之一，媒体表现形式主要为公交车载移动液晶电视，为乘客量身定做极具社会公益性的超短篇电视栏目，涉及家居、健康、汽车、运动、旅行、理财、消费、电影、音乐等与百姓生活息息相关的节目播出。目前，世通华纳委托尼尔森进行收视率调研，帮助广告主及其自身对媒体价值有一个清晰的了解。尼尔森公司(TheNielsenCompany)是全球顶尖的市场研究机构，在新媒体研究方面具有丰富的研究经验，能提供具有客观、中立的、国际性的高品质服务。此次尼尔森媒介研究与世通华纳的紧密合作，协助世通华纳客观的了解自身媒体收视到达情况，不断成长，从而增加市场份额，保持行业的领先地位。世通华纳Towona尼尔森公司Nielsen研究背景Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第6页研究内容及方法公交移动电视的整体到达表现；公交移动电视的受众人群轮廓构成分析；公交移动电视的时段收视排行；公交移动电视的周间周末收视分析；公交移动电视的触达及频次效果分析第一步基础背景调查第二步媒体受众测评日记卡记录法一季度一期(300个样本/城市/期)乘坐公交车的人群比例；分析乘客对公交车乘坐的看法；世通华纳公交覆盖人群比例及乘坐习惯；为世通华纳公交移动电视受众调研确认基础配额入户访问一年一期(1000个样本/城市/期)Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第7页媒体受众测评-日记卡记录法样本A样本B样本C代表权重A代表权重C观看超过8分钟代表权重BX观看未超过8分钟，或没有收看X未乘坐公交车每15分钟收视率该15分钟收视样本X代表权重A城市可推及人口数(000’)=X100Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第8页目录Contents公交移动电视研究背景公交移动电视受众总体评价公交移动电视资源概况分析公交移动电视广州市场分析目录Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第9页城市调查区域城市人口调查区域城市公交人口占比%调查区域城市公交人口调查区域广州4,065,53579.373,227,000越秀区、海珠区、荔湾区、天河区、白云区、黄浦区厦门874,80075.77662,800思明区、湖里区武汉2,780,62476.572,129,100江岸区、江汉区、桥口区、汉阳区、武昌区、青山区、洪山区昆明1,690,77155.86944,400五华区、盘龙区、官渡区、西山区南京2,103,80940.34848,700玄武区、白下区、秦淮区、建邺区、鼓楼区、下关区、雨花区西安2,303,08770.081,613,900未央区、新城区、碑林区、莲湖区、雁塔区、灞桥区青岛1,067,25080.73861,600市南区、市北区、四方区、李沧区大连1,343,68093.881,261,500西岗区、中山区、沙河口区、甘井子区石家庄2,091,34529.75622,200长安区、裕华区、桥东区、新华区、桥西区公交乘客规模庞大资料来源：尼尔森媒介研究ES调查城市公交人群：每周乘坐4次及以上公交车的人Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第10页平均九成以上乘客关注公交移动电视(N=1016)(N=1028)(N=1012)(N=1039)(N=1013)(N=1058)(N=1018)(N=1024)(N=1012)单位：%资料来源：尼尔森媒介研究ES调查Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第11页近半乘客经常收看公交移动电视单位：%资料来源：尼尔森媒介研究ES调查Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第12页公交移动电视平均收看时长收看车上电视时间17.65分钟占公交车上时间27.3%公交车上时间41.22分钟占路上时间64.7%路上时间63.75分钟17.6541.2263.75单位：分钟公交移动电视平均收看时长范围：青岛、厦门、杭州、武汉、昆明、南京、西安、大连、广州、石家庄资料来源：尼尔森媒介研究ES调查Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第13页乘客收看公交移动电视时间单位：分钟资料来源：尼尔森媒介研究ES调查Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第14页目录Contents公交移动电视研究背景公交移动电视受众总体评价公交移动电视资源概况分析公交移动电视广州市场分析目录Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第15页触达率收看时长收视率占有率触达受众数指的是在一个特定时段内看过特定公交移动电视的非重复人数总和。受众收看某一公交移动电视或所有公交移动电视所花的时间。公交移动电视收视指标说明公交移动电视收视指标说明触达受众数Cumes(000’)可推及人口数(000’)=X100平均受众数Ave(000’)可推及人口数(000’)=X100平均受众是指在特定时间段，每15分钟的受众数累加并除以总的15分钟时段数。占有率是指在特定时间内，某一公交移动电视平均观众数占所有公交移动电视平均观众数的比例。Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第16页数据说明1.调查人群：年龄15-49岁2.数据时间：周一至周日全天3.城市覆盖范围：青岛、厦门、武汉、昆明、南京、西安、大连、广州、石家庄4.数据指标单位：收视率（%）收看时长（小时分钟）触达率（%）占有率（%）数据说明Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第17页公交移动电视收视整体概览公交移动电视收视整体概览触达率收看时长收视率(单位：小时分钟)(单位：%)(单位：%)资料来源：尼尔森媒介研究收视人群：15-49岁1+2期数据时期：周一至周日全天石家庄市场为第二期数据，其他城市为1+2期数据范围：青岛、厦门、武汉、昆明、南京、西安、大连、广州、石家庄Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第18页公交移动电视平均占有率概况26.4%73.7%其它世通华纳范围：青岛、厦门、武汉、昆明、南京、西安、大连、广州、石家庄资料来源：尼尔森媒介研究收视人群：15-49岁1+2期数据时期：周一至周日全天石家庄市场为第二期数据，其他城市为1+2期数据Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第19页公交移动电视各城市占有率对比分析单位：%资料来源：尼尔森媒介研究收视人群：15-49岁1+2期数据时期：周一至周日全天石家庄市场为第二期数据，其他城市为1+2期数据Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第20页公交移动电视各城市收视率对比分析单位：%资料来源：尼尔森媒介研究收视人群：15-49岁1+2期数据时期：周一至周日全天石家庄市场为第二期数据，其他城市为1+2期数据Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第21页公交移动电视各城市收视率-东北区大连大连市的世通华纳公交电视收视高峰分别位于两个时段，早间6：00-9：00和晚间16：00-20：00；而本地电视收视高峰集中于晚间时段，尤以18：00-21：00为主。公交移动的收视优势集中于上下班高峰时段。资料来源：尼尔森媒介研究收视人群：15-49岁1+2期数据时期：周一至周日全天本地电视台收视率为本地电视台所有频道平均收视率单位：%Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第22页公交移动电视各城市收视率-华东区-1青岛、南京、厦门南京市的世通华纳公交电视收视高峰分别位于两个时段，早间7：00-9：00和晚间16：00-19：00；而本地电视收视高峰集中于晚间时段，尤以18：00-21：00为主。青岛市公交移动的收视优势集中于上下班高峰时段，且收视率远远领先于本地电视。厦门市的世通华纳公交移动电视收视在全天大部分时候都领先于本地电视收视，仅在中午12：00-13：00和晚间的20：00以后落后。Confidential&Proprietary-Copyright©2008TheNielsenCompany第23页公交移动电视各城市收视率-华东区-2青岛、南京、厦门单位：%单位：%资料来源：尼尔森媒介研究收视人群：15-49岁1+2期数据时期：周一至周日全天本地电视台收视率为本地电